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我國(guó)三人制籃球賽事營(yíng)銷研究
三人籃球是在五人籃球比賽的一半場(chǎng)地內(nèi)進(jìn)行的一種游戲。活動(dòng)范圍就是在210平方米內(nèi)只有六個(gè)人縱橫馳騁。沒有五人籃球那樣要全場(chǎng)奔跑反擊，打快攻等體力較難承受的缺點(diǎn)。故而它比較適合于青少年生理和心理的特點(diǎn)。
摘要：隨著物質(zhì)文化水平的提高，我國(guó)居民對(duì)于體育健康活動(dòng)也越來越關(guān)注。體育賽事不僅能提高人們的身體素質(zhì)，也能在賽事中培養(yǎng)團(tuán)體協(xié)作的合作精神。三人籃球賽是當(dāng)代體育文化中重要的組成部分，對(duì)社會(huì)的全面發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：三人制;體育營(yíng)銷;籃球賽
三人籃球賽因其獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，在我國(guó)的社會(huì)生活中，有著良好的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，作為體育文化的一部分，三人籃球賽事的推廣有利于建設(shè)和諧社會(huì)，為大眾提供更加豐富多彩的文化生活。本文闡述了三人籃球賽在我國(guó)的基本發(fā)展情況，以實(shí)際例子為基礎(chǔ)，對(duì)三人籃球賽事的推廣營(yíng)銷進(jìn)行分析，就營(yíng)銷方法提出了具體的建議。
一、三人籃球賽的發(fā)展
我國(guó)在學(xué)生教育中，大力提倡德智體美勞的全面發(fā)展。積極參加體育活動(dòng)有助于強(qiáng)化身體素質(zhì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作能力、人際溝通能力、組織協(xié)調(diào)能力。只有包含了體育鍛煉的發(fā)展才是人全面的發(fā)展。
三人制籃球起源于美國(guó)，是美國(guó)發(fā)達(dá)的籃球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。三人制籃球賽作為一種娛樂方式，給青少年的運(yùn)動(dòng)生活帶來了新的方式，也為他們提供了展示自己，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺(tái)。三人制籃球賽在我國(guó)起步得比較晚，但是近幾十年來，以驚人的速度取得了較大的發(fā)展。我國(guó)自從1995年舉辦了第一次三人制籃球賽之后，三人制籃球賽的優(yōu)點(diǎn)逐漸被挖掘，越來越多的商家看準(zhǔn)這一商機(jī)，對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行投資開發(fā)。商業(yè)的支持給三人制籃球賽帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)。如今，三人制籃球賽已經(jīng)發(fā)展成為我國(guó)青少年群體中十分受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式，在很多一線城市也發(fā)展成為了傳統(tǒng)的固定的體育盛事。為我國(guó)人民的業(yè)余生活提供了新的方式，也帶來了非凡的活力。三人制籃球賽是是籃球賽的一種簡(jiǎn)化形式，但是在保留了籃球賽原有的激烈對(duì)抗的基礎(chǔ)之上，使籃球賽形式變得更加簡(jiǎn)單自由。由于三人制籃球賽降低了參賽人數(shù)的要求，因此青少年更加容易地在短時(shí)間之內(nèi)迅速組隊(duì)，開展籃球賽，而不必像傳統(tǒng)籃球賽那樣經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待。由于是在半場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行比賽，因此進(jìn)攻區(qū)域更加廣闊，防守也變成了一件困難的事情。進(jìn)攻的靈活性和進(jìn)攻頻率的大幅提高，使得三人制籃球賽的參與者必須在整個(gè)賽事過程中一直保持高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。因此也更能使球賽隊(duì)員得到身體上的鍛煉。除了身體素質(zhì)的加強(qiáng)，三人制籃球賽是以?shī)Z球?yàn)橹行倪M(jìn)行的競(jìng)技比賽。在比賽過程中，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的部署、隊(duì)員們之間的相互配合也對(duì)球賽起著至關(guān)重要的作用。因此，三人制籃球賽是一個(gè)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神的平臺(tái)，對(duì)青少年的心理健康發(fā)展也起著積極的促進(jìn)作用[1]。
二、三人籃球賽的市場(chǎng)營(yíng)銷
1、三人制籃球賽的營(yíng)銷基礎(chǔ)
