區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的異同及其關(guān)聯(lián)
企業(yè)和企業(yè)所處的區(qū)域在市場營銷的形象宣傳方面有相輔相成的作用，以下是小編搜集整理的一篇探究區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷異同的論文范文，供大家閱讀參考。
市場營銷是某一主體將自己的產(chǎn)品推薦到市場采用的宣傳方式，對于市場營銷的主體而言，企業(yè)市場營銷和區(qū)域市場營銷的關(guān)系日益緊密，雖然企業(yè)市場營銷和區(qū)域市場營銷是不同的概念，但因同為市場營銷，有著相似的地方，當(dāng)企業(yè)處于某一區(qū)域時，其市場營銷必不可少地會考慮到區(qū)域問題，此時，企業(yè)市場營銷和區(qū)域市場營銷是相互影響的關(guān)系，二者出現(xiàn)相互依存的現(xiàn)象，在這樣的關(guān)系中，二者必須打破各自為營的思路，走共同發(fā)展之路。
一、區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的內(nèi)涵
(一)區(qū)域市場營銷
區(qū)域市場營銷是以區(qū)域為主體進行市場營銷，實際上就是區(qū)域采用市場營銷的手段來推廣自己，而區(qū)域的范圍小至一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大至一個國家、甚至十幾個國家的共同體，都可以作為一個整體來進行市場營銷。區(qū)域市場營銷符合社會主義市場經(jīng)濟以及經(jīng)濟全球化發(fā)展的要求，是為區(qū)域內(nèi)人民謀福利的表現(xiàn)，通過區(qū)域市場營銷可以提高區(qū)域的社會影響力和社會知名度，最終提升區(qū)域的綜合競爭力。區(qū)域在營銷手段上通常借助電視廣告、形象宣傳片、新聞報道、區(qū)域大型活動來展現(xiàn)，如2008年北京舉辦成功奧運會，北京作為一個城市參加國際上的競選，前期從各種媒體手段和社會活動的手段來進行了城市市場營銷，最終達到了滿意的效果，對北京乃至我國在國際上的形象有著重大的提升。
(二)企業(yè)市場營銷
企業(yè)市場營銷是以企業(yè)自身為主體進行的營銷活動，以自身品牌和產(chǎn)品的營銷為主，企業(yè)營銷的主體明確，營銷的對象是企業(yè)產(chǎn)品的潛在消費者，強調(diào)的是顧客的針對性。企業(yè)形象的營銷關(guān)注的是企業(yè)的長期品牌效應(yīng)，而企業(yè)產(chǎn)品的營銷關(guān)注的則是短期的經(jīng)濟效益。這二者對企業(yè)的成長和發(fā)展而言都必不可少。企業(yè)營銷對每個企業(yè)而言都需要有一套適合企業(yè)自身的體系，包括線上和線下營銷推廣兩大方面，在企業(yè)營銷中，要多方面考慮消費者的感受和需求，才能保證企業(yè)營銷的效果。
二、區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的異同點
(一)相同點
(1)以市場營銷為手段，打造良好的形象，刺激消費。通過市場營銷，企業(yè)和區(qū)域都是以打造良好的形象和品牌來達到傳播的目的，通過人際傳播和媒體傳播將企業(yè)和區(qū)域的優(yōu)勢擴大宣傳，吸引傳播對象的注意，最終獲得經(jīng)濟利益。
(2)以追求自身的長期發(fā)展和目標(biāo)客戶的雙贏為目的。區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷歸根到底是為了區(qū)域和企業(yè)的自身長遠(yuǎn)發(fā)展，通過營銷手段鞏固自己在區(qū)域和行業(yè)中的地位，保證自己的品牌得到受眾的長期認(rèn)可，保障目標(biāo)用戶體驗到自身服務(wù)后感到物超所值。
(3)均已取得競爭優(yōu)勢來與競爭對手進行營銷比拼。不管是區(qū)域還是企業(yè)都必須緊盯自己的競爭對手，根據(jù)競爭對手的營銷策略來進行相應(yīng)的變化，爭取在市場營銷方面比競爭對手更上一個檔次，贏得目標(biāo)對象的青睞。
(二)不同點
(1)營銷主體的.差異。很明顯，企業(yè)市場營銷和區(qū)域市場營銷的主體分別的區(qū)域和企業(yè)，一個是以區(qū)域內(nèi)部的綜合發(fā)展為目標(biāo)，一個以企業(yè)自身的經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)。
(2)營銷產(chǎn)品的差異。對于區(qū)域而言，其營銷的產(chǎn)品以區(qū)域內(nèi)具有優(yōu)勢的自然風(fēng)光、人文風(fēng)光、特產(chǎn)資源、交通設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等為主，包括區(qū)域內(nèi)部的品牌企業(yè);企業(yè)的營銷產(chǎn)品則以企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的產(chǎn)品為主。
(3)營銷定位的差異。區(qū)域營銷的定位是根據(jù)區(qū)域的整體發(fā)展來定位，其中營銷中生態(tài)環(huán)境的發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活幸福指數(shù)等均在區(qū)域營銷的考慮范圍之內(nèi)，并不以單純的經(jīng)濟發(fā)展來定位;而企業(yè)是營銷定位雖然也涉及消費者的利益等，但最終還是以企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)最大化盈利為目標(biāo)來定位。
三、區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷的關(guān)系
(一)形象宣傳
企業(yè)和企業(yè)所處的區(qū)域在市場營銷的形象宣傳方面有相輔相成的作用，企業(yè)的良好形象可以提升區(qū)域競爭力，而區(qū)域形象的提升可以提升企業(yè)的品牌形象。青島啤酒作為青島的本地企業(yè)，將品牌市場營銷做到了國際市場，贏得了良好口碑，提升了品牌形象的同時打造的青島啤酒節(jié)成為青島一年一度的國際盛會，從這一點看，企業(yè)的形象宣傳從正面促進了青島這一區(qū)域的形象發(fā)展;而青島作為海濱城市，美麗的海濱風(fēng)光和干凈整潔的城市形象吸引了國內(nèi)外的游客，以城市來命名啤酒，使青島啤酒的名聲得到了更大范圍的宣傳。二者互惠互利，共同發(fā)展。
(二)市場推廣
區(qū)域的市場推廣和企業(yè)的市場推廣可以搭伴而行，相互扶持。說起天津，就能想到天津有名的“泥人張”，泥人彩塑被列為作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，泥人張作為傳承企業(yè)也在天津城市形象甚至國家形象推廣中得到大力宣傳，這兩者在推廣中相互提高知名度，在同一推廣行為中可以起到一箭雙雕的作用。
(三)經(jīng)濟發(fā)展
區(qū)域市場營銷和企業(yè)市場營銷都有加快自身經(jīng)濟發(fā)展的目的，區(qū)域中企業(yè)經(jīng)濟的增長對區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟來說是有直接幫助意義的。北京的知名企業(yè)如聯(lián)想集團、稻香村等，企業(yè)本身的發(fā)展對北京整體的發(fā)展是帶動，而對于我國來說進入全球五百強的企業(yè)越多，則國家的競爭力也越強。二者的市場營銷在經(jīng)濟增長上的相互促進的。
總結(jié)
實施企業(yè)市場營銷和區(qū)域市場營銷是全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的趨勢，是企業(yè)和區(qū)域自身發(fā)展的要求，正確認(rèn)識企業(yè)和區(qū)域市場營銷之間的正確關(guān)系，利用二者的共同點，在企業(yè)和區(qū)域營銷的實踐中實現(xiàn)二者的融合，可以達成雙贏的局面。
參考文獻：
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