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中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性分析

時(shí)間:2024-10-15 09:12:33 美術(shù)學(xué)畢業(yè)論文 我要投稿
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中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性分析

  摘要:動(dòng)畫(huà)電影的票房收入是衡量動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)最直觀的指標(biāo),它的高低直接影響著后續(xù)衍生商品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。以2004年至2014年這10年間在我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影為樣本數(shù)據(jù),可以看出中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房分布失衡,冷熱不均,為了促使其健康發(fā)展,應(yīng)從明確動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位塑造全民化精品、借助全媒體進(jìn)行多元化營(yíng)銷(xiāo)、利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)培育動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)三個(gè)方面入手。

中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性分析

  關(guān)鍵詞:動(dòng)畫(huà);特性;國(guó)內(nèi);電影票房

  動(dòng)畫(huà)電影的票房收入是衡量動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)最直觀的指標(biāo),它的高低直接影響著后續(xù)衍生商品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的特性分析較多,但專(zhuān)門(mén)針對(duì)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性分析較少。本文以2004年至2014年這10年間在我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影為樣本數(shù)據(jù),利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法及原理,用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)影響動(dòng)畫(huà)電影票房的幾個(gè)因素進(jìn)行相關(guān)分析,分析各因素的影響程度,并進(jìn)一步以方差分析為基礎(chǔ),逐個(gè)對(duì)各影響因素進(jìn)行解析,從而了解我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性。

  一、近十年我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)概況

  (一)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影口碑欠佳

  近十年來(lái),無(wú)論是從上映的動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量還是從動(dòng)畫(huà)電影的票房來(lái)看,我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)發(fā)展較為迅猛。2014年我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房達(dá)到了30.28億元,①相比較2013年,票房增長(zhǎng)了將近一倍,相比10年前,我國(guó)的電影票房增長(zhǎng)了將近93倍。然而,細(xì)觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房構(gòu)成,近10年我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的總票房為27.94億元,進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的總票房為65.02億元,進(jìn)口票房是國(guó)產(chǎn)的近2.3倍,而且每年進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的票房都高于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。再者,雖然我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)份額在近5年有所增加,但相比進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的平均評(píng)分并不高,甚至出現(xiàn)下降趨勢(shì)。尤其是2014年,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房增長(zhǎng)到11.5億元,但觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的平均評(píng)分為4.9,票房提高反而口碑下降,這就說(shuō)明我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)源于個(gè)別的影片,而觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的整體認(rèn)可度仍有待提高。往年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的“領(lǐng)頭羊”也陷入瓶頸,2014年《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》的評(píng)分只有4.1,口碑一年不如一年。

  (二)票房分布失衡,冷熱不均

  近十年,我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量和票房總量上升迅猛,但從它們的票房分布來(lái)看,我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)取得高票房的動(dòng)畫(huà)電影并不多,絕大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影的票房沒(méi)有達(dá)到5000萬(wàn)元,過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影少之又少。雖然我國(guó)在這期間打造了一些名牌動(dòng)畫(huà)電影,取得了一定的成績(jī),如《喜羊羊與灰太狼》系列(票房合計(jì)7.49億元)、《熊出沒(méi)》(票房合計(jì)2.47億元)、《賽爾號(hào)》系列(票房合計(jì)2.16億元),但很多動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)效益并不好,如《洛克王國(guó)》系列(票房合計(jì)1.49億元)、《麥兜》系列(票房合計(jì)1.68億元)、《潛艇總動(dòng)員》系列(票房合計(jì)1.24億元)、《魁拔》系列(票房合計(jì)5225萬(wàn)元),與進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)電影相比,如《功夫熊貓》系列(票房合計(jì)8.03億元)、《冰河世紀(jì)》系列(票房合計(jì)6.55億元)、《馬達(dá)加斯加》系列(票房合計(jì)5.29億元),更是相差甚遠(yuǎn)。

