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談廣告與時尚的藝術(shù)融合
內(nèi)容摘要：本文通過分析廣告與時尚的藝術(shù)的特征，闡述兩者在藝術(shù)表現(xiàn)上的一致性，探索廣告藝術(shù)設(shè)計中融入時尚元素的策略。關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù) 時尚藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn) 融合
各式各樣廣告和到處可見的時尚雜志，使得時尚和廣告這兩大藝術(shù)“主題”已經(jīng)融入人們的生活。廣告在不經(jīng)意間包圍了人們的生活，各種廣告色彩斑斕，信息十足，在給人以視覺沖擊外，讓人領(lǐng)略到大量的信息，其中則是以時尚的信息為主。廣告和時尚這兩樣看似沒有關(guān)聯(lián)的藝術(shù)，究竟有什么聯(lián)系呢？本文就此作出分析。
廣告和時尚藝術(shù)的印象
最早出現(xiàn)的傳媒是報紙，當(dāng)初的報紙是以報道國家大事和重大政策為主，一般沒有廣告。20世紀(jì)80年代初，電視機(jī)等傳媒工具剛剛流入中國，當(dāng)初由于傳媒是國家進(jìn)行調(diào)控，電視、廣播等廣告不太多，初期的廣告都是一副“王婆賣瓜”的樣子，電視上做的多為國有企業(yè)的大型機(jī)械廣告。經(jīng)歷了20多年的變化，現(xiàn)在廣告從最初的“王婆賣瓜版”到“國外版”進(jìn)入廣告媒體，再通過一段時間對國外廣告的學(xué)習(xí)，逐漸出現(xiàn)“名人代言版”、“經(jīng)典美女版”等廣告樣板。
時尚從一開始就給人以一種驚艷的感覺。20世紀(jì)90年代初，時尚雜志ELLE在我國出現(xiàn)，這本雜志在當(dāng)時可以算是時尚的創(chuàng)造者，當(dāng)時的人們除了對這本雜志20元的“高價”感到詫異以外，對于時尚，處于讓人膜拜的地位，而現(xiàn)在時尚給人們以艷麗、美感、舒適、向往等美好的感覺�？梢�，時尚的發(fā)展和廣告的發(fā)展有著很大的差別，人們對它們的接受程度也大不一樣。
廣告和時尚的藝術(shù)特征
隨著人們對于廣告和時尚不同印象的確立，對于廣告和時尚的評價，也有不同的評價特征。廣告在日常生活中無處不在，有人形容廣告為“信息蟑螂”�；趶V告的這種特性，決定了廣告的好壞受到大多數(shù)人的判定。廣告的主要目的是讓大眾了解廣告所宣傳的產(chǎn)品和觀念，可見，大眾看不懂的廣告，就失去了廣告的基本目的，也就不可能稱作為“廣告”。廣告的好壞直接取決于商品的被購買情況。
而時尚是受少部分人所決定。時尚是一些從事藝術(shù)工作的人，為了自己的設(shè)計或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如舉辦各種展覽，展示自己的作品。時尚相對于廣告而言，比較抽象，如有些時尚不能被大眾接受，那么時尚還是時尚，只不過多了“另類”的形容�，F(xiàn)在的時尚是由許多時尚大師決定的，一個時裝展示，一個時尚發(fā)布會，一個時尚Party，充斥著時尚的“品牌”，由時尚大師決定的時尚，意味著，這段時間里人們應(yīng)該穿什么，吃什么，應(yīng)該去哪里消費(fèi)才會被認(rèn)同。
