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波普藝術對現(xiàn)代商業(yè)插畫的影響淺析
波普藝術是流行藝術的簡稱，它代表著一種流行文化，下面是一篇關于波普藝術對現(xiàn)代商業(yè)插畫影響研究的論文范文，歡迎閱讀借鑒。
一、商業(yè)插畫的研究背景及其商業(yè)性特征
1956年，英國藝術家漢彌爾頓展出了在美術史上被普遍認為是第一幅波普藝術作品的《究竟是什么使得今日的家庭變得如此不同?如此有魅力?》，在這幅作品中，作者將一個典型的美國中產(chǎn)階級的家庭生活以及品味展現(xiàn)得淋漓盡致，彰顯了歐美興起的消費文化和大眾文化的特征。這幅作品表現(xiàn)來的是在物質條件極大豐裕的狀態(tài)下人們的精神狀態(tài)與物質生活。插畫藝術在我國九十年代波普藝術才流行開來，并很快出現(xiàn)了“艷俗藝術”“政治波普”等新名詞。波普藝術的作品使用一種詼諧的態(tài)度反映了中國社會的物質欲望、精神信仰以及時代的烙印。
波普藝術使藝術更加貼近大眾、融于社會，使藝術成為并非上流貴族階級的專用，引領了一種新的視覺形式，倡導人們放棄傳統(tǒng)的消費觀念，接受一種無節(jié)制的消費觀。它突破了“為藝術而藝術”的觀念，甚至將笛卡爾的“我思故我在”篡改為“我買故我在”。20世紀50年代后，各種各樣的商業(yè)的藝術形象頻繁的出現(xiàn)在藝術家們的作品中，設計師們從電影、音樂、繪畫、電視文化甚至是政治中吸取靈感，使用拼貼、復制等非傳統(tǒng)的創(chuàng)作工具或技巧來進行創(chuàng)作，并以醒目、明快的色彩吸引大眾的視線，使其在眾多的商業(yè)廣告中具有較高的識別度，將藝術與商業(yè)充分地結合起來。
波普藝術的商業(yè)性除了在其表達內容以及表現(xiàn)手法大多來源于商業(yè)化形象外，還體現(xiàn)在波普藝術家對商業(yè)利益的追求上。其中最典型的藝術家即安迪?沃霍爾以及科萊茲奧登堡。沃霍爾成名前曾經(jīng)與紐約的一家畫廊老板談論舉辦個人展覽的事，在他糾結于怎樣使自己的作品與羅森奎斯特和利希滕斯坦完全區(qū)別的時候，畫廊老板遞給沃霍爾一張兩元鈔票，并提議到如果安迪為他畫這張鈔票便為他舉辦一次個人展覽。沃霍爾毫不猶豫地接受了這個提議，隨后創(chuàng)作出了引起巨大轟動的《八十張二元鈔票》。由此可見，安迪?沃霍爾的藝術創(chuàng)作完全是一種純功利的行為。但同時正是沃霍爾對金錢的狂熱的追求促使了他的成功。二十世紀七十年代，奧登堡在紐約開了一家專門用于出售自己作品的商鋪。以上這些都充分的體現(xiàn)了波普藝術的商業(yè)性的特征，甚至可以說是其最為本質的特征。
二、波普藝術對現(xiàn)代商業(yè)插畫的具體影響
波普藝術常以生活用品、樂隊、影視明星等為描繪的對象，其初衷雖然是對現(xiàn)代主義的一種不滿的反駁，采用了為了表現(xiàn)流行文化的多重含義和復雜功能的手法，但后來這種手法和觀念對平面類的藝術產(chǎn)生了深遠的影響，對商業(yè)插畫更是顯現(xiàn)除了革命性的影響。
波普藝術中色彩的因素對商業(yè)插畫的影響主要包涵有兩個大的方面：一是商業(yè)插畫藝術中創(chuàng)作者對于色彩的理解和表現(xiàn);一是色彩與商業(yè)之間的關系。波普藝術中的色彩使用了大量的流行性顏色，并將這些顏色與時尚緊密結合，顏色的體現(xiàn)主要以高純度的顏色來將畫面進行分割，整個畫面的色彩以互補色調為主。明快、醒目的色調使商業(yè)插畫的作品與商業(yè)的主題遙相呼應。這對于觀眾接受商業(yè)與藝術相結合的現(xiàn)實是很有利的。
