電視舞蹈節(jié)目的專業(yè)化制作和大眾化傳播研究論文
近年來，熒屏上掀起了一股歌唱類選秀節(jié)目、娛樂真人秀節(jié)目的熱潮，也使得節(jié)目同質(zhì)化問題日趨嚴重，引起了觀眾的審美疲勞，于是許多電視節(jié)目制作方紛紛將視線轉(zhuǎn)向了已經(jīng)逐漸淡出觀眾視野的舞蹈類節(jié)目，因此我國舞蹈類節(jié)目覓得了一線生機，又尋求了新的閃光點與發(fā)展方向，但是想要讓舞蹈類節(jié)目在形形色色的電視節(jié)目中爭得一席之地，走向良性的發(fā)展道路，解決方法還是要從節(jié)目專業(yè)化的制作和大眾化的傳播入手。
一、電視舞蹈節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
電視舞蹈類節(jié)目是舞蹈藝術(shù)與電視語言的完美結(jié)合，電視媒介廣泛的傳播性將全民舞蹈、大眾藝術(shù)帶到了普通百姓的日常生活中。早期的電視舞蹈節(jié)目多以晚會的形式呈現(xiàn)在觀眾的眼前，五花八門的舞蹈類節(jié)目不僅引導(dǎo)著觀眾的審美觀，也進一步加深了觀眾對我國舞蹈藝術(shù)、舞蹈文化的了解。
與此同時，為了擴大舞蹈藝術(shù)的影響力，進一步將我國的舞蹈文化推向世界舞臺，出現(xiàn)了專業(yè)的舞蹈類選秀節(jié)目，強調(diào)大眾參與和明星效應(yīng)相結(jié)合的大型舞蹈類真人秀節(jié)目開啟了舞蹈類節(jié)目發(fā)展并走向世界的新起點，如央視的《舞蹈世界》和《舞出我人生》，東方衛(wèi)視的《舞林爭霸》，湖南衛(wèi)視的《舞動奇跡》和《奇舞飛揚》，江蘇衛(wèi)視的《最炫民族風(fēng)》等，這些節(jié)目一經(jīng)播出就引起了觀眾的廣泛關(guān)注、激發(fā)了觀眾對舞蹈藝術(shù)的熱情，在同一時段的節(jié)目收視率中屢創(chuàng)新高。我國近幾年來各大衛(wèi)視開播的舞蹈節(jié)目數(shù)量及收視較高的節(jié)目見表1所示。
從表1數(shù)據(jù)可以看出，近年來我國省級衛(wèi)視舞蹈類電視節(jié)目的開播數(shù)量呈下降趨勢，與同時期綜藝娛樂節(jié)目、歌唱類節(jié)目、電視劇的數(shù)量相比可謂鳳毛麟角，即使有些省級衛(wèi)視有舞蹈類節(jié)目開播也不會將其安排在黃金時間檔。從節(jié)目類型的變化來看，舞蹈真人秀、競技類節(jié)目越來越多，而舞蹈評論類節(jié)目的數(shù)量相對較少，例如湖南衛(wèi)視的《舞動奇跡》、央視的《舞出我人生》等，這種將明星人氣與“草根”秀合二為一的新型舞蹈節(jié)目類型，創(chuàng)造了電視熒屏上有關(guān)舞蹈節(jié)目的又一個奇跡，《舞動奇跡》也順勢成為了2007年最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大節(jié)目之一，在同類競技真人秀節(jié)目中排名第一，自此練舞風(fēng)潮風(fēng)靡全國。然而后續(xù)跟風(fēng)、扎堆的真人秀節(jié)目也造成了受眾的審美疲勞，致使節(jié)目收視率下滑。
二、電視舞蹈節(jié)目的專業(yè)化制作和大眾化傳播