三人制籃球賽有著很高的群眾參與性，能夠積極調(diào)動(dòng)參與者和觀眾的熱情。因此，在很多企業(yè)活動(dòng)、學(xué)�；顒�(dòng)、公益活動(dòng)中都經(jīng)常采用這一運(yùn)動(dòng)方式來調(diào)節(jié)氣氛，加強(qiáng)內(nèi)部成員之間的互相了解和交流。三人制籃球賽沒有傳統(tǒng)正式籃球賽的拘泥，是更加自由的運(yùn)動(dòng)形式。無論男女老少，年紀(jì)大小都可以自由組隊(duì)。從某種意義上來說，三人制籃球賽更像是一種娛樂活動(dòng)方式，而非爭(zhēng)名奪利的籃球賽事。過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)大眾體育發(fā)展較為緩慢，其原因之一就是缺乏科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷。我國(guó)全民性的大眾體育、公益體育并未得到應(yīng)有的重視。近年來，經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化發(fā)展，市場(chǎng)更加自由靈活。加上社會(huì)提倡的“全民運(yùn)動(dòng)、全民健身”的口號(hào)，人們也越來越意識(shí)到體育活動(dòng)在生活中的重要性。這給三人制籃球賽的營(yíng)銷打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)[2]。
2、三人制籃球賽的營(yíng)銷手段
三人制籃球賽已經(jīng)廣受歡迎，尤其是在青少年群體中。三人制籃球賽仍然朝著向市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，營(yíng)銷手段給產(chǎn)品帶來的影響是巨大的。好的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)極大地促進(jìn)三人制籃球賽的發(fā)展。針對(duì)三人制籃球賽的特點(diǎn)和市場(chǎng)基本情況，主要有以下幾種有效的營(yíng)銷手段。(1)名人效應(yīng)。在我國(guó)，籃球領(lǐng)域有一些家喻戶曉的代表性人物，例如姚明、林書豪等等。邀請(qǐng)他們作為三人制籃球賽的形象代言人，可以迅速推廣籃球賽，給人們留下深刻的印象。姚明作為中國(guó)第一代走出國(guó)門的榮耀球星，本身也是一個(gè)具有愛國(guó)精神的人，公益廣告、公益活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)有他的身影出現(xiàn)。對(duì)國(guó)人來說，他不僅是籃球界的佼佼者，更是值得大家學(xué)習(xí)的公眾人物。林書豪相對(duì)年輕，對(duì)青少年群體有著很大的號(hào)召力和影響力。而青少年是三人制籃球賽最主要的市場(chǎng)目標(biāo)。他們充滿青春活力，對(duì)籃球賽有著無限的熱情，正是三人制籃球賽最好的受眾群體。林書豪作為籃球明星，不僅擁有驚人的籃球天賦，在學(xué)習(xí)方面更是哈佛大學(xué)的高材生，這樣的人物對(duì)青少年來說是一種激勵(lì)，也是一種鼓舞。(2)利用媒體資源。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)使人們盡知天下事。人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴使得網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)很好的宣傳推廣平臺(tái)。同時(shí)媒體宣傳包括了電視機(jī)、廣播、報(bào)紙、雜志等眾多手段。大量的廣告宣傳投入到全國(guó)各地的媒體和網(wǎng)絡(luò)中，一定會(huì)引起社會(huì)的關(guān)注。而在宣傳過程中，三人制籃球賽營(yíng)銷通常與企業(yè)文化、公益文化聯(lián)系在一起。人們?cè)诮邮軓V告信息時(shí)，會(huì)把籃球賽和企業(yè)形象下意識(shí)地放在一起，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的。(3)加大體驗(yàn)性宣傳。經(jīng)常開辦一些公益性的、體驗(yàn)性的三人制籃球賽，提高籃球賽的群眾參與度。在參與比賽之中，人們會(huì)切身體驗(yàn)到比賽的樂趣，從而以興趣為向?qū)�，自愿參加比賽，自發(fā)進(jìn)行宣傳[3]。
三、結(jié)束語(yǔ)
三人制籃球賽在我國(guó)已經(jīng)取得了良好的發(fā)展。作為參與程度高、趣味性強(qiáng)的大眾體育項(xiàng)目，三人制籃球賽對(duì)于企業(yè)進(jìn)行文化推廣是一種重要而有效的方式。合理利用媒體資源，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，從而推進(jìn)三人制籃球賽在社會(huì)生活、企業(yè)文化中的進(jìn)一步發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]許若青.我國(guó)三人制籃球賽事營(yíng)銷研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014(2).
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[3]朱小明，張勇.體育營(yíng)銷[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.
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