移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的陶瓷微站系統(tǒng)建設(shè)論文
1.研究背景
我國(guó)的陶瓷行業(yè)缺少?gòu)?qiáng)有力的品牌,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，只是憑借廉價(jià)勞動(dòng)力和國(guó)家出口退稅轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)來(lái)降低成本，贏得短暫的競(jìng)爭(zhēng)力。沒有品牌、沒有附加值的產(chǎn)品就等于在賤買我國(guó)寶貴的礦產(chǎn)資源[1]。截至2013年底,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模己經(jīng)達(dá)到5億,使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比80.9%，其中農(nóng)村人口的占比也提升至27.9%。在這樣一個(gè)每天數(shù)據(jù)都在發(fā)生著變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，相信沒有人會(huì)對(duì)主流人群的注意力大規(guī)模向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)移再有一丁點(diǎn)的懷疑。企業(yè)內(nèi)的品牌、市場(chǎng)和媒介人員，本身都是移動(dòng)終端的重度使用者[2]。陶瓷行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造品牌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造品牌的最佳途徑。但是，并不是每一個(gè)陶瓷企業(yè)或陶瓷個(gè)人藝術(shù)家都會(huì)有時(shí)間、精力及能力去開發(fā)和維護(hù)與自身產(chǎn)品相關(guān)的移動(dòng)互聯(lián)推廣平臺(tái)，因此，讓很多陶瓷企業(yè)或陶瓷藝術(shù)家無(wú)法成功利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)來(lái)創(chuàng)建并推廣自己的品牌。而陶瓷微站系統(tǒng)就是幫助用戶跨越鴻溝，加入到移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷的行列中。
2.系統(tǒng)功能
陶瓷微站系統(tǒng)的主要功能包括：網(wǎng)站基本設(shè)置、主要業(yè)務(wù)設(shè)置、多項(xiàng)輔助設(shè)置以及系統(tǒng)模擬測(cè)試等。系統(tǒng)用戶可通過(guò)基本設(shè)置來(lái)自助定義具有獨(dú)特風(fēng)格的微站界面及功能。主要業(yè)務(wù)設(shè)置為系統(tǒng)用戶提供了簡(jiǎn)易發(fā)布各類信息的平臺(tái)。輔助設(shè)置則讓系統(tǒng)用戶能夠通過(guò)微站平臺(tái)了解目標(biāo)客戶，做出較為準(zhǔn)確的決策。系統(tǒng)還支持在線生成二維碼，系統(tǒng)用戶舉辦相應(yīng)銷售活動(dòng)時(shí)，可通過(guò)微站平臺(tái)進(jìn)行推廣，二維碼也能讓客戶更加方便快捷的進(jìn)入系統(tǒng)用戶所建立的網(wǎng)站中，方便客戶瀏覽及購(gòu)買，并且系統(tǒng)帶有模擬測(cè)試功能，能夠有效的減少網(wǎng)頁(yè)異常問(wèn)題。
2.1自助建站
用戶進(jìn)入系統(tǒng)之后，用戶先根據(jù)企業(yè)文化或產(chǎn)品特色設(shè)置所需的基本功能以及個(gè)性導(dǎo)航，自助設(shè)置菜單風(fēng)格。其次，為微站選擇合理美觀的布局樣式，系統(tǒng)設(shè)有風(fēng)格管理模塊，內(nèi)置多種整體布局風(fēng)格，用戶可預(yù)覽效果圖并從其中挑選合適的布局風(fēng)格直接應(yīng)用，讓用戶能夠快速制作出特色且美觀的微站。設(shè)置好功能及布局之后，用戶可自行為微站添加主要業(yè)務(wù)，將公司或個(gè)人簡(jiǎn)介以及商品信息等數(shù)據(jù)資料輸入系統(tǒng)中保存后，數(shù)據(jù)便存入陶瓷科技服務(wù)云平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)中，有效避免數(shù)據(jù)丟失等現(xiàn)象。所有操作無(wú)需任何代碼添加，微站快捷生成，全面且高效幫助用戶創(chuàng)建出屬于他們的特色微站，也為每一位藝術(shù)家或者企業(yè)提供了利用移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)將產(chǎn)品推向客戶的機(jī)會(huì)。
2.2CMS應(yīng)用系統(tǒng)
