大學生網(wǎng)絡文學消費行為探析論文
導言
網(wǎng)絡上的文學作品，無論是小說、詩歌、散文、幽默笑話，還是傳記等體裁應有盡有。網(wǎng)絡文學讀者數(shù)量大，據(jù)文聯(lián)統(tǒng)計，截至2013年年底，網(wǎng)絡文學活躍用戶達到4.3億人。2013年中國人口總數(shù)為13.6億人，即全國有近三分之一的人口正在閱讀網(wǎng)絡文學。而以網(wǎng)絡文學用戶年均增長約20%的速度來看，該比例還將進一步擴大。網(wǎng)絡文學讀者主要為年輕人（18～35歲）。網(wǎng)絡文學用戶以18～35歲用戶為主，其占比超過80%，近3.5億人。2013年，中國16～59歲的人口數(shù)量為9.2億人。據(jù)此，中國超過一半的年輕人正在閱讀網(wǎng)絡文學。其中閱讀者以學生居多，占比22.6%。這幾年來，對網(wǎng)絡文學消費者而言，網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為生活中不可缺少的一種生活方式，尤其是大學生群體。網(wǎng)絡文學的出現(xiàn)解決了眾人解悶休閑的需要，大學生群體休息時間較多，于是網(wǎng)絡文學在很大程度上滿足了休閑需要。
一、調查設計
筆者于2015年7月1日至9月10日采取隨機抽樣法對杭州市大學生進行網(wǎng)絡文學問卷調查，共投放問卷140份，有效問卷136份，有效回收率97%，意通過問卷調查對杭州市大學生網(wǎng)絡文學消費心理進行分析，了解該群體網(wǎng)絡文學閱讀的消費情況以及消費中存在的問題，從而為網(wǎng)絡站提出相應建議和改善方法。被調查對象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被調查的大學生的生活費主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之間，占70.18%，2000元-3000元之間，占17.54%，3000元以上占3.51%。年齡和專業(yè)不同，消費行為也就不同，所以對不同年齡、不同專業(yè)的大學生，有必要做調查問卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、碩士及以上占7.02%。被調查大學生經(jīng)管類占49.12%，人文社科類占14.04%，理工類占10.53%，醫(yī)學類占8.77%，藝術體育類占3.51%，其他占14.04%。
二、網(wǎng)絡文學大學生群體消費行為
大學生是網(wǎng)絡文學的主要消費者。調查顯示，看過網(wǎng)絡文學的人占比89.47%，沒有看過的占10.53%。同時大學生在網(wǎng)絡文學消費上存在明顯的性別差異，男生喜歡看武俠玄幻和一些與游戲有關的網(wǎng)絡文學作品，而女生則傾向于都市言情和穿越小說。從消費動機來看，大學生有空就看網(wǎng)絡文學的人占38.6%，睡前看的占28.07%，這些數(shù)據(jù)足可以證明網(wǎng)絡文學已經(jīng)深深地嵌入學生們的日常生活中。
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡文學消費支出分析。
調查顯示，有73.68%的大學生沒有在網(wǎng)上花錢充值看過網(wǎng)絡文學，說明絕大部分的學生不愿意以直接付費的方式進行網(wǎng)絡閱讀�？幢I版文學的大學生高達80.7%，說明我國網(wǎng)絡文學盜版問題非常嚴重,在盜版猖獗的如今，眾多網(wǎng)絡作者的作品不斷被侵權，盡管各大站一直在打擊侵權行為，但環(huán)境并沒有好轉，侵權盜版現(xiàn)象越來越嚴重，這和喜歡看盜版的讀者也密切相關。調查顯示，學生們雖然愛看盜版，但52.63%的大學生表示在站加大優(yōu)惠力度，38.6%的大學生表示在保證正版質量優(yōu)于盜版的前提下，他們更愿意接受正版。也有36.84%的大學生表示是作者的鐵桿粉絲。10.53%的人比較在意閱讀時可能產(chǎn)生的花費，說明假如站推出相關優(yōu)惠制度，絕大部分學生們還是愿意去花錢購買自己喜歡的作品。什么最能吸引您去該網(wǎng)站閱讀并消費？38.6%的大學生選擇了設計精美的頁面，24.56%的大學生選擇便宜的閱讀價格，28.07%的大學生選擇了方便快捷的閱讀服務。
（二）網(wǎng)絡文學收費模式偏好。
