對鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)的思考
對鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)的思考鎮(zhèn)遠縣文物管理局 ----------張寧
摘要：鎮(zhèn)遠是國務(wù)院公布的第二批全國歷史文化名城，也是貴州旅游起步較早的地方。但從八十年代未到九十年代，鎮(zhèn)遠的旅游開發(fā)卻大大滯后，與同周期的歷史文化名城平遙、麗江更不能同日語。本文通過對鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析，談一談鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)的思路和想法，為鎮(zhèn)遠的旅游發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞：旅游開發(fā) 現(xiàn)狀分析
一、鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)現(xiàn)狀
鎮(zhèn)遠是全國歷史文化名城，屬于文化歷史悠久的城市型，是中華文明古國的重要組成部分的突出標(biāo)志。其作為歷史文化名城的優(yōu)勢突出表現(xiàn)在：一是承載著上千年的文明古跡，二是依傍綺麗山水，三是集聚民俗風(fēng)情。
旅游是滿足人們文化精神生活需要的一種高層次的消費活動。鎮(zhèn)遠的歷史文化資源極其豐富，是給游客陶治情操，豐富見聞，向人們進行愛國主義教育和社會主義精神文明建設(shè)的好課堂。有利于適應(yīng)和滿足人們高質(zhì)量的文化需求。也有利于更新地方人們的思想觀念，因為旅游者的到來除了帶來財源之外，最重要的是也會帶來信息。
二、鎮(zhèn)遠旅游開發(fā)存在的問題
鎮(zhèn)遠旅游業(yè)的發(fā)展速度甚緩，旅游開發(fā)相對不足。因此，要使旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，就必須實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的跨越式發(fā)展。因此，我們不能停留于現(xiàn)狀，要有緊迫感。鎮(zhèn)遠必須拿準(zhǔn)形象定位，準(zhǔn)確實現(xiàn)特色品牌。所以就必須加強對鎮(zhèn)遠旅游發(fā)展的生命力一一“苗村侗寨型軍事城堡”等歷史文化的發(fā)掘和展現(xiàn)。
因此，鎮(zhèn)遠必須緊抓歷史機遇，大力打造自己的歷史文化品牌，塑造自己的旅游形象，按照“戰(zhàn)略趕超，創(chuàng)新為本，精品驅(qū)動，形象拉動”的旅游發(fā)展思路，因地制宜，突出鎮(zhèn)遠的資源特色。加強“文化”和“自然”的融合，加強“動”與“靜”的結(jié)合。在注重實物形態(tài)的景觀資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)根據(jù)鎮(zhèn)遠的非物質(zhì)的歷史文化遺產(chǎn)的資源實際（比如鎮(zhèn)遠的工藝技能等），注重對這些獨具特色的無形的旅游資源進行開發(fā)，是進行“動”、“靜”結(jié)合的關(guān)鍵，是增加鎮(zhèn)遠旅游產(chǎn)品參與性的關(guān)鍵。將這些具有較強地域特色的民俗文化與旅游開發(fā)相結(jié)合，可使旅游活動更加生機勃勃，富有人文魅力，成為游客的理想去處。因此，以精品意識開發(fā)和包裝鎮(zhèn)遠的民俗文藝，提高其藝術(shù)欣賞性、娛樂性、參與互動性。是鎮(zhèn)遠旅游產(chǎn)品升級的最有效途徑，也是最佳途徑。
從旅游經(jīng)濟學(xué)的爭度出發(fā)，昨天的歷史就是今天的經(jīng)濟。翻開當(dāng)今旅游經(jīng)濟發(fā)展史，我們從中不難發(fā)現(xiàn)這一條規(guī)律，山水是一幅畫，文化是一本書，歷史沉淀厚重的名山勝景地旅游經(jīng)濟非常發(fā)達。西安人曾由衷地發(fā)出“翻身不忘共產(chǎn)黨，致富不忘秦始皇”的感慨。歷史沉淀越久價值越大。
鎮(zhèn)遠古城是歷代鎮(zhèn)遠人民智慧的結(jié)晶，它既是一種特殊的文物建筑和古代軍事防御工事，又是一部歷史價值和觀賞價值很高的特殊的'古建筑和歷史教科書。具有歷史學(xué)、軍事學(xué)、社會學(xué)、考古學(xué)以及美學(xué)等多重價值。這座古城所表現(xiàn)出來的滄桑的歷史，燦爛的文化和深厚的底蘊，是最能引人入勝，最能打動人心和最值得細細品味的，因而是最能吸引游客的。
