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淺析我國手機出版發(fā)展現(xiàn)狀
[摘要]隨著電子網絡技術的成熟,手機已經越來越成為被現(xiàn)代人廣泛應用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機收看電視、讀報紙、讀書、欣賞音樂都已經是非常普遍的事情。手機出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴,有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢,同時也存在著一些問題。本文就是對我國手機出版的發(fā)展現(xiàn)狀進行一個客觀的分析。
[關鍵詞]手機出版 特點 發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機出版的概念
中國人民大學匡文波教授于2005年在《手機出版:21世紀出版業(yè)的新機遇》對“手機出版”做出了首個概念解釋:“手機出版,在世界上尚無人對其下過定義。筆者認為,隨著上網手機的日益普及,手機正在成為互聯(lián)網的重要終端設備,手機出版是網絡出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產業(yè)部發(fā)布的《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》曾對網絡出版下的定義做出新的理解和延伸,并認為“所謂手機出版,就是以手機為媒介的出版行為,是網絡出版的延伸。”
中國大百科全書電子音像出版社副社長王勤認為:手機出版就是以數(shù)字代碼方式,將有知識性、思想性、娛樂性的內容信息經過編輯加工后,以無線、有線接入或者以介質存儲方式,發(fā)布和傳播于移動終端的行為。
筆者認為,手機出版是另外一種網絡出版形式,雖然說,手機技術在迎接3G時代到來的時刻,已經與互聯(lián)網聯(lián)系越來越緊密,并且在以后會更加緊密甚至達到技術的融合。但在目前的情況下,從出版這個行為上來說,手機與互聯(lián)網是兩個不同的分支;從技術上來說,互聯(lián)網出版以互聯(lián)網技術為平臺,而手機出版則主要運用無線通訊技術,二者有不同的傳輸渠道和方式;從網絡語言上說,手機出版主要是WML語言(日本的I-MODE手機用的是CHTML語言),互聯(lián)網出版一般使用的是HTML語言。
總之,手機出版依然沿用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài),并且將很多其他媒體出版物進行數(shù)字化加工后,通過無線網絡、有線互聯(lián)網傳播到手機或終端閱讀器上,供讀者使用或者下載的傳播行為。
二、手機出版的特點
1.傳播速度快、范圍廣
手機出版擁有全球巨大的客戶潛力,因此發(fā)行數(shù)量也將會非常龐大,而且手機出版物現(xiàn)在引領的也是一種“娛樂化、快速化、瀏覽性”的閱讀方式新潮流。
2.零紙張、零印刷、零運輸成本的運營模式
傳統(tǒng)出版業(yè)由于是紙質媒介,因而紙張成本、印刷成本、運輸成本都很高,而手機出版物的發(fā)行及運營成本則因為其特殊性而大大降低了。通過手機這個載體,可以省去油墨紙張印刷等費用,且電子出版物可以直接到達用戶手中,從而避免了傳統(tǒng)模式中的經銷商、店鋪等,極大地降低了中間環(huán)節(jié)的成本。
3.終端客戶的定位更加精準
在手機出版中,手機作為終端設備,處在不同消費水平的人們會選擇適應其身份的手機。同時,這些人們會根據(jù)自己的閱讀愛好、習慣選擇不同的閱讀內容,因此,這就要求閱讀人群要定位精準、內容設計要靈活科學。
4.手機出版渠道管理簡單
傳統(tǒng)出版的渠道合作及管理比較復雜,采用新華書店和民營書店零售、批發(fā)等,在進行渠道設計的時候還需要根據(jù)出版企業(yè)各自的產品、結構、適銷度、用途等不同特點來進行。而手機出版采用一站式的渠道管理,直接面對手機發(fā)行渠道商,無庫存要求,回款周期較短。
5.手機出版物互動性強
手機出版物與讀者有著更強的互動性。傳統(tǒng)出版一般都是單向性的出版,受很多條件的限制、制約,與讀者互動費時費力,往往很難搜集到精確的讀者信息以及意見反饋;而手機出版則造就了一個星狀網絡,每一部手機都是這個星狀網絡的重要環(huán)節(jié),從而能夠實現(xiàn)對出版物銷售的跟蹤,對出版資源進行快速的收集,能夠進行及時的讀者調查,能夠收到最新的讀者書評和意見反饋等多方面的功能,這些對出版者和讀者提供了雙向的服務,實現(xiàn)了更廣泛、迅速的互動。
6.手機出版?zhèn)鬏攺V泛、擴展性強、自由度大
手機出版的信息量大,而且調整起來不像傳統(tǒng)出版那樣受經濟成本、時間成本的制約限制,往往能夠在內容上隨時擴展、修改,而且只要有傳輸網絡的地方,手機出版物就能夠到達,不受時間、地點的限制。
三、手機出版目前的發(fā)展狀況
1.手機出版的傳播形式
權威機構認為:手機作為第五媒體,承載業(yè)務內容的方式,仍是對其他媒體的延伸,從這個角度,將手機媒體業(yè)務劃分為“手機報”、“手機音頻廣播”、“手機視頻/電影”、“手機電視”、“手機小說”等五種常用業(yè)務。
