市場營銷實踐過程中采用項目管理的意義與途徑論文
無論是在學(xué)校還是在社會中，大家都寫過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。你所見過的論文是什么樣的呢？下面是小編精心整理的市場營銷實踐過程中采用項目管理的意義與途徑論文，歡迎閱讀與收藏。
摘要：
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，近年來我國各行業(yè)企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在企業(yè)的發(fā)展過程中，市場營銷發(fā)揮著重要的作用。具體來說，市場營銷不僅能夠幫助市場企業(yè)掌握市場，提升自身核心競爭力，還能夠建立良好的企業(yè)文化，確保企業(yè)內(nèi)部發(fā)展的良性循環(huán)，因此，注重企業(yè)的市場營銷對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。項目管理是市場營銷實踐的重要內(nèi)容。本文借助項目管理理論，分析了其在市場營銷中的應(yīng)用，并深入探討了促進(jìn)項目管理以及市場營銷的結(jié)合，以期為相關(guān)工作者提供指導(dǎo)和幫助。
關(guān)鍵詞：
項目管理；市場營銷實踐；項目調(diào)整；
引言：
在企業(yè)發(fā)展的過程中項目管理發(fā)揮著重要的作用，尤其充分利用到市場營銷的實踐之中可以有效提高市場營銷的效率，并在一定的程度上提高營銷人員的營銷意識，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更多的效益。由此可見，加強(qiáng)項目管理在企業(yè)市場營銷中的廣泛應(yīng)用刻不容緩，本文就著重分析項目管理在企業(yè)市場營銷實踐活動中的應(yīng)用，并予以一些建議，希望能促進(jìn)我國各大行業(yè)企業(yè)的快速發(fā)展。
一、項目管理及市場營銷概述
對于企業(yè)來說，市場營銷是關(guān)乎其發(fā)展的重要研究內(nèi)容，因此可以說市場營銷是企業(yè)經(jīng)營活動的重要組成部分。市場營銷，是指企業(yè)通過對市場消費者的消費需求以及喜好進(jìn)行調(diào)研，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)商品的生產(chǎn)，通過這種經(jīng)濟(jì)活動創(chuàng)造價值，從而實現(xiàn)商品的銷售以及企業(yè)利潤提升的過程。而項目管理，則是指通過借助專業(yè)化知識、手段以及技術(shù)來將實現(xiàn)項目效果的提升，從而達(dá)到超過預(yù)期的活動。較之于傳統(tǒng)的管理模式，項目管理技術(shù)含量更高，同時更能體現(xiàn)出企業(yè)管理人性化的特點。
隨著我國市場經(jīng)濟(jì)以及市場規(guī)模的快速發(fā)展，現(xiàn)階段我國各行業(yè)企業(yè)在進(jìn)行營銷管理時越來越重視對項目管理理念的應(yīng)用，從而為企業(yè)的發(fā)展提供專業(yè)性的指導(dǎo)意見。通過應(yīng)用項目管理理念對企業(yè)的營銷活動進(jìn)行指導(dǎo)，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)市場營銷的專業(yè)性、完整性。項目管理在市場營銷中發(fā)揮著重要的作用，目前我國大部分企業(yè)的都引進(jìn)了相應(yīng)的市場營銷相關(guān)理論，這些理論是為實踐目標(biāo)提供引導(dǎo)，從而將企業(yè)的利益最大化。在整個過程中企業(yè)的市場營銷人員都是圍繞著這一理念進(jìn)行的，這樣不僅可以為整個市場營銷工作帶來新的動力和活力，而且能在很大的程度上促進(jìn)企業(yè)市場營銷工作的快速發(fā)展。
二、市場營銷實踐過程應(yīng)用項目管理的意義
在企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動時，項目管理理念需要充分發(fā)揮其指導(dǎo)性作用，消除營銷活動中可能存在的陷阱，實現(xiàn)企業(yè)市場營銷效率的提升。綜合上文對市場營銷以及項目管理的定義可知，項目管理理念在市場營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用對企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，具體來說表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.應(yīng)用項目管理對市場營銷實踐環(huán)節(jié)的發(fā)展具有經(jīng)濟(jì)價值
在當(dāng)前企業(yè)競爭極為激烈的大前提下，企業(yè)市場營銷理念的轉(zhuǎn)變對于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動時，項目管理理念的應(yīng)用起著主導(dǎo)性的作用，具體來說，通過項目管理理念的應(yīng)用能夠有效提升企業(yè)營銷活動的協(xié)調(diào)性以及整體性，從而顯著提升整個企業(yè)工作人員的工作積極性和責(zé)任感。
