創(chuàng)新擴散模型市場營銷組合策略探討論文
摘要：隨著我國市場經(jīng)濟的不斷變革與發(fā)展，經(jīng)濟企業(yè)在日常經(jīng)營管理過程中，需要不斷運用到全新的管理模式。通過積極的進行落實其經(jīng)濟營銷模式，來進一步有效的提升企業(yè)自身的市場競爭力。為此，文中主要以創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略為切入點，深入進行探討其內(nèi)容，以期可以更加高效的推進整個經(jīng)濟企業(yè)的健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新擴散模型；市場營銷組合；策略
當前階段，企業(yè)在進行實際市場營銷過程中，其企業(yè)生產(chǎn)的商品定價、廣告的具體投入策略及產(chǎn)品營銷的具體決議已經(jīng)成為當前階段直接影響正確企業(yè)的市場營銷活動的關(guān)鍵內(nèi)容。創(chuàng)新擴散模型一經(jīng)出現(xiàn)就吸引了一大批學者的研究興趣。經(jīng)濟企業(yè)可以通過有效的將其產(chǎn)品的擴散過程當作是消息的具體傳播流程，深入進行探索其經(jīng)濟產(chǎn)品的具體擴散工序。
一、創(chuàng)新擴散模型
當前階段，創(chuàng)新擴散模型于二十世紀六十年代，被本行業(yè)中的專家學者進行引入至市場經(jīng)濟營銷活動中。在進行引進的基礎(chǔ)上，多位學者對其進行了不同視角的創(chuàng)新擴散模型分析探究。這一系列的研究因素，都將在很大程度上對經(jīng)濟企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新及擴散活動例如，Bass產(chǎn)品的擴散模型以及其修正模型，早已緊緊圍繞其工業(yè)的具體技術(shù)、產(chǎn)品的具體零售、生物制藥、科技農(nóng)業(yè)、文明教育等諸多相關(guān)的經(jīng)濟領(lǐng)域進行產(chǎn)品擴散，并在基礎(chǔ)上對其進行深入研究�，F(xiàn)階段，在我國的創(chuàng)新擴散模型，也逐漸被其專業(yè)人士進行合理的劃分成為三個研究領(lǐng)域。即為，其一，企業(yè)經(jīng)濟商品擴散的基本模型剖析。其核心就是指于二十世紀的六十至七十年代這一時間段內(nèi)，人們對其的研究層面僅僅停留于將數(shù)學模型的開發(fā)。并在其研發(fā)的前提下，進行科學擬定，嚴格遵照其事件的順序進行簡單的陳列其擴散數(shù)學公式。一部分涉及到相關(guān)的研究目的則是需要依靠其具體的數(shù)據(jù)值變量對其模型進行科學的預測，集合回歸分析的手段對其模型中涉及到系數(shù)進行解剖。其二，擴散模型的擴展。在這一特殊的發(fā)展階段，其相對的科學研究則完全聚集于二十世紀七十年代至八十年代。一些與之相關(guān)的研究主體則比較傾向于解決過去固有的研究模型中長期存在且沒有得到解決的東西，不需要考慮其市場經(jīng)濟競爭的諸多因素。在進行實際研究過程中，會在原有的模型基礎(chǔ)上，產(chǎn)生越來越多的更多的參數(shù)，以此來全面提升其模型的手段。于此同時，其數(shù)據(jù)值的變化也將涉及到其外部的經(jīng)濟環(huán)境、多元化的結(jié)合策略、競爭以及創(chuàng)新這一系列元素存在的'內(nèi)在關(guān)聯(lián)。其三，在其現(xiàn)有模型研究的基礎(chǔ)上，進行有效的添加其研究內(nèi)容，這也會進一步的增強其研究模型的視野與范圍。簡單的講即為：會逐漸進行取消其建立過程中的相關(guān)環(huán)境因素及外部聯(lián)合應(yīng)用其產(chǎn)品反饋機制，進一步實現(xiàn)其研究模式與現(xiàn)實世界的經(jīng)濟營銷的高度重合。在進行這一階段模型研究過程中，需要科學借助其模型進行有效預測，進而將其涉及到的更為復雜的數(shù)據(jù)值進行實際應(yīng)用。需要注意的是，其實際應(yīng)用包括了諸多的方面。眼下這些頗為復雜的研究模型，更加貼近于企業(yè)的實際經(jīng)濟生產(chǎn)，其研究出的結(jié)果更加具備實效性。
二、基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合
