市場營銷專業(yè)課程改革研究論文
一、市場營銷課程教學改革的必要性
從市場營銷觀念的演變過程中可以看出，企業(yè)的市場營銷策略也是隨著市場和消費者的需求變化而改變的，企業(yè)一切工作的出發(fā)點和落腳點都應該是市場和顧客的需求。從當前企業(yè)對市場營銷人才的需求來看，高職院校也應緊扣市場發(fā)展，瞄準企業(yè)用工需求，改革課程培養(yǎng)目標，適應市場的需求。當前，市場營銷作為一種理念已滲透到各類企業(yè)當中。企業(yè)需要大量的市場營銷人才來開拓市場，高職院校也順勢而上，基本都開設了市場營銷專業(yè)，生源也很充足，但在實際就業(yè)中發(fā)現，一方面企業(yè)需求量很大，另一方面，畢業(yè)生隊伍素質參差不齊,企業(yè)需要的優(yōu)秀營銷人才更是少之又少，這種供求矛盾一直存在，困擾著企業(yè)和高校的發(fā)展。市場營銷專業(yè)是一門應用性很強的綜合性學科,從高職院校的培養(yǎng)目標來看，市場營銷專業(yè)課程應以實踐教學為主線,把學生的職業(yè)能力培養(yǎng)從理論教學中分出來；以學生為主體,注重對學生專業(yè)知識綜合應用能力的培養(yǎng),在“理論夠用”的前提下,切實提高學生的實際動手能力和綜合應用能力，努力培養(yǎng)可從事商品銷售、市場開發(fā)、市場調研、企業(yè)經營策劃等營銷業(yè)務與管理工作的應用型營銷人才。
二、高職院校市場營銷專業(yè)課程教學現狀
近年來，在我國經濟社會發(fā)展的大環(huán)境下，市場營銷專業(yè)在高職院校中發(fā)展迅速，但由于受傳統(tǒng)思維的營銷，課程教學仍然存在著一些問題，主要表現在以下幾個方面：
�。ㄒ唬┡囵B(yǎng)目標不夠明確。
市場營銷作為一門經久不衰的專業(yè)，與我國的經濟社會發(fā)展緊密相關。隨著我國高職院校的快速發(fā)展，市場營銷專業(yè)也蓬勃發(fā)展。與本科院校的培養(yǎng)目標不同，高職院校應以培養(yǎng)實用性、技能型的人才為目標，但在實際教學中發(fā)現，很多學校的培養(yǎng)目標都很模糊，不能與本科院校區(qū)分開來。例如，教學目標，一些高職院校市場營銷學的教學目標與本科院校設置的`教學目標大同小異，表述雷同，不夠具體和細化。造成現實中教師對高職市場營銷學教學目標的不同理解，從而導致在實際教學中教學目的、教學方法、教學效果的不同。
�。ǘ┱n程設置不夠科學。
培養(yǎng)的目標決定了課程內容，一切課程設置都要圍繞著目標來展開。對于高職院校來說，應認真分析研究學生的學習和能力特點，立足學生實際，結合市場需求來合理安排課程。市場營銷作為一門綜合性的學科，課程內容涉及經濟學、管理學、心理學等多學科知識，同時，還應注重各學科之間的銜接。但一些高校的市場營銷課程教學內容安排過于單一，與其它學科之間銜接不緊密，且知識內容更新較慢，不能跟進市場的發(fā)展，學生學習的知識和技能陳舊，不能適應企業(yè)的發(fā)展。
（三）教學方法過于陳舊。
實踐能力培養(yǎng)是高職市場營銷專業(yè)課程教學的重點。但目前很多高職院校市場營銷專業(yè)課程的教學方法陳舊，依然是以課堂講授為主，缺少實踐教學環(huán)節(jié)，學生所需要的分析問題和解決問題能力的培養(yǎng)不能體現，這也是導致學生不能適應企業(yè)工作的關鍵問題。此外，學校的教材建設也比較落后。目前高校市場營銷教材及輔導書大多是以西方營銷思想為基礎進行編寫的，營銷案例大部分都是國外企業(yè)的操作案例，而且有的內容十分陳舊，與我國的發(fā)展實際和現代市場營銷的發(fā)展階段都不匹配，這也導致教學的針對性不強，培養(yǎng)目標有所偏離。