由于有50.88%的學生都愛到起點中文網(wǎng)看書，所以筆者就以起點中文網(wǎng)為例進行分析。包月制度是指比如花10元錢就可以享受一個月自由地閱讀該網(wǎng)站任何一本書，起點的網(wǎng)頁閱讀并沒有實行包月制度，但是有64.91%的大學生在購買網(wǎng)絡文學時更傾向于包月制度，選擇按字付費的大學生只占了3.51%。據(jù)筆者觀察身邊的網(wǎng)絡文學閱讀者，發(fā)現(xiàn)他們兩天甚至更短的時間便可看完一部普通規(guī)格的書，閱讀需求量非常大，所以他們認為包月制度更有利于自己的大規(guī)模閱讀。高達92.98%的大學生通過手機進行網(wǎng)絡文學閱讀，40.35%的大學生閱讀時更習慣下載后本地閱讀。不光是現(xiàn)在的大學生們，各個年齡段的人絕大部分都是低頭一族，因為手機攜帶方便，便于閱讀。94.74%的大學生選擇使用支付寶支付閱讀費用，支付寶如今在學生中是最為盛行的支付方式。
（三）網(wǎng)絡文學產(chǎn)品偏好。
各大站的小說廣告撲面而來，首頁被推薦、強推、排行榜擠滿，但是，我們經(jīng)�？梢栽诰W(wǎng)上聽到網(wǎng)友埋怨，找不到喜歡的書看。調查顯示，大學生群體在站閱讀時所遇到的最大的困擾中，文學作品質量下降這個選項比例最高，占了38.6%。大學生在選擇一部網(wǎng)絡文學作品時，50.88%的大學生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大學生注重內(nèi)容情節(jié)。網(wǎng)絡文學類型偏好調查中，選擇科幻玄奇的學生占比63.16%，選擇青春言情的學生占比50.88%，軍事歷史此類網(wǎng)絡文學只占8.77%，如今很多受到熱烈追捧的網(wǎng)絡原創(chuàng)小說就恰是為讀者提供了不需要天賦和辛勞，只憑運氣就能實現(xiàn)種種愿望的'神奇體驗，從而受到廣大讀者尤其是學生群體的熱烈追捧。出于熱愛，更有61.4%的學生會因為閱讀了某部網(wǎng)絡文學作品而去觀看其改編的影視作品。
�。ㄋ模┩茝V方式偏好。
對于站來說，在大學生群體中有效的宣傳方式非常重要，調查顯示有三種方式學生們愿意接受，29.82%的大學生選擇有獎注冊、24.56%的大學生選擇線下活動（如作者見面會簽售會）、29.82%的大學生選擇微博論壇等社交媒體推廣。87.72%的大學生喜歡有才華文筆好的作者，38.6%的大學生喜歡有親和力的作者，問卷中愿意購買網(wǎng)絡文學實體書的大學生占比56.14%，筆者也參加過某些作者的見面會，現(xiàn)場氣氛融洽熱鬧，粉絲幾乎都是學生，很多人甚至在現(xiàn)場大量購買實體書籍，幾本乃至幾十本，每一本都會得到該作者的親筆簽名，可以看出此類簽售會效應十分有效。
三、對相關站的建議及對策
針對以上在大學生群體的消費心理，相關站應及時制定計劃，做好調整策略準備，將有價值的服務提供給讀者。
（一）制定標準，明確內(nèi)容質量要求。
站上作者發(fā)布的作品數(shù)量龐大，假如沒有標準的內(nèi)容質量要求，那將會出現(xiàn)上文所述的快餐文化，所以對網(wǎng)絡作者必須進行約束。站相關人員在審核作品內(nèi)容時把好內(nèi)容質量第一道關口，部分思想低俗、淺薄，故意迎合某些不良閱讀者的文章進行嚴格把關。并且制定作品服務制度、發(fā)布制度、推薦規(guī)則等。積極引導網(wǎng)站作者創(chuàng)作具有正能量的作品。
（二）建立作者激勵機制。
想要網(wǎng)絡文學作品質量的提升，先要提高作者積極性。如今網(wǎng)絡上的原創(chuàng)作品是根據(jù)點擊量來累計收入的，假如這部作品的點擊量遙遙領先，那么這部作品的作者就可晉升為白金作家，然而這種機制是有缺陷的，很多作者條件非常好，于是就購買大量水軍，替自己打榜造假。因此站應建立監(jiān)察制度，防止打榜造假漏洞，給廣大原創(chuàng)作者提供一個公平的創(chuàng)作平臺，建立完善的稿酬制度和保障制度，以此激勵作者。
（三）打擊盜版同時優(yōu)化站服務。
關于盜版，讀者、作者、網(wǎng)站管理者缺乏版權意識是這現(xiàn)象的主要原因之一。站要不停地呼吁讀者訂閱正版，加強讀者的正版意識，在處理非法轉載等侵權問題時，應當明確網(wǎng)站管理者對于“立即刪除”涉嫌侵權文檔的具體時間限制。最后，站可以令相關技術部門開發(fā)更加簡單流暢便于同學們使用的手機APP軟件，實行有獎注冊活動。站針對男生女生的審美興趣不同，可以制作不同的板塊以供選擇。同時加大優(yōu)惠力度，保證正版質量優(yōu)于盜版，吸收更多有才華有實力有親和力的作者和優(yōu)秀作品，增加讀者與作者的互動機會。使網(wǎng)站界面操作簡單化，設計精美的頁面，提供更加方便快捷的閱讀服務。
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