近年來，我國舞蹈節(jié)目類型呈現(xiàn)出多樣化的特點，有真人秀舞蹈節(jié)目、競技類舞蹈節(jié)目、評說類舞蹈節(jié)目、綜藝類舞蹈節(jié)目等，顯示了我國舞蹈節(jié)目蓬勃的生命力。我國舞蹈節(jié)目大多是以引進國外同類型節(jié)目為主，再對節(jié)目進行本土化改造，加入創(chuàng)新元素，包括前期的制作、演員及選手的大眾化、專業(yè)的舞蹈評論家以及整體舞美的改造，但這種一味的引進、模仿、改造終究不是我國舞蹈節(jié)目的長存之道，只有從節(jié)目專業(yè)化的制作及大眾化的傳播入手，才能源源不斷地為舞蹈節(jié)目注入新的活力。
1.電視舞蹈節(jié)目的專業(yè)化制作
專業(yè)化的制作、節(jié)目細節(jié)的整合能使電視節(jié)目充滿看點，引發(fā)觀眾的觀看熱情，對舞蹈節(jié)目而言也是如此。從制作方法來看，我國較為成功的幾檔舞蹈節(jié)目多是采用制播分離的方式，即制作節(jié)目的公司與播出節(jié)目的平臺是分開的。當今，面對受眾越來越挑剔的眼光，以及各類節(jié)目的競爭與挑戰(zhàn)，就必須制作擁有自己獨特風(fēng)格的節(jié)目，在這種大形勢、大挑戰(zhàn)下，制作人也是人人自危，而制播分離的制作方式為我國舞蹈節(jié)目的發(fā)展帶來了新的契機。
同時，電視節(jié)目想要跳出樊籠，體現(xiàn)自己的生命力，就要懂得創(chuàng)新。只有找到節(jié)目自身的特色與優(yōu)勢，形成節(jié)目風(fēng)格，走出單一的節(jié)目形式，才能制作出令觀眾滿意的舞蹈節(jié)目。例如紅極一時的《中國好舞蹈》就是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作(上海燦星文化傳播有限公司)共同打造的一檔大型舞蹈評論類節(jié)目，其收獲了觀眾與業(yè)內(nèi)的好評，燦星公司本著為所有熱愛跳舞的人提供一個展示自我的平臺為主旨，全力打造出頂級對抗舞臺，并要求導(dǎo)師用最專業(yè)的語言為每一位舞者做出最專業(yè)的評價，節(jié)目旨在挖掘最具潛力的舞者與最動人的靈魂舞者，將純正的舞者之風(fēng)弘揚世界，充分體現(xiàn)了中國舞蹈的形體美及我國舞蹈藝術(shù)深厚的文化內(nèi)涵。此外，《舞林爭霸》、《與星共舞》等節(jié)目也采用了制播分離的制作方式，制播分離作為提高節(jié)目質(zhì)量的一個途徑亦或是一種手段，將電視節(jié)目的制作權(quán)轉(zhuǎn)交到民營公司手中，民營公司在考慮自身利益的基礎(chǔ)上盡己所能制作出高質(zhì)量的電視節(jié)目。由此可見，舞蹈節(jié)目的制播分離使節(jié)目質(zhì)量有一個質(zhì)的飛躍，并帶動了整個電視舞蹈節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2.電視舞蹈節(jié)目的大眾化傳播
最早的電視舞蹈節(jié)目以專業(yè)競技類為主，近十年來，選秀類和明星真人秀類電視舞蹈節(jié)目呈爆炸式發(fā)展，又將舞蹈節(jié)目推向了大眾化傳播的發(fā)展方向。從受眾角度出發(fā)，專業(yè)競技類舞蹈節(jié)目的難度較高，基于觀眾的理解能力和鑒賞能力有限，其無法深入體會到電視舞蹈的魅力。但是，選秀類舞蹈節(jié)目則將舞蹈節(jié)目從“專業(yè)化”延伸到“業(yè)余組”，使越來越多的普通人參與到舞蹈節(jié)目中，降低了觀眾對節(jié)目中舞蹈的理解難度，觀眾在解說員或主持人的專業(yè)解說下，都能簡單了解舞蹈的類型及舞蹈的形體美等專業(yè)知識。
