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分析數(shù)字化電視戰(zhàn)略的發(fā)展前景文學(xué)論文
0引言
數(shù)字電視是指數(shù)字化的電視系統(tǒng),它起源于模擬電視,包括節(jié)目錄制、編輯、存檔、發(fā)送,到后期電視信號的接收、制作、顯示等環(huán)節(jié)。國家廣電總局對廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程做了科學(xué)分析,初步預(yù)計在2015年實現(xiàn)數(shù)字信號的全面普及。
1 目前數(shù)字化電視發(fā)展現(xiàn)狀
1.1人口老齡化帶來的技術(shù)障礙和傳播障礙
目前,我國已經(jīng)出現(xiàn)了人口老齡化傾向,空巢老人大量出現(xiàn),受教育程度和老齡化成為數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的限制因素,很多老人無法正確摸清“機頂盒”的開關(guān),對于“機頂盒”的遙控器更是一知半解,這些老人只有在年輕人的幫助下才能正常觀看電視節(jié)目。如今,對數(shù)字電視的開機使用尚且存在著如此嚴(yán)重的問題,就更談不上數(shù)字電視生活化和日常化了。數(shù)字電視的技術(shù)瓶頸嚴(yán)重影響了收視狀況,使得數(shù)字電視技術(shù)的傳播舉步維艱。
1.2數(shù)字線路與有線線路的沖突
數(shù)字電視與傳統(tǒng)的有線電視存在著本質(zhì)上的區(qū)別,數(shù)字電視以純數(shù)字信號的傳輸為主,有線電視以模擬信號的傳輸為主,所以,居民小區(qū)在進(jìn)行電視數(shù)字化改造時必須全面舍棄老舊的有線線路。但是并不是每戶居民都能支付數(shù)字化改造的經(jīng)濟(jì)支出或自覺自愿進(jìn)行改造。由此,那些沒有進(jìn)行數(shù)字化改造的傳統(tǒng)有線電視只能接收到中央一臺或者本省的極少數(shù)節(jié)目,嚴(yán)重?fù)p害了居民的收視權(quán)和公平權(quán),使得怨聲載道[1]。
1.3現(xiàn)階段的數(shù)字化并不一定適應(yīng)所有地區(qū)
我國地域遼闊,南北經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,東西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距較大,各地逐漸形成了自己的特點,主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會、自然等方面。所以,在數(shù)字化改造的過程中切忌一刀切和急于求成。行之有效的辦法就是從事物的客觀規(guī)律出發(fā),遵循自覺自愿的原則,循序漸進(jìn)的進(jìn)行數(shù)字化改造,找到適合本地發(fā)展的數(shù)字化電視道路。
1.4收視費居高不下,名目繁多,受眾有怨言
數(shù)字電視改造還存在一個現(xiàn)實問題,即觀眾是否接受高額的收視費。假如觀眾能接受收費現(xiàn)象,但是他們額外支出的費用與他們的休息時間顯然不成正比。數(shù)字電視在收費方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的有線電視,假如觀眾需要增加郵件收發(fā)、點播等業(yè)務(wù),必須額外繳費來積累“點數(shù)”,在技術(shù)方面也比較繁瑣,這就在無形中增加了老年人和受教育程度不高的受眾的困難。目前有些城市無償提供“機頂盒”,但收視費居高不下的現(xiàn)象仍然存在,收費種類多樣,從一定程度上加重了受眾的收視壓力。
1.5雙向互動、方便快捷的技術(shù)目標(biāo)并未實現(xiàn)
數(shù)字電視在理論上來說,能提供給受眾細(xì)致周到、具體全面的互動服務(wù),主要包括家庭影院、繳納費用、數(shù)字點播、收發(fā)郵件等快捷方便的服務(wù),但是實際情況并不是這樣,在沒有付費的情況下,這些服務(wù)就是一項擺設(shè),受眾是無法享受到的[2]。
2 我國數(shù)字化電視的發(fā)展戰(zhàn)略之路
2.1進(jìn)行積極的媒介素養(yǎng)教育
媒介素養(yǎng)主要指人們對媒介信息的接受能力和評判能力以及人們借助媒介信息達(dá)到為個人生存或者自身發(fā)展服務(wù)的目的的能力。由此可見,媒介素養(yǎng)教育就是針對普通受眾進(jìn)行的媒體知識的教育,它旨在引導(dǎo)人們正確解讀媒體信息并且能動的享受各種媒介信息和其他信息資源。操作起來可以以學(xué)校、居民樓、社區(qū)為組織單位,在掌握專業(yè)知識的媒介人員的指導(dǎo)下熟練掌握數(shù)字電視的操作要領(lǐng)和資源使用情況。對普通受眾進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育,能盡早使受眾脫離數(shù)字電視的盲區(qū),拓寬接受群體,尤其是老年受眾數(shù)量的增加。
