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企業(yè)品牌危機分析及復(fù)蘇策略

時間:2023-03-23 16:12:12 企業(yè)管理畢業(yè)論文 我要投稿
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企業(yè)品牌危機分析及復(fù)蘇策略

摘要:企業(yè)作為社會經(jīng)濟發(fā)展的組成細胞,當發(fā)生公眾對該企業(yè)品牌不信任感增加,銷售量急劇下降,品牌美譽度遭受嚴重打擊等表現(xiàn)特征的品牌危機時,將會使企業(yè)面臨著生死存亡的困境。如何采取正確策略使企業(yè)的品牌度過危機,并在危機中捉住契機迅速復(fù)蘇,已成為企業(yè)發(fā)展所必須面對和專注重要課題。本文在闡述品牌和品牌危機概念的基礎(chǔ)上,分析品牌危機特征和產(chǎn)生原因,提出企業(yè)品牌危機后的復(fù)蘇策略。
關(guān)鍵詞:品牌

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