《舞林爭霸》是一檔名副其實的影響力與好評度都較高的舞蹈節(jié)目。節(jié)目請到了四位風(fēng)格各異的.明星作為導(dǎo)師，分別是被稱為“舞林總教頭”的方俊、言簡意賅的楊麗萍、金句頻出的快嘴金星，還有搞怪帥氣的陳小春。明星導(dǎo)師一個簡單的眼神就能帶給選手及受眾正能量，特別是金星，她對選手的犀利點評也成為了節(jié)目的看點之一，在節(jié)目開播之初，她就表明了自己對舞蹈的態(tài)度：“我希望讓舞蹈說話，用舞蹈來打動人”，她渴望用自己的實際行動去實現(xiàn)“曲線救舞”的目標。一流舞蹈家的她作為專業(yè)導(dǎo)師在點評選手的舞蹈時，總能用簡單的語言概括出舞蹈的亮點與不足。
如果說，選秀類舞蹈節(jié)目為電視舞蹈開拓了一個新的突破口，那么明星真人秀類舞蹈節(jié)目就是擴大收視群體的磁石。明星真人秀類舞蹈節(jié)目以明星的粉絲作為最基礎(chǔ)的收視保證，為舞蹈節(jié)目的大眾化傳播奠定了基礎(chǔ)。在《與星共舞》節(jié)目最初的一批觀眾中，就包含了不少昆凌和何潔的粉絲，這些粉絲不僅支持偶像的表演，還在貼吧和網(wǎng)絡(luò)上大量轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻和照片，為《與星共舞》的網(wǎng)絡(luò)傳播和宣傳貢獻了力量。利用粉絲效應(yīng)，在微信、微博、貼吧上對舞蹈節(jié)目進行宣傳也是一種較好的傳播途徑。
對于舞蹈節(jié)目來說，無論是節(jié)目的制作還是節(jié)目的宣傳，只有找準節(jié)目發(fā)展的方向，為節(jié)目做好定位，才能在確保節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上贏得高收視率，獲得業(yè)內(nèi)外人士的認可。
三、對電視舞蹈節(jié)目制作的反思
由美國FOX 電視臺制作的選秀節(jié)目《舞魅天下》，在世界舞蹈選秀節(jié)目的浪潮中脫穎而出，我們在看到其成功之處的同時，更應(yīng)認識到我國舞蹈節(jié)目在制作及傳播方面的不足之處，從成功的節(jié)目中找到值得學(xué)習(xí)及借鑒的地方。
《舞魅天下》在2005年播出之后廣受觀眾追捧，節(jié)目憑借優(yōu)秀的舞蹈選手和層出不窮的節(jié)目創(chuàng)意成功俘獲了大批專業(yè)舞蹈愛好者的心，同時也激發(fā)了業(yè)余舞蹈愛好者學(xué)習(xí)舞蹈的熱情，節(jié)目的高收視率成為了節(jié)目連播不斷的主要動力，但是節(jié)目的專業(yè)化制作卻沒有因為節(jié)目的好評和收視率有所松懈，而是緊跟節(jié)目發(fā)展邁向了一個又一個更高的臺階。
《舞魅天下》的專業(yè)化不僅表現(xiàn)在節(jié)目制作上，也體現(xiàn)在了節(jié)目內(nèi)容的編排上，節(jié)目在每期對選手進行淘汰時都會采用全民投票的方式，這一方式的采用使電視機前的觀眾不再僅僅以旁觀者的心態(tài)進行觀看，而會以參與者的角色投入到節(jié)目當中。這一點正是我國舞蹈節(jié)目應(yīng)當學(xué)習(xí)和借鑒地方，觀眾作為收視的最主要群體，對節(jié)目的評價是有發(fā)言權(quán)的，只有觀眾對節(jié)目的意見與建議得到及時的反饋，才能使節(jié)目越做越好。
國內(nèi)的舞蹈節(jié)目，與國外的同類節(jié)目還存在較大的差距，要縮小這一差距，就要將舞蹈與電視媒介有機結(jié)合，在舞蹈藝術(shù)與觀眾之間建起一座橋梁，加深觀眾對舞蹈藝術(shù)的理解，從而將我國的舞蹈文化推向世界舞臺。
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