系統(tǒng)將CMS應(yīng)用系統(tǒng)運(yùn)用于主要業(yè)務(wù)添加功能的微文章當(dāng)中。CMS是專門面向互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容編輯與發(fā)布的應(yīng)用系統(tǒng)，具有4大功能：內(nèi)容集成、內(nèi)容智能、內(nèi)容管理和內(nèi)容發(fā)布。這四大功能使得CMS能夠做到：管理龐大、煩雜的后臺(tái)數(shù)據(jù)和信息，規(guī)范網(wǎng)站后臺(tái)信息管理流程，統(tǒng)一數(shù)據(jù)存儲(chǔ)格式，可以減少網(wǎng)站維護(hù)的投入，加強(qiáng)信息披露的權(quán)限管理、減輕建立網(wǎng)站的復(fù)雜性、方便網(wǎng)站的`運(yùn)營(yíng)管理及內(nèi)容維護(hù)[3]。眾所周知，建立一個(gè)網(wǎng)站遠(yuǎn)比維護(hù)一個(gè)網(wǎng)站要容易的多。隨著網(wǎng)站的使用，后臺(tái)數(shù)據(jù)的增加，網(wǎng)站的維護(hù)工作會(huì)越來(lái)越麻煩，企業(yè)可以找相關(guān)人員進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)，但對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，這顯然是一件繁瑣的事，而CMS應(yīng)用系統(tǒng)恰是解決此類問(wèn)題的關(guān)鍵之所在。
2.3功能模板
在系統(tǒng)內(nèi)的微文章添加功能中，我們對(duì)內(nèi)容類型建立了相應(yīng)的模型，采用了一種模塊化的方法，把模型分解成多個(gè)模塊，然后再使用smart引擎將所有的模塊都組合在同一模板中。在組合時(shí)，這些模塊提供了該內(nèi)容模型的完整框架[3]。從內(nèi)容的創(chuàng)建到最后發(fā)布，各類模板分別發(fā)揮著不同的作用。在內(nèi)容創(chuàng)建時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)特定的內(nèi)容模板生成特定的輸入界面，系統(tǒng)用戶則根據(jù)輸入界面輸入相對(duì)應(yīng)的信息。內(nèi)容輸入后即被分割為內(nèi)容組件，結(jié)構(gòu)化后存入數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)以數(shù)據(jù)庫(kù)記錄和XML文檔的形式存在[3]。在發(fā)布時(shí)，將內(nèi)容通過(guò)其內(nèi)容模板所對(duì)應(yīng)的表示模板轉(zhuǎn)化為某種表現(xiàn)形式，再由框架模板按照某種布局，將內(nèi)容和其它應(yīng)用模塊組織成為完整的頁(yè)面提交出來(lái)。因此，系統(tǒng)用戶只需根據(jù)模板輸入信息便能夠?qū)TML內(nèi)容界面進(jìn)行便捷添加、簡(jiǎn)易刪改。
2.4二維碼
系統(tǒng)還擁有在線生成二維碼的功能。二維碼分為二維條形碼和二維矩陣碼，本系統(tǒng)的二維碼生成為二維矩陣碼。涉及的二維碼信息編碼模塊直接采用目前通用的二維碼信息編碼組件QREncode,該組件可以根據(jù)編碼選項(xiàng)對(duì)輸入的字符串進(jìn)RCode編碼,得到編碼后的QR符號(hào)[4]。客戶可用移動(dòng)設(shè)備上的二維碼掃描軟件直接掃描二維碼進(jìn)入系統(tǒng)用戶所建立的微站或微名片，瀏覽產(chǎn)品信息，尋找到自己中意的商品，以完成下單及支付。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)而言，以二維碼為入口的實(shí)施讓系統(tǒng)用戶的產(chǎn)品推廣更具體、明確，營(yíng)銷更便捷、精準(zhǔn)，系統(tǒng)用戶投入極低的成本，獲得好的營(yíng)銷宣傳效果。且本系統(tǒng)使用的二維碼算法具有生成速度快、圖片體積小等特點(diǎn),所生成的二維碼圖片,不僅可以在各類網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中正常顯示,還支持客戶在終端對(duì)生成的二維碼圖片下載保存[4]。
3.微站平臺(tái)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受手機(jī)屏幕、使用習(xí)慣和使用時(shí)間等限制，越是簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短的東西越容易傳播和分享。微站平臺(tái)正是取其微小、微薄之意。文字內(nèi)容少、運(yùn)行載體小、占用空間少，使其具備了靈活、快捷、便利等特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度，達(dá)到以微博廣，以小博大的宣傳效果[5]。