因此，廣告是普遍現(xiàn)象，受到大眾行為的影響；時尚是少數(shù)現(xiàn)象，受到部分人們的影響。一個人可以不懂廣告，但是不可以不懂時尚，因為，兩者比較起來，目前時尚的分量明顯要大于廣告。廣告可以被任何人做任何的評價，如果有人要對于時尚做評價，這就比較難。
時尚藝術(shù)與廣告藝術(shù)的關(guān)系
時尚和廣告有著不同，但也有著特定的聯(lián)系。
首先，根據(jù)消費(fèi)者的年齡層次將消費(fèi)者劃成幾種，然后從不同的消費(fèi)者對于廣告和時尚是否有關(guān)系的情況來看，認(rèn)為廣告和時尚有關(guān)聯(lián)的調(diào)查對象，主要集中在21~30歲這樣的消費(fèi)群體。51歲以上的就很少了。在調(diào)查中，51歲以上部分的人根本不清楚時尚的定義，只知道廣告是否好看。而低齡層的調(diào)查對象，對于時尚和廣告的聯(lián)系有自己的定義，雖然他們還沒有固定的消費(fèi)能力，但他們將會成為消費(fèi)主力。
21~30歲這個年齡段的人，已有自己固定的收入，他們的思想也很成熟。這個年齡段的人，是各種產(chǎn)品所要爭取的最佳消費(fèi)對象，也是各種廣告應(yīng)該爭取的觀眾群，這個年齡段的人們認(rèn)為廣告和時尚有著必然的關(guān)系，這個結(jié)果對于廣告的設(shè)計部門來說是一個突破口。如果，在廣告中添加適當(dāng)?shù)臅r尚味道，那么看這條廣告的人會增多，對于廣告的促進(jìn)是一個幫助。另外，由于在意廣告和時尚相結(jié)合的人們大都有一定的消費(fèi)能力，對于產(chǎn)品建立品牌忠誠者是一個很大的契機(jī)。
其次，從消費(fèi)者不同的消費(fèi)層次來看：收入越高的消費(fèi)群，越是認(rèn)為廣告和時尚有著很大的聯(lián)系。從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的調(diào)查對象，由于平時喜好看各類的時尚雜志，所以認(rèn)為廣告和時尚相結(jié)合最為重要。
由以上兩點可以看出，年輕人及收入高的人群即消費(fèi)者的主力軍認(rèn)為廣告和時尚有著很大的聯(lián)系。因此，不同類型的廣告可以融入不同的時尚元素。
廣告藝術(shù)表現(xiàn)中的時尚元素
現(xiàn)在的廣告表現(xiàn)中已存在時尚影子。如運(yùn)用流行的色彩，流行的制作手法，流行的音樂，對廣告進(jìn)行修飾，從視覺，聽覺上讓消費(fèi)者能夠接受并采取消費(fèi)措施。有些廣告將富有時尚特征的年輕人作為廣告定位，圍繞他們進(jìn)行廣告的策劃及制作。年輕人往往追求時尚，也成為時尚的代表，他們愿意為時尚的產(chǎn)物付出較多的金錢，所以，年輕人就成了各種產(chǎn)品制造方所爭取的消費(fèi)對象，廣告也將年輕人作為廣告的定位。
在廣告融入時尚的時候，時尚中也加大了廣告的成分。時尚從一開始便有著表現(xiàn)的欲望，通過某種東西或者特定的場合表現(xiàn)其時尚的信息。正因為時尚有這樣的表現(xiàn)欲望，時尚也希望有更多的途徑讓時尚的信息進(jìn)行散播。廣告就是一種很好的表現(xiàn)途徑，廣告的觀眾多，覆蓋面廣，通過廣告，時尚能夠得到很大力度的宣傳。
