跨國公司與世界名牌的共通性
內(nèi)容摘要：跨國公司與世界名牌的關系十分密切，但目前的研究主要集中在微觀方面。本文主要從宏觀角度出發(fā)，從跨國公司和世界名牌的產(chǎn)生與成長等方面分析其發(fā)展的規(guī)律以及兩者的關系�！ ￡P鍵詞：跨國公司 世界名牌跨國公司與世界名牌的產(chǎn)生
跨國公司不是普遍存在于任何社會之中，而是以社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟為特征的社會的產(chǎn)物。早期的跨國公司產(chǎn)生于l 9世紀末20世紀初。當時主要資本主義國家先后完成了產(chǎn)業(yè)革命，形成了世界市場。隨著世界市場的逐漸擴大，主要資本主義國家由自由競爭的資本主義階段過渡到壟斷資本主義階段，最終形成了一個世界資本主義經(jīng)濟體系。從此各國之間經(jīng)濟聯(lián)系大大加強，生產(chǎn)社會化在國際范圍內(nèi)獲得了很大的發(fā)展。與資本國際化相適應，世界上出現(xiàn)了同行業(yè)和跨行業(yè)的集團，這些集團為了追求壟斷高額利潤，開始資本輸出。通過對外直接投資，形成了早期跨國公司。19世紀末20世紀初，電力的出現(xiàn)使西方國家生產(chǎn)力出現(xiàn)了實質(zhì)性變革，一大批跨國汽車公司就產(chǎn)生于這一時期。如福特公司、雪鐵龍公司、奔馳公司。與此同時，其他工業(yè)行業(yè)的跨國公司也相繼出現(xiàn)，如伊士曼柯達公司、波音公司、寶潔公司、吉列公司、可口可樂公司等�！岸�(zhàn)”后，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，高度發(fā)達的技術水平和相對狹小的國內(nèi)市場之間的矛盾日益激化，又一批跨國公司在市場競爭中脫穎而出，伴隨著資本流動走向世界各個角落，如肯德基、麥當勞、日立、松下、索尼等。
20世紀80年代，隨著經(jīng)濟全球化和信息時代的到來，跨國公司獲得空前的發(fā)展機遇。在《2001年世界投資報告》中顯示，跨國公司有6.3萬家，擁有80萬家海外子公司，它們的貿(mào)易額約占世界貿(mào)易總額的2/3，直接控制著世界總產(chǎn)量的1/3。經(jīng)濟全球化的經(jīng)濟特征主要反映在貿(mào)易自由化、生產(chǎn)一體化和金融全球化。經(jīng)濟全球化對跨國公司的影響主要表現(xiàn)在：企業(yè)的價值鏈配置越來越全球化，一些跨國公司逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚬�。企業(yè)利用全球資源，實現(xiàn)投資、研發(fā)、生產(chǎn)、采購和銷售的全球配置，以適應各地區(qū)不同的經(jīng)營環(huán)境和市場偏好需要。此時跨國公司不再是一個國家的企業(yè)，而是全世界的企業(yè)。企業(yè)間的競爭日趨全球化，由于各國之間相互投資、相互貿(mào)易、相互成為對方的市場，使國內(nèi)競爭與國際競爭交織在一起，出現(xiàn)了國內(nèi)競爭國際化，國際競爭國內(nèi)化的局面。另外，信息技術革命高潮的到來，使大量資金源源不斷流入這些部門。一批新型的跨國公司迅速崛起，這主要是一些信息技術公司，如戴爾、IBM、微軟等。由此可見，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，跨國公司也在不斷的發(fā)生變化。
名牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然。雖然早在自給自足的自然經(jīng)濟以及市場經(jīng)濟萌芽時期，以各地自然條件優(yōu)異和特色或做工精良而著名的手工業(yè)產(chǎn)品開始出現(xiàn)，吸引了廣大商販購買，但這些過于分散和較小的獨立生產(chǎn)者不可能形成自己的品牌。19世紀末20世紀初，世界范圍內(nèi)先進的資本主義國家過渡到壟斷資本主義階段，市場經(jīng)濟逐步趨向發(fā)達成熟，以開拓世界市場為目標的大企業(yè)大批涌現(xiàn)，市場競爭日益激烈，為品牌的普遍形成和發(fā)展提供了經(jīng)濟條件。尤其是工業(yè)革命的興起使標準化新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，突出品牌特色成為了各大企業(yè)的客觀需要。這一時期，在食品、飲料、汽車、飛機等各個行業(yè)，都出現(xiàn)了一批如雀巢、可口可樂、奔馳、波音等知名品牌。它們不僅在同類產(chǎn)品中創(chuàng)出自己的特色以示區(qū)別，同時也將品牌堪稱一種文化的標志，開始茁壯成長。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是20世紀80年代以來，隨著經(jīng)濟全球化和信息時代來臨，許多新品牌脫穎而出，如諾基亞、英特爾、搜狐等。
綜上所述，跨國公司和名牌都產(chǎn)生于19世紀末20世紀初，都是市場經(jīng)濟由自由競爭階段發(fā)展到壟斷競爭階段的產(chǎn)物，是合乎世界經(jīng)濟發(fā)展歷史潮流的一種規(guī)律性現(xiàn)象。