試析信息文化影響下的信息傳播機(jī)制

　　【論文摘要】本文首先對信息文化和信息傳播進(jìn)行了概述，進(jìn)而論述了信息文化對信息傳播有何影響，最后闡述了信息文化影響下信息傳播機(jī)制的一些思考。
　　【論文關(guān)鍵詞】信息文化 信息傳播
　　1信息文化與信息傳播概述
　　信息文化是處在發(fā)展與建構(gòu)中的現(xiàn)象，因此，關(guān)于信息文化的認(rèn)識也處在發(fā)展變化之中，目前有關(guān)信息文化涵義界定有多種說法，筆者比較贊同以下說法信息文化是產(chǎn)生和發(fā)展在信息時(shí)代，是信息社會特有的文化形態(tài)，是以信息、信息資源、信息技術(shù)為依托和支柱，能同時(shí)表達(dá)語言、文字、圖像的全球性文化是信息社會中人們的生活方式。信息文化具有全球性、數(shù)字化、虛擬化和交互性等特征。
　　信息傳播就是指信息的發(fā)布和擴(kuò)散，也就是指信息從信息源發(fā)出，以物質(zhì)和能量為媒介，超越空間和時(shí)間而傳遞給接受者的過程。隨著信息文化的不斷發(fā)展，信息傳播也呈現(xiàn)出很多新的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出時(shí)效性更強(qiáng)、傳播的途徑更加多樣、傳播的手段更加多元化等特點(diǎn)。
　　2信息文化對信息傳播的影響
　　2．1信息文化改變了信息傳播的方式，形成了獨(dú)具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)信息傳播空間
　　信息文化環(huán)境下，信息傳播向電子化、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播將成為信息傳播的主流渠道信息傳播速度加快，傳統(tǒng)的各種大眾傳播媒介被整合到因特網(wǎng)中，成為網(wǎng)絡(luò)傳播的一部分。由于傳播渠道的數(shù)量、種類不斷增加，信息量日益豐富多樣受眾的選擇性越來越高，大眾傳播逐漸由“廣播”轉(zhuǎn)向“窄播”，即專門針對部分受眾傳播，受眾被按興趣、需要劃分成不同的小群體，形成大眾傳播的非群體化傾向，受眾可以從各類信息傳播者提供的信息中分門別類地選擇、接受自己感興趣的信息。
　　2．2信息文化改變了人們傳統(tǒng)的話語信息傳播方式，出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)語言、短信息、網(wǎng)絡(luò)語言等新的信息傳播語言工具
　　隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代化的信息處理和通訊技術(shù)已經(jīng)逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的組成部分，伴隨這些新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，新的信息文化也在日漸形成和不斷完善，并被人們所接受。語言作為我們信息傳播的主要媒介，如今的地位卻受到了計(jì)算機(jī)語言、短信息、網(wǎng)絡(luò)語言的沖擊，成為人們在新的信息時(shí)代信息傳播的主要傳播語言之一。
　　2．3信息文化使社會中的每個人都可以成為信息的傳播者，改變了以前作為被動信息接受者的局面
　　由于信息資源日益豐富，加之信息技術(shù)提供了必要的技術(shù)手段，普通社會成員不再滿足于單純信息接受者的角色，而是不同程度地介入信息的生產(chǎn)與傳播過程。Web2．0技術(shù)的發(fā)展更是為大眾成為信息的傳播者，創(chuàng)造了便利的條件，只要上網(wǎng)就可以開創(chuàng)自己的博客、評論自己感興趣的熱點(diǎn)、與別人針對某些問題展開討論、成為網(wǎng)絡(luò)百科全書的編寫人員，等等。信息文化沖斥的現(xiàn)代社會中，大眾的思想不再禁錮在被動的接受信息，而是需要更能體現(xiàn)其個人參與的新的信息傳播。
