論綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展

　　內(nèi)容摘要：綠色營(yíng)銷的形成和產(chǎn)生是人類社會(huì)生態(tài)環(huán)境的需要。隨著人們收入的增加，其消費(fèi)目標(biāo)不再只是生存，而是健康與安全，這樣環(huán)境問題必然作為一種消費(fèi)現(xiàn)象加以考慮，而這種現(xiàn)象一旦形成一種潮流，就演變成一種市場(chǎng)化的消費(fèi)需求，從而直接對(duì)營(yíng)銷過程施加影響，推動(dòng)綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生。企業(yè)只有積極適應(yīng)這種潮流才能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷 綠色產(chǎn)品 可持續(xù)發(fā)展

　　綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展的含義

　　所謂綠色營(yíng)銷是指企業(yè)在充分滿足消費(fèi)需求、爭(zhēng)取適度利潤(rùn)和發(fā)展水平的同時(shí)，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展，將環(huán)境保護(hù)和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件的一種新型營(yíng)銷觀念和活動(dòng)，因此又稱環(huán)境營(yíng)銷。綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要方面，也是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸及擴(kuò)展，從營(yíng)銷原理和營(yíng)銷過程來講，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一致的，只不過綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)人類社會(huì)生存環(huán)境的利益，講究企業(yè)活動(dòng)和發(fā)展要與環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡相協(xié)調(diào)，從根本上保護(hù)消費(fèi)者、社會(huì)生存環(huán)境、企業(yè)三者的共同利益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)和人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此綠色營(yíng)銷可以綜合概括為三個(gè)部分：節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。

　　我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，科學(xué)技術(shù)水平也還不夠高，居民生活水平還很低。不論是居民還是企業(yè)綠色觀念都很淡漠。保護(hù)環(huán)境的輿論宣傳抵不住商品低廉價(jià)格的誘惑，綠色食品在國(guó)內(nèi)只占據(jù)了一小部分市場(chǎng)，因此企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的積極性不高。再加上我國(guó)在環(huán)境保護(hù)方面的執(zhí)法力度不夠，企業(yè)的綠色營(yíng)銷觀念淡薄。企業(yè)往往是假借綠色營(yíng)銷之名，行刺激消費(fèi)之實(shí)，而沒有注重把消費(fèi)者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機(jī)結(jié)合起來�？梢�， 我國(guó)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷還需作很大努力。不過還是有一些國(guó)內(nèi)企業(yè) ， 特別是已開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)大企業(yè)，開始樹立或已經(jīng)樹立綠色營(yíng)銷觀念。

　　可持續(xù)發(fā)展是20世紀(jì)80年代提出的一個(gè)新概念。1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在《我們共同的未來》報(bào)告中第一次闡述了可持續(xù)發(fā)展的概念，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛共識(shí)�？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足現(xiàn)代人的需求又不損害后代人滿足需求的能力。換句話說，就是指經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它們是一個(gè)密不可分的系統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類賴以生存的大氣、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)。我國(guó)1994年3月國(guó)務(wù)院第16次會(huì)議上通過了《中國(guó)21世紀(jì)議程》，在其序言中指出：人類認(rèn)識(shí)到通過高消耗追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和先污染后治理的發(fā)展模式已不再適應(yīng)當(dāng)今和未來發(fā)展的要求，而必須努力尋找一條經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境和資源相互協(xié)調(diào)，即能滿足當(dāng)代人的需求，又不對(duì)滿足后代人需求的能力構(gòu)成危害的可持續(xù)發(fā)展道路。由此可見，國(guó)家已將探索生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)并重的持續(xù)發(fā)展道路提到21世紀(jì)的議事日程上�？沙掷m(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)既有聯(lián)系，又不等同。環(huán)境保護(hù)是可持續(xù)發(fā)展的重要保證。可持續(xù)發(fā)展的核心是發(fā)展，但要求在提高人口素質(zhì)和保護(hù)環(huán)境、資源永續(xù)利用的前提下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。而在這一問題上，企業(yè)可以做到的是節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，為可持續(xù)發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

