電子期刊中動態(tài)元素設計創(chuàng)新研究
電子期刊(Electronic Journal)，有的稱為電子出版物、網(wǎng)上出版物。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為電子期刊，涵蓋通過聯(lián)機網(wǎng)絡可檢索到的期刊和以CD-ROM形式發(fā)行的期刊。現(xiàn)在電子期刊已經(jīng)進入第三代，和電子雜志一樣，以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。電子期刊是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡元素，是一種很享受的閱讀方式。
摘要：當前社會已經(jīng)進入到數(shù)字信息時代，媒體傳播形式和人們的閱讀習慣發(fā)生了深刻的變革，網(wǎng)絡化、數(shù)字化代表著全新的發(fā)展趨勢。電子期刊由于其豐富的多媒體形式和交互體驗，受到越來越多受眾的追捧。動態(tài)視覺元素是電子期刊區(qū)別于傳統(tǒng)期刊的最大特征，動態(tài)元素的設計應遵循針對性、人性化和藝術化原則，并綜合文字、圖片和視頻等元素的多重動態(tài)表達，彰顯電子期刊的獨特魅力。
關鍵詞：電子期刊;視覺設計;動態(tài)元素
一、電子期刊的動態(tài)視覺設計理念
隨著計算機和智能移動終端技術的發(fā)展，便攜式電子設備已經(jīng)隨處可見，許多傳統(tǒng)媒體逐漸將目光轉(zhuǎn)向了新媒體技術，在這種背景下，電子期刊應運而生。電子期刊中加入了眾多的多媒體要素，包括動畫、視頻和聲音等平面期刊所沒有的元素，并且支持多種交互式操作。電子期刊的出現(xiàn)帶來了傳播方式的轉(zhuǎn)變和讀者閱讀感受的不同，為文化和信息傳播創(chuàng)造了更廣的空間。
電子期刊的動態(tài)元素可以為內(nèi)容帶來更多的活力和豐富的想象空間。電子期刊的動態(tài)設計也就是實現(xiàn)各種視覺符號的動態(tài)表現(xiàn)，包括文字、圖片、視頻、色彩和版面等。電子期刊動態(tài)視覺設計依托多媒體技術的應用，而又不同于電影、電視等媒介形態(tài)。電子期刊中的動態(tài)元素最終服務于關鍵的內(nèi)容信息，它們是內(nèi)容的輔助表達，目的在于借助動態(tài)空間表現(xiàn)力完成多維信息傳遞，給讀者帶來視覺上的沖擊力，提升信息傳播效果。
二、電子期刊中動態(tài)元素的設計原則
1、內(nèi)容針對性
與紙質(zhì)期刊一樣，根據(jù)目標受眾和功能定位的不同，電子期刊的內(nèi)容也可以分為各種類型，比如，生活類、商業(yè)類、時尚類和科技類等。電子期刊的動態(tài)視覺形式應具備一定的針對性，要充分考慮到每種期刊的內(nèi)容信息、風格類型、受眾特征以及版面要求等等，每個動態(tài)元素應服務于期刊的整體。
例如，對于時尚、娛樂類的電子期刊來說，此類電子期刊的動態(tài)元素設計應更多地體現(xiàn)藝術和審美價值，并且在元素類型上注重多樣性，在常規(guī)設計的基礎上，大膽加入一些互動式的按鈕、動畫、圖片等，強調(diào)用戶參與性，這是符合此類期刊的設計理念的，并且能夠讓受眾感受到濃濃的時尚生活氣息。而對于科技類期刊來說，設計者則應該采取相對保守一些的動態(tài)視覺設計，科技類期刊內(nèi)容相對嚴謹，因此，在視覺設計上，設計者應重點突出內(nèi)容主體，盡量避免無關信息的堆砌，注重內(nèi)容的閱讀體驗，可采用動態(tài)文字與靜態(tài)文字相結(jié)合的方式。
