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傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略論文
摘要：隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有了很大的調(diào)整，有些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)失傳了，可見保護(hù)與發(fā)展民族傳統(tǒng)體育刻不容緩。陜西位于我國中西部，是我國華夏文化的誕生地，有著厚重的民族文化，廣泛分布著很多少數(shù)民族，挖掘陜西傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對(duì)于強(qiáng)化本地區(qū)群眾身體健康以及維護(hù)民族團(tuán)結(jié)具有重大現(xiàn)實(shí)意義�；诖�，首先分析發(fā)展陜西傳統(tǒng)體育文化的可行性，然后提出陜西傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展策略，以期能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：陜西��；傳統(tǒng)體育；文化產(chǎn)業(yè)化；經(jīng)營策略
在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化作為尤為關(guān)鍵的一部分。不管是在體育休閑以及用品，還是在體育旅游產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)中，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)都是不可或缺的一部分內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有其自身發(fā)展特征以及規(guī)律。在我國社會(huì)快速轉(zhuǎn)型下，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到快速穩(wěn)定發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)越發(fā)顯著，必然會(huì)成為促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股新力量。
一、陜西傳統(tǒng)體育文化發(fā)展具有的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)
1.豐富的類型。陜西有著悠久的發(fā)展歷史，如游泳、踏青、斗雞以及放風(fēng)箏等項(xiàng)目，都是陜南、關(guān)中以及陜北地區(qū)獨(dú)有的民主傳統(tǒng)項(xiàng)目。而關(guān)中打磚牌以及趕丑，陜南狼吃娃、陜北腰鼓又具有一定特殊，為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這些豐富多彩的體育項(xiàng)目為發(fā)展民族傳統(tǒng)體育打下了良好的基礎(chǔ)。2.鮮明的發(fā)展特色。從陜西發(fā)展歷史上來講，陜西地區(qū)有過幾次較大的外省人遷移，這些人帶來了各地區(qū)文化特色，為陜西形成了多元化民族文化特征。陜北不但是多個(gè)民族融合的地區(qū)，而且也是畜牧業(yè)以及農(nóng)耕業(yè)的分界線，這些因素決定著陜北文化在河套文化以及三晉文化影響下，形成了開發(fā)性、多樣化的民族體育文化特征。同時(shí)因?yàn)榈赜蚬?jié)令、民俗文化以及宗教信仰的差異，各大地區(qū)的體育文化特征也是不同的。觀眾游俠“好勇爭(zhēng)斗以及強(qiáng)悍的民性”風(fēng)俗流傳到今天，所以武術(shù)以及摔跤這種對(duì)抗性較強(qiáng)的項(xiàng)目在關(guān)中十分普遍地開展。也正是因?yàn)檫@些特征，體現(xiàn)了關(guān)中地區(qū)“崇尚武力以及民風(fēng)剛勁”的文化特點(diǎn)。3.影響巨大。其實(shí)，民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，是一個(gè)民族社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化互相作用的結(jié)果。民族傳統(tǒng)體育作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，能夠大大滿足個(gè)體與社會(huì)發(fā)展需求，并且在社會(huì)得到快速發(fā)展，其影響已經(jīng)日漸朝著多樣化發(fā)展趨勢(shì)擴(kuò)展。陜西民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在近年受到了人們的關(guān)注，慢慢進(jìn)入到了人們的視野里，其傳統(tǒng)體育文化已經(jīng)成為促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。
二、陜西省傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略
1.傳統(tǒng)體育產(chǎn)品與服務(wù)策略。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品以及服務(wù)策略指的是結(jié)合顧客需求來提供出可以達(dá)到其要求的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，如銷售計(jì)劃、產(chǎn)品包裝、開發(fā)新產(chǎn)品、維持現(xiàn)有產(chǎn)品等等。同時(shí)，因?yàn)楹芏嗟拿褡鍌鹘y(tǒng)體育產(chǎn)品是以一種服務(wù)呈現(xiàn)到人們眼前，所以體育產(chǎn)品的人員、形象以及服務(wù)價(jià)值得到廣泛關(guān)注，以達(dá)到提高消費(fèi)者所購買的總體價(jià)值。