　　節(jié)約資源與可持續(xù)發(fā)展

　　在影響可持續(xù)發(fā)展的因素中，資源短缺問題已成為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸問題。自然資源是指在一定的條件下，能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，滿足人們當(dāng)前和將來需要的自然環(huán)境因素的一部分。自然資源是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，資源構(gòu)成結(jié)構(gòu)越全面，供應(yīng)量越豐富，所在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景就越光明越富裕。在人類范圍內(nèi)的有限空間里，任何一種資源的可供應(yīng)儲(chǔ)藏量都是有限的，并且隨著人類越來越大量的使用自然資源，資源越來越顯示其稀缺性。而在我國(guó)近些年來，自然資源被破壞性使用，浪費(fèi)極大。在許多實(shí)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，歷來不把資源浪費(fèi)、濫用看作嚴(yán)重的問題。完全忽視了資源的稀缺性，為眼前利益、個(gè)人利益，亂采濫伐。

　　從歷史來看，我國(guó)的水資源、森林資源、土地資源、礦產(chǎn)資源和能源并不能算是稀缺資源，但由于人均擁有量遠(yuǎn)低于世界平均水平（我國(guó)淡水的人均擁有量為世界人均擁有量的20％，耕地為32％，森林為14％，草地為32％，礦產(chǎn)資源為50％），而且在其利用過程中，又大量存在著浪費(fèi)和低效率（我國(guó)的能源消耗情況與日本相當(dāng)，但國(guó)民生產(chǎn)總值僅為日本的1/3），這就引起短缺問題�？梢哉f，有資源就有一切，而沒有資源，一切則無從談起。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期鄭國(guó)渠的例子可以說明水資源的重要性。鄭國(guó)渠是因?yàn)橐粓?chǎng)歷史的陰差陽錯(cuò)而筑就的。司馬遷在《史記》中感慨地說：“渠就，八千里秦川成沃野，秦得以富強(qiáng)，遂滅六國(guó)。一個(gè)小小的渠道，竟這樣改變了中國(guó)的歷史�！倍�我國(guó)目前，有400多個(gè)城市存在著不同程度的缺水。如果不能有效解決資源短缺問題，我國(guó)社會(huì)的發(fā)展將難以持續(xù)。近幾年出現(xiàn)的煤電油運(yùn)和重要資源供應(yīng)全面緊張，價(jià)格大幅上漲，以至于南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份拉閘限電的情況時(shí)有發(fā)生，已經(jīng)嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展，資源相對(duì)短缺與企業(yè)浪費(fèi)能源已經(jīng)敲響了警鐘。

　　回顧古代的中國(guó)，盡管人們當(dāng)時(shí)對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)是相當(dāng)有限，并且由于人們對(duì)自然的掠奪力相對(duì)不強(qiáng)，古人的某些觀念也有些積極的東西。朱熹曾說：“溫然利人愛物之心”，將愛人之心和愛自然之心統(tǒng)一起來。荀子也曾告訴人們：“天行有常，不為堯存，不為桀亡”，天不為人之惡寒也輟冬，也不為人之惡遼也輟廣”。這些都說明人類不能逆自然而行。從綠色發(fā)展的眼光來看，中國(guó)幾千年代代相傳勤儉節(jié)約的社會(huì)美德，同等條件下減少對(duì)自然資源的消耗，應(yīng)該在新世紀(jì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

　　保護(hù)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展

　　工業(yè)革命給人類帶來了巨大的物質(zhì)享受和經(jīng)濟(jì)利益，也帶來了有巨大進(jìn)步的工業(yè)文明，然而人類對(duì)自然界的破壞也達(dá)到了前所未有的地步。在全球普遍關(guān)注環(huán)境問題的時(shí)侯，改善自然環(huán)境，保持生態(tài)平衡，對(duì)中國(guó)未來的發(fā)展有著尤為重要的意義。保護(hù)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力。因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)正面臨著嚴(yán)重的環(huán)境困擾，尤其是20世紀(jì)90年代進(jìn)入工業(yè)化高度發(fā)展后，產(chǎn)生的環(huán)境污染問題，嚴(yán)重威脅著我們的生存。

　　由于受到以煤炭為主的能源結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)的城市大氣環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重�，F(xiàn)在酸雨降水面積已經(jīng)超過280萬平方公里，我國(guó)已經(jīng)成為與歐洲、北美并列的世界三大酸雨區(qū)之一。各大城市大氣環(huán)境中污染物普遍超標(biāo)。