目前,我國的手機出版已經形成了手機小說、手機報紙、手機雜志、手機原創(chuàng)文學、手機游戲、手機(無線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機出版格局。
2.手機出版的模式
手機的出版目前是以移動運營商為主導的商業(yè)模式,且尚未形成成熟的產業(yè)鏈,較為普遍的模式有以下幾種。
(1)短信或彩信形式
這是一種新的流行文化形式,優(yōu)勢在于便捷性,因為大多數(shù)手機用戶已經養(yǎng)成了收發(fā)短信的習慣,短信小說只須一次訂制,就可以定期接收,無需額外操作;劣勢在于短信所能承載的信息量十分有限,信息類型也較為單一,不足以滿足大規(guī)模出版的需要。同時手機用戶處于受眾一方,難以將閱讀感受進行反饋,手機媒體交互性的優(yōu)點未能得以發(fā)揮。
(2) 通過WAP平臺把互聯(lián)網上的信息和業(yè)務引入到移動電話等無線終端
和短信型相比,WAP型的優(yōu)勢首先在于可基本實現(xiàn)全文出版,其次是WAP網上能夠承載的信息更為海量,用戶選擇空間更大,但目前網絡帶寬較窄,傳輸速度慢,手機屏幕又比較小,大大限制了WAP網的發(fā)展。對出版單位而言,可以通過分析WAP用戶的消費紀錄,了解產品的市場表現(xiàn),從而進行有效的市場營銷和產品線調整。
(3) 將信息用二維碼進行編碼,使二維碼信息以彩信的形式在手機里存儲、閱讀、傳播。
2008年3月28日,“中國手機出版服務平臺”正式啟動,這是基于二維碼技術的移動多媒體出版平臺,能夠為讀者提供延伸信息服務。同時該平臺為讀者與出版社之間提供了及時、高效、便捷的信息溝通平臺,實現(xiàn)了網上的圖書交易、圖書信息與內容的編輯和發(fā)布、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網絡調查、物流監(jiān)控等出版各環(huán)節(jié)所需的必備功能,從而開展直接面對讀者的雙向互動營銷,實現(xiàn)傳統(tǒng)出版和網絡出版的優(yōu)勢整合,使傳統(tǒng)出版行業(yè)實現(xiàn)跨媒體經營成為可能。
與WAP網上有海量的電子書資源相比,二維碼型突破了以往需要輸入網址的上網方式,具有使用方便、上網快捷的優(yōu)勢,用戶進入的是出版社的專屬頁面,目標指向明確,出版社可以借此全方位地展示自身形象和產品,最大限度地開展營銷。劣勢在于,目前能支持二維碼掃描與解碼功能的手機價格相對較高,普及率低。
(4) 在手機中嵌入閱讀軟件,使手機成為移動閱讀器。
目前應用較多的是數(shù)字出版技術商北京方正阿帕比的移動閱讀技術,方正阿帕比將手機書客戶端閱讀軟件預裝在諾基亞、多普達、康佳等多款手機上,用戶就可以直接到阿帕比手機數(shù)字資源中心下載手機書。
預置型的優(yōu)勢在于,一旦閱讀軟件預裝成功,而且用戶養(yǎng)成了使用習慣,比通過WAP型瀏覽更加高效。這就好比網上聊天,通過電腦預裝了即時通訊工具QQ或MSN后,聊天就更加方便快捷,用戶體驗優(yōu)于通過論壇或聊天室聊天。劣勢也在于對手機終端的硬件要求較高,普及率不易提高。
3.手機出版的發(fā)展
目前,手機出版的發(fā)展非常迅速。從國際上看,手機出版業(yè)的發(fā)展已經進入到一個新發(fā)展期。2006年,日本手機圖書出版額已達238億日元(15.9億人民幣),據(jù)推測2007年將達到400億日元(26.7億人民幣)。從國內看,2006年我國手機動漫市場規(guī)模達3166萬元人民幣,同比增長達到4300%。另據(jù)新華社公布的數(shù)據(jù)顯示,目前我國通過手機進行文學閱讀的用戶已經超過3000萬,并且近兩年來手機文學讀者年均增加80%左右。到2007年4月底,我國手機用戶已超過4.87億戶。這一龐大的用戶群將使手機這一數(shù)字閱讀終端群體數(shù)量不可避免地擴大。
并且,艾瑞咨詢《2007-2008年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報告》分析認為,數(shù)字出版物市場潛力巨大,但目前個人付費、集體付費和廣告等營收渠道存在一定的發(fā)展阻礙,手機出版物將成為近期數(shù)字出版行業(yè)的突破重點。
所以,手機出版勢必將成為一個迅速發(fā)展的行業(yè)。
四、手機出版面臨的問題
雖然手機出版正在走近我們的生活,但由于諸多制約因素,手機出版的產業(yè)鏈沒有形成,商業(yè)模式也還不成熟,產業(yè)規(guī)模并不如預計的那樣大。新聞出版總署副署長孫壽山曾經指出,目前在數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展過程中,觀念、產業(yè)鏈與商業(yè)模式、數(shù)字版權、數(shù)字內容監(jiān)管、標準化、閱讀方式等問題以及技術壁壘,是制約傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化產業(yè)轉型的關鍵因素。
1.資費高