針對具體的版面內(nèi)容，設計者可以靈活采用適應內(nèi)容的動態(tài)元素。例如，在旅游景點介紹的內(nèi)容中，設計者可采用動態(tài)變換的景點圖片，讓讀者有身臨其境的感覺;在互動話題內(nèi)容中，設計者可以設計出調(diào)查或小測試的動態(tài)頁面;在介紹物件時，設計者除了要突出物件，還可以添加淡入淡出的文字效果，通過簡短的文字對物件進行補充說明。這種圖片與文字相結(jié)合的方式一方面可以保證信息的完整性，另一方面可以讓版面看起來更加簡潔得體。
2、 細節(jié)人性化
電子期刊在視覺形態(tài)設計中，應十分注重細節(jié)的人性化設計。動態(tài)視覺元素的人性化設計包括美觀性、互動性、實時性和直觀性等方面。首先，由于電子期刊頁面中經(jīng)常同時展現(xiàn)圖片、文字、動畫和視頻等多種類型的元素，包含大量的內(nèi)容信息，如果這些元素的編排、擺放處理得不好，很容易顯得雜亂無章，信息的傳遞過程將受到干擾，造成受眾的閱讀障礙。采用動態(tài)編排的方式可以很好地解決電子期刊版面美觀性不足的問題。加入動態(tài)頁面可以實現(xiàn)頁面元素的動態(tài)切換，根據(jù)閱讀時機或讀者需要，將全部內(nèi)容分塊處理，使不同的內(nèi)容適時地進行呈現(xiàn)，避免頁面元素在時間和空間上的重疊。其次，動態(tài)元素的交互性同樣很重要，電子期刊在設計時要強調(diào)期刊內(nèi)容和讀者的雙向信息傳遞，為用戶提供多樣化的操控便利。例如，設計滾動條、按鈕、展開收起開關、放大縮小工具等，讀者在電子屏幕上進行點選、拖動和捏合等動作，即可在頁面上完成相應的交互式操作。再次，動態(tài)元素的響應需要滿足較高的實時性，如果讀者進行操作后出現(xiàn)響應滯后，會影響交互效果。最后，所有動態(tài)元素的設計都應該做到直觀、便捷。一方面，這些設計要讓讀者能夠清楚地分辨哪些控件可以進行交互，并且事先知道交互的結(jié)果;另一方面，操作應該講究簡單、快捷，避免過多無效操作，提高閱讀效率。
3、 視覺藝術化
良好的視覺藝術效果可以讓多媒體電子期刊凸顯特色，在第一時間抓住讀者的審美心理，形成強有力的視覺沖擊，從而迅速地調(diào)動讀者的閱讀興趣。電子期刊作為文化和信息傳播的載體，內(nèi)容毫無疑問是其核心競爭力，而藝術性更是電子期刊的重要附加價值。電子期刊通過藝術手段的集中表現(xiàn)，達到版面設計的和諧性、有序性和平衡性，將內(nèi)容與藝術相融合，使讀者在接受文化和信息的同時，獲得賞心悅目的獨特感受。
三、電子期刊中動態(tài)元素的表現(xiàn)方法
1、 文字的動態(tài)視覺表現(xiàn)
一般來說，在期刊中，文字是最主要的構成元素，也是信息傳遞最重要的載體，同時，大段的文字也是最容易讓讀者產(chǎn)生疲勞感的因素。因此，文本文字的處理對電子期刊來說非常關鍵。
電子期刊中，文字包含標題、正文、標簽和超級鏈接等形式，不同作用的文字應采用不同的表現(xiàn)效果。標題文字應該足夠醒目，設計動態(tài)標題文字時，設計者可加入動態(tài)字體邊框、閃爍效果和交錯變化造型等，必要時可搭配裝飾圖案，但標題的表現(xiàn)風格應與正文的主題相一致。正文的文字不適合采用過多的動態(tài)效果，否則容易造成審美疲勞，但為了提供良好的閱讀體驗，在字體、字號、行距和位置的設計上，設計者應反復斟酌，通過不斷調(diào)整達到最佳的顯示效果。