俗話說：人杰地靈，一個地方物阜地靈往往會孕育出一批有智慧、有才華的人杰，又往往能命名這個地方發(fā)也更加令人矚目的光彩。對于鎮(zhèn)遠的名人，要視為自己的驕傲，視為不可多得的一筆財富。鎮(zhèn)遠地杰人靈，文化底蘊深厚歷史上出現(xiàn)過不少名人，我們應(yīng)當(dāng)重視搜集和展現(xiàn)鎮(zhèn)遠名人事跡、名人精神。不說大打鎮(zhèn)遠名人品牌，但要體現(xiàn)鎮(zhèn)遠名人文化，展現(xiàn)歷史名人精神，能讓游客油然而生仰慕之情，有利于提高旅游產(chǎn)品論品位�？梢圆捎眯藿ā皻v史名人文化墻”等形式，用于直觀地向人們展示鎮(zhèn)遠歷史名人。充分展示歷史名人有助于進一步豐富鎮(zhèn)遠旅游的人文內(nèi)涵。對本地人乃至旅游者來說，名人事跡是一份不可多得的愛國愛家鄉(xiāng)的好教材。另外，舞陽河、鐵溪以及高掛河等景區(qū)是非常秀美的自然景觀，是鎮(zhèn)遠整體旅游開發(fā)中一最具特色的自然背景，也是與古城和諧對應(yīng)的自然景觀。對他們合理開發(fā)，在保護其自然風(fēng)貌的同時，要注意不斷加強其人文內(nèi)涵的賦予。
這就要求我們將曾經(jīng)在這里留下的歷史文化資源——歷史故事、神話傳說等充分挖掘和展現(xiàn)出來，從而增強其文化氛圍，加深其文化內(nèi)涵。山水間的歷史故事、神話傳說，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)手法多樣，富有濃厚的生活氣息。既反映出大好河山的美，又反映出歷代人民的機智勇敢，揭露出社會的愚昧落后。這些傳說總是褒揚著民族精神。游客在游覽自然風(fēng)光的同時，欣賞著美麗的’傳說、神話故事，就會使他們見景生情，從而加強了他們對這里的印象和感情。這樣把山水和文化結(jié)合在一起，給山水賦予文化的內(nèi)涵，人文的內(nèi)涵，激活了山水的生命意義，可以極大地滿足現(xiàn)代人尋找山水美地精神家園的需求。
旅游地最吸引游客的旅游元素還是文化，特別是那些原汁原味的當(dāng)?shù)匚幕�。所以在進行旅游營銷時，必須要考慮的當(dāng)然是文化因素。將多種產(chǎn)品包裝成統(tǒng)一的形象，鎮(zhèn)遠可包裝的形象很多，但要注意特色，要保證產(chǎn)品的多層次、系列化，圍繞統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的形象加以宣傳。以重點產(chǎn)品的促銷為主，努力推廣鎮(zhèn)遠“古城”文化的整體形象。
在宣傳總體形象上要明確、鮮活、生動，具有出游煽動性，各種宣傳口號要突出其能激發(fā)大眾來鎮(zhèn)遠旅游的動機，需要把一個鮮明的有說服力和吸引力的旅游形象介紹給大眾。從總體來看，當(dāng)前鎮(zhèn)遠應(yīng)重視景點等硬件的建設(shè)，但應(yīng)邊建邊銷，以銷促建，對內(nèi)抓產(chǎn)品建設(shè)，對外抓市場促銷。
旅游業(yè)實際上是一種人力資本密集型的經(jīng)濟，是創(chuàng)意經(jīng)濟。誰的創(chuàng)意好，誰就能發(fā)展。鎮(zhèn)遠旅游業(yè)之所以在很長的一段時期內(nèi)徘徊不前，發(fā)展較緩慢，就是內(nèi)部建設(shè)創(chuàng)意規(guī)劃不理想，外部宣傳不夠，結(jié)果是空喊了多年，動作跟不上，痛失了許多機遇。
當(dāng)今世界，文化是個大產(chǎn)業(yè)，而歷史文化旅游又是實現(xiàn)這個大產(chǎn)業(yè)的重要途徑。我國的古都西安將歷史文化旅游作為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)來實施，使其在短短的時間里一躍而成為世界歷史文化旅游名城。這些事實說明，歷史文化的吸引力往往要高于自然風(fēng)光的吸引力，像埃及金字塔對游客的巨大誘惑力、許多外國人對中國萬里長城的欽羨，充分說明了歷史文化的極大魅力。對歷史文化遺存，不去保護它，它就是一推“破爛”，保護好，就是獨特的資源。
其實，歷史文化名城的意義不僅令在于發(fā)展旅游，旅游可使歷史文化名城的聲名遠播，這才是歷史文化名城的一筆巨大的無形資產(chǎn)，是招商引資和項目開發(fā)的好賣點，是贏得巨大財富的金字招牌。
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