在商業(yè)與色彩之間的關系方面，馬克思說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”對色彩的搭配與當時所處的社會經(jīng)濟環(huán)境聯(lián)系密切，正確使用色彩的營銷策略有助于在產(chǎn)品實現(xiàn)經(jīng)濟目的的同時實現(xiàn)更大的經(jīng)濟利益。
波普藝術中的復制技法可謂是波普藝術中最為典型的技法之一。機械式的復制生產(chǎn)是消費型的社會與大眾文化和傳播媒介之間的產(chǎn)物。復制就是將同一元素進行色相的變化或者通過對完全相同的元素進行排列組合并出現(xiàn)在同一個產(chǎn)品中，給觀者以強烈、簡約的感受。
安迪·沃霍爾在他的作品《二百一十個可口可樂瓶》中，通過絲網(wǎng)印刷的技術將單個元素多次排列，達到一種“呆板的效果”。這種效果正好避開了傳統(tǒng)藝術和個人的情感對元素本身信息概念的依賴，成為一種新的藝術的表達方式。在這個作品中，觀眾被這種表達方式強烈的視覺沖擊效果所吸引，在過目不忘中達到在商業(yè)市場中信息的有效傳播。
拼貼技法是波普藝術的另外一種代表性的技法。很多人想到“拼貼”這個詞的時候，首先想到的是漢彌爾頓的《是什么讓我們的今天變得如此不同?如此有魅力?》。拼貼的技法是將圖像中的元素從原來的環(huán)境中分離出來與另外的環(huán)境相結合，這種技法打破了原有的傳統(tǒng)的審美意識。創(chuàng)作者選擇各種奇奇怪怪的材料(如廣告雜志、工業(yè)產(chǎn)品、海報或者是生活中的垃圾)來進行創(chuàng)作，在拼貼過程中的偶然性使得作品中元素的時間感消失從而給觀眾帶來新穎奇特的感覺。經(jīng)過這種拼貼后的商業(yè)插畫真切的反映了現(xiàn)實生活，打破了通俗與高雅之間的界限。
結語
在商業(yè)插畫的創(chuàng)新設計中，插畫設計師們借助波普藝術的表現(xiàn)技法，通過對人物形象、日常生活用品等的使用和創(chuàng)新使普通的事物顯現(xiàn)出全新的色彩，更好的通過各類媒介傳遞出商業(yè)的信息，吸引觀眾的視線。盡管現(xiàn)在仍然有人對于藝術與商業(yè)相結合呲之以鼻，但無法否認的是藝術與商業(yè)相結合的商業(yè)插畫在這個時代的藝術潮流中占據(jù)了無可替代的位置。在現(xiàn)代，商業(yè)插畫已經(jīng)成為新型的文化團體表達意識形態(tài)的主要手段。特別是數(shù)碼插畫藝術以技術上的壓倒性優(yōu)勢和思維上全面大膽的創(chuàng)新符合了快速發(fā)展的社會潮流，符合了觀眾的消費心理。隨著科學技術的進一步發(fā)展，插畫藝術的表達技巧將更自由，并不斷圍繞著新潮人類的審美態(tài)度和消費需求來進行創(chuàng)作。而優(yōu)秀的插畫師能將插畫、商業(yè)、新技術完美結合，并創(chuàng)造出最大的商業(yè)價值。隨著科學技術的進步和經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，我國插畫藝術將更加繽紛。波普藝術對于未來的娛樂產(chǎn)業(yè)以及創(chuàng)意時尚產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生更加雋永而長久的影響。
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