  從縱向來(lái)看,盡管我國(guó)每年動(dòng)畫(huà)電影的票房增長(zhǎng)明顯,但上映的這些動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)反響冷熱不均,幾乎每年票房排名前50%的影片占據(jù)了全年大部分的票房,后50%影片的票房比重相當(dāng)少,可以看出每年動(dòng)畫(huà)電影的票房增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自前50%的影片。這說(shuō)明,我國(guó)國(guó)內(nèi)上映的很多動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有抓住觀眾的偏好,沒(méi)有獲得觀眾的青睞。

  (三)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)存在特殊性

  從全球市場(chǎng)來(lái)看,由于電影市場(chǎng)受到許多人文因素的影響,各個(gè)國(guó)家觀眾的偏好不同,動(dòng)畫(huà)電影在全球市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出不同的特性。仔細(xì)觀察這幾年好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的票房情況可以發(fā)現(xiàn),盡管北美票房和海外票房存在一定的線性相關(guān)趨勢(shì),但中國(guó)國(guó)內(nèi)票房的高低和北美票房并沒(méi)有存在線性相關(guān)趨勢(shì),中國(guó)國(guó)內(nèi)票房存在自身的特性。也就是說(shuō),在北美本土地區(qū)受歡迎的票房較高的動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)國(guó)內(nèi)不一定受到歡迎,反之亦然。《怪物史瑞克2》和《功夫熊貓2》就是明顯的例子。在這些好萊塢動(dòng)畫(huà)電影中,《怪物史瑞克2》在北美地區(qū)的票房為4.41億美元,在中國(guó)國(guó)內(nèi)的票房?jī)H為145萬(wàn)美元,中國(guó)《功夫熊貓2》在北美地區(qū)的票房為1.65億美元,在中國(guó)國(guó)內(nèi)的票房為9496萬(wàn)美元。相比較可以發(fā)現(xiàn),《功夫熊貓2》比《怪物史瑞克2》在中國(guó)國(guó)內(nèi)更有市場(chǎng)。而且,同一出品公司制作的動(dòng)畫(huà)電影在我國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)反響也不同,這也從側(cè)面說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房受到多重因素的影響,具有自身的發(fā)展特性。

  二、我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的票房影響因素分析

  通過(guò)上文對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)近十年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的概況回顧,我們可以看出國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)具有自身的發(fā)展特性,之所以形成這樣的特性,應(yīng)該是多種因素互相影響的結(jié)果,找出我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的影響因素是分析動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)特性的關(guān)鍵。

  (一)研究架構(gòu)

  本文按照動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系,從動(dòng)畫(huà)電影的制作端、中介端及消費(fèi)端入手進(jìn)行變量分析。從生產(chǎn)端分析動(dòng)畫(huà)電影的制片國(guó)家、出品公司、系列動(dòng)畫(huà)這三個(gè)因素,在中介端以上映的檔期作為變量,消費(fèi)端以觀眾評(píng)分作為變量。樣本數(shù)據(jù)是2004―2014年在國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影,原始樣本數(shù)據(jù)共222部動(dòng)畫(huà)電影,除去26部無(wú)法取得票房數(shù)據(jù)和評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)的動(dòng)畫(huà)電影,最終樣本數(shù)據(jù)為196部。

  (二)變量定義

  因變量即票房(單位:元)數(shù)據(jù)由《中國(guó)電影報(bào)》以及藝恩咨詢(xún)的中國(guó)票房數(shù)據(jù)庫(kù)收集而來(lái)。數(shù)據(jù)截至2014年12月31日。

  由于動(dòng)畫(huà)電影的特殊性,演員號(hào)召力和導(dǎo)演號(hào)召力并不如其他類(lèi)型的電影表現(xiàn)得那么明顯?紤]到數(shù)據(jù)的可獲得性,本文主要選取的自變量如表1。

