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我國(guó)期刊市場(chǎng)化問(wèn)題研究
〔摘 要〕我國(guó)期刊處于全球期刊市場(chǎng)化浪潮之中,走向市場(chǎng)是期刊業(yè)改革的基本方向。目前我國(guó)期刊雖然置身于市場(chǎng)之中,但尚未真正溶入市成能早地把握前沿問(wèn)題、更多地了解讀者的需求,從而策劃出符合市場(chǎng)需求的選題,生產(chǎn)出高質(zhì)量的期刊�？梢哉f(shuō),期刊市場(chǎng)化迫使期刊主體增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí),密切關(guān)注市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,時(shí)刻擁有被市場(chǎng)淘汰的危機(jī)感.2·期刊市場(chǎng)化有利于提高期刊經(jīng)濟(jì)效益
高質(zhì)量的期刊進(jìn)入市場(chǎng)后,將會(huì)被更多的讀者認(rèn)同并購(gòu)買,其發(fā)行量就會(huì)大大增加,并逐步達(dá)到盈虧保本點(diǎn),擺脫經(jīng)濟(jì)效益為負(fù)的困境。同時(shí),隨著發(fā)行量的增加,越來(lái)越多的廠商或廣告商會(huì)關(guān)注這種期刊,此時(shí)期刊編輯若創(chuàng)新思維,在期刊內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、廣告承攬等方面直接和市場(chǎng)需求相結(jié)合,使期刊的內(nèi)在價(jià)值得到充分挖掘,則經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)得到最大實(shí)現(xiàn).
3·期刊市場(chǎng)化有利于及時(shí)準(zhǔn)確地傳播社會(huì)主義精神文化
期刊市場(chǎng)化后,期刊社可以直接瞄準(zhǔn)市場(chǎng),編輯們可以依托本刊的學(xué)科專業(yè),關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿,根據(jù)市場(chǎng)需求,及時(shí)準(zhǔn)確地策劃選題,迅速刊發(fā)學(xué)術(shù)研究中的新成果、新發(fā)現(xiàn);及時(shí)刊發(fā)解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題,期刊的內(nèi)容直接與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合,在為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)的同時(shí),也提高了期刊的時(shí)效性,使人民群眾的精神文化需求得到及時(shí)滿足,有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè).
三、學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場(chǎng)化又會(huì)阻礙其可持續(xù)發(fā)展
期刊市場(chǎng)化不等于完全市場(chǎng)化,任何一種期刊都需要有明確的市場(chǎng)定位。學(xué)術(shù)期刊完全市場(chǎng)化就是將經(jīng)濟(jì)利益最大化作為自己追逐的目標(biāo),用市場(chǎng)取向替代學(xué)術(shù)取向,使期刊出版完全商品化,從而阻礙其生產(chǎn)和銷售進(jìn)入良性循環(huán),破壞其可持續(xù)發(fā)展. 1·較低的稿費(fèi)和較高的版面費(fèi)引致稿源枯竭
學(xué)術(shù)價(jià)值高的作品往往需要較長(zhǎng)時(shí)間的資料整理、深入研究以及有關(guān)知識(shí)的積累,并且在寫作過(guò)程中還要耗費(fèi)巨大的腦力勞動(dòng),作者付出的時(shí)間和精力是巨大的。期刊完全市場(chǎng)化后,作者得到的稿酬卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所付出的,僅從效益方面講,作者從事學(xué)術(shù)研究的積極性將會(huì)受到抑制。另外,期刊完全市場(chǎng)化后,作者在期刊上發(fā)表,占有期刊版面,按市
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