Bass于1990年將其產(chǎn)品價格以及廣告這兩方面的因素，科學引入至過去傳統(tǒng)的模型中。Bass的相關(guān)研究模型中，可以具體表示為：創(chuàng)新產(chǎn)品擴散模型，在現(xiàn)階段可以將其廣告、價格、經(jīng)濟市場營銷的各種各樣的渠道，全部集中于其模型中。依據(jù)其相關(guān)模型的具體計算方式，來對其公式中的具體數(shù)據(jù)進行分析，主要包括以下幾個方面：其一，經(jīng)濟企業(yè)在進行具體市場營銷過程中涉及到的混合變量，將會在很大程度上對其擴散活動產(chǎn)生一些作業(yè)：其二，經(jīng)濟企業(yè)在進行企市場營銷過程中，將涉及到的變量填充至擴散流程中，嚴格按照其經(jīng)驗性的工序進行實際操作；其三，嚴格遵照其經(jīng)驗進行合理分析，在具體擴散的過程中，所涉及到的單方程或者是多方程，都不具備十分明顯的差異性；其四，擴散模型不論是理論層面還是經(jīng)濟論證層面，人們在進行實際分析過程中，會需要越來越多的市場營銷變量。通過將其合理的納入其中，可以有效的實現(xiàn)其經(jīng)濟收益的最大化。以目前最為有效的一種方法進行合理控制，進而深入明確其消費群體自身的物質(zhì)需求。
三、基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略
經(jīng)濟企業(yè)在進行實際經(jīng)濟營銷過程中，需要運用到各種各樣的促銷管理模式，其中廣告促銷作為當前最行之有效的方式之一�；诖爽F(xiàn)實背景，經(jīng)濟企業(yè)需要及時有效的進行強化其創(chuàng)新的力度，進而全面提升擴散模型廣告策略的應(yīng)用效果�，F(xiàn)階段，主要包括廣告因素在內(nèi)諸多的擴散理論模型，全部都是建立于宏觀的這一視角進行分析的。此種過于龐大的創(chuàng)新擴散模型，必然會在分析過程中出現(xiàn)一些問題。它無法切實有效、完整全面的將其消費者群體的對于此次企業(yè)自身所投入的經(jīng)濟產(chǎn)品可以產(chǎn)生的物質(zhì)影響。為此，經(jīng)濟企業(yè)需要在實際發(fā)展過程中，充分進行創(chuàng)新其擴散模型。在此基礎(chǔ)上，對其已經(jīng)建立完成的或者是一些不確定的因素，進行逐一的排查。在獨自面對其經(jīng)濟市場中對于產(chǎn)品創(chuàng)新過程中所采用的各種各樣的決策模型，進一步求解出不確定性的企業(yè)具體收益，企業(yè)則同時可以再一次的進行量化，并對其進行探索，以此來全面挖掘可以影響其潛在用戶的購買意愿的因素。建立于微觀性的某種單一潛在消費群體的決策模型及一系列相關(guān)的具有諸多特性的消費群體的外部分布規(guī)律，對其日后的構(gòu)建及完善進行宏觀優(yōu)化創(chuàng)新擴散模型。此種做法對于有效加強其創(chuàng)新擴散模型的策略研究具有至關(guān)重要的作用。當前階段，廣告策略作為經(jīng)濟企業(yè)商品營銷策略活動的位置，并不是十分的靠前。但是相關(guān)工作人員還是需要及時提高自身對其的重視意識。意識到眼下經(jīng)濟愈發(fā)激烈的市場競爭，結(jié)合消費者群體多樣化選擇及個性化發(fā)展需求的不斷變化的現(xiàn)實背景，企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)濟產(chǎn)品會在某種程度上淹沒在同行業(yè)中相關(guān)附屬的產(chǎn)品信息庫中。為此，經(jīng)濟企業(yè)必須要及時進行整合自我的營銷組合策略，進而有效的提升整體經(jīng)濟企業(yè)自身的產(chǎn)品的創(chuàng)新擴散。
四、結(jié)語
綜上所述，經(jīng)濟產(chǎn)品在進行實際創(chuàng)新擴散過程中，仍然存在著大量的不確定因素。文中緊緊圍繞其企業(yè)的市場營銷組合策略進行分析。只有在折現(xiàn)的收益數(shù)值達到最大化時，經(jīng)濟企業(yè)才可以進行下一步經(jīng)濟發(fā)展目標的規(guī)劃。
參考文獻：
[1]顏海興.基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略研究[D].東華大學,2010.
[2]顏海興,宋福根,易艷紅.基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略[J].東華大學學報(自然科學版),2011,02:235-239.
[3]張晉.基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略研究[J].商業(yè)時代,2014,34:77-78.
【創(chuàng)新擴散模型市場營銷組合策略探討論文】相關(guān)文章：
4.探討自主創(chuàng)新的理論、國際經(jīng)驗和模型構(gòu)建論文
5.報業(yè)人員薪酬管理創(chuàng)新策略探討論文