探討現(xiàn)代市場調(diào)查與預測論文

時間：2024-10-16 06:25:48 市場營銷畢業(yè)論文我要投稿

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　　在社會的各個領(lǐng)域，大家一定都接觸過論文吧，借助論文可以達到探討問題進行學術(shù)研究的目的。你寫論文時總是無從下筆？以下是小編收集整理的探討現(xiàn)代市場調(diào)查與預測論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

探討現(xiàn)代市場調(diào)查與預測論文

　　摘要：市場調(diào)研活動以及市場預測活動均屬于極具價值的一種創(chuàng)造性勞動。在此，本文對市場調(diào)查原理以及市場調(diào)查的分類進行分析，并探討了市場預測的基本原理與市場預測的分類，希望企業(yè)能夠更好地應用市場調(diào)研與市場預測，確保企業(yè)的長期性優(yōu)勢能夠有效發(fā)揮。

　　關(guān)鍵詞:市場調(diào)研;市場預測;基本原理;

　　1、引言

　　在對企業(yè)產(chǎn)品進行評價的過程中，最為關(guān)鍵的一個評價標準便是產(chǎn)品具體銷量情況，產(chǎn)品在市場中的銷量和產(chǎn)品銷售之前相關(guān)決策、計劃以及目標存在直接關(guān)聯(lián)性。企業(yè)決策制定時所依據(jù)的便是對市場準確預測，要想確保市場預測更為準確與可靠，需要對市場信息全面了解。開展市場調(diào)查工作便是為了能夠得到精準與可靠的市場信息，并且利用相關(guān)手段對所調(diào)查的信息加以分析以及梳理。

　　2、市場調(diào)查原理

　　2.1市場調(diào)查的概念

　　市場調(diào)查指的是為了能夠進一步提升產(chǎn)品銷售效益，根據(jù)相應的理論以及原則，通過科學合理方法，按照事先制定的計劃對相關(guān)資料信息加以收集以及整理，并且針對收集的資料加以分析，得到解決具體問題的方案，市場調(diào)查方法是以顧客為中心的一種活動。

　　2.2市場調(diào)查的作用

　　(1)是企業(yè)達到生產(chǎn)目標的關(guān)鍵工作。企業(yè)開展生產(chǎn)工作最重要的目標便是能夠滿足消費者各種消費需求，所以事先應當知道消費者真實的需求，這樣才能夠根據(jù)消費者的實際需求開展生產(chǎn)工作，特別是在消費者的實際需求不斷變化過程中，更加應當開展市場調(diào)查工作。企業(yè)要想達到所設(shè)定的生產(chǎn)目標，市場調(diào)研發(fā)揮著極為重要的作用。

　　(2)是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)。在企業(yè)制定各種決策過程中，要對企業(yè)內(nèi)部以及外部的各種信息進行收集，應當事先掌握各種信息資源，要求應當開展市場調(diào)查工作。在進行決策制定或者戰(zhàn)略制定的過程中，要全面地掌握各種市場信息，唯有開展市場調(diào)查，才可以獲得更可靠依據(jù)，才可以制定正確決策以及規(guī)劃。

　　(3)是企業(yè)技術(shù)改進的重要途徑�，F(xiàn)階段，科技得以快速發(fā)展，各種新技術(shù)以及新產(chǎn)品更新較快。利用市場調(diào)研活動可以全面了解市場現(xiàn)狀以及相關(guān)信息，這樣可以幫助企業(yè)更加全面的掌握市場狀況，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)方向的確定提供更加全面的科技情報。

　　3、市場調(diào)查類別綜述

　　3.1探測性市場調(diào)研

　　開展探測性市場調(diào)研主要目標是為了能夠進一步明確問題的具體性質(zhì)，這樣才能夠全面地理解問題環(huán)境，從而開展一些規(guī)模相對小的調(diào)研活動，其屬于非正式的調(diào)研活動，通過調(diào)研是為了能夠針對市場加以初步的探索，為了后續(xù)的調(diào)研工作做好準備。之所以開展探測性調(diào)研主要是為了能夠在進行大規(guī)模調(diào)研之前，讓企業(yè)能夠更為準確的定位問題，也能夠得到更加精準的問題解決方案。

　　3.2描述性市場調(diào)研

　　針對市場的客觀狀況，對相關(guān)信息加以收集以及分析，從而全面反映出市場的表象，其屬于正式調(diào)研活動。通過描述性市場調(diào)研能夠更加客觀以及準確地得到市場具體情況，并針對市場真實情況加以客觀的描述。開展描述性市場調(diào)研可以針對市場的信息加以全面收集以及匯總，從而可以對市場具體情況更加客觀的描述。

　　3.3預測性市場調(diào)研

　　針對未來市場發(fā)展所開展的調(diào)研活動，在本質(zhì)上屬于一種市場預測行為。在描述性市場調(diào)研活動基礎(chǔ)之上，針對市場中存在的一些潛在消費需求加以分析以及預測。因為目前市場的競爭變得更加激烈，要想確保企業(yè)在決策過程中不會出現(xiàn)失誤，要求應當通過市場調(diào)研而對一些潛在的消費需求加以預測，如此才可以更好地抓住市場機遇。

　　4、市場預測原理及類別綜述

　　4.1市場預測原理

　　(1)市場預測含義。預測是依照之前以及現(xiàn)在對未來加以推斷，也就是事先針對特定的現(xiàn)象開展計量以及預測工作。預測活動是我們對客觀事物發(fā)展以及變化進行研究的一項活動，在預測過程中，我們是依照事物存在的一些內(nèi)容聯(lián)系以及規(guī)律，對一些不確定事物加以預測。市場預測便是在市場調(diào)研活動的基礎(chǔ)之上，對市場的信息進行全面收集，利用邏輯學以及數(shù)學的理論知識，對于市場今后的發(fā)展方向以及相應發(fā)展水平加以預測，從而更好地為企業(yè)決策提供可靠參考。

　　(2)市場預測原理。

　　(1)可知性原理。所有的事物均是一直運動的，依照固有的規(guī)律不斷變化。預測的理論基礎(chǔ)是唯物辯證法，由于規(guī)律能夠被揭示，所以預測也是可行的。

　　(2)延續(xù)性原理。所有事物在發(fā)展過程中均存在相應的連續(xù)性。

　　(3)推理性原理。不同經(jīng)濟活動之間有著一定的相似性以及類推性。

　　4.2市場預測綜述

　　(1)依照預測期的長短進行分類。

　　(1)長期預測。一般是超過五年的市場前景預測，長期預測也是企業(yè)編制中期以及長期規(guī)劃的重要依據(jù)。

　　(2)中期預測。其指的是針對1~5年的市場發(fā)展前景進行預測，中期預測是企業(yè)制定中期規(guī)劃的重要依據(jù)。

　　(3)短期預測。其指的是針對一年之內(nèi)的市場變化情況進行預測，短期預測是企業(yè)制定經(jīng)營決策過程中的重要依據(jù)。

　　(2)依照預測范圍進行分類。

　　(1)宏觀預測。其指的是針對我國國民經(jīng)濟或者地區(qū)市場而開展的各種預測行為，進行宏觀預測是為了能夠了解未來市場的供需變化情況，掌握未來市場的具體運行狀況。

　　(2)微觀預測。微觀預測指的是企業(yè)針對自身產(chǎn)品或者服務，對市場發(fā)展情況加以預測以及評估等，從而為企業(yè)的經(jīng)營決策制定提供更加可靠參考。