現(xiàn)在的時裝秀，時尚發(fā)布會越來越多，時尚越來越要求表現(xiàn)，表現(xiàn)的痕跡越大，其同廣告的性質(zhì)也就越靠攏。令人欣慰的是，兩者已經(jīng)開始有結(jié)合的產(chǎn)物，有些宣傳商已經(jīng)把廣告和時尚很順利的聯(lián)系起來。如，每年都要舉辦的“萊卡時尚頒獎典禮”，主辦方將時尚人物請來參加活動，并在各種媒體上發(fā)布頒獎典禮的情況，這一舉動看似是一個純粹的時尚表演，其實，仔細(xì)看頒獎典禮的名字，不難看出，這是杜邦公司為了宣傳他們“萊卡”這一產(chǎn)品而舉辦的，這也是一個廣告。這樣，杜邦公司一方面能夠起到宣傳產(chǎn)品本身的目的，另一方面又可以標(biāo)榜自己是時尚的創(chuàng)始者，這成為時尚和廣告完美結(jié)合的成功典型。
時尚藝術(shù)受到廣告藝術(shù)的影響
現(xiàn)在的時尚產(chǎn)物不像過去只是皇室或者是達(dá)官顯貴的專屬用品。隨著許多國家王室的沒落，時尚也漸漸地走向街頭，使普通的人可以擁有被稱作為“時尚”的東西。時尚既然已經(jīng)進(jìn)入了普通人的生活，那么時尚為了使自己能有更好的出路，則需要更多的宣傳，廣告宣傳就是很好的宣傳方式。以前的時裝發(fā)布會，是由時裝設(shè)計師自己出錢舉辦的，現(xiàn)在時尚發(fā)布會上，許多公司通過贊助的模式，投入大筆金錢，將整個時尚發(fā)布會辦得氣派、豪華、奢侈，使發(fā)布會達(dá)到更好的目的。這種贊助方式也是一種廣告的表現(xiàn)。此外，廣告媒介中有許多媒介是針對時尚而開設(shè)的：如時尚雜志、時尚頻道以及時尚節(jié)目等。
廣告和時尚可以融為一體，他們的融合給廣告帶來了更遼闊的生機(jī)，使廣告的表現(xiàn)更具有特色，更能吸引人們的眼球。必須強(qiáng)調(diào)，如果廣告太過時尚，則會使大眾難以理解，很難達(dá)到廣告的目的；時尚太過表現(xiàn)，則失去其本身的貴族魅力�，F(xiàn)在的廣告設(shè)計與人們的時尚心理不符合，造成一些值得探討的問題。廣告表現(xiàn)太做作，讓觀眾們的雞皮疙瘩起一身。廣告的格調(diào)太高，不能得到普遍消費(fèi)者的認(rèn)可。廣告模式太舊，對日新月異的世界來說，已經(jīng)開始被淘汰。廣告不漂亮，不吸引人們的眼球。所以，廣告藝術(shù)設(shè)計要注重人們的時尚立場與觀點，從消費(fèi)者角度觀察產(chǎn)品，給產(chǎn)品一個正確的定位，再根據(jù)不同的消費(fèi)者群體做出不同的時尚的廣告。
廣告與時尚藝術(shù)融合的對策
廣告藝術(shù)要了解受眾的時尚水平
我國的廣告制作也應(yīng)將市場調(diào)查放在重要的地位。首先調(diào)查廣告主的意向，搞清楚通過廣告要達(dá)到的目的，想利用廣告來拓寬市場份額，還是提高品牌知名度。其次應(yīng)該進(jìn)行針對廣告目標(biāo)群體的調(diào)查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告�，F(xiàn)在有些廣告因為太希望達(dá)到一個讓人震驚的廣告效果，在廣告表現(xiàn)中，一味地追求前衛(wèi)，一味的過度炫耀，造成廣告與實際脫節(jié)，令人難以接受。廣告不應(yīng)脫離實際，否則，就會引起異議，而達(dá)不到宣傳目的。另外有些廣告設(shè)計喜歡一味標(biāo)榜自己的“時尚品質(zhì)”，廣告里的時尚是和平民百姓相結(jié)合的時尚，是要被大多數(shù)人所承認(rèn)的，如廣告一味標(biāo)榜自己的“時尚”，那么結(jié)果就是脫離大眾，不能被大眾所接受。
