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淺析物流與市場營銷的關系

時間:2022-11-19 04:31:36 市場營銷畢業(yè)論文 我要投稿
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淺析物流與市場營銷的關系

  近年來,我國經濟發(fā)展態(tài)勢強勁,市場經濟在不斷發(fā)展,現(xiàn)代物流行業(yè)正處于發(fā)展的黃金期.現(xiàn)代物流對企業(yè)的發(fā)展有重大影響,兩者之間關系緊密.企業(yè)在考慮自身發(fā)展戰(zhàn)略時,應重視企業(yè)與物流之間的關聯(lián)性.下面是小編搜集整理的相關內容的論文,歡迎大家閱讀參考。

淺析物流與市場營銷的關系

  摘要:為了適應現(xiàn)階段市場經濟的發(fā)展要求,企業(yè)必須實現(xiàn)市場營銷模塊與物流管理模塊的協(xié)調,從而實現(xiàn)自身生產及經營模式的有效性發(fā)展,實現(xiàn)企業(yè)整體發(fā)展效益的提升。

  關鍵詞:市場營銷;協(xié)調發(fā)展;物流管理

  1物及市場營銷的關系

  1.1概念

  物流管理的過程是實體從供應地到接收地流動的過程。為了滿足實際工作的要求,必須實現(xiàn)運輸環(huán)節(jié)、存儲環(huán)節(jié)、裝卸環(huán)節(jié)、包裝環(huán)節(jié)等的有效協(xié)調及結合。市場營銷主要指個體及群體通過與他人產品及價值的交換,滿足市場需求的動態(tài)性管理過程。無論是物流管理系統(tǒng)還是市場營銷系統(tǒng)都是企業(yè)參與市場經濟的重要運作模式。

  1.2物流對市場營銷的影響

  物流管理模塊是企業(yè)可持續(xù)性經營的關鍵性要素,在這個過程中,物流管理形式不斷發(fā)生著改變,通過對新型物流管理模式的應用,有利于提升企業(yè)的市場競爭力。隨著市場競爭環(huán)境的日益嚴峻,消費者對企業(yè)的產品服務、產品速度、產品價值、產品質量等的要求日益嚴格。為了提升現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的市場競爭力,必須進行物流管理體系的健全,實現(xiàn)整體物理成本的降低,為消費者提供更加優(yōu)質的產品服務,這需要企業(yè)優(yōu)化物流管理方案,實現(xiàn)物流業(yè)務的高度集中化,從而推動企業(yè)市場營銷的穩(wěn)定性運作,為其創(chuàng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境。在企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷過程中,物流管理策略以企業(yè)的產品為核心,通過對最恰當方式的使用,將產品順利、迅速地送至消費者手中,從而滿足企業(yè)市場營銷工作的要求,在這個過程中,企業(yè)物流管理模塊是市場營銷體系的重要組成部分。隨著現(xiàn)代化市場經濟運作規(guī)模的擴大,新型市場營銷理念不斷興起,市場營銷體系日益健全,其整體工作過程日益精細化及整體化。在這個過程中,企業(yè)物流管理方案不斷得到更新,其不再只是一個重要的參與環(huán)節(jié),而是滲透到企業(yè)市場營銷系統(tǒng)的各個運作程序。企業(yè)的市場營銷以消費者的需求及潛在欲望為出發(fā)點,這就需要物流管理方法的應用,站在消費者的立場上思考問題,為消費者設計符合自身需求的營銷及物流方案。