2.價(jià)格策略。民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)者想要獲取體育產(chǎn)品與服務(wù)所需要支付的貨幣稱之為價(jià)格，也可以說是價(jià)值，大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品都是以一種無形服務(wù)形態(tài)誕生的。如在民族傳統(tǒng)體育比賽以及活動(dòng)觀看過程中，人們會(huì)憑自身主觀感覺以及生活經(jīng)驗(yàn)來考慮產(chǎn)品價(jià)值，所以價(jià)值會(huì)由于消費(fèi)者的差異而出現(xiàn)不同，甚至?xí)霈F(xiàn)經(jīng)營者收不回成本的現(xiàn)象。所以，價(jià)格策測(cè)量包括了價(jià)格目標(biāo)設(shè)定、定價(jià)技巧選擇、調(diào)整價(jià)格等方面。
3.分銷策略。所謂的分銷策略，也可以稱之為地點(diǎn)策略，指的是怎樣有效地將體育產(chǎn)品銷售到公眾手中。如，在什么場(chǎng)所建立運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，是與大型超市開展合作，還是成立體育用品專營店；是選擇媒體，還是在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)播比賽等。其實(shí)，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)的分銷包括直銷與中介銷售兩種方法。中介銷售，在不斷完善民族傳統(tǒng)體育商品市場(chǎng)體系下，更多的銷售任務(wù)由專業(yè)營銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，可以稱之為分銷中介，有代理與買賣中間商。
4.促銷策略。促銷顧名思義，即促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指的是民族傳統(tǒng)體育營銷工作者使用多種方式，交流生產(chǎn)者與消費(fèi)者二者的信息，激發(fā)消費(fèi)者想要購買體育產(chǎn)品的欲望，從而實(shí)現(xiàn)其購買行為。促銷策略包括公共關(guān)系、個(gè)人銷售、廣告等等。促銷是將當(dāng)前已經(jīng)有的產(chǎn)品直接賣給社會(huì)公眾，以銷售民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品為主，尋求市場(chǎng)份額。而營銷是為了達(dá)到消費(fèi)者需求，以市場(chǎng)需求作為生產(chǎn)產(chǎn)品主要?jiǎng)恿�，在市�?chǎng)營銷中運(yùn)用促銷手段是比較常見的。因?yàn)椴煌繕?biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體需求有著差異，并且各大民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)其特征也是不同的。所以，其市場(chǎng)營銷策略也自然會(huì)有所差異。
5.包裝策略。在市場(chǎng)營銷中，包裝民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是提高銷售利潤的基礎(chǔ)，所以企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)設(shè)計(jì)好包裝策略。包裝策略包括等級(jí)包裝、類似包裝、附贈(zèng)包裝等等。在包裝策略實(shí)施過程中應(yīng)結(jié)合包裝產(chǎn)品的具體原則。一是結(jié)合產(chǎn)品保護(hù)原則；二是遵循實(shí)用原則；三是根據(jù)便于保管以及運(yùn)輸?shù)脑瓌t；四是外觀高大上的原則。在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)包裝中，唯有遵循這四大原則，才能保證產(chǎn)品外包裝可以瞬間吸引消費(fèi)者眼球，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買性行為。
6.廣告策略。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化中的廣告策略在市場(chǎng)策略扮演著重要角色，在企業(yè)促銷組合決策中，廣告策略作為其重要的一部分內(nèi)容，首先要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)特征來明確廣告目標(biāo)，之后決定具體的廣告預(yù)算，然后結(jié)合預(yù)算針對(duì)性制定廣告策略。廣告策略包括信息廣告以及媒體廣告兩方面決策，若是說創(chuàng)作廣告信息為了刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，那么運(yùn)用廣告媒體就是為了傳遞銷售信息，這樣就能夠歸納得出，廣告信息的創(chuàng)作水平高低關(guān)系著廣告活動(dòng)是否能夠取得成功。而廣告媒體的影響則是有效傳遞廣告信息的前提，最后再針對(duì)性評(píng)價(jià)廣告效果。
三、結(jié)語
總而言之，在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要細(xì)致分析營銷環(huán)節(jié)，并做好前期的市場(chǎng)調(diào)研。對(duì)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化問題進(jìn)行明確，并了解影響民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，在實(shí)際發(fā)展中，破除影響因素，有針對(duì)性地完善可行的營銷策略，進(jìn)而確保民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品得以順利銷售。
參考文獻(xiàn)：
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