  (三)相關(guān)分析

  將自變量與因變量進(jìn)行相關(guān)分析,得到的結(jié)果如表2所示。從皮爾森系數(shù)可以看出豆瓣網(wǎng)評(píng)分、系列、出品公司、制片國(guó)家、檔期對(duì)票房存在相關(guān)關(guān)系,但豆瓣網(wǎng)評(píng)分、系列、出品公司、制片國(guó)家對(duì)票房有顯著影響,而檔期并沒(méi)有顯著影響。按給定的顯著性水平在0.01的情形下,概率p值(Sig.)的順序?yàn)椋憾拱昃W(wǎng)評(píng)分(0.00)<系列(0.00)<出品公司(0.00)<制片國(guó)家(0.00)

  (四)方差分析

  1、豆瓣網(wǎng)評(píng)分與票房

  將“豆瓣網(wǎng)評(píng)分”與“票房”進(jìn)行單因素方差分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1顯示,豆瓣網(wǎng)評(píng)分對(duì)票房有顯著影響(Sig.=0.001<0.005)。從豆瓣網(wǎng)評(píng)分―票房均值連線圖也可以看出,評(píng)分均值越高,票房均值也越高。當(dāng)評(píng)分達(dá)到8.1時(shí),票房均值最高為3.19億元;當(dāng)評(píng)分為2.2時(shí),票房均值為30萬(wàn)元。從實(shí)際情況來(lái)看,進(jìn)口電影的評(píng)分均值(7.88)高于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影(6.14),票房也高于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

  2、系列電影與票房

  將“系列電影”與“票房”進(jìn)行單因素方差分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示,是不是系列電影(Sig.=0.000

  <0.005)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的票房有顯著影響。從均值連線圖可以看出,非系列動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為2863萬(wàn)元,系列動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為8480萬(wàn)元,系列動(dòng)畫(huà)電影的票房均值高于非系列動(dòng)畫(huà)電影。從實(shí)際情況來(lái)看,系列動(dòng)畫(huà)電影的號(hào)召力和影響力的確高于單部動(dòng)畫(huà)電影,如《怪物史瑞克》系列、《賽車(chē)總動(dòng)員》系列、《冰河世紀(jì)》系列、《馬達(dá)加斯加》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列、《賽爾號(hào)》系列、《麥兜》系列等都在中國(guó)國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

  圖2:系列動(dòng)畫(huà)―票房均值連線圖(單位:元)

  3、出品公司與票房

  將“出品公司”與“票房”進(jìn)行單因素方差分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖3所示,出品公司即是不是八大制片商出品的影片(sig.=0.000<0.005)對(duì)票房存在顯著影響。八大制片商出品的動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為1.23億元,非八大制片商出品的動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為2362萬(wàn)元,這說(shuō)明出品公司對(duì)票房存在著影響,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的觀眾偏好八大制片商出品的動(dòng)畫(huà)電影。

  4、制片國(guó)家與票房

  將“制片國(guó)家”與“票房”進(jìn)行單因素方差分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖4所示,制片國(guó)家(sig.=0.000<0.005)對(duì)票房存在顯著影響。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為2538萬(wàn)元,而非國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為7560萬(wàn)元,非國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值高于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。其中,在非國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中重點(diǎn)對(duì)美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影又做了一次方差分析,當(dāng)制片國(guó)家為美國(guó)(sig.=0.000)時(shí),票房均值為1.23億元,而非美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為2362萬(wàn)元,美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值高于非美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房均值,而且兩者相差甚遠(yuǎn)。

  圖4:制片國(guó)家―票房均值連線圖(單位:元)

  5、檔期與票房

  之前做相關(guān)分析時(shí),檔期對(duì)電影票房無(wú)顯著影響,這是因?yàn)樵谂c其他四個(gè)變量做比較時(shí),其他四個(gè)變量的影響更大。具體情況從票房均值可以看出,節(jié)日檔期動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為4994萬(wàn)元,而非節(jié)日檔期動(dòng)畫(huà)電影的票房均值為4253萬(wàn)元,相差不大,所以相關(guān)分析得出檔期對(duì)票房無(wú)顯著影響。但細(xì)觀節(jié)日檔期的票房均值(如圖5),賀歲檔(5318萬(wàn)元)、六一檔(5207萬(wàn)元)、暑假檔(5263萬(wàn)元),除了這三大檔期,其他日期上映的動(dòng)畫(huà)電影的票房均值只有3928萬(wàn)元,這說(shuō)明賀歲檔、六一檔、暑假檔對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的票房影響較大。

