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探討企業(yè)品牌建設(shè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著企業(yè)的在外界的認(rèn)可度，同時(shí)代表了企業(yè)的信譽(yù)，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎(chǔ)的服務(wù)職能，它同時(shí)代表了公司的整個(gè)企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費(fèi)者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動(dòng)逆向交流，首先是讀者對(duì)于企業(yè)文化的認(rèn)可，愿意購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品，以及在長(zhǎng)期的聯(lián)系中建立的對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀念。
所以，隨著時(shí)間的推移，在當(dāng)代，在市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌的觀念開始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場(chǎng)營(yíng)銷中如何科學(xué)系統(tǒng)地構(gòu)建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的積極作用。
制定品牌的總體戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌過(guò)程中，使用正確的戰(zhàn)略起著決定性作用，通過(guò)具體戰(zhàn)略的實(shí)施，扶持企業(yè)品牌的成長(zhǎng)，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進(jìn)長(zhǎng)期品牌的維持和發(fā)展，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)的未來(lái)發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng)立品牌的目標(biāo)。
品牌的視覺形象設(shè)計(jì)
要想形成一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的品牌，品牌的設(shè)計(jì)也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程設(shè)計(jì)到具體的名稱，顏色，表征和特定的符號(hào)等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個(gè)成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個(gè)核心理念，并且圍繞這個(gè)核心理念構(gòu)建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的存活年限。國(guó)內(nèi)的企業(yè)如“海信，他們?cè)谒茉炱放频倪^(guò)程中非常注重創(chuàng)新，而且通過(guò)創(chuàng)新這個(gè)理念去影響消費(fèi)者，試圖以企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍去感染消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)者走向正確的消費(fèi)道路，從而形成企業(yè)獨(dú)特的文化。而諾基亞則是堅(jiān)守以人為本的原則，以此為基礎(chǔ)來(lái)樹立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機(jī)，它的在探討市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)品牌建設(shè)的作用。消費(fèi)者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來(lái)看，品牌的樹立和維持以企業(yè)的核心文化為關(guān)鍵點(diǎn)所在，形成自身的核心價(jià)值觀，這種核心價(jià)值觀需要與時(shí)俱進(jìn)，在時(shí)代的大潮中始終保持著自己的影響力。
準(zhǔn)確有力的品牌定位
品牌定位對(duì)企業(yè)在同行業(yè)中脫穎而出有著重要的作用，通過(guò)品牌定位使企業(yè)專注于某個(gè)消費(fèi)的熱點(diǎn)和集中點(diǎn)，從而形成自身的特殊優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)候能夠?qū)⒆陨淼暮诵睦砟顐鬟_(dá)給消費(fèi)者，品牌定位的優(yōu)勢(shì)也就顯現(xiàn)在這里，消費(fèi)者在通過(guò)貨比三家之后，自然會(huì)選擇最為價(jià)廉物美的商品。而對(duì)于消費(fèi)者自身來(lái)說(shuō)，在比較的過(guò)程中實(shí)際上是對(duì)品牌做出定位的過(guò)程，一旦該品牌能夠達(dá)到足夠的滿意度，那么這個(gè)品牌的定位就是成功的，能夠獲得消費(fèi)者的肯定。
鮮明的品牌個(gè)性
想要企業(yè)的品牌真正深入人心，必須要賦予品牌豐富的文化內(nèi)涵和特殊的意義，通過(guò)與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系，從而滲透進(jìn)一個(gè)品牌的內(nèi)部靈魂，一個(gè)特殊的品牌比較引人注目，這里所謂的特殊是說(shuō)明了不同品牌之間的差異性，在消費(fèi)者消費(fèi)的過(guò)程中，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者必然會(huì)學(xué)則品牌定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，因?yàn)檫@種產(chǎn)品實(shí)際上滿足了他們對(duì)商品的需要，而且消費(fèi)者一旦確定某款商品，就會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)一直選擇該品牌，在當(dāng)今社會(huì)，盡管產(chǎn)品大多數(shù)的時(shí)候質(zhì)量相差無(wú)幾，這個(gè)時(shí)候，品牌發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，影響著消費(fèi)者的心理，在潛移默化中決定了消費(fèi)者的選擇傾向。
總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)代，創(chuàng)建知名品牌是企業(yè)在時(shí)代大潮中獲得競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，品牌不僅能夠開拓公司發(fā)展的潛力，同時(shí)能夠使企業(yè)獲得長(zhǎng)期的利益。自改革開放以來(lái)，中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系越來(lái)越強(qiáng)，盡管如此，這并非說(shuō)明品牌的決定因素由外部決定，相反，決定品牌的持久度的因素始終存在于企業(yè)自身。
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