信息時代的市場營銷分析論文

　　一、我國現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的問題

　　現(xiàn)代企業(yè)市場營銷是一門連接企業(yè)、市場及中介機構(gòu)的綜合溝通橋梁和學科，它涉及經(jīng)濟市場領(lǐng)域和工作生活中的方方面面，可以說市場營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中重要的一環(huán)，現(xiàn)代經(jīng)濟行業(yè)領(lǐng)域中都不同方式和程度的應(yīng)用了市場營銷的概念和理論。在現(xiàn)代信息時代，市場營銷的理念和方式都有了不同程度的更新和發(fā)展，現(xiàn)代經(jīng)濟市場對營銷的運用更為靈活多變，然而我國現(xiàn)代企業(yè)尤其是國有企業(yè)還沒有正確認識市場營銷的概念和功用，競爭思想還是遵循以往傳統(tǒng)概念，使得其營銷認知產(chǎn)生偏差，造成其市場銷售情況不佳，再加上部分公司營銷方法比較簡單、單一，手段缺乏靈活性，也缺乏一定的品牌意識，最終導致其市場營銷問題多多。

　　二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新作用和意義的研究

　　現(xiàn)代市場人們對于新的事物已經(jīng)處于見多不怪的狀態(tài)，因此對于某種產(chǎn)品的感興趣時間一般不會持續(xù)太長，因此，現(xiàn)代企業(yè)就必須要時時進行市場營銷的創(chuàng)新提高市場受眾的關(guān)注度和新鮮度，這樣不僅能夠促進企業(yè)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟利益，提高其資源配置優(yōu)勢，還有利于提高企業(yè)的市場核心競爭力。

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠提高企業(yè)資源利用率

　　新的產(chǎn)品制造技術(shù)或者是宣傳方法能夠有效地運用到市場營銷活動及銷售渠道，從而達到節(jié)約企業(yè)資源和人力資源的效果，同時也能夠降低企業(yè)生產(chǎn)成本，從而達到優(yōu)化企業(yè)資源配置，和提高企業(yè)資源利用率的效果和作用。因此，企業(yè)營銷的創(chuàng)新促進了企業(yè)研究、管理、人力部門充分發(fā)揮其知識經(jīng)濟的作用和功效，促進企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的新發(fā)展。

　�。ǘ�）企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠擴大企業(yè)成功機遇

　　企業(yè)營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新能夠擴大企業(yè)營銷通道，擴大營銷范圍，從而在使得企業(yè)產(chǎn)品能夠出奇制勝，能夠最大范圍、最大限度地引起市場受眾的好奇心和注意力，尤其是某種產(chǎn)品新功能的發(fā)展或者是新產(chǎn)品的出現(xiàn)都促進了企業(yè)在銷售上的優(yōu)勢，從而有利于企業(yè)抓住發(fā)展機遇，有利于企業(yè)進一步擴大其經(jīng)濟實力，同時企業(yè)也能夠選擇最優(yōu)市場來降低其發(fā)展風險的同時獲得最佳利益，然后在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展進步，從而使得企業(yè)能夠早日獲得成功。

　�。ㄈ�）企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新能夠提高企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)發(fā)展

　　縱觀我國產(chǎn)品銷售情況和市場發(fā)展情況，企業(yè)新產(chǎn)品通過各種創(chuàng)新其市場營銷，不僅能夠吸引市場相客戶和受眾，還能夠擴大企業(yè)對受眾的挑選范圍，從而優(yōu)化企業(yè)的合作商家，進而為企業(yè)獲得更多的利益和發(fā)展空間。與此同時，市場營銷的創(chuàng)新還能夠充分調(diào)動企業(yè)部門員工的想象力和潛能，促進企業(yè)員工知識潛能的發(fā)揮，有利于提高企業(yè)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，從而提高企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)擁有更多資源來進行確定其未來的發(fā)展方向，也就是有助于企業(yè)做好其適應(yīng)性調(diào)整的工作，使得企業(yè)整合其發(fā)展優(yōu)勢來確定發(fā)展規(guī)劃，從而推動企業(yè)切實可行的進步和發(fā)展。

　　三、結(jié)束語

　　在現(xiàn)代信息時代和網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)的影響下，各大企業(yè)紛紛創(chuàng)新其市場營銷方法、觀念和策略主要是為了提高企業(yè)在新形勢下的發(fā)展?jié)摿Γ�是為了適應(yīng)市場變化發(fā)展的需要，也是為了提高企業(yè)綜合競爭力的手段，對于營銷而言，創(chuàng)新尤為重要，只有獨一無二，別具一格，讓人耳目一新，才能深入人心，從而達到其營銷效果。因此，現(xiàn)代企業(yè)就必須要結(jié)合時代元素，長期堅持下去，才能確保其在發(fā)展過程中不斷壯大。