2.市場營銷能夠提升企業(yè)員工的工作積極性
對企業(yè)員工來說，一個好的企業(yè)文化能夠有效調(diào)動員工的工作積極性以及主動性。而通過市場營銷活動，能夠促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及員工的收入，同時，在市場營銷過程中通過應(yīng)用項目管理理念，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)員工綜合素質(zhì)的轉(zhuǎn)變和提升，從而推動企業(yè)文化的提升。另外，通過進(jìn)行市場營銷以及項目管理，能夠讓整個企業(yè)員工通力協(xié)作，從而提升企業(yè)員工的合作意識。
3.企業(yè)營銷活動中應(yīng)用項目管理能夠從內(nèi)外兩個方面實現(xiàn)企業(yè)提升
內(nèi)外兩個方面，就是指企業(yè)經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展以及企業(yè)內(nèi)部管理能力的提升。同時，隨著企業(yè)發(fā)展過程中項目管理理念的成熟以及應(yīng)用完善，企業(yè)內(nèi)部也會相應(yīng)的產(chǎn)生營銷團(tuán)隊，從而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理的進(jìn)一步規(guī)范化。所以說，為了充分揮發(fā)項目管理的作用，需要從企業(yè)營銷活動的內(nèi)外兩個方面展開項目管理作用的發(fā)揮，從而為企業(yè)實力的提升打下堅實的基礎(chǔ)。
三、市場營銷實踐對項目管理的應(yīng)用
較之于西方發(fā)達(dá)國家，我國的企業(yè)發(fā)展起步較晚，因此在項目管理應(yīng)用層面上也存在著理論不完善、制度不統(tǒng)一以及相關(guān)專業(yè)人員儲備不足等情況。但是近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的形成以及我國對企業(yè)發(fā)展的重視，我國企業(yè)項目管理的發(fā)展速度極快，同時其在市場營銷行業(yè)的地位也越來越高。在企業(yè)在市場營銷實踐活動中進(jìn)行項目管理，主要是通過對國外先進(jìn)項目管理理論引進(jìn)、將國外成功項目管理經(jīng)驗與自身發(fā)展相結(jié)合的方式來實現(xiàn)的。通過先進(jìn)管理理論以及成功經(jīng)驗的應(yīng)用，制定出契合自身發(fā)展條件的項目管理方案以及項目管理模式，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷實踐效率的提升。
1.市場營銷實踐的組織
市場營銷實踐，是指具有嚴(yán)謹(jǐn)性以及科學(xué)性的企業(yè)項目，市場營銷實踐也可以被稱作是具有緊密連接性的組織過程�？傮w來說，企業(yè)的市場營銷實踐組織過程由以下幾個方面構(gòu)成:第一，從宏觀角度來說，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際情況來制定企業(yè)的整體發(fā)展目標(biāo)；第二，以此戰(zhàn)略目標(biāo)作為基礎(chǔ)，制定出相應(yīng)的市場營銷計劃；第三，通過對企業(yè)以及市場的相關(guān)資料進(jìn)行整合，為市場營銷活動的執(zhí)行提供服務(wù)；第四，在企業(yè)進(jìn)行市場營銷計劃的執(zhí)行過程中，需要時刻分析市場變化來對營銷項目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整以及風(fēng)險控制；第五，在市場營銷結(jié)束后，對所取得的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行相應(yīng)的總結(jié)。
在以上五個部分中，均可以進(jìn)行項目管理理論的應(yīng)用，尤其以第二至第四部分應(yīng)用最為普遍�？偟膩碚f，在市場營銷實踐中加強(qiáng)項目管理理論的應(yīng)用是很有必要的，對企業(yè)營銷活動的正常進(jìn)行以及企業(yè)的快速發(fā)展都有著重大的作用。
2.市場營銷實踐對項目管理的具體應(yīng)用
上文提到，市場營銷實踐的許多過程都應(yīng)用項目管理理念，例如營銷活動準(zhǔn)備環(huán)節(jié)、具體實施環(huán)節(jié)以及風(fēng)險控制環(huán)節(jié)等。本文重點分析了市場營銷計劃制定環(huán)節(jié)、執(zhí)行環(huán)節(jié)以及項目調(diào)整和風(fēng)險控制環(huán)節(jié)分析了市場營銷實踐環(huán)節(jié)對項目管理的應(yīng)用。
(1)市場營銷計劃制定環(huán)節(jié)對項目管理的具體應(yīng)用