例如：招商銀行率先推出了可同時(shí)兼容各種手機(jī)系統(tǒng)的“掌上生活”信用卡客戶端,用戶可以在這款A(yù)PP上快速找到距離自己最近的合作商戶以及實(shí)現(xiàn)積分消費(fèi)和支付,而且獲得了微信特別定制的接口服務(wù),實(shí)現(xiàn)與每個(gè)持卡人信息的一對(duì)一綁定,提供賬單、積分、額度,設(shè)置還款、刷卡信息推送等個(gè)性化服務(wù)[2]。由此可見，人們對(duì)移動(dòng)終端的注意力是可以直接帶來(lái)行動(dòng)。此外，歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER旗下的時(shí)尚品VEROMODA也是較早的在微信營(yíng)銷的客戶端上建立了公眾服務(wù)號(hào)，通過(guò)與消費(fèi)者的線上微信互動(dòng)、二維碼拍攝抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了廣大消費(fèi)者的積極參與，不僅提升了品牌知名度，還讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了移動(dòng)營(yíng)銷所帶來(lái)的便利與實(shí)惠[6]。中國(guó)雖是陶瓷大國(guó)，但中國(guó)的陶瓷主要以“OEM”形式為主，貼牌生產(chǎn)，沒有樹立起自身的品牌，不能完全呈現(xiàn)出陶瓷的市場(chǎng)價(jià)值。陶瓷與其他物質(zhì)有所不同，高檔瓷器屬于貴重物品，普通的移動(dòng)互聯(lián)終端推廣方式并不能真正的將陶瓷產(chǎn)業(yè)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中打入市場(chǎng)。陶瓷微站系統(tǒng)是專門針對(duì)陶瓷行業(yè)所設(shè)計(jì)的系統(tǒng)，結(jié)合了其他移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)以及陶瓷銷售的特色，能夠搭建出可克服其他平臺(tái)陶瓷銷售缺陷的應(yīng)用平臺(tái)，真正的做到將陶瓷產(chǎn)業(yè)推入市場(chǎng)，打造出更多的中國(guó)陶瓷品牌。
4.陶瓷微站與淘寶的區(qū)別
淘寶所呈現(xiàn)的商品總類繁多，客戶進(jìn)入淘寶應(yīng)用之后極大可能會(huì)被其他商品所吸引，從而忘記自己最初所要尋找的商品，并且，陶瓷價(jià)格差異大，在淘寶平臺(tái)內(nèi)，客戶只能與客服進(jìn)行溝通，而客服往往只是代售，他們大多對(duì)產(chǎn)品的各類屬性并不完全了解，客戶難以得到確切的信息，因此，絕大多數(shù)客戶不會(huì)選擇在淘寶上購(gòu)買高檔陶瓷產(chǎn)品。而陶瓷微站不同，一個(gè)微站中的作品具有詳細(xì)的介紹，并配有公司或者藝術(shù)家本人的說(shuō)明、附有源自于百度地圖定位的地址等信息。微站還可以直接基于LBS定位進(jìn)行用戶體驗(yàn)，客戶可以和藝術(shù)家直接對(duì)話，了解更多準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，讓客戶通過(guò)微站平臺(tái)就能挑選出符合自己要求的產(chǎn)品。如果客戶喜歡某個(gè)特定藝術(shù)家的作品，可單獨(dú)關(guān)注該藝術(shù)家的微站或微名片，挑選他所上傳的作品。微站功能可大量避免客戶高價(jià)買假瓷的現(xiàn)象，所以，在簡(jiǎn)易的建站環(huán)境下，為了提高自身品牌的信譽(yù)度以及產(chǎn)品的銷售量，相信會(huì)有更多的用戶（企業(yè)或藝術(shù)家）選擇使用陶瓷微站系統(tǒng)建立微站來(lái)創(chuàng)建及推廣自己的品牌。
5.結(jié)束語(yǔ)
本陶瓷企業(yè)微站系統(tǒng)，是利用HTML5和PHP等多項(xiàng)技術(shù)為用戶（企業(yè)或藝術(shù)家個(gè)人）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的系統(tǒng)。在系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)易建立微名片、微站點(diǎn)等相關(guān)功能，讓系統(tǒng)用戶為客戶實(shí)現(xiàn)移動(dòng)便攜且全方位的服務(wù)。客戶可以在移動(dòng)終端設(shè)備上便捷的瀏覽和獲取企業(yè)資訊及藝術(shù)家動(dòng)態(tài)，達(dá)到零距離宣傳和無(wú)縫營(yíng)銷的目的�；谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的陶瓷行業(yè)微站點(diǎn)系統(tǒng)，相信可以讓陶瓷行業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)去提升行業(yè)品牌價(jià)值，同時(shí)也將引領(lǐng)整個(gè)陶瓷行業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展提供新的途徑。
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