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研究性學(xué)習(xí)在營銷課程中的應(yīng)用
[摘 要] 通過對研究性學(xué)習(xí)理論的闡述，以及在營銷課程教學(xué)中運用“小組合作學(xué)習(xí)”和“開放研究討論”學(xué)習(xí)方式的思考，探討“以學(xué)生為本”的研究性學(xué)習(xí)在培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力、創(chuàng)新精神、信息技術(shù)的應(yīng)用。[關(guān)鍵詞] 營銷課程 研究性 學(xué)習(xí)
“研究性學(xué)習(xí)”是一種全新的學(xué)習(xí)方式，它突出了學(xué)生的主體地位，以學(xué)會學(xué)習(xí)，學(xué)會創(chuàng)新為根本，改變了以單純地接受教師傳授知識為主的學(xué)習(xí)方式，為學(xué)生構(gòu)建開放的學(xué)習(xí)環(huán)境，提供多渠道獲取知識并將學(xué)到的知識綜合運用于實踐的機會，有利于培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力。
實施研究性學(xué)習(xí)，能激勵學(xué)生對學(xué)習(xí)產(chǎn)生持久的好奇心，其基本特征可以概括為“活”、“動”兩方面�！盎睢币环矫姹憩F(xiàn)為學(xué)生的自覺性和主動性，另一方面表現(xiàn)為學(xué)習(xí)活動的生成性。讓學(xué)生通過科學(xué)的方法得出正確的結(jié)論，進(jìn)一步掌握學(xué)習(xí)的內(nèi)容；鼓勵所有的學(xué)生崇尚科學(xué)，釋放潛能。研究性學(xué)習(xí)既為學(xué)生提供了更多的學(xué)習(xí)途徑，也給教師提供更多的教學(xué)方法，給教師的教學(xué)方法和教學(xué)模式提出了新的挑戰(zhàn)。本文主要探討其在營銷課程中的運用。
�。ㄒ唬I銷課程的特點。
營銷課程與其他課程不同，有其自身的特點，其特點主要表現(xiàn)為：
1. 理論性和實踐性相結(jié)合。作為一門專門研究市場營銷活動規(guī)律的科學(xué)，它是經(jīng)濟(jì)理論科學(xué)與管理科學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，有其特定的理論體系和原理，其理論與方法都是企業(yè)實踐經(jīng)驗的總結(jié)和概括, 更側(cè)重于實踐。
2.創(chuàng)新性。市場營銷學(xué)是一門創(chuàng)新性極強的科學(xué)。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝不斷更新，企業(yè)營銷競爭日益激烈的當(dāng)今世界市場，離開了創(chuàng)新，企業(yè)營銷活動就會萎縮，其產(chǎn)品銷售甚至?xí)慌艛D出局。不斷創(chuàng)新、不斷更新營銷理念、不斷更新營銷策略與方法是企業(yè)市場營銷活動保持旺盛生命力的保證。
�。ǘ﹤鹘y(tǒng)教學(xué)方法的弊端。
市場營銷學(xué)從上個世紀(jì)90年代后，在我國各專業(yè)學(xué)校普遍開設(shè)，相當(dāng)多的學(xué)校還建立了市場營銷專業(yè)。市場營銷課程的普遍開設(shè)，對增強學(xué)生市場意識，了解和掌握市場運作規(guī)律，起到十分積極的作用，中國加入了WTO，并將在2010年舉辦世博會，培養(yǎng)大批既掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識又熟悉世界市場運作規(guī)律的復(fù)合型人才，將是職業(yè)教育面臨的重要任務(wù)。但是，我們也必須看到，市場營銷課程的教學(xué)方法改革卻相對滯后，大部分都還使用傳統(tǒng)的教學(xué)方法，突出的問題有以下幾個方面。
1．老師講、學(xué)生聽的傳統(tǒng)教學(xué)模式?jīng)]有突破，教師教得吃力，學(xué)生學(xué)得被動，學(xué)生的主動性、積極性沒有充分調(diào)動起來。
2．老師講課的方法仍然沿用“原理＋例子”的模式，有些教師在教學(xué)中也力爭引進(jìn)國外案例教學(xué)的方法，但在傳統(tǒng)的重原理輕實踐的教學(xué)方法影響下，一個“案例”實際上只起到一個“例子”的作用。
