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淺論典型人物報(bào)道的創(chuàng)新
摘要：一向注重榜樣的學(xué)習(xí)。一個(gè)典型，就是一面旗幟；一群典型，就是一段良好的社會風(fēng)氣。我國的典型人物報(bào)道雖然由來已久，但是長期以來，我國的典型報(bào)道局限于固有的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，甚至引起了大眾的逆反心理。我國的新聞事業(yè)也在隨著的和社會的多元化在進(jìn)步發(fā)展。近年來，尤其是2005和2006兩年我國的典型人物報(bào)道呈現(xiàn)出新的喜人氣象，從平凡人之中挖掘典型，真實(shí)全面地塑造典型人物是典型人物報(bào)道的特征。我們在關(guān)注報(bào)道的同時(shí)，也有必要從新聞報(bào)道的理論角度進(jìn)行思考，從而將報(bào)道的效果發(fā)揮得更加充分。論文關(guān)鍵詞：典型報(bào)道；典型人物；逆反心理；平民視角；人文關(guān)懷
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的多元化，人們對典型乃至典型報(bào)道的認(rèn)識和要求也在逐漸發(fā)生變化，典型人物報(bào)道與受眾的需求尚有距離，不少典型報(bào)道甚至引起了受眾的抵觸心理。如何讓典型報(bào)道也與時(shí)俱進(jìn)，讓受眾對典型人物心悅誠服，使宣傳的精神深人人心，是我們新聞工作者所不容忽視的問題，需要我們在關(guān)注的同時(shí)，也要進(jìn)行深刻的理論思考，革除其弊病。
一、傳統(tǒng)典型人物報(bào)道的弊病
長期以來，我國的典型報(bào)道局限于固有的傳統(tǒng)模式：報(bào)道內(nèi)容陳舊化，形式格式化。報(bào)道選擇的事實(shí)往往角度陳舊，缺乏新聞的新鮮性，說教意味濃重；宣傳報(bào)道表現(xiàn)手法單一、缺乏新意，內(nèi)容呆板，常常是老生常談、套話連篇。而在報(bào)道過程中對于人物刻意拔高，脫離現(xiàn)實(shí)，造成了以往的典型人物成了“高”、“大”、“全”的形象代言，常常是成績節(jié)節(jié)拔高，問題避而不談。報(bào)道人物無一例外地沒有私欲、毫不利己、專門利人、一心一意拼搏事業(yè)，成了不食人間煙火的“圣人”。不少新聞宣傳工作者堅(jiān)信：只有模范非常全面，無一“非”處，才能真正感染群眾。典型人物報(bào)道所樹立和宣傳的標(biāo)兵、榜樣長期以來幾乎都被人為地“神化”了，脫離了正常人的思想特點(diǎn)和行為特征，失去了作為“個(gè)人”的光彩，失去了起碼的真實(shí)性，使受眾產(chǎn)生逆反心理，減弱了其作為先進(jìn)典型的社會示范作用。與此同時(shí)，新聞媒體圖解、追風(fēng)隨勢也是報(bào)道的一大缺陷，追趕潮流造成了報(bào)道內(nèi)容的千篇一律，甚至嚴(yán)重失實(shí)。
以偏概全，追求完美，只能損害正面典型報(bào)道的預(yù)期效果。典型人物報(bào)道中存在的諸多問題有著深刻的社會背景和原因，可以說是我國新聞報(bào)道中的一個(gè)痼疾，也造成了群眾長期以來對于典型人物的逆反甚至抵觸心理。
二、新形式下典型人物報(bào)道的現(xiàn)象
伴隨科技發(fā)展、觀念創(chuàng)新，我國的新聞報(bào)道也在不斷地革除弊病，完善進(jìn)步，其中的典型人物報(bào)道也呈現(xiàn)了新的氣象。任長霞、李學(xué)生等一批典型人物的報(bào)道也再次讓我們體會到了我國新聞事業(yè)的新鮮空氣。
美國新聞界有條定律，即“成功人士+普通事件”或“普通人士+奇異事件”就能成為一條有價(jià)值的新聞。然而近年來的中國的英雄舞臺上，更多的普通人帶著他們英雄的事件成為新聞的主角。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成為典型報(bào)道，大千世界，再偉大的人物、再高尚的典型也來自群眾，2005、2006年的典型人物更是驗(yàn)證了這點(diǎn)。
一個(gè)個(gè)榜樣猶如生活中的左鄰右舍，打破了以往的遙不可及、高不可攀，普通人也成為宣傳的主角，將號召力發(fā)揮到了極致。典型的感召力在于典型的先進(jìn)性和群眾性。沒有先進(jìn)性，不具有時(shí)代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范和引導(dǎo)作用；不具有群眾性，得不到群眾認(rèn)可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。一個(gè)社會，與其著力于只有極少數(shù)人才能接受和實(shí)踐的“英雄道德”的建設(shè)，不如更多地著力于多數(shù)人都能接受和實(shí)踐的“大眾道德”的建設(shè)。
