CI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化關(guān)系分析
【摘要】企業(yè)CI已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷和宣傳的重要組成部分。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行企業(yè)CI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)領(lǐng)悟體會(huì)該企業(yè)文化。企業(yè)CI設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)的文化，同時(shí)企業(yè)CI能夠促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。本文從CI設(shè)計(jì)角度厘清CI設(shè)計(jì)與企業(yè)文化的關(guān)系，從而提升CI設(shè)計(jì)師的理論水平。
【關(guān)鍵詞】CI;設(shè)計(jì);關(guān)系;企業(yè);文化
一、概述
(1)企業(yè)CI
CI，Corporate Identity，企業(yè)標(biāo)志，是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。企業(yè)CIS設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷和樹立企業(yè)品牌的重要手段，一個(gè)好的企業(yè)CI能給消費(fèi)者留下良好的影響，從而提高品牌價(jià)值，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為有利。
(2)企業(yè)文化
企業(yè)文化是企業(yè)為解決生存和發(fā)展的問題而樹立形成的，被組織成員認(rèn)為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認(rèn)知。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。企業(yè)文化是企業(yè)從高層管理人員到低層員工所共同遵守和體現(xiàn)出來的企業(yè)精神和行為準(zhǔn)則，是一個(gè)企業(yè)能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的根本保證之一。
二、企業(yè)文化體現(xiàn)在企業(yè)CI中
(1)企業(yè)文化即是企業(yè)個(gè)性
企業(yè)CI的首要特征就是個(gè)性化，所謂個(gè)性化就是要與其他企業(yè)的標(biāo)識(shí)有顯著的區(qū)別，即識(shí)別性，企業(yè)CI是借助個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)的產(chǎn)品的識(shí)別力。并且企業(yè)CI的設(shè)計(jì)中最為重要的是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)CI印象深刻。這些都影響著企業(yè)CI設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師必須考慮的內(nèi)容。毫無疑問，企業(yè)文化是該企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)的根本標(biāo)志。每個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化不同，在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的認(rèn)可度的完全不同的。因此，從這個(gè)意義上來說企業(yè)文化是該企業(yè)最具個(gè)性的對(duì)外標(biāo)志之一。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須將企業(yè)文化融入企業(yè)CI中，也就是說企業(yè)CI設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)企業(yè)文化。
全球馳名品牌可口可樂，其企業(yè)CI設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)了可口可樂公司的企業(yè)文化和美國(guó)的精神。在可口可樂的企業(yè)CI在理念識(shí)別設(shè)計(jì)中，用三個(gè)“O”和兩個(gè)“L”開體現(xiàn)，三“O”分別表示對(duì)前景充滿信心、尋找機(jī)會(huì)和參與當(dāng)?shù)赜幸饬x的活動(dòng);兩個(gè)“L”則是本地化和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，可口可樂創(chuàng)始人關(guān)于“可樂的成功源自每一名員工從每一天的每一件事情認(rèn)真做起”的教誨可以從此中得到體現(xiàn)。另外在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了企業(yè)的.文化――本土化，如，它的中文名稱“可口可樂”朗朗上口，同時(shí)體現(xiàn)了產(chǎn)品的的文化價(jià)值，有符合了中國(guó)的本土文化。同時(shí)，在色彩選用上采用大紅色，表現(xiàn)了喜慶歡樂的企業(yè)文化。
(2)企業(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本
企業(yè)CI設(shè)計(jì)中無法體現(xiàn)出企業(yè)文化，那么對(duì)于消費(fèi)者來說，無法識(shí)別企業(yè)的品牌，吸引消費(fèi)者就更無從談起。CI的設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)對(duì)外的一個(gè)符號(hào)代表，而是蘊(yùn)含了企業(yè)品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)者通過字面、圖形、顏色的組合，將企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性予以提煉，進(jìn)而向外界予以表達(dá)，消費(fèi)者通過CI的識(shí)別產(chǎn)生對(duì)該企業(yè)品牌的獨(dú)特認(rèn)知，從而產(chǎn)生吸引力。從這個(gè)意義上可以說企業(yè)CI承擔(dān)了體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的任務(wù)，而企業(yè) CI要能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生影響，必須體現(xiàn)企業(yè)文化，因?yàn)槠髽I(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本。
消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同是通過其產(chǎn)品或者服務(wù)來體現(xiàn)的，在長(zhǎng)期的接受其產(chǎn)品或服務(wù)過程中企業(yè)不斷發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品或服務(wù)的認(rèn)同感慢慢轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌上，同時(shí)企業(yè)保持其產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)過程中形成企業(yè)文化。企業(yè)文化可以說與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)掛鉤，而企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)吸引消費(fèi)者。企業(yè)文化是吸引消費(fèi)者的根本。企業(yè)CI的作用在于方便消費(fèi)者識(shí)別，同時(shí)也具備了品牌價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)此品牌的認(rèn)可，實(shí)際上就是對(duì)該企業(yè)文化的認(rèn)可。因此企業(yè)CI必須體現(xiàn)企業(yè)文化。
三、企業(yè)CI是企業(yè)文化的一部分
(1)企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀
企業(yè)文化的概念可謂紛繁復(fù)雜、千差萬別，但是有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是企業(yè)文化是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。企業(yè)CI的設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值，所蘊(yùn)含的文化品牌價(jià)值，也是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)。企業(yè)文化的概念雖然千差萬別，但是企業(yè)文化的體現(xiàn)可是有跡可循的，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，生產(chǎn)服務(wù)效率是企業(yè)文化的核心內(nèi)容也是其深層內(nèi)容，短期內(nèi)是無法為消費(fèi)者所體會(huì)的。因此在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)文化的宣傳往往通過外在的視覺、聽覺等感官形式體現(xiàn)。企業(yè)CI是將企業(yè)文化以視覺的形式直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)文化時(shí)，企業(yè)CI已經(jīng)成企業(yè)文化的組成部分。同時(shí)企業(yè)CI中所體現(xiàn)的企業(yè)核心價(jià)值觀也是吸引消費(fèi)者，給外界留下深刻影響的根本。
(2)企業(yè)CI促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展
企業(yè)CI已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志，而是蘊(yùn)含了品牌價(jià)值在其中，如上文所舉可口可樂公司的企業(yè)CI為例，由于可口可樂公司在CI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了該公司的企業(yè)文化，加上其廣告宣傳不斷地將公司的文化、核心價(jià)值附加在CI上，使得可口可樂的CI已經(jīng)具有的品牌價(jià)值，也就是說單單可口可樂的CI已經(jīng)具有了價(jià)值。這些所附加的品牌價(jià)值，又促進(jìn)了可口可樂企業(yè)文化的不斷發(fā)展，使得可口可樂可中蘊(yùn)含的情感溝通文化不斷地升華，使得消費(fèi)者一看到CI就想到了回家的感覺。企業(yè)CI體現(xiàn)企業(yè)文化，同時(shí)通過其體現(xiàn)的品牌價(jià)值不斷促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。
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