　　目前我國(guó)水污染問題日趨嚴(yán)重，全國(guó)較大水系中，長(zhǎng)江、黃河、淮海、太湖、松花江等污染程度均大大加深。隨著工業(yè)的發(fā)展，全國(guó)工業(yè)固體廢棄物的產(chǎn)生和堆放量以平均每年2000萬噸的速度增長(zhǎng)。近年來，隨著污染的加劇，導(dǎo)致干旱、洪澇、凍害、山體滑坡等自然災(zāi)害頻頻出現(xiàn)。同時(shí)全國(guó)每年流失土壤約50億噸，草原沙漠化以2100平方公里的速度擴(kuò)展，草原退化面積高達(dá)9000多萬公頃。海洋漁業(yè)資源與地下水的過度開采、海岸線的侵蝕、煤炭開采的采空區(qū)塌陷都日趨嚴(yán)重。江蘇省丹陽市皇塘鎮(zhèn)的戰(zhàn)備河全長(zhǎng)15公里，以前工業(yè)未發(fā)展時(shí)，主要用于滿足沿岸農(nóng)民的澆水灌溉，可現(xiàn)在卻成了遠(yuǎn)近聞名的臭水溝，河水黝黑，好似墨水，農(nóng)民守著“河水”卻無水可用，2萬畝稻田面臨無水插秧之困。造成河水水質(zhì)惡化的罪魁禍?zhǔn)拙褪茄匕镀髽I(yè)大量無節(jié)制的排放污水。此類案例還有很多（從2006年1月1日至9月底，我國(guó)突發(fā)環(huán)境污染事件共49起。污染數(shù)量急劇上升，反映出一些企業(yè)為追求經(jīng)濟(jì)利益最大化而不擇手段違法排污。）。據(jù)有關(guān)部門測(cè)算，我國(guó)每年因環(huán)境污染而造成的損失達(dá)360億元，生態(tài)環(huán)境破壞損失達(dá)500億元。這些環(huán)境污染不僅造成巨大的國(guó)民經(jīng)濟(jì)損失，對(duì)人民的正常生活也帶來極大威脅，更成為中國(guó)可持續(xù)發(fā)展道路上的一個(gè)重要障礙。經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)完全可以走出一條協(xié)調(diào)發(fā)展的路子。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)利用資源時(shí)，不要忘記所付出的環(huán)境成本必須低于取得的經(jīng)濟(jì)效益，這樣才是可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)同一些發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)情不同，人口密度大，環(huán)境負(fù)荷沉重，如果繼續(xù)走先污染、后治理的老路，對(duì)環(huán)境造成的污染和破壞將是不可恢復(fù)性的。

　　綠色產(chǎn)品與可持續(xù)發(fā)展

　　隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。世界上不少企業(yè)意識(shí)到開發(fā)和營(yíng)銷綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，開發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，樹立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　所謂綠色產(chǎn)品，是指那些從生產(chǎn)到使用再到回收處置的整個(gè)過程中，都符合特定的環(huán)保要求，對(duì)人體無害，對(duì)生態(tài)環(huán)境無害，并有利于資源的再生、回收的產(chǎn)品。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綠色產(chǎn)品將占盡優(yōu)勢(shì)。因?yàn)殡S著人們收入的增加，其消費(fèi)目標(biāo)不再只是生存，而是健康與安全，這樣環(huán)境問題必然被作為一種消費(fèi)現(xiàn)象加以考慮，而這種現(xiàn)象一旦形成一種潮流，就演變成一種市場(chǎng)化的消費(fèi)需求，從而直接對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)過程產(chǎn)生影響。企業(yè)只有積極適應(yīng)這種潮流，才能獲得巨額的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)才能走可持續(xù)發(fā)展之路。而從企業(yè)本身來講，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的原因有二：