盡管中國移動不斷下調相關費用,但相比日本來說,還是比較高。日本實行手機單向收費,包含上網包月費在內每月才需3000日元,極低的資費使得日本手機上網的人數(shù)超過了電腦上網的人數(shù)。而且,手機報紙的摘要可免費閱讀,如欲全文閱讀則只需每月加付200-300日元(由話費中扣除),僅相當于購買一張地鐵票的錢。在我國,雖然很多用戶有手機上網的需求,但上網費用之高阻礙了此項業(yè)務的發(fā)展步伐。此外,手機上網速度慢也影響了手機出版的發(fā)展,相關各方均期待3G時代的到來為其帶來新的氣象。
2.內容少
雖然我國手機出版目前既有單份傳統(tǒng)媒體的品牌出版,也有內容出版商對內容資源的編輯整合,既有傳統(tǒng)媒體,也有沒有傳統(tǒng)媒體依托的內容服務商,但內容建設仍是擺在手機出版面前的一大課題。當然,這也有深層的原因。
在我國,手機出版是電信運營商和SP的積極推動,但WAP網站內容比較貧乏,手機原創(chuàng)文學剛剛起步不成氣候,傳統(tǒng)媒體對手機出版的重視程度不夠。究其原因,則是因為分成比例低,傳統(tǒng)出版業(yè)并不積極。內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是3:7,而日本手機出版發(fā)達,除了手機上網后可以訪問到足夠豐富的內容,有重大影響力的10余家報紙都很看重手機出版的原因之外,更重要的原因是內容提供商與電信運營商、SP的分成比例是7:3,內容提供商拿走了手機出版的絕大部分收益,電信運營商只得到9%,從而扶持了該產業(yè)的發(fā)展。
3.盜版易、監(jiān)管難
我國對出版物實行的是審核制,但手機出版尤其是其中的原創(chuàng)文學出版是一種大眾創(chuàng)作大眾閱讀的行為,5億手機用戶都可能成為出版者,如何在出版前對內容進行審核成為一大難題,手機出版中還可能出現(xiàn)侵犯知識版權的問題。由于侵權成本低、非常方便,而維權成本高、風險大,目前還沒有良好的對策。
4.上網速度慢
手機上網速度慢,也影響了手機出版的發(fā)展。3G出現(xiàn)以前,我國的手機上網速度一般只有10～14kbps(千字節(jié)/每秒),甚至不如2000年前后我國推行ADSL時的普通互聯(lián)網鏈接網速。3G在今年開始試運營后,手機上網速度將提高到100kbps(千字節(jié)/每秒)以上,一些基于手機的各類增值服務業(yè)務將出現(xiàn)井噴型增長。因此,各方面也都在期望3G時代的來臨。
5.技術標準難統(tǒng)一
在數(shù)字出版領域,格式的不統(tǒng)一成為行業(yè)之痛。直接關系到產業(yè)的做大做強。方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網的CAJ等,各自都有一套格式,電子書業(yè)沒有行業(yè)通用的標準和格式。標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器軟件,這也增加了用戶閱讀的成本,同時也不利于行業(yè)內容的交換和整合,這是數(shù)字出版難以發(fā)展的重要原因。
五、手機出版問題的解決辦法
針對手機出版的問題,很多業(yè)內人士都提出了相關的建議:
中國出版科學研究所副所長魏玉山表示,標準化是產業(yè)化的基礎,沒有標準會很難有大的跨越和發(fā)展,“通過制定一套手機出版的標準體系,將推動手機出版的標準和管理。”因此,中國出版科學研究所承擔全國新聞出版技術標準委員會的工作,將從以下幾個方面入手,推動手機出版標準的制定:第一,制定一套手機出版的標準體系。第二,使用手機出版的成像格式標準。第三,制定手機出版的監(jiān)管標準。
這些提議都是針對手機出版的監(jiān)管難及內容少方面所采取的措施,還未有針對資費高、手機上網速度慢及技術標準統(tǒng)一方面等問題的具體解決措施。因此,還需要做很多努力。
六、結語
雖然,手機出版還面臨著許多問題,但是依然有著強勁的發(fā)展勢頭,3G時代的到來為出版產業(yè)打開了一扇嶄新的大門。相信3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及,相關法規(guī)的完善,手機媒體將實現(xiàn)網絡化、寬帶化,手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體,將創(chuàng)造一個巨大的出版市場。
參考文獻:
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[3]王勤專欄博客http://blog.cbice.com/wangqin/.
[4]匡文波.網絡傳播學概論.高等教育出版社,2004,6(2).
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[6]王朝選.手機出版資費高內容少成攔路虎.中國高新技術產業(yè)導報,2008.1.8.
[7]謝曉萍.3G時代手機出版或成主流.http://www.cww.net.cn ,2009.10.30.
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