　　2．4信息文化使傳統(tǒng)的信息“把關(guān)人”的角色更加強(qiáng)化
　　網(wǎng)絡(luò)信息傳播的開放性，用戶可以自由地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，利用多節(jié)點(diǎn)的聯(lián)通訪問，繞開信息“把關(guān)人”，但這并不意味著信息傳播中的“把關(guān)人”不存在了。信息“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的作用變得越來越大，如信息提供者可以把關(guān)提供真實(shí)、準(zhǔn)確的即時(shí)動態(tài)信息，深度的專題報(bào)道和分析，詳細(xì)的信息咨詢，點(diǎn)對點(diǎn)的針對性的個人信息服務(wù)等等，為用戶提供豐富的信息服務(wù)；為用戶網(wǎng)上信息查詢和瀏覽提供向?qū)В灰?guī)范網(wǎng)絡(luò)倫理。
　　2．5名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)等社會評價(jià)和無形資產(chǎn)在信息傳播中具有極其重要的意義
　　企業(yè)、團(tuán)體、個人、大眾傳播媒介、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等長期積累形成的名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)等社會評價(jià)和無形資產(chǎn)，對于在信息文化環(huán)境中信息過載條件下，人們迅速識別可靠的信息來源，節(jié)省信息生產(chǎn)、傳播及獲取的成本，具有特別重要的意義。這些名譽(yù)、榮譽(yù)、商譽(yù)，是在長期的生產(chǎn)、研究過程中，依靠優(yōu)良的研究開發(fā)、經(jīng)營管理、廣告宣傳、教育培訓(xùn)l等獲得和積累的，獲得和積累這些無形資產(chǎn)的成本包括智慧、金錢、時(shí)間、勞動等有形的和無形的成本，因而它們凝結(jié)著巨大的價(jià)值。信息生產(chǎn)與傳播中的“馬太效應(yīng)”就體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。此外，地位、聲譽(yù)、知名度低的組織、企業(yè)與個人，可以依靠對知名度高的組織、團(tuán)體與個人的模仿、聯(lián)系、結(jié)合等手段，迅速獲得在信息傳播中的知名度，從而在傳播中獲益。

　　3對信息文化影響下的信息傳播機(jī)制的一些思考
　　3．1大眾傳播仍然是信息文化影響下一般社會大眾獲取信息的重要渠道
　　信息文化的傳播和熏陶是需要過程的，而且據(jù)目前我國的國情，還存在很多文化方面的弱勢群體，要想讓全社會都上網(wǎng)接受新的以網(wǎng)絡(luò)文化為代表的信息文化，不光是宣傳的問題，還有很多歷史性的問題有待解決，因而不是一朝一夕的事。大眾信息傳播為人們知識結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)方式的變化提供了社會化的手段。而且許多娛樂節(jié)目都在無意中傳遞著關(guān)于新的生活方式、人際關(guān)系、社會問題，甚至是外國顧客和市場的信息，在一定程度上可以滿足現(xiàn)代人追蹤新思想和新風(fēng)尚、關(guān)注環(huán)境變化和文化變遷、敏銳感覺競爭壓力等的心理。在一定程度上，大眾傳播發(fā)揮教科書的作用，為大眾提供了公平接受信息傳播的機(jī)會。
　　3．2重視人際傳播、組織傳播在信息文化影響下在信息傳播中的作用
