北京公交卡的文化與人性化設(shè)計探索

　　摘 要：國內(nèi)公交卡的形象設(shè)計，現(xiàn)在正處在探索和發(fā)展階段，沒有形成一系列完善和具有本地本國特色的設(shè)計。北京是一座歷史文化名城，若能將城市的文化特色融入到公交卡的形象設(shè)計中，不僅能夠完善現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象，而且能夠給使用者帶來一種新的享樂，帶動北京特色的公共交通。而目前北京公交卡的設(shè)計與北京建設(shè)成為國際化大都市的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，因此我們有必要對北京公交卡的文化與人性化設(shè)計進(jìn)行了探索。

　　關(guān)鍵詞：北京 公交卡 旅游紀(jì)念 人性化

　　設(shè)計的實質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)一個很多人都遇到的問題然后試著去解決的過程，是基于人類在普遍價值和精神上的共鳴。

　　近年來，軌道交通的建設(shè)運營正成為我國不少城市的大事，方便快捷環(huán)保綠色安全的出行方式，正越來越多地被廣大城市居民所接受。軌道的高速建設(shè)，交通的高速便利，使得我們在享受現(xiàn)代化科技給我們帶來便利的同時，漸漸關(guān)注到每天都與自己打交道的公交卡，關(guān)注它的功能和安全性，最直觀的還是它的視覺形象。

　　如今高科技的發(fā)展使公交卡已經(jīng)不再是一張普通的小卡片，隨著物質(zhì)生活的提高，人們的精神世界也在促使智能卡的地位提升，人們對公交卡的審美要求也越來越高。因此公交卡的色彩、造型和材質(zhì)各個方面都逐漸開始受到重視，因為這三種因素隨時能夠體現(xiàn)出持卡者身份地位。目前就國內(nèi)市場上而言，大多數(shù)公交卡的形象設(shè)計都是采用了通過圖形元素為主體進(jìn)行視覺設(shè)計的表現(xiàn)手法，來呈現(xiàn)其信息和意念。圖形語言的主要目的是互通信息，然而目前很多公交卡卡的圖形視覺表現(xiàn)仍然缺乏良好的視覺展示效果。因此，在公交卡形象設(shè)計中所遇到的問題，應(yīng)結(jié)合圖形的視覺語言去表達(dá)，提出更多方法去加強智能卡視覺設(shè)計的效果，尋求和探索出一條可行性更強的視覺語言設(shè)計思路。

　　因此，作為設(shè)計藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，我們的關(guān)注點在它的文化與人性化設(shè)計上，針對我們在實際生活里使用公交卡時發(fā)現(xiàn)的問題，對公交卡的文化性和人性化設(shè)計以及視覺語言設(shè)計思路進(jìn)行了一番探索。

　　國內(nèi)公交卡的形象設(shè)計，現(xiàn)在正處在探索和發(fā)展階段，沒有形成一系列完善和具有本地本國特色的設(shè)計，北京公交卡的設(shè)計形式和顏色較單一，設(shè)計感不強，缺乏地域特色，公交卡所含信息較少，針對性不夠。北京作為中國文化之都吸引了無數(shù)國內(nèi)外友人和游客，但是地鐵和公交在北京成為主要交通工具的同時，公交卡的設(shè)計卻與北京建設(shè)成為國際化大都市的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。因此，我們的研究初衷是一方面要設(shè)計出能體現(xiàn)北京文化的公交卡，另一方面是設(shè)計出人性化的，實用性和設(shè)計感高的公交卡。

　　在我們此次科研小組對北京公交卡的文化與人性化設(shè)計探索的設(shè)計方案中，我們的創(chuàng)新點在于“一日卡”“三日卡”的設(shè)計。在公交卡的人性化設(shè)計上，我們把卡片的外包裝設(shè)計成“請柬”的形式，最外層有一根麻繩纏繞，使用者在感受麻繩質(zhì)感的同時，需要將麻繩解開方可打開包裝，進(jìn)入內(nèi)部;色彩的表現(xiàn)會給人們帶來各種感受：暖色系的色彩可以給人溫暖，冷色系的色彩則讓人感到寒冷，這是普遍的使用規(guī)律，所以公交卡的顏色我們統(tǒng)一選用故宮古城墻上的朱紅色。朱紅色是中國傳統(tǒng)文化的一種色彩表現(xiàn)，既給人熱情溫暖的感覺，又給人一種深厚的歷史氣息。當(dāng)游客從工作人員手中接過公交卡時，會感受到首都的一份熱情，會有“北京歡迎你”這樣的一種愉快的心理體驗，為好奇心創(chuàng)造入口。

　　目前我們一共做了四種代表性景點的公交卡，分別是天安門、故宮、長城、水立方，每個公交卡的外包裝邊緣與相對應(yīng)的標(biāo)志性景點相互呼應(yīng)。在公交卡的實用性設(shè)計上，當(dāng)游客解開我們設(shè)計的麻繩后，翻開“請柬”，公交卡就在正前方，在公交卡的周圍則是相對應(yīng)的景點的介紹，包括歷史文化背景，特色景點以及周邊交通路線，讓游客能對景點有一個初步的正確的了解，增強包裝本身的實用性�？ㄆ�本身的設(shè)計，我們采用的是手繪的風(fēng)格，將各個景點具有代表性的建筑物描繪出來，字體的選擇上也是采用的手寫體，卡片本身的材質(zhì)采用的普通IC射頻卡，可以實際投放與應(yīng)用到生活中，預(yù)計在達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的同時，也能提高公眾場合的設(shè)計力和北京國際大都市的形象力。項目在執(zhí)行過程中遇到了些許阻力，整個包裝背面的地圖還需要設(shè)計，以及景點數(shù)量的擴(kuò)大，如果有機(jī)會，我們將會持續(xù)進(jìn)行該項目的后續(xù)研究。

　　人們對物質(zhì)和精神生活要求越來越高，而智能卡行業(yè)飛速發(fā)展，人們對公交卡的設(shè)計和審美要求也越來越高。他們的審美觀絕不停滯于簡單的智能卡設(shè)計，他們期待的、渴望的是具有知識性、創(chuàng)新性審美理念，我們不但要加強公交卡使用技術(shù)，更需要去提高公交卡的設(shè)計品位。一件好的設(shè)計作品不但可以表現(xiàn)出一個團(tuán)體、一個民族、乃至一個國家的文化面貌以及人文精神，同時更能體現(xiàn)出一個國家的科學(xué)技術(shù)發(fā)展、它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及反映出這個國家的人民整體素質(zhì)的高低。

　　最終成型的公交卡將成為北京的名片，不僅能體現(xiàn)北京的文化，又具有收藏價值，從而起到更好的宣傳作用，希望我們所設(shè)計的特定的北京公交卡能夠引領(lǐng)全國公交卡的設(shè)計風(fēng)潮。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]原研哉.《設(shè)計中的設(shè)計》.

　　[2]梁佩.《智能卡設(shè)計的視覺語言應(yīng)用研究》.湖南師范大學(xué).

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