近幾年來新聞報(bào)道的獲獎(jiǎng)作品以及在觀眾中引起強(qiáng)烈反響的節(jié)目，大多數(shù)都是以普通的人物為報(bào)道對象，用其曲折的經(jīng)歷吸引人，用充滿人文特色的細(xì)節(jié)感動(dòng)人，以事件的結(jié)果教育啟發(fā)人，最終達(dá)到新聞報(bào)道的目的的。新聞媒體將目光更多地投向普通人的生活空間，關(guān)注占據(jù)社會大多數(shù)的平凡人自身的命運(yùn)和價(jià)值。人們從這些“平民英雄”的身上看到了人生的真諦和社會的希望，在這個(gè)物欲橫流、價(jià)值多元化的時(shí)代，淋漓盡致體會到了“真、善、美”不再是古老的傳統(tǒng)和遙遠(yuǎn)的傳說，而是依然存在的時(shí)代精神和民族追求。
(二)廣博之中匯聚典型
回眸近年來的先進(jìn)人物，他們的身份發(fā)生了巨大的變化，不再是以前那種單純的工人、士兵等社會階層，他們的身份更加多樣化了。他們有的是以道德良知，有的是以自己的勤奮學(xué)識，有的是以強(qiáng)烈的民族責(zé)任感成了新世紀(jì)的時(shí)代英雄。通過對這些滲透在中華大地各個(gè)角落的時(shí)代精神的弘揚(yáng)，媒體在潛移默化地改變著人們的價(jià)值觀和生活態(tài)度，這些來自社會各個(gè)階層的先進(jìn)人物今天仍然是大多數(shù)人的道德衡量標(biāo)準(zhǔn)。
(三)真實(shí)之中塑造典型
從價(jià)值取向來說，典型人物旨在通過塑造高大、崇高的人物形象來引導(dǎo)受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會氛圍。宣揚(yáng)其優(yōu)秀品質(zhì)和堅(jiān)韌意志無可厚非，但是凡事都要講究“度”，所謂過猶不及在典型人物報(bào)道方面同樣存在。以往宣傳報(bào)道中新聞工作者在完美主義思想下“高、大、全”的過度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德標(biāo)準(zhǔn)就如同海市蜃樓，虛幻縹緲。典型人物報(bào)道同樣離不開“用事實(shí)說話”這一新聞，要以人為本，以事感人，以情動(dòng)人。近期的典型人物報(bào)道在報(bào)道方式上改變了以往“報(bào)喜不報(bào)憂”的一貫作風(fēng)，擯棄了以往對英雄人物進(jìn)行完美無缺的升華式報(bào)道方式，打破長久以來媒體對宣傳英雄人物完美無缺的形象的刻意追求，讓人們更清楚地看到英雄普通的一面，在報(bào)道中對先進(jìn)人物的平凡之處甚至不足也毫不回避，從而使他們更人性化。一個(gè)人物表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征，才會具有強(qiáng)烈的感染力、說服力。 (四)媒體聯(lián)合宣傳典型
典型宣傳一定要形成合力，不形成合力就不可能達(dá)到廣泛、強(qiáng)烈的效應(yīng)，就不可能對實(shí)際工作產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)作用。先進(jìn)人物的報(bào)道宣傳在從中央到地方的各個(gè)新聞節(jié)目中都有所涉及，而人物事件專題片在各個(gè)電視臺更有百花齊放之勢�！度嗣袢請�(bào)》、新華社等中央主要平面新聞媒體，除了發(fā)表長篇通訊介紹先進(jìn)典型的事跡外，還增加了評論的數(shù)量，動(dòng)之以情、曉之以理的評論增加了宣傳的深度和力度。在報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)成為報(bào)道的又一個(gè)廣闊平臺，成為擴(kuò)大典型宣傳影響的嶄新途徑。每個(gè)典型報(bào)道在報(bào)紙、電視、廣播以及上同步出現(xiàn)，多媒體聯(lián)合的龐大規(guī)模是前所未有的。尤其2006年，在感動(dòng)的人物評選過程中，手機(jī)短信也作為群眾投票及發(fā)表言論的方式融人了報(bào)道的范圍。新聞單位發(fā)揮了巨大的創(chuàng)造力，宣傳報(bào)道方式匠心獨(dú)運(yùn)，令人耳目一新。這些新興傳媒與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，相互配合，形成聲勢，形成新的合力，產(chǎn)生新的效應(yīng)，使典型人物的宣傳報(bào)道更富有特色，更具有規(guī)模，更有影響，進(jìn)一步拓寬了典型人物宣傳的滲透面，進(jìn)一步增強(qiáng)了典型宣傳的影響力。
(五)跟蹤報(bào)道關(guān)注典型
如今的典型人物報(bào)道，看起來更像是一部連續(xù)劇或連載小說，對人物的報(bào)道并非一朝一夕，而是長期關(guān)注，進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道。受眾的獵奇心理使他們更為關(guān)注新聞之后的新聞，通過一次人物報(bào)道，人們往往會對主人公的今后人生旅途畫下問號，他的生活現(xiàn)在如何?他的精神仍存在嗎……同時(shí)，對于一次不夠完整的報(bào)道，或是倘若報(bào)道對象又有了新的新聞，跟蹤報(bào)道還可以跟進(jìn)補(bǔ)充。跟蹤連續(xù)性的人物報(bào)道在一定程度上比重新塑造一個(gè)典型人物要更容易吸引受眾眼球，也更能充分滿足受眾的信息需求。