在企業(yè)進(jìn)行市場營銷計劃制定之前，企業(yè)首先會通過對自身能力以及發(fā)展的分析制定相應(yīng)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，然后再以此為依據(jù)，制定出與之匹配的市場營銷計劃。諸多事例表明，項目管理理論的應(yīng)用能夠為企業(yè)市場營銷計劃的制定提供專業(yè)性意見和支持。同時，企業(yè)通過戰(zhàn)略目標(biāo)以及項目管理理論的應(yīng)用，能夠根據(jù)企業(yè)在市場上的定位來制定詳細(xì)的營銷計劃。具體來說，企業(yè)管理層將整體戰(zhàn)略目標(biāo)作為參考，將市場營銷實踐的全部過程進(jìn)行劃分，其次，通過對各部分進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而實現(xiàn)企業(yè)市場營銷實踐過程的協(xié)調(diào)性以及企業(yè)人力、物力、財力資源的充分利用。
(2)市場營銷實踐活動執(zhí)行環(huán)節(jié)對項目管理的具體應(yīng)用
市場營銷實踐活動執(zhí)行環(huán)節(jié)關(guān)乎著企業(yè)市場營銷的效率以及企業(yè)的發(fā)展情況，因此需要極度重視企業(yè)營銷實踐活動的執(zhí)行環(huán)節(jié)。上文提到，在企業(yè)進(jìn)行市場營銷實踐活動時，企業(yè)各個部門的合作程度起著重要的作用；同時，還需要采用相應(yīng)的促銷手段來對活動進(jìn)行推廣。一般來說，企業(yè)的營銷活動實踐環(huán)節(jié)均需要涉及以上兩個部分，因此，項目管理的具體應(yīng)用也需要體現(xiàn)在以上兩方面。項目管理對協(xié)調(diào)性以及系統(tǒng)性的'要求極高，例如，在市場營銷活動的執(zhí)行階段，企業(yè)管理層需要利用項目管理手段來實現(xiàn)各部門的調(diào)動，將企業(yè)的采購任務(wù)安排給相應(yīng)的部門，確保責(zé)任到人。
(3)市場營銷實踐活動中進(jìn)行項目調(diào)整和風(fēng)險規(guī)避
在進(jìn)行市場營銷的實踐活動過程中，需要根據(jù)實際項目的進(jìn)度改變項目計劃，并做一些必要的調(diào)整，這一可以有效地提高市場營銷實踐活動的靈活性，而且當(dāng)遇到一些問題和麻煩的時候可以在最短的時間內(nèi)找到解決的方法，從而確保市場營銷實踐活動的進(jìn)度。此外，還需要對實踐活動進(jìn)行風(fēng)險評估，并對可能出現(xiàn)的風(fēng)險采取相對應(yīng)的預(yù)防措施，盡可能地避免一些風(fēng)險的出現(xiàn)，從而保證市場營銷實踐活動的順利開展。
(4)市場營銷實踐活動經(jīng)驗總結(jié)環(huán)節(jié)對項目管理的具體應(yīng)用
在完成市場營銷實踐活動后，需要對活動進(jìn)行相應(yīng)的經(jīng)驗總結(jié)，這不僅能夠幫助工作人員積累經(jīng)驗，還能夠提升下一次企業(yè)進(jìn)行營銷活動的效率以及經(jīng)營效益。而通過項目管理的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對一些諸如消費者滿意度等無形營銷結(jié)果的總結(jié)評價，從而為之后的工作打下夯實的基礎(chǔ)。因此，定期對市場營銷實踐活動進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)是很有必要的。
總的來說，項目管理理論在市場營銷管理實踐過程中發(fā)揮著重要的作用，企業(yè)加強(qiáng)對項目管理理論的研究和廣泛應(yīng)用是很有必要的，對企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)和快速的發(fā)展都有很大的作用。
四、結(jié)語
綜合全文，在企業(yè)進(jìn)行市場營銷實踐活動時，通過應(yīng)用項目管理理念，能夠取得優(yōu)異的成果。項目管理理念對市場營銷實踐活動的影響主要表現(xiàn)在以下方面:首先，能夠幫助企業(yè)進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新企業(yè)文化；其次，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源的充分應(yīng)用以及配置優(yōu)化；另外，還能夠促進(jìn)企業(yè)員工責(zé)任感的提升以及寫作能力的加強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，企業(yè)在市場營銷活動中應(yīng)用項目管理已經(jīng)逐漸成為了社會關(guān)注焦點以及企業(yè)競爭的重點，因此，我國企業(yè)要注重這一能力的培養(yǎng)，切實提升我國企業(yè)在國際市場上的核心競爭力，推動我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)又好又快發(fā)展。
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