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談廣告創(chuàng)意中的文化因素影響
判斷一部廣告作品成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)就是其是否具有創(chuàng)造性和能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出所蘊(yùn)含的主題，下面是小編搜集整理的一篇探究廣告創(chuàng)意文化因素影響的論文范文，歡迎閱讀參考。
【內(nèi)容摘要】自改革開放以來，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，市場營銷策略的制定與實(shí)施發(fā)揮著非常重大的作用，尤其是在電子商務(wù)日漸普遍的今天。商品廣告一直是絕大部分大小企業(yè)都會采用的營銷策略，而廣告創(chuàng)意更是廣告宣傳中十分重要的一部分。對此，文章闡述了廣告創(chuàng)意中情感因素的產(chǎn)生及其表現(xiàn)，并分析了廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者兩者之間存在的關(guān)系與廣告創(chuàng)意對消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，以此為鑒。
【關(guān)鍵詞】商務(wù) 廣告 影響
在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，市場營銷在企業(yè)經(jīng)營與個(gè)人經(jīng)營中的地位已經(jīng)凸顯了出來，做好市場營銷策略的制定與實(shí)施工作可以為企業(yè)引進(jìn)和留住更多客戶，同時(shí)還能從整體上提高企業(yè)的經(jīng)營能力。廣告創(chuàng)意通常是指借助特殊的先進(jìn)技術(shù)或者巧妙的廣告創(chuàng)作來對商品進(jìn)行宣傳，并最終達(dá)到擴(kuò)大知名度與增加銷售額的目的。將情感因素融入到廣告創(chuàng)意中會對消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的影響呢?本文對這一課題進(jìn)行了研究。
一、廣告創(chuàng)意中情感因素的產(chǎn)生
絕大部分廣告都屬于商業(yè)廣告，而在市場經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)日益發(fā)展的今天，信息起著重要的作用。此處所指的信息是與商品所有企業(yè)形象的塑造有關(guān)的，并且是符合商品實(shí)際的。實(shí)際上，所有的廣告都應(yīng)該不斷探尋，并最終尋求出一種適合本商品并能夠與消費(fèi)者之間產(chǎn)生共鳴的表現(xiàn)方式，其中情感是實(shí)現(xiàn)這一目的的最有效因素。廣告創(chuàng)意實(shí)際實(shí)際上具有創(chuàng)造性的廣告。①市場競爭的日益激烈使得各大企業(yè)為了吸引和留住廣大消費(fèi)者，就要提高自身的競爭力，在這過程中必然會盡力滿足消費(fèi)者的不同需求。與其他生物相比，人類的情感要豐富得多，并且非常容易被激發(fā)。在這種情況下，人們將情感因素與廣告創(chuàng)意進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，以此來創(chuàng)造良好的企業(yè)形象和知名度。
二、廣告創(chuàng)意中的情感表現(xiàn)
判斷一部廣告作品成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)就是其是否具有創(chuàng)造性和能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出所蘊(yùn)含的主題。②任何廣告在創(chuàng)作過程中都需要引入創(chuàng)新元素，并對其進(jìn)行再創(chuàng)造，這樣才會更加直觀地向消費(fèi)者傳送信息，由此可見，廣告中的創(chuàng)意是必不可少的。廣告創(chuàng)意中的情感表現(xiàn)方式主要有以下兩種：
1.幽默
我國有一位教育學(xué)家說過，“幽默是智慧的表現(xiàn)形式之一”。因此，我們可以說幽默廣告這種創(chuàng)意將藝術(shù)與自然進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。站在心理學(xué)的角度上看，幽默是人類在心理上對環(huán)境表現(xiàn)出的特殊適應(yīng)，同時(shí)其也叛離了人類正常心理理性，但是其卻是在心理定勢的前提下出現(xiàn)的。幽默的廣告創(chuàng)意能夠緩解人們的生活與工作壓力，一改之前死板商業(yè)廣告語的情況。