(六)傳受互動(dòng)共評典型
在以往的大眾傳播時(shí)代，由于傳播終端是數(shù)以萬計(jì)的觀眾，而傳播始端往往是一個(gè)單純的媒體，這種數(shù)量上的巨大差異往往會造成受眾對于報(bào)道的參與與反饋極其困難。對于單方面的宣傳報(bào)道，處于被動(dòng)強(qiáng)制接受狀態(tài)的受眾而然會產(chǎn)生抵制心理。而在今天，典型宣傳在報(bào)道上注重了受眾的參與價(jià)值，無論是觀眾、聽眾還是讀者都可以參與到關(guān)于典型人物的評論之中。尤其通過網(wǎng)絡(luò)，民眾更可以暢所欲言。在近兩年的“感動(dòng)中國”的人物評選過程中，節(jié)目工作人員特別設(shè)立了短信中心和網(wǎng)頁，使觀眾可以通過手機(jī)短信和上網(wǎng)投票的形式參與評選自己中意的先進(jìn)人物。傳受互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，受眾選取自己鐘愛的人物，將學(xué)習(xí)由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)典型的宣傳作用自然更加深入人心了。
三、典型人物報(bào)道的成功方法
典型人物的宣傳報(bào)道也要講究策略。
1．運(yùn)用平民視角
典型宣傳要想深入人心必先打動(dòng)人心，要想打動(dòng)人心就要從受眾心理出發(fā)，從平凡受眾的平民視角觀察問題，宣傳報(bào)道。報(bào)道之中體現(xiàn)了典型的個(gè)性特征，也包含著樸實(shí)平凡的人性色彩，使報(bào)道的典型與千千萬萬的受眾一樣擁有七情六欲，生老病死而不再諱疾忌醫(yī)，故意隱藏典型的缺點(diǎn)。一個(gè)人物只有表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征和真實(shí)的人性本色，才會具有強(qiáng)烈的感染力、說服力。
2．融人人文關(guān)懷
對于新聞媒介來說，人文關(guān)懷有兩個(gè)層面的意義：首先是對人的價(jià)值尊嚴(yán)的倡導(dǎo)；其次是在傳播過程中，以受眾為主體，尊重受眾，了解受眾。這種觀念不僅指導(dǎo)報(bào)道方式和角度，還應(yīng)貫穿選題、策劃等整個(gè)報(bào)道過程。在報(bào)道選題上體現(xiàn)以人為本，彰顯人文關(guān)懷，是一個(gè)報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。報(bào)道所要表現(xiàn)的人文概念要從報(bào)道的內(nèi)容中體現(xiàn)出來，如果選題不當(dāng)或者沒有實(shí)際意義，那么整個(gè)報(bào)道就成了無本之木，無源之水了。所以，要想真正體現(xiàn)出人文關(guān)懷，就應(yīng)該選擇那些領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在的平凡人物的典型事件，具有深刻教育意義的題材，才能達(dá)到感人至深，達(dá)到新聞報(bào)道的目的。
3．細(xì)節(jié)雕琢刻畫
細(xì)節(jié)刻畫，就是通過細(xì)節(jié)的描摹、狀寫和展現(xiàn)，使人物的形象豐滿、性格鮮明、過程清晰，以小見大，以點(diǎn)帶面。細(xì)節(jié)刻畫對新聞報(bào)道而言，具有顯著而重要的意義。
主題故事化，故事人物化，人物細(xì)節(jié)化；將典型人物的宣傳融入故事中，通過觀眾對故事的接受定勢達(dá)到傳達(dá)人文思想的目的。在故事的表現(xiàn)上，適當(dāng)運(yùn)用情景再現(xiàn)，并且把某些關(guān)鍵且鮮為人知的細(xì)節(jié)報(bào)道出來，以此感動(dòng)受眾。
4．形式喜聞樂見
在20世紀(jì)90年代前的媒體報(bào)道中，我們看到的是簡單生硬的說教式報(bào)道。在媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的今天，過去的報(bào)道形式是難以有效果和受眾了。如今需要的是形式上喜聞樂見，調(diào)動(dòng)受眾的參與性和愉悅性，從而達(dá)到傳播的目的。新聞價(jià)值中的趣味性和接近性，其實(shí)是決定受眾對報(bào)道選擇的關(guān)鍵，所以，只有從人文關(guān)懷的根本出發(fā)，結(jié)合報(bào)道的具體特點(diǎn)，才能真正達(dá)到新聞報(bào)道的目的。
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