　　作者：高家偉 單位：杭州師范大學錢江學院

　　（二）

　　一、信息時代市場營銷策略

　�。ㄒ唬�樹立正確的市場觀念

　　在市場上，買賣雙方的關(guān)系其實是辯證的。賣方提供商品，買方消費商品，雙方都獲得個人需求的滿足，同時實現(xiàn)利益的轉(zhuǎn)換。買方在消費的過程中，會給企業(yè)帶來壓力，引發(fā)激烈競爭，為企業(yè)提供發(fā)展機遇，促進市場的不斷發(fā)展。

　�。ǘ�）建議買賣雙方的信任

　　網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使消費者與企業(yè)在相互“看不見、摸不著”的情況下進行交易，消費者承擔的風險很大。因此，消費者往往會傾向于與他信任的企業(yè)保持長期穩(wěn)定的關(guān)系。企業(yè)的信譽對消費者的認可與進一步的交易有決定性的影響。所以現(xiàn)代企業(yè)，一般會構(gòu)建高效安全的電子商務(wù)平臺。通過個性與安全性具備的電子商務(wù)平臺，與消費者建立互動關(guān)系。同時會特別注意消費者個人信息的保密，保證網(wǎng)上支付的低風險等。

　　二、發(fā)展趨勢

　　時代的進步將加快人們的生活節(jié)奏，消費者希望更便捷地了解能夠滿足個性需要的商品。通過網(wǎng)絡(luò)，可以足不出戶即獲得需要的信息。網(wǎng)絡(luò)不僅可以為消費者提供全方位、多角度的視聽商品信息，還能夠為消費者介紹產(chǎn)品的使用特性，為消費者提供完全個性化的選擇。消費者可以在網(wǎng)絡(luò)上鏈接到自己需要的商品，進行在線購買，便捷的獲取所需信息。

　　（一）虛擬市場營銷

　　信息社會已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的營銷模式，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的市場競爭中，已經(jīng)從電子商務(wù)到物理空間轉(zhuǎn)變成一個虛擬的空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)的特點是一個經(jīng)驗和信息共享、互動，可以不受限制地接受、拒絕或參與�；�于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和營銷資源相互融合，產(chǎn)生一種新的虛擬市場營銷模式，消費者無須亮明身份，消費行為通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為數(shù)字行為。時間上不再有限制，可以實現(xiàn)24小時在線營銷，產(chǎn)品或服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)推廣直接、迅速地傳遞到客戶，無地域限制。不需要直接與客戶面對面交易，使用電腦在互聯(lián)網(wǎng)上與客戶直接交流，客戶不再是被動地接受商品或服務(wù)。人們只需通過互聯(lián)網(wǎng)，在虛擬的購物空間里即可確定自己的消費行為。

　�。ǘ�）品牌營銷

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化使知識經(jīng)濟和信息社會合并成一個巨大的、沒有空間和時間差異的統(tǒng)一市場空間。隨著自由貿(mào)易區(qū)和國家政策法規(guī)的改善，全球市場不斷開放。全球性的戰(zhàn)略將進一步加快國際化營銷，尤其是國家之間、地區(qū)之間和跨國公司之間的交流合作。品牌營銷戰(zhàn)略將專注于全球化的發(fā)展，一方面，全球化品牌植根于開放的市場和消費者購買模式的標準化，另一方面是因為世界各地的跨國公司之間的合并組建。越來越多的品牌在世界市場范圍內(nèi)流通，消費者在任何一個國家都可以買到他所熟悉的服飾、餐飲、旅游或銀行服務(wù)。尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅降低了全球品牌的經(jīng)營成本，而且可以輕松在家享受世界知名品牌的產(chǎn)品。

　　（三）市場營銷的社會價值

　　生活在信息時代的人們，面對電腦的時間會比人與人之間面對面的交流更長，從本源上來看，人們其實渴望親情、友情和相互關(guān)懷。隨著人們自身素質(zhì)和文化修養(yǎng)的廣泛提高，對社會更加關(guān)注，有強烈的參與意識。企業(yè)不僅要提供給消費者商品和服務(wù)，還需要把社會文化融入到每一個商品和每一次服務(wù)中。因此，企業(yè)的社會價值日趨顯得重要。最終實現(xiàn)消費者在購買和消費商品時，也認知企業(yè)在關(guān)心社會的發(fā)展，參與關(guān)注社會的需求得到滿足。

　　三、結(jié)論

　　信息時代的到來，正逐步影響著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，使得競爭無國界更容易實現(xiàn)。電子商務(wù)的飛速發(fā)展便是信息時代偉大的表現(xiàn)。同時信息時代的科技應(yīng)用也將引發(fā)現(xiàn)代市場營銷產(chǎn)生深刻的變化。企業(yè)的市場營銷觀念應(yīng)該與時俱進，在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，獲得巨大收益的同時，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

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