  三、中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性分析

  (一)特性形成的原因

  從上文對(duì)票房影響因素的分析中可以看出,一部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上映成功與否不僅受到動(dòng)畫(huà)電影自身因素的影響,還會(huì)受到社會(huì)因素的影響。從制作因素來(lái)看,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影觀眾偏好美國(guó)動(dòng)畫(huà)巨頭公司生產(chǎn)的系列動(dòng)畫(huà)電影;從營(yíng)銷(xiāo)因素來(lái)看,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的票房依賴(lài)于檔期,受到口碑效應(yīng)的影響。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點(diǎn),但其現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀,票房總量少,競(jìng)爭(zhēng)力低,尤其不敵美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影;票房的驅(qū)動(dòng)力很大一部分來(lái)自檔期,觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的態(tài)度不太明朗。之所以形成這樣的局面,主要是因?yàn)橐韵聝蓚(gè)方面:

  1、對(duì)國(guó)內(nèi)電影觀眾的特性認(rèn)識(shí)不足

  其一,動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位方面。對(duì)于內(nèi)容為王的動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō),一部動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位十分重要,這直接關(guān)乎它的故事情節(jié)的發(fā)展路徑和文化訴求的深度。而要進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位,就必須準(zhǔn)確把握電影觀眾的特性,國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫(huà)電影出現(xiàn)冷熱不均的現(xiàn)象就是因?yàn)楦鲃?dòng)畫(huà)電影對(duì)電影觀眾的特征模糊不清。據(jù)統(tǒng)計(jì),前兩年我國(guó)國(guó)內(nèi)核心觀影人群中18歲以下的觀眾較少,最多只占了6%,而19―40歲這一階段的觀影人群的比重占總觀影人次的86%―87%;從學(xué)歷看,大學(xué)本/專(zhuān)科以上人群占九成。③由此可見(jiàn),學(xué)歷較高的年輕人已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的核心電影觀眾,他們的電影消費(fèi)觀和偏好影響著電影的票房狀況。相比較北美電影市場(chǎng)觀眾的年齡分布,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影觀眾的年齡分布不均,18歲以下的電影觀眾占26%,18―39歲的電影觀眾占36%。④由此可以看出,我國(guó)的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)低齡化的觀眾數(shù)量微乎其微。北美地區(qū)的動(dòng)畫(huà)電影票房一直處于較穩(wěn)定的狀態(tài),不但因?yàn)樗鼈兊膭?dòng)畫(huà)電影有26%的18歲以下觀眾的支持,更關(guān)鍵的是它們的動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容得到了18歲以上觀眾的認(rèn)可,這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)沒(méi)有顯現(xiàn);仡檱(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng),大多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位低齡化,專(zhuān)注開(kāi)發(fā)6%的低齡化市場(chǎng)空間,而忽略了那高達(dá)近九成的青年群體的需求,這樣制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影必然受到觀眾的冷落。而美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的定位全齡化,其內(nèi)容中既有少兒的童趣性,也符合青年觀眾的邏輯思維,這正切合我國(guó)電影觀眾人群的特性,從而占有了青年觀眾市場(chǎng)。

  其二,動(dòng)畫(huà)電影的上映檔期方面。長(zhǎng)期以來(lái),由于我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的定位失誤,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)檔期,而且檔期多以18歲以下的觀眾群體的假期為主,通過(guò)上文數(shù)據(jù)也證明,為了吸引放假的學(xué)生走進(jìn)電影院,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)往往選擇在賀歲檔(寒