時尚藝術(shù)的最大發(fā)布者是廣告
時尚雖然有比較多的發(fā)布活動，無論它們的規(guī)模多大，都無法擁有象廣告這般的影響力。如果把時尚這一人類產(chǎn)物，結(jié)合到廣告的發(fā)布上來，那么其造成的效果將會是其他宣傳途徑的好幾倍。通過廣告發(fā)布的時尚產(chǎn)物一定要有強(qiáng)大的“親和力”，太高檔的時尚產(chǎn)物就不適合了。一般為那些不太貴，又有一定身價的產(chǎn)品，如一則由港星張曼玉演繹的鉑金飾品廣告，鉑金飾品也是一種時尚的象征，它就運(yùn)用廣告的傳播方法，再宣傳產(chǎn)品的同時，將這些季度的飾品潮流放在消費(fèi)者的眼前，這就是很好的時尚與廣告相結(jié)合的成功典范。另外，廣告反過來運(yùn)用時尚的手法來對廣告進(jìn)行修飾。
廣告藝術(shù)要表現(xiàn)時尚的品位
廣告的基本作用就是表現(xiàn)，為了使人們所接受，廣告的表現(xiàn)很重要，廣告的畫面一定要漂亮，只有漂亮，才會引起注意，才會引起潮流和模仿。廣告的第一影響極為重要，只有漂亮的廣告畫面才會吸引大眾的眼光，廣告設(shè)計可以運(yùn)用時尚的手法進(jìn)行適當(dāng)?shù)匿秩�，體現(xiàn)出設(shè)計者的品位。如在系列廣告中，突出自己的口味，層層深入，體現(xiàn)廣告漂亮的本質(zhì)，并使廣告本身帶動起時尚的潮流。廣告和時尚相融合的表現(xiàn)模式有：
聊天模式 適合直銷廣告以及售后服務(wù)方面的廣告。銷售方在直銷的過程中，通過朋友般的聊天在無意間來介紹產(chǎn)品，不要讓別人認(rèn)為你就是在做廣告。隨著人們可支配的時間、金錢越來越多，銷售方可以通過邀請函邀請潛在消費(fèi)者參加一系列的活動，如野外露營，喝下午茶等方式，銷售方通過專門的銷售人員，以一種平和的語氣和參加活動的潛在消費(fèi)者聊天，通過一問一答形式，在潛移默化中宣傳產(chǎn)品，掌握消費(fèi)者心理，了解市場狀況。
無理頭模式 比較適合電視廣告模式。由于“國寶”周星馳開辟了電影界的無理頭模式，使他的電影票房一路飚升，而且，這種模式已經(jīng)深入到了老百姓的心理。同樣這種模式也可以被電視廣告所采用。此類廣告針對超時尚的東西，如手機(jī)、電玩、網(wǎng)絡(luò)游戲等，導(dǎo)演一段比較無理頭的電視廣告篇，配上易讀易記幽默的話語，再放幾個搞笑動作進(jìn)去，電視廣告就搞定了！由于可能會購買這種超時尚東西的人，往往對于時尚的理解很深，廣告篇無需過多的宣傳，只需要讓這類廣告的觀眾記住這個廣告，記住這個產(chǎn)品，就可以了！
養(yǎng)眼模式 適合以色彩宣傳為主的廣告，可以是平面的，電視的，也可以是多媒體的廣告。強(qiáng)調(diào)色彩的和諧，絕對的畫面完美感，營造出現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的情景，讓人們在收到廣告沖擊的同時，認(rèn)為，只要用廣告產(chǎn)品，就可以改變自己現(xiàn)在的生活，或者給現(xiàn)在灰暗的生活帶出亮色。
通過以上的論述，廣告和時尚這兩大新時代藝術(shù)的象征，可以很好的融合在一起，兩者能夠結(jié)合的越來越好，使人們有藝術(shù)表現(xiàn)的廣告可看，又可以領(lǐng)略到生活中流動的時尚藝術(shù)。
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