（四）實踐教學不完善。
一方面，市場營銷課程的實踐教學體系建設不完善，大多數高職院校實踐教學都是諸如認識實習、課程設計、畢業(yè)實習、畢業(yè)設計(論文)等，不能針對課程需求和不同課程能力培養(yǎng)目標的差異設計不同的教學實踐課程。另一方面，缺少實習實訓基地。一般高職院校校內實習實訓設備和場地建設不足。由于專業(yè)性質和特點，很多高校的校外實訓基地建設也比較困難。對于學生需要掌握的銷售管理技能實訓、推銷能力實訓、市場調查實訓等，都需要深入企業(yè)內部體驗鍛煉，但這在實際工作中是很難實現的。因此，學生需要的真正實踐技能，在校期間很難得到實踐和培養(yǎng)。
�。ㄎ澹⿲I(yè)師資水平有待提高。
市場營銷專業(yè)要求教師兼具理論教學與實踐教學的雙重能力，他們不僅要培養(yǎng)理論考試的高手，更是要培養(yǎng)具有實踐技能的營銷干將。但從目前情況來看，從事市場營銷的專業(yè)教師一種是經驗豐富的老教師，他們有自身固有的教學模式，在教學改革中不愿嘗試新方法新內容；一種是剛畢業(yè)的年輕教師，他們有朝氣有活力，也有新鮮的教學內容，但剛剛經歷了從學生到老師的轉變，自身營銷實踐技能也比較匱乏。長此以往我們培養(yǎng)出來的學生就沒有足夠的能力去解決企業(yè)中的實際問題。
三、高職院校市場營銷專業(yè)課程改革的建議
�。ㄒ唬┟鞔_課程改革目標，把握改革方向。
市場營銷專業(yè)課程改革要結合課程培養(yǎng)目標和企業(yè)用工需求，明確學生素質目標，通過豐富的課程教學和實踐，培養(yǎng)學生的營銷知識應用能力、營銷決策能力和營銷創(chuàng)新能力。在課程改革中，要注意以下幾個問題：一是理論講授與專業(yè)前言動態(tài)相結合，及時將行業(yè)發(fā)展最新成果體現到課堂上。二是將理論學習與營銷實踐相結合，重點培養(yǎng)學生的實踐能力和應用能力。三是課程改革要與企業(yè)和學生的實際狀況相結合，真正培養(yǎng)出企業(yè)需要的人才。
�。ǘ┛茖W設置課程內容。
要立足高職院校學生的培養(yǎng)目標，科學設置課程內容，要切實根據企業(yè)對學生市場營銷知識和能力的要求合理設置課程內容體系。要盡量避免課程內容的重復性和交叉性，要針對企業(yè)實際工作設計知識模塊，開展項目化教學。要注重教學內容的更新，及時跟進市場需求和行業(yè)發(fā)展前沿，適時更新和增加課程內容。
�。ㄈ└倪M傳統(tǒng)教學方法，提高課堂教學效果。
時代的發(fā)展給市場營銷課程教學也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，高職院校要不斷適應新的環(huán)境，創(chuàng)新教學方法，不斷探索實踐教學的新途徑，注重學生市場營銷實踐能力的培養(yǎng)。在實際教學中可以采取多種教學方法，提高課堂教學效果。例如，針對企業(yè)對市場營銷人才的能力要求，可以開展項目教學法，模擬企業(yè)真實的環(huán)境，開展項目學習，以提高學習的針對性。此外，還可以采用互動式教學、案例教學等。
�。ㄋ模┘訌妼嵙晫嵱柣亟ㄔO，提升學生的實踐能力。
實踐能力是高職院校學生的重要能力之一。學校要結合自身專業(yè)特點，緊跟市場，積極與地方和行業(yè)企業(yè)結合，建設一批高質量實用性實訓基地，為學生零距離接觸企業(yè)，鍛煉實踐能力提供平臺。
作者:梁娜 單位:商丘職業(yè)技術學院
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