體驗(yàn)營(yíng)銷的戰(zhàn)略分析

[摘要] 體驗(yàn)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)提供了一種新的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷模式。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)營(yíng)銷存在無(wú)限商機(jī)，體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略有其必然選擇。企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷主要問(wèn)題是：戰(zhàn)略能力缺位：體驗(yàn)戰(zhàn)略缺失；學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)：營(yíng)銷理念滯后；品牌引力不大:品牌體驗(yàn)誤區(qū)；創(chuàng)新能力較弱：網(wǎng)絡(luò)資源利用不多。全方位立體化體驗(yàn)營(yíng)銷策略：制定體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略構(gòu)架；制定體驗(yàn)營(yíng)銷個(gè)性化組合策略、積極推廣電子商務(wù)，大力推廣網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)、加強(qiáng)體驗(yàn)終端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和設(shè)計(jì)。
　　[關(guān)鍵詞] 體驗(yàn)營(yíng)銷 體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
　　
　　約瑟夫．派因第二與詹姆斯．吉爾摩（B. Joseph Pine II

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