2.比喻
廣告中的比喻通常是指通過引出事物和廣告主題相互呼應(yīng)或相似的特征來達(dá)到最終的廣告效果。這樣一來就能夠極大地提高廣告的形象感，給廣大消費(fèi)者留下十分深刻的印象。③比喻的優(yōu)點(diǎn)就是能夠給人回味無窮的感覺，進(jìn)一步優(yōu)化了廣告效果。
三、廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者心理的關(guān)系
近些年來，我國人民的生活質(zhì)量有了明顯提高，在物質(zhì)生活滿足的基礎(chǔ)上開始更多地注重精神生活。在這一過程中，人們對廣告的要求也在逐漸提高，特別是在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，要想在市場中占據(jù)一席之地，就必須要樹立良好的知名度，對廣告的制作是非常必要的。在廣告創(chuàng)作之前，必須要理清廣告創(chuàng)意和消費(fèi)者心理之間的關(guān)系。上述兩者之間的關(guān)系主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，消費(fèi)者在認(rèn)識并理解廣告的整個(gè)過程，實(shí)際上就是廣告創(chuàng)意的重要基礎(chǔ)。不管是哪一種心理的產(chǎn)生都會經(jīng)歷一個(gè)過程，盡管這些過程都不相同，但是這一過程卻是必經(jīng)之路，而消費(fèi)心理亦是如此。要想使得廣告創(chuàng)意獲得良好的效果就應(yīng)了解消費(fèi)者的心理，之后再具有針對性的滿足消費(fèi)者的期望。④對此，第一步應(yīng)該吸引消費(fèi)者的注意力，也就是在數(shù)量龐大、花樣眾多的廣告中脫穎而出，第二步則是要引起消費(fèi)者的好奇與興趣，使其在一定程度上產(chǎn)生認(rèn)同。另一方面，把握影響消費(fèi)者購買行為的心理因素是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。影響消費(fèi)者購買行為的因素多種多樣，而心理因素則發(fā)揮著重要的作用。廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者的心理進(jìn)行有機(jī)結(jié)合之后，能夠有效地刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其購買行為，最終為企業(yè)的發(fā)展提供助力。
四、廣告創(chuàng)意中的情感因素對消費(fèi)者的影響
廣告創(chuàng)意中的情感因素對消費(fèi)者的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，廣告創(chuàng)意情感因素吸引消費(fèi)者的注意力。廣告創(chuàng)意情感因素并不要求廣告制作者編寫多么精彩或動人的廣告語，真正成功的創(chuàng)意廣告實(shí)際上是能夠讓消費(fèi)者在認(rèn)識的過程中產(chǎn)生情緒沖動，最終主動完成購買行為。⑤在創(chuàng)意廣告中引入情感因素，這樣就構(gòu)成了方式新穎的感人廣告，必然會給消費(fèi)者帶來心靈的震撼與吸引。以蘋果公司的廣告圖為例，圖中的蘋果少了一口，而正常的蘋果卻是完整的，這就引起了消費(fèi)者的注意力，主動去探究其之所以少一口的原因。另一方面，廣告創(chuàng)意情感因素打動消費(fèi)者。在快節(jié)奏的生活中，人們都幾乎忘了原來的自己，這樣一句廣告語不禁會觸動消費(fèi)者做自己的情感。
結(jié)語
站在實(shí)踐的角度來看，市場營銷策略具有非常顯著的應(yīng)用性，其對企業(yè)或者個(gè)人提出的要求比較低，使更多的企業(yè)與個(gè)體經(jīng)營者投入到這一商務(wù)潮流中來。電子商務(wù)下的市場營銷策略中，創(chuàng)意廣告扮演著十分重要的角色，其不僅能夠體現(xiàn)出企業(yè)的創(chuàng)新精神與智慧，同時(shí)還能極大地提高本企業(yè)的知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者。將情感因素引入到廣告創(chuàng)意中，能夠有效地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，可以進(jìn)一步擴(kuò)大商品的知名度。
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