移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

　　在大機(jī)遇之下， 移動(dòng)廣告也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 比如， 如何更多釋放廣告價(jià)值、 如何讓移動(dòng)流量變現(xiàn)、 如何在移動(dòng)設(shè)備上有效展示廣告、 如何使移動(dòng)廣告更加個(gè)性化、 如何挖掘出移動(dòng)搜索廣告的價(jià)值等。

　　2012年中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.96億美金， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界上發(fā)展迅速、 市場(chǎng)潛力巨大、 前景誘人的行業(yè)之一。 在大機(jī)遇之下， 移動(dòng)廣告也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 比如， 如何釋放更多的廣告價(jià)值、 如何讓移動(dòng)流量變現(xiàn)、 如何在移動(dòng)設(shè)備上有效展示廣告、 如何使移動(dòng)廣告更加個(gè)性化、如何挖掘出移動(dòng)搜索廣告的價(jià)值等。

　　關(guān)鍵點(diǎn)一：發(fā)掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特性。

　　移動(dòng)終端的隨身性直接成就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的隨時(shí)隨地性： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義著生活的方方面面， 甚至影響和改變著我們的習(xí)慣， 并從時(shí)間和空間上改變著傳播的媒介形式。移動(dòng)終端的隨身性， 不但讓人們能夠隨時(shí)隨地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 也使品牌的營(yíng)銷(xiāo)滲透到人們大量的碎片時(shí)間中。此外， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者有一個(gè)特點(diǎn)， 他們會(huì)以某種相同特質(zhì)聚集為一個(gè)群體， 群體之間有明顯的特征。 這樣， 品牌就可以通過(guò)各種系統(tǒng)， 實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間、 終端、 行為以及屬性等信息的精準(zhǔn)匹配， 準(zhǔn)確地找到受眾。

　　關(guān)鍵點(diǎn)二：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)巨頭扎堆移動(dòng)互聯(lián)分蛋糕。

　　百度、 騰訊、 阿里巴巴、 奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在為進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新領(lǐng)域進(jìn)行著不懈努力和探索， 加緊布局屬于自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版圖。 比如在軟件上扎堆宣布和手機(jī)硬件廠商合作推出自己的智能手機(jī)， 目標(biāo)均是為了搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場(chǎng)。

　　關(guān)鍵點(diǎn)三：3G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)快速發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步提高，帶來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。

　　根據(jù)《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 統(tǒng)計(jì)， 截至2012年6月底， 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億， 其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億， 手機(jī)網(wǎng)民占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的比重也在逐年遞增; 手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。 在中國(guó)， 龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量， 推動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。 尤其是近兩年間， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模以100%左右的速度飛速增長(zhǎng)， 成為目前中國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)， 成為2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。[論文網(wǎng)]

　　關(guān)鍵點(diǎn)四：采用有效的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，成就事半功倍

　　制作富有創(chuàng)意的App： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下， 與消費(fèi)者進(jìn)行溝通最有效的方式之一便是能夠進(jìn)入到消費(fèi)者的移動(dòng)終端界面。 通過(guò)制作富有創(chuàng)意的移動(dòng)客戶(hù)端， 讓用戶(hù)下載并且持續(xù)使用， 達(dá)到有效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)、 分享功能： 移動(dòng)設(shè)備的一大特點(diǎn)是不受地域和時(shí)間的限制， 可以隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)和分享， 消費(fèi)者一旦認(rèn)可產(chǎn)品、 品牌、 廣告、 活動(dòng)等， 就會(huì)主動(dòng)地分享。 企業(yè)充分利用其這一點(diǎn)， 可以很好地達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的。

　　關(guān)鍵點(diǎn)五：微博、微信及二維碼等移動(dòng)應(yīng)用成為與消費(fèi)者溝通的重要渠道，在移動(dòng)終端充分發(fā)揮其“微”作用，促進(jìn)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為以及后續(xù)的互動(dòng)和口碑的產(chǎn)生。

　　微博的高度開(kāi)放以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不受地域限制等特性，使得用戶(hù)能夠及時(shí)的發(fā)布與獲取消息并迅速傳播。 利用這一特性， 廠商即時(shí)發(fā)布產(chǎn)品與品牌相關(guān)信息， 使其在受眾中不斷傳播， 繼而提高知名度。

　　微信最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的功能便是融入LBS元素的服務(wù)功能， 它精準(zhǔn)定位作用對(duì)于某些行業(yè)在投放促銷(xiāo)信息時(shí)起到一定的作用。 例如， 有針對(duì)性的發(fā)布新店的地址、 禮品贈(zèng)送、優(yōu)惠活動(dòng)等信息， 吸引更多的顧客到場(chǎng)。

　　二維碼的出現(xiàn)， 為企業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了另一種好的方式。 用戶(hù)通過(guò)使用手機(jī)內(nèi)的掃描軟件， 掃描二維碼， 就可以迅速獲得二維碼內(nèi)的信息， 然后通過(guò)手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能， 迅速實(shí)現(xiàn)與廣告的互動(dòng)。 原來(lái) “遙不可及” 的廣告， 變得 “觸手可及” 。

　　關(guān)鍵點(diǎn)六：多屏?xí)r代來(lái)臨，碎片化時(shí)間得以利用，碎片化營(yíng)銷(xiāo)得以發(fā)展。

　　隨后移動(dòng)終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展， 人們的觀看習(xí)慣從一屏?xí)r代逐漸向多屏?xí)r代變化。 單純的守著電視機(jī)觀看節(jié)目的習(xí)慣逐漸被取代。 iCTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 看電視的網(wǎng)民中， 僅有9%的人是單純只收看電視的， 而二屏、 三屏甚至四屏同時(shí)使用的比例要遠(yuǎn)高于此。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 多屏互動(dòng)， 大量的碎片化時(shí)間得到充分利用， 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也要碎片化， 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要更加強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)和細(xì)分， 在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和引導(dǎo)， 來(lái)不斷滿足人們?cè)絹?lái)越多的個(gè)性化消費(fèi)需求。

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