　　（一）應(yīng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家綠色貿(mào)易壁壘的需要

　　由于世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)保意識(shí)與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)往往超過發(fā)展中國(guó)家，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)常利用綠色保護(hù)手段來實(shí)施對(duì)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易歧視與限制，將發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品排斥在世界市場(chǎng)之外。作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易正面臨著越來越多的來自主要發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家由于受瘋牛病和口蹄疫引發(fā)的食品安全危機(jī)的影響，一些主要食品進(jìn)口國(guó)對(duì)食品安全衛(wèi)生質(zhì)量的要求越來越嚴(yán)，不僅檢測(cè)項(xiàng)目越來越多，而且檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。美國(guó)、日本、歐盟是我國(guó)最大的三個(gè)貿(mào)易伙伴。我國(guó)出口商品近75％出口到這三個(gè)地區(qū)，這三個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體是綠色產(chǎn)品的倡導(dǎo)者和實(shí)施者，產(chǎn)品出口的地理方向決定了我國(guó)不得不直面綠色產(chǎn)品的威脅。以養(yǎng)蜂業(yè)為例，我國(guó)是世界蜂業(yè)大國(guó)，蜂蜜產(chǎn)量和出口量均居世界第一。2002年初歐盟以我國(guó)蜂蜜含有氯霉素等抗生素超標(biāo)為由，中止進(jìn)口中國(guó)的蜂蜜，歐盟國(guó)家的許多商場(chǎng)陸續(xù)將中國(guó)蜂蜜撤下柜臺(tái)，停止出售，已運(yùn)抵歐盟國(guó)家的中國(guó)蜂蜜被執(zhí)行退運(yùn)。隨后日本、加拿大、美國(guó)等國(guó)也加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)蜂蜜的檢疫。不僅是食品，我國(guó)每年都有大批出口紡織品服裝因未通過“生態(tài)性”檢測(cè)而遭退貨。2001年江蘇省就有30余萬件夾克衫遭歐盟國(guó)家退貨，原因是拉鎖含鎳量超標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2003年，我國(guó)因綠色貿(mào)易受阻的產(chǎn)品總值就達(dá)500多億美元，可見綠色產(chǎn)品對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易的影響之大，因此企業(yè)必須予以高度重視。

　�。ǘ�）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品可以擴(kuò)大利潤(rùn)

　　隨著消費(fèi)者綠色意識(shí)的增強(qiáng)，購買綠色產(chǎn)品必將成為時(shí)尚和必然的選擇。消費(fèi)者消費(fèi)目標(biāo)不再只是生存，而是健康和安全。1999年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上的美國(guó)人和80%以上的德國(guó)人愿意為無污染產(chǎn)品支付更多的錢。因此生產(chǎn)綠色食品雖然增加了企業(yè)的環(huán)保投入，但同時(shí)由于售價(jià)高也給企業(yè)帶來了可觀的收益。如我國(guó)廣州“花都”牌無公害蔬菜的市場(chǎng)價(jià)格約為一般同類蔬菜價(jià)格的115%—120%，奧地利的生物小麥（按作物自然規(guī)律生長(zhǎng)，不使用化肥和農(nóng)藥、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的小麥）的批發(fā)價(jià)格比傳統(tǒng)小麥的批發(fā)價(jià)格高140％以上。山東青島生產(chǎn)的膠州綠色大白菜每公斤可賣到12元人民幣，是普通大白菜的80倍。

　　綠色產(chǎn)品在一定程度上保護(hù)了環(huán)境和人類、動(dòng)植物的生命安全與健康，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來看，它對(duì)我國(guó)出口貿(mào)易也產(chǎn)生了積極的影響。我國(guó)要想繼續(xù)擴(kuò)大出口市場(chǎng)，提高貿(mào)易總額，就必須全面綠化出口產(chǎn)品，提高我國(guó)企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)力，建立有利于可持續(xù)發(fā)展的出口商品結(jié)構(gòu)。

　　實(shí)施綠色營(yíng)銷的主要策略

　　既然企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷對(duì)我國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展有如此重要的作用，那么應(yīng)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷呢？我認(rèn)為，實(shí)施綠色營(yíng)銷，不僅僅是企業(yè)的事兒，政府也應(yīng)有很多工作要做。

