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從“金牛鉀堿”實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存銷(xiāo)售淺析品牌的定位策略
【摘 要】通過(guò)對(duì)“金牛鉀堿”產(chǎn)品品牌的定位分析,簡(jiǎn)要論述了產(chǎn)品品牌定位的由來(lái)、所應(yīng)開(kāi)展的前期工作及品牌定位策略,對(duì)做好產(chǎn)品品牌定位具有一定參考意義。【關(guān)鍵詞】品牌 定位 策略
冀中能源邢臺(tái)礦業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司金牛鉀堿分公司(簡(jiǎn)稱(chēng)金牛鉀堿分公司)位于河北省邢臺(tái)市區(qū)西南,為一家利用世界先進(jìn)的離子膜電解生產(chǎn)工藝,并引進(jìn)美國(guó)戈?duì)柲}水精制裝置和瑞士蒸發(fā)制片設(shè)備,專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)氫氧化鉀的化工企業(yè)。該公司自一期項(xiàng)目2003年建成投產(chǎn)后,全力打造“金牛鉀堿”優(yōu)質(zhì)品牌,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)良性發(fā)展,在同行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下,贏得了市場(chǎng)銷(xiāo)售主動(dòng)權(quán)。尤其是2006年至今,出現(xiàn)了“工業(yè)產(chǎn)品零庫(kù)存銷(xiāo)售”的超常規(guī)狀態(tài)。究其原因,根據(jù)筆者近年對(duì)該分公司的管理經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為“金牛鉀堿”的成功主要是源于正確的品牌定位。
一、品牌定位思想的由來(lái)與任務(wù)
品牌定位思想是美國(guó)的艾
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