從經濟人類學角度分析民族品牌及其經濟價值

　　摘要:民族品牌對社會起到巨大的推進作用。民族品牌的價值理論重視民族品牌對于現(xiàn)代社會發(fā)展的重要性。從經濟人類學的角度來分析民族品牌與民族文化、民族經濟之間的關系,得出民族品牌的經濟價值是存在于特定文化條件下,是與特定的文化背景密切相關。研究民族品牌的經濟價值,必須在重視民族品牌的重要性的同時,更加關注民族品牌得以實現(xiàn)的文化背景。
　　關鍵詞:經濟人類學;民族品牌;經濟價值;民族文化? ?
　　
　　1民族品牌的現(xiàn)狀
　　
　　民族品牌在現(xiàn)代社會發(fā)展中起到至關重要的推動作用。同時民族品牌是當代經濟學研究中極為重要的范疇。當代經濟學把民族品牌以及把相應地經濟價值問題納入到經濟發(fā)展的考慮范圍之內,也就表明了經濟學對擁有民族品牌以及其經濟價值會在經濟發(fā)展中具有不同的作用方面獲得了新的認識。絕大部分關于品牌經濟價值研究的理論預設就是人類社會的同質性。這些研究關注的是品牌能帶來多大的經濟價值,能為帶來多少經濟效益,而并沒有真正關心在多樣性、多民族文化背景的社會條件下,如何擁有發(fā)展成長于不同民族文化氛圍下民族品牌所產生的經濟價值。對待社會發(fā)展問題的時候,通常強調的是人類社會的整體性,強調將整個人類社會的發(fā)展納入思考的范圍,這樣一來被思考成經濟和文化發(fā)達社會的發(fā)展模式往往會被當做其它社會發(fā)展的模式來對待。其直接結果就是經濟和文化發(fā)達社會的品牌將成為世界品牌,具有普遍性,而經濟和文化非發(fā)達社會的民族品牌被視為“傳統(tǒng)的”、缺乏經濟價值、局限性的,因而在現(xiàn)代社會發(fā)展中難以發(fā)揮民族性價值,即其品牌的經濟價值難以在現(xiàn)代社會中極大的體現(xiàn)出來。并且在涉及到民族品牌時,又往往總是重視民族品牌的經濟價值所帶來的經濟效益,而忽視民族品牌的經濟價值相關聯(lián)的社會效益。這種局面的形成,并不是由于民族品牌在現(xiàn)代社會發(fā)展中真的已經喪失社會效益的可能,其中深層次的究竟還是在于經濟和文化發(fā)達社會的品牌在文化上往往也取得了霸主地位,因而也傾向于無視多民族共同體以及文化多樣性存在的事實。在真正關注研究現(xiàn)代社會的發(fā)展,尤其是在研究正以運用自身民族文化來推動社會發(fā)展的非發(fā)達社會發(fā)展的時候,需要以跨越傳統(tǒng)經濟學的藩籬去探索潛藏在經濟制度之下深層動因以及決定這些動因的系統(tǒng)的視野,這些應該成為重新審視民族品牌與其經濟價值的理論基石。
　　
　　2民族品牌與民族文化、民族經濟的關系
　　
　　品牌的概念是指企業(yè)及其產品的牌號,包括商標、廠商名稱額服務標志等。品牌是商品外在質量和內在品質的體現(xiàn)。民族品牌屬于品牌概念中的一種。何謂民族品牌,一般意義上理解的民族品牌具有深厚的民族文化底蘊在其中,具體是指創(chuàng)建并發(fā)展于民族和文化環(huán)境氛圍中的企業(yè)及其產品的牌號。
　　民族文化,具體是指各民族在其發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點的文化。包括物質文化和精神文化。飲食、衣著、住宅、生產工具屬于物質文化的內容; 語言、文字、文學、、、、宗教、風俗、節(jié)日和傳統(tǒng)等屬于精神文化的內容。民族文化反映該民族歷史發(fā)展的水平。民主品牌是民族文化的載體。在各個民族品牌創(chuàng)立之初,都是基于民族文化的基石與發(fā)展之上。不難發(fā)現(xiàn)在所有民族品牌的核心中,民族文化是品牌核心的重要組成部分。
　　民族文化與民族經濟共同作用產生民族品牌。民族經濟,簡單的說就是民族地區(qū)的經濟。它分為狹義和廣義兩個方面,狹義方面主要是指多民族國家少數(shù)民族的經濟。廣義上主要是指一國家或地區(qū)為單位的民族經濟。民族企業(yè)與其品牌是在民族文化和民族經濟發(fā)展過程中產生的。在全球化的過程當中,民族品牌表現(xiàn)整個民族的核心競爭能力,是民族經濟的精華。同時,民族經濟日益發(fā)展壯大為民族品牌提供競爭與展現(xiàn)的平臺,為創(chuàng)造世界品牌提供堅實的物質條件。其表現(xiàn)有兩個方面:首先,民族經濟的蓬勃發(fā)展,加強與其他國家的貿易往來,促進民族品牌不斷發(fā)展壯大來滿足日益增長的對外貿易需求;同時也促使民族品牌與國外品牌的競爭,加強民族品牌的競爭力。其次,民族經濟實力的加強,增強本土消費者對民族品牌的信心,同時也增強對整個民族產業(yè)的信心。
　　對民族品牌、民族文化和民族經濟的分析,三者之間的關系就是民族品牌體現(xiàn)出民族文化和民族經濟的發(fā)展程度,而民族文化和民族經濟的壯大則不斷推動民族品牌往前發(fā)展。三者緊密聯(lián)系、相輔相成。 　　3民族品牌的價值理論
　　
　　(1)從馬克思勞動價值論角度看品牌的經濟價值理論。
　　從馬克思勞動價值論來看,品牌的經濟價值理論是馬克思勞動價值論在市

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