　　信息文化影響下，信息傳播并未使人際傳播和組織傳播失去存在的價(jià)值。由于情感上的需要使人際交流仍具有重要意義，聚會、聊天等社交活動成為人們生活的重要內(nèi)容，企業(yè)家、專家們的空中旅行更加頻繁；不少人在選擇信息渠道、獲取信息的過程中，除了接受大眾傳播媒介的影響之外，更多地受到周圍的人、各領(lǐng)域?qū)＜业挠绊�，輿論領(lǐng)袖在信息擴(kuò)散中的作用不容忽視。同時(shí)，由于信息文化發(fā)展中的網(wǎng)絡(luò)信息過載問題的存在，網(wǎng)上獲取信息的效率往往因?yàn)楹馁M(fèi)大量的時(shí)間、成本而越來越不理想，因而，越來越多的人還是更傾向于通過研討會、新產(chǎn)品發(fā)布會等組織傳播形式獲取最新信息，改進(jìn)自己的知識結(jié)構(gòu)。對于不少社會成員來講，其學(xué)習(xí)和知識更新的過程更多地依賴于人際傳播和組織傳播。
　　3．3信息傳播將依賴于多種信息渠道的相互配合和協(xié)同
　　隨著信息文化的不斷發(fā)展和成熟，隨著人們對于信息文化的認(rèn)識的不斷提高，對于信息傳播的渠道，將不會局限于使用單一的信息傳播渠道。例如，人們往往先從大眾傳媒中觀賞到影視作品，再去閱讀文學(xué)原著；信息文化環(huán)境下，經(jīng)典文學(xué)作品和純藝術(shù)需要依靠大眾傳媒擴(kuò)大自身的影響；網(wǎng)站也要靠傳統(tǒng)的大眾傳媒進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大知名度，吸引用戶。
　　3．4重視信息無國界的傳播，注意保護(hù)本國的信息主權(quán)
　　隨著全球一體化的發(fā)展，由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、國際政治、社會方面的原因，但根本上是由于信息勢能差異性存在，信息無國界傳播越來越普遍并成為一些強(qiáng)勢信息國家進(jìn)行信息侵略的一種主要手段。信息無國界傳播具有信息無國界傳播的不平衡性現(xiàn)象；信息無國界傳播的非控制性現(xiàn)象；信息無國界傳播的經(jīng)濟(jì)掠奪性現(xiàn)象；信息無國界傳播對社會潛移默化的影響；信息無國界傳播形成國家問的信息鴻溝信息無國界傳播導(dǎo)致文化霸權(quán)的形成。為了消除信息無國界傳播中的不平衡現(xiàn)象，我國除了在思想上引起重視外，還應(yīng)該采取具體的措施，如增強(qiáng)國家的綜合創(chuàng)新能力，以增強(qiáng)信息的勢能；保存民族文化信息資源并促進(jìn)其有效傳播，獨(dú)特的民族文化信息資源在信息創(chuàng)新中是可供借鑒的寶貴的創(chuàng)新資源；在信息傳播活動中，注意獨(dú)特信息的獨(dú)占，避免成為發(fā)達(dá)國家的信息與數(shù)據(jù)輸出國，保護(hù)國家信息主權(quán)。
　　3．5重視代表信息文化的物質(zhì)商品在信息傳播中的作用
　　物質(zhì)商品可以作為文化的符號象征，可以納入到廣義的文化符號系統(tǒng)，并且在信息傳播中扮演著重要角色�，F(xiàn)代物質(zhì)商品生產(chǎn)與消費(fèi)是信息文化特性的集中體現(xiàn)，商品中凝結(jié)著人類創(chuàng)造的信息文化，而且是密集的信息文化，商品生產(chǎn)是信息文化的再生產(chǎn)，商品交換也是信息文化價(jià)值和意義的交換。在現(xiàn)代商品生產(chǎn)中，凝結(jié)在物質(zhì)產(chǎn)品中的人類理念、知識和經(jīng)驗(yàn)日益增加。在現(xiàn)代商品生產(chǎn)中，物質(zhì)產(chǎn)品中的信息含量增加，增加了現(xiàn)代商品中的知識附加值�，F(xiàn)代商品銷售，銷售的不僅是物品，而且銷售的是虛擬理念和知識。物質(zhì)商品的信息傳播功能，是在商品銷售、消費(fèi)過程中得以實(shí)現(xiàn)的，人們在商品消費(fèi)中直接感知到商品中所凝結(jié)的文化符號的意義，并獲得心理上的愉悅�？梢哉f，物質(zhì)商品是現(xiàn)代社會各個階層的成員獲取信息的主要來源之一，其認(rèn)識價(jià)值及對人們的社會化和精神觀念的形成所具有的影響力不在大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播之下。

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