  1.3市場營銷對物流的影響

  企業(yè)整體運作模式的進步,實現(xiàn)了企業(yè)內部生產及經營組織結構的分化及整合,物流逐漸成為一種獨立性的行業(yè),有著其自身獨特的發(fā)展形態(tài)。在現(xiàn)代物流發(fā)展過程中,市場營銷是企業(yè)物流業(yè)務的核心,通過對科學性、合理性物流方案的制定,有利于推動企業(yè)市場營銷的穩(wěn)定性發(fā)展,通過對企業(yè)市場營銷體系的健全,也有利于提升物流程序的整體效率,有利于優(yōu)化物流管理的營銷功能,滿足企業(yè)物流活動整體性的發(fā)展要求。在這個過程中,通過對企業(yè)良好市場營銷環(huán)境的營造,有利于物流網絡結構的不斷優(yōu)化及整合,從而適應企業(yè)可持續(xù)性經營的工作要求。市場營銷的目標是企業(yè)物流管理方案更新的前提,在這個過程中,以市場營銷為根本前提,進行物流管理系統(tǒng)內部各個程序的整合,將企業(yè)各類銷售活動轉變?yōu)榫唧w的、系統(tǒng)的物流活動。在這個過程中,實現(xiàn)物流運輸環(huán)節(jié)、市場銷售環(huán)節(jié)、財務管理環(huán)節(jié)等的協(xié)調,滿足消費者的產品需求。在物流方案調整過程中,需要按照企業(yè)市場營銷的發(fā)展目標,進行企業(yè)物流設施的改造及優(yōu)化。

  2物流與市場營銷的協(xié)調發(fā)展

  2.1數據估測模塊

  為了實現(xiàn)企業(yè)市場發(fā)展效益的提升,必須實現(xiàn)物流管理環(huán)節(jié)及市場營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調性運作,這首先需要進行數據估測方案的制定。針對市場營銷的相關資料、消費者的客觀需求等展開分析,做好銷售與消費者關系的管理工作,進行產品市場需求量及消費者需求狀況的分析,進行相關市場營銷方案的制定,推動企業(yè)市場營銷活動的穩(wěn)定性發(fā)展。

  2.2營銷途徑的暢通性

  為了適應現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展要求,必須進行物流系統(tǒng)的健全,適應市場營銷環(huán)節(jié)的動態(tài)化需求,這就需要實現(xiàn)市場營銷策略與物流管理策略的結合,進行一體化競爭戰(zhàn)略的開展,確保企業(yè)的可持續(xù)性運作,實現(xiàn)企業(yè)綜合經濟效益的提升。

  2.3二者關系的協(xié)調

  實踐證明,通過對市場營銷環(huán)節(jié)及物流管理環(huán)節(jié)的有效協(xié)調,有利于推動企業(yè)現(xiàn)代經濟體系的穩(wěn)定性發(fā)展。在市場營銷管理過程中,必須進行營銷方案的制定,充分發(fā)揮物流管理在市場營銷體系中的關鍵性發(fā)展作用。實現(xiàn)市場營銷服務方案的優(yōu)化,確保企業(yè)市場競爭力的不斷提升。

  3物流、市場營銷對企業(yè)的綜合發(fā)展影響

  通過對新型物流管理方案的應用,有利于優(yōu)化企業(yè)物流的整體服務質量,從而實現(xiàn)企業(yè)產品市場的開拓,充分展現(xiàn)產品的使用價值,滿足現(xiàn)階段市場營銷的工作要求。為了推動企業(yè)經濟的穩(wěn)定性發(fā)展,必須提升市場營銷的整體規(guī)模,充分發(fā)揮市場營銷及企業(yè)物流管理的積極作用,實現(xiàn)企業(yè)整體競爭力的提升,實現(xiàn)企業(yè)經濟的健康可持續(xù)性發(fā)展。這需要實現(xiàn)物流管理及市場營銷的一體化發(fā)展,減少這兩者間的不和諧發(fā)展因素。

  4結語

  為了增強企業(yè)的綜合發(fā)展實力,實現(xiàn)物流管理及市場營銷模塊的穩(wěn)定性發(fā)展是必要的,確保兩者的一體化協(xié)調發(fā)展,實現(xiàn)企業(yè)市場競爭力的提升。

  參考文獻

  [1]關于現(xiàn)代物流與市場營銷的建議[J].丹下博文,姜旭.中國流通經濟.2011(12).

  [2]論物流與市場營銷的關系[J].劉鵬飛,謝如鶴.商業(yè)研究.2007(02).

  [3]市場營銷與物流的關系及其整合[J].梁春燕.蘭州商學院學報.2006(06).

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