巧用明星代言助商機 授你智慧錦囊A＋B

在這個體驗經(jīng)濟的年代，感情推動商機、促使購買。企業(yè)想要成功。就必須與顧客建立一種感情上的聯(lián)系——趑一點正是許多企業(yè)選擇不同性格特征的明星代言品牌的原因。
從可愛俏皮的宋惠喬到優(yōu)雅迷人的`張曼玉。從帥氣陽光的貝克漢姆到氣質(zhì)儒雅的裴勇俊。不同明星所蘊含的性格特征不同。所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛使產(chǎn)品成為品位的象征。
中國的眼鏡行業(yè)目前處于一個從同質(zhì)化、密集勞動力生產(chǎn)向提高產(chǎn)品附加值增強品牌美譽度方向轉(zhuǎn)化的特殊時期，有越來越多的企業(yè)把請明星代言作為迅速提高產(chǎn)品知名度及市場占有率的手段。繼衛(wèi)康公司請來關之琳、劉嘉玲胡兵，海昌公司牽手吳辰君、張惠春、S．H．E，鴻晨簽下李湘出任其形象代言人，明月聘請候耀華當形象代言人之后，今年，上海超越聘請謝霆鋒當形象代言人兼設計師，靚明光學邀請賈靜雯出任形象大使，信泰邀請陳冠希當海豚太陽鏡形象代言人，眼鏡行業(yè)逐漸成為一個明星聚集地。然而是否每個請得起明星的企業(yè)都借助明星之力提升了品牌價值和市場占有率呢?那些處于品牌打造初中級階段的企業(yè)，又如何有效的選擇和借助明星，幫助企業(yè)建立品牌打開市場，同時又如何在借助明星的同時避免明星為企業(yè)帶來負面效應呢?相信大家都在思考這個問題。
錦囊A．明星選擇和諧為上
一．找明星前要做扎實調(diào)查
電影

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