　　（一）政府策略

　　1。加大處罰力度與強(qiáng)化貿(mào)易執(zhí)法。20多年來，我國(guó)頒布了4部環(huán)保法律、8部與環(huán)境有關(guān)的資源法律、20多項(xiàng)環(huán)保法規(guī)和310多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，基本形成了法律、法規(guī)、規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)組成的環(huán)保法規(guī)體系。雖然已制定了一些環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，但與目前環(huán)境污染的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)仍是不相適應(yīng)的，最主要的問題是處罰力度不夠。在征收超標(biāo)排污費(fèi)上，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于治理費(fèi)用，形成排污收費(fèi)與成本倒掛，企業(yè)排污比不排污成本還要低，實(shí)際上是用經(jīng)濟(jì)手段誘導(dǎo)企業(yè)排污，而不是從根本上促其治理。因此一些企業(yè)寧愿被環(huán)保部門罰款，也不愿意購買治污設(shè)備自己治污，結(jié)果是生產(chǎn)繼續(xù)，污染也繼續(xù)。還有就是地方政府基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，對(duì)企業(yè)排污聽之任之，國(guó)家的環(huán)保法規(guī)行同虛設(shè)。因此當(dāng)前首要的任務(wù)是加大處罰力度與強(qiáng)化貿(mào)易執(zhí)法。

　　2。加大宣傳教育力度，增強(qiáng)全民環(huán)保意識(shí)。由于我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，人口眾多，人均資源占有率低，人民的物質(zhì)生活尚不富裕，廣大群眾對(duì)環(huán)境價(jià)值缺乏理解和認(rèn)識(shí)。需要對(duì)全民進(jìn)行生態(tài)知識(shí)和環(huán)境保護(hù)的普及教育，使他們認(rèn)識(shí)到環(huán)境質(zhì)量與自身利益的關(guān)系，提高全民環(huán)境意識(shí)與參與意識(shí)，使保護(hù)環(huán)境成為人們的自覺行動(dòng)。同時(shí)在我國(guó)消費(fèi)者中普及綠色觀念，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，在國(guó)內(nèi)形成綠色消費(fèi)主流，為我國(guó)的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓空間。隨著公眾意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)境科技水平的提高，將使環(huán)境保護(hù)措施逐步得到改進(jìn)和發(fā)展，近而導(dǎo)致企業(yè)環(huán)保環(huán)境管理發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　全民環(huán)保意識(shí)的提高離不開廣泛的宣傳和教育，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和環(huán)境保護(hù)方面的宣傳上，特別要在國(guó)家環(huán)保公約和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等法規(guī)上做工作，使得各級(jí)經(jīng)貿(mào)工作者認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要現(xiàn)實(shí)意義，特別要使企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到破壞環(huán)境的嚴(yán)重后果，把環(huán)保導(dǎo)入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策中，從而在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中協(xié)調(diào)環(huán)境目標(biāo)與效益目標(biāo)，自覺、自動(dòng)地采取環(huán)保措施。為了徹底消除污染，并提高企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)力，必須使企業(yè)樹立全方位、全過程環(huán)境管理新思想，從產(chǎn)品的研制、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)到廢物的回收、再利用，每個(gè)階段都考慮環(huán)保問題即進(jìn)行一種全過程控制，以適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展新形勢(shì)。

　　3。盡快出臺(tái)新的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)的法律和法規(guī)。我國(guó)目前已成為世界第二大農(nóng)藥使用國(guó)，有99％的農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中都不同程度的被噴灑過農(nóng)藥。然而我國(guó)使用的農(nóng)藥種類和檢測(cè)手段都很少。在美國(guó)300個(gè)品種的農(nóng)藥和殺蟲劑都有相應(yīng)的明確檢測(cè)手段，而我國(guó)卻只能檢測(cè)10個(gè)�！熬G色食品”中如果應(yīng)用了其他的農(nóng)藥，卻稱之為“無農(nóng)藥”，那么出口后自然會(huì)遭到對(duì)方退貨。所以綠色食品要真正做到無農(nóng)藥，主管農(nóng)藥的檢測(cè)部門必須加強(qiáng)工作力度和藥檢的科技手段。我國(guó)政府應(yīng)該盡快采取各種有利措施，幫助生產(chǎn)者盡可能降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)我國(guó)要盡快完善相應(yīng)的法律法規(guī)，出臺(tái)新的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，使我國(guó)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)盡快與國(guó)際接軌。