從設計的角度來說，我們不能單純地將文字看作一種語言符號，還要將其看作一種藝術表現(xiàn)形式。動態(tài)視覺設計是文字信息和情感表達的途徑，它本質(zhì)上是為內(nèi)容主題和版面設計所服務的，增加電子期刊的可讀性。
2、 圖片的動態(tài)視覺表現(xiàn)
與文字一樣，圖片是最重要的信息表達載體之一，也是電子期刊中動態(tài)視覺設計運用最多的要素。圖片比文字更加直觀、生動和形象，因此擁有更豐富的藝術表現(xiàn)力。圖片不僅有靜態(tài)圖，還有動態(tài)圖，其中動態(tài)圖一般為GIF、FLASH動畫的形式，本身就具有一定的趣味性和感染力，而靜態(tài)圖片也可以通過多樣化的交互操作呈現(xiàn)切換、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、淡入和淡出等動態(tài)效果。
圖片所占用電子設備的內(nèi)存空間比文字大，如果同一個頁面中放置過多圖片，會造成頁面加載較慢，影響圖片的顯示效果，因此，圖片的選擇要遵循精煉的原則。另外，圖片的動態(tài)效果應出現(xiàn)在恰當?shù)奈恢煤颓‘數(shù)臅r機，不能遮擋其他重要內(nèi)容，也不能干擾正常的信息傳達。通常節(jié)奏較快的'動態(tài)效果更容易吸引讀者的注意力，設計者應根據(jù)圖片所傳達信息的需要來掌握節(jié)奏。
由于人們對圖片信息的理解幾乎不受地域、語言和文化的影響，越來越多的圖形化刊物已經(jīng)在悄悄地影響著人們的閱讀習慣，引發(fā)了讀圖時代的到來。因此，作為現(xiàn)代社會快餐文化產(chǎn)物之一的電子期刊要更加重視圖片的視覺形態(tài)設計。
3、 視頻的動態(tài)視覺表現(xiàn)
視頻可以看作是無數(shù)連續(xù)畫面的拼接，理論上它比圖片動畫播放時間更長，并且常常配有音頻、字幕。因此，視頻承載了更多的視覺信息，可以生動地再現(xiàn)事物在時間和空間上的發(fā)展變化。視頻在電子期刊中的運用代表了視聽一體化的傳播形式，它是多媒體技術的集中應用。如果說文字和圖片是電子期刊和傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所共有的，那視頻的運用則是傳統(tǒng)期刊所不能企及的。
視頻的動態(tài)視覺感染力幾乎是與生俱來的，一段視頻的作用效果與視頻本身的內(nèi)容息息相關。因而，視頻的選取、裁剪和拼接工作至關重要。設計者在電子期刊內(nèi)容中適時插入一段視頻可以為內(nèi)容增色不少，給讀者留下非常深刻的印象。
出于容量大小的考慮，視頻往往只能作為電子期刊內(nèi)容信息的一種補充。電子期刊的視頻時長一般較短，而且對視頻分辨率的要求普遍不高。視頻元素的設計同樣要考慮交互體驗，視頻播放窗口應支持全屏顯示，提供暫停播放按鈕，并支持進度條的拖動，方便讀者進行回看等操作。
綜上所述，電子期刊與紙質(zhì)期刊的視覺元素有一定的共通之處，也存在許多差別。動態(tài)視覺元素的加入為電子期刊提供了多元化的信息傳達形式與途徑。動態(tài)元素設計通過文字、圖片、視頻、色彩和圖標等多種元素的搭配組合，為電子期刊提供全方位的人性化和藝術化設計，彰顯了電子期刊的獨特魅力。
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