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CPA：“效果”營(yíng)銷最佳拍檔-網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式價(jià)值分析
根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢發(fā)布的《2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)18.6億人民幣，同比增長(zhǎng)75.1%。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟行業(yè)正在迅速成長(zhǎng)。今年8月份，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟—百度聯(lián)盟推出了CPA廣告平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式之變革推向了網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展的焦點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告付費(fèi)方式的演變 在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)一直是獲得較多關(guān)注的領(lǐng)域之一。目前流行的付費(fèi)方式主要有四種：CPC、CPM、CPT和CPA。其中，CPA(Cost Per Action)是指按照廣告引導(dǎo)用戶產(chǎn)生的某種特定行為（例如有效下載、注冊(cè)、購(gòu)買或者其他互動(dòng)行為等）的數(shù)量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，也可理解為按效果付費(fèi)。我們通常所說的CPS(Cost Per Sale)、CPR(Cost Per Response)都屬于CPA的衍生形式。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟目前應(yīng)用最廣泛的計(jì)費(fèi)方式是CPM和CPC。以搜索聯(lián)盟為例，其廣告基本以文字鏈廣告為主，以CPC計(jì)算的廣告費(fèi)用通常能占到聯(lián)盟費(fèi)用的90%以上。CPA在國(guó)內(nèi)02年開始起步，近兩年獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，CPA的各種衍生形式在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中得到廣泛應(yīng)用。
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