　　（二）企業(yè)策略

　　1。樹立綠色營(yíng)銷觀念。綠色營(yíng)銷觀念是綠色營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。企業(yè)樹立綠色營(yíng)銷觀念，寓環(huán)保意識(shí)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策之中，更好地保持企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在營(yíng)銷時(shí)不僅要考慮企業(yè)利益、消費(fèi)者利益，更要考慮公共利益和對(duì)環(huán)境的影響，要切實(shí)把環(huán)境保護(hù)貫穿于新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、包裝、使用以及服務(wù)等各項(xiàng)環(huán)節(jié)中，不僅保證自己在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上獲得利潤(rùn)，同時(shí)還達(dá)到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部還需對(duì)全體員工進(jìn)行綠色教育，使職工充分認(rèn)識(shí)環(huán)保的重要性。隨著消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的日益高漲，企業(yè)只有及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷觀念，才能成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的勝利者。   2。積極申請(qǐng)ISO14000認(rèn)證。ISO14000是國(guó)際性的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品提出了這方面的要求，只選購?fù)ㄟ^ISO14000認(rèn)證的企業(yè)的商品。如果企業(yè)通過論證并取得ISO14000國(guó)際認(rèn)證，就表明該企業(yè)的環(huán)境管理和環(huán)境效果符合國(guó)際規(guī)范，等于取得了一張國(guó)際貿(mào)易的“綠色通行證”，從而有效的沖破貿(mào)易壁壘，促進(jìn)產(chǎn)品出口。如青島海爾于1997年6月獲ISO14001標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，生產(chǎn)的冰箱順利地進(jìn)入歐美市場(chǎng)，取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，ISO14000對(duì)消費(fèi)者購物也是一個(gè)引導(dǎo)，一個(gè)保護(hù)環(huán)境的企業(yè)能贏得顧客的好感，從而促進(jìn)商品銷售。因?yàn)檎{(diào)查表明，77%的美國(guó)人、82%的德國(guó)人、75%的英國(guó)人、67%的荷蘭人在購物時(shí)會(huì)考慮環(huán)境污染問題。因此要想實(shí)施綠色營(yíng)銷，必須先進(jìn)行ISO14000認(rèn)證。

　　3。出口綠色產(chǎn)品從源頭抓起。從食品生產(chǎn)企業(yè)看，必須清醒認(rèn)識(shí)到目前的形勢(shì)，迅速實(shí)現(xiàn)工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，將原來以加工檢驗(yàn)為重點(diǎn)的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)移到以源頭管理為重點(diǎn)的食品安全全過程控制體系上來。以吉林省部分禽業(yè)龍頭企業(yè)來說，它們的生產(chǎn)、加工、銷售過程幾乎達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，但是企業(yè)所帶動(dòng)的養(yǎng)殖戶在衛(wèi)生、防疫、農(nóng)藥殘留以及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用上參差不齊，企業(yè)對(duì)分布各地的養(yǎng)殖戶管理不便，造成產(chǎn)品質(zhì)量在源頭上的被動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)出口受阻，造成重大經(jīng)濟(jì)損失。因此應(yīng)該積極按照國(guó)內(nèi)外的要求，在源頭管理上推行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全追溯體系，切實(shí)從種植、養(yǎng)殖環(huán)節(jié)開始，按出口標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，確保原料質(zhì)量安全。農(nóng)產(chǎn)品不僅要標(biāo)明產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期，更要表明聯(lián)系地址和電話、檢測(cè)合格證明等。

　　在我國(guó)人民逐步進(jìn)入小康生活的進(jìn)程中，也進(jìn)入了提高生活質(zhì)量的階段。環(huán)境對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，不僅是國(guó)際貿(mào)易的客觀要求，而且也是提高我國(guó)人民生活質(zhì)量的客觀要求。因此在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品生產(chǎn)中，也必須充分重視環(huán)境問題和綠色要求。這樣解決環(huán)境與國(guó)際貿(mào)易問題才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

　　實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期的復(fù)雜的任務(wù)。我國(guó)在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、現(xiàn)代化的過程中，由于種種原因，形成了大規(guī)模的生態(tài)破壞和嚴(yán)重的環(huán)境污染，嚴(yán)重影響到經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展能力，使可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略步入尷尬的兩難困境。要保持經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，就可能造成環(huán)境污染，導(dǎo)致生態(tài)惡化，而要顧及生態(tài)環(huán)境，似乎又很難保持經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這種現(xiàn)實(shí)說明，未來中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展需要正確處理各方面的關(guān)系，把長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，協(xié)調(diào)好人與自然的矛盾，以解決我國(guó)可持續(xù)發(fā)展過程中面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源環(huán)境等問題。

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