3．在教學(xué)過程中，學(xué)生普遍缺乏“動手”的機會，實驗、實訓(xùn)、實習(xí)時間不多，即使在實驗實訓(xùn)期間，實驗實訓(xùn)的目的也不過是驗證老師講授的“原理”，調(diào)動不了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
4．最新的營銷理念、策略和方法難以引入課堂。因為現(xiàn)行的教學(xué)管理制度，強調(diào)的是按既定的大綱講課，按既定的大綱要求命題考試。
5．有經(jīng)驗的企業(yè)營銷專家難以聘任。原因是有經(jīng)驗的企業(yè)營銷專家，特別是高級營銷專家大多是企業(yè)的忙人，他們不可能按學(xué)校的課程表到學(xué)校來講課。
以上五個方面的問題，對于實踐性、創(chuàng)新性極強的市場營銷課來說是很不適應(yīng)的。用這樣的教學(xué)方法很難培養(yǎng)出頭腦靈活、富有創(chuàng)新意識的營銷人才。鑒于此，市場營銷課的教學(xué)方法必須改革。
（三）研究性學(xué)習(xí)的實施。
1.目標(biāo)。市場營銷課教學(xué)方法的改革，應(yīng)該做到幾點。
�。�1）在堅持理論與實踐相結(jié)合的要求下，突出市場營銷教學(xué)的實踐性，把培養(yǎng)和提高學(xué)生營銷能力作為最主要的學(xué)習(xí).要求，為此既要改革教學(xué)的方法，又要改革考試、考查方法。（2）突出市場營銷理念、策略與方法的創(chuàng)新性，要把學(xué)生能否做出有新意、可實施的營銷方案作為教學(xué)要求；（3）基于上述兩點，市場營銷課的教學(xué)必須使學(xué)生有更多的“動手”和“實作”機會，使學(xué)生從被動學(xué)習(xí)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)；（4）運用多種方法，采用學(xué)生喜聞樂見的形式，盡可能地做到寓教于樂。
研究性學(xué)習(xí)，是一種在好奇心驅(qū)使下的，以問題為導(dǎo)向的、學(xué)生有高度智力投入且內(nèi)容和形式都十分豐富的學(xué)習(xí)活動。它強調(diào)引導(dǎo)學(xué)生在具體情境中，以類似研究的手段去實驗，利用各種渠道收集信息，應(yīng)用各種材料，經(jīng)整理分析后解決問題，借此培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力，形成初步的科學(xué)精神、態(tài)度和價值觀。這種教學(xué)模式符合營銷人才培養(yǎng)的要求，適應(yīng)時代的需要，是營銷課程學(xué)習(xí)較為理想的一種方法。
2.教師如何實施研究性教學(xué)。
開展研究教學(xué)也必須堅持教師的主導(dǎo)作用，充分發(fā)揮教師的能動性和創(chuàng)造性。教師按照教學(xué)目標(biāo)的指向來進(jìn)行，幫助學(xué)生在研究課題之前就形成正確的學(xué)習(xí)定勢，激發(fā)學(xué)生對新的學(xué)習(xí)任務(wù)的期待，促使他們帶著研究的欲望，了解知識產(chǎn)生過程。教師是學(xué)生整個研究過程的組織者、參與者、指導(dǎo)者，適時地發(fā)揮教師的組織作用、參與作用、指導(dǎo)作用是研究性學(xué)習(xí)的關(guān)鍵。在研究教學(xué)中教師的主導(dǎo)作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）精心設(shè)計研究計劃。制定計劃是有效教學(xué)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素養(yǎng)為目的的研究教學(xué)，尤其需要事前進(jìn)行精心計劃。教師應(yīng)制定明確的研究目標(biāo)，使學(xué)生能掌握教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容，又能發(fā)展各種研究能力，形成研究精神和態(tài)度。例如，在講授產(chǎn)品價格策略時，提出這樣一個問題：為什么一臺電腦商家推出價格為5999元而不是6000元？就可以讓學(xué)生對這到課本的學(xué)說�？傊芯啃詫W(xué)習(xí)在營銷課堂教學(xué)中的滲透和應(yīng)用，既優(yōu)化了教學(xué)的形式，拓展了學(xué)習(xí)的領(lǐng)域，又落實了教學(xué)的責(zé)任--變自發(fā)型為自覺型，走出了學(xué)校營銷教學(xué)課堂教學(xué)的困惑。
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