2.2數(shù)字化電視與固定電話、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)并線
數(shù)字電視使用的純數(shù)字信號由光線提供,能夠最大限度的與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信號相兼容。固定電話仍舊以電信號為主要傳播媒介,但是通過數(shù)字信號連接起來的網(wǎng)絡(luò)電話更加實惠、方便,能給觀眾帶來感官上的優(yōu)質(zhì)畫面,同時使通訊更加實惠和方便。從理論上來說,數(shù)字光纖網(wǎng)絡(luò)能夠使信號傳播速度達(dá)到光速,能提供無線寬帶,并且能夠避免信號間的相互干擾。如果能實現(xiàn)固定電話、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化電視之間的并線,將最大限度的達(dá)到“節(jié)約能耗”的目的,從而使得數(shù)字化為廣大受眾所接受。
2.3數(shù)字化電視與有線電視協(xié)同發(fā)展
《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》曾指出,我國在2005年開始實施數(shù)字衛(wèi)星直播的業(yè)務(wù),與此同時進(jìn)行地面數(shù)字電視的研發(fā),2008年我國全面實施地面數(shù)字電視和高清晰度電視的推廣業(yè)務(wù),預(yù)計在2015年全面淘汰傳統(tǒng)的模擬電視。世界各國都做出了詳盡的發(fā)展規(guī)劃,英國、美國、日本分別將數(shù)字電視的停播時間定為2010年、2006年、2011年[3]。
2.4調(diào)整收費,使之合理化
數(shù)字電視的收視頻道大大增多,觀眾在享受便捷的同時要支付大量的收視費用,這無異于使本就不低的收視費躍上一個新的臺階,普通大眾尤其是貧困家庭或老年受眾無法承受。此種收費狀況不僅阻礙了數(shù)字電視的進(jìn)一步普及,而且不利于數(shù)字電視事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商和物價部門要廣泛征求群眾意見,不斷改善服務(wù)質(zhì)量、盡可能增加服務(wù)的附加值,讓廣大受眾感受到實惠和便利。
2.5克服技術(shù)瓶頸,完善數(shù)字化服務(wù)
數(shù)字電視能夠提供大量便捷的服務(wù)項目,但是受眾享受實惠和快捷服務(wù)的前提是熟練掌握數(shù)字電視的使用技術(shù)。但是,數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展,使得數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)難逃垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)HACK、通訊保密、網(wǎng)絡(luò)病毒等困擾,所以我國要加大自主研發(fā)的力度,掌握自主知識產(chǎn)權(quán),克服技術(shù)上的障礙,使廣大受眾放心享受各項數(shù)字化服務(wù)[4]。
3 結(jié)論
數(shù)字電視的廣泛使用實現(xiàn)了普通受眾參與大眾傳播系統(tǒng)的愿望,加強了各方的相互融合。數(shù)字電視作為一項新開發(fā)的技術(shù)領(lǐng)域,能最大限度的促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,它為市場經(jīng)營注入了新的發(fā)展理念。我們要把握機遇,充分利用政策優(yōu)勢,加快數(shù)字化進(jìn)程,深化基本業(yè)務(wù)、拓寬業(yè)務(wù)范圍,在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。
參考文獻(xiàn)
[1]孫健偉.淺析數(shù)字化電視的商業(yè)前景[J],2010(10).
[2]宮敬鋒.數(shù)字化時代電視節(jié)目的創(chuàng)作與傳播[J],2011(9).
[3]張昕.數(shù)字化電視設(shè)備淺析[J],2011(9).
[4]王典蔭,姜久富.發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略性技術(shù)[J],2012(2)
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