低碳消費市場營銷論文

　　一、低碳營銷是企業(yè)實現(xiàn)其自身可持續(xù)發(fā)展的要求

　　營銷方式的轉變不單單是企業(yè)為了適應時代經濟發(fā)展的要求而采取的措施，低碳營銷同時也是企業(yè)根據(jù)能源結構的變化做出的營銷模式改革，是企業(yè)不可推卸的社會責任。低碳營銷有利于推動企業(yè)文化的進步，有利于提升企業(yè)的社會形象，有利于提高企業(yè)在同行之間的競爭力，使企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠。

　　二、低碳營銷模式的實現(xiàn)路徑

　　1.改革企業(yè)文化

　　首先創(chuàng)造新的企業(yè)文化，在原有的企業(yè)文化基礎上融入低碳理念，并且將低碳貫徹于企業(yè)所有的經營活動之中，這就是低碳企業(yè)文化。企業(yè)以低碳理念為核心進行生產經營和銷售，主動承擔相應的社會責任，讓新的企業(yè)文化環(huán)境下企業(yè)的良好形象深入人心。企業(yè)堅持低碳的原則，有利于創(chuàng)造更高的未來收益，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

　　2.增強低碳營銷方式的透明度

　　公開公正的企業(yè)營銷制度才能獲得消費者的信賴。因此建立透明的低碳營銷體制，讓消費者能夠通過各種渠道對企業(yè)營銷進行全方面有效的監(jiān)督，這是低碳營銷方式變革的重要手段。在推銷本公司的綠色產品時，不僅僅要保證產品質量，還要從產品生產全過程以及整個生產環(huán)境方面對消費者進行相關說明，比如產品的原料屬性、生產過程中的排放量，產品的使用能耗等等，消費者不但能從這些信息中知道這個產品的相關功能，還能進一步了解購買和使用該產品所應承受的代價，這樣消費者對企業(yè)更加信任，也會主動購買這家企業(yè)生產的產品。在一切產品營銷方式中，舉行各種活動進行宣傳和營銷是非常有效的手段。企業(yè)應該將其要宣傳的服務或產品與人們的日常生活相結合，以編故事的方式來傳播自己的企業(yè)文化，生動活潑的視頻形象往往更能打動消費者，使他們在潛移默化中產生共鳴。而且以網絡為媒介的營銷方式不僅成本不高又低碳環(huán)保，還有廣大的目標群體，無形中吸引更多的消費者。

　　3.加大對低碳消費觀念的推廣

　　消費者的消費方式和習慣直接影響著企業(yè)的營銷模式，所以低碳營銷離不開低碳消費的發(fā)展。所有營銷活動的目的都是為了讓消費者購買企業(yè)的產品，低碳營銷也不例外。低碳營銷實質上就是用符合低碳經濟時代背景的營銷方式來達到企業(yè)營銷的目的。低碳與我們生活息息相關，因此人們很容易養(yǎng)成低碳消費的習慣。企業(yè)要對人們日常生活的細節(jié)出發(fā)，來調整企業(yè)的生產經營方式，將人們生活中經常使用的東西都向低碳化發(fā)展�，F(xiàn)在人們出行時也會考慮采用綠色環(huán)保的方式，如走路或騎自行車。企業(yè)可專門創(chuàng)建一些以低碳為主題的網站，向廣大網民灌輸?shù)吞枷�費綠色生活的理念，有利于個人低碳消費習慣的養(yǎng)成。隨著可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心，低碳消費的理念對人們日常生活的影響更加深遠。人們根據(jù)新時代的要求在逐漸改變自己的消費方式和消費習慣，因此企業(yè)的營銷方式也必須發(fā)生新的變化，從而推動企業(yè)乃至整個社會的進步。

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