體驗營銷的戰(zhàn)略分析

[摘要] 體驗營銷能夠為企業(yè)提供了一種新的營銷理論和營銷模式。在體驗經(jīng)濟時代，體驗營銷存在無限商機，體驗營銷戰(zhàn)略有其必然選擇。企業(yè)體驗營銷主要問題是：戰(zhàn)略能力缺位：體驗戰(zhàn)略缺失；學習能力不強：營銷理念滯后；品牌引力不大:品牌體驗誤區(qū)；創(chuàng)新能力較弱：網(wǎng)絡資源利用不多。全方位立體化體驗營銷策略：制定體驗營銷戰(zhàn)略構架；制定體驗營銷個性化組合策略、積極推廣電子商務，大力推廣網(wǎng)絡虛擬體驗、加強體驗終端基礎設施建設和設計。
　　[關鍵詞] 體驗營銷 體驗營銷戰(zhàn)略 體驗經(jīng)濟
　　
　　約瑟夫．派因第二與詹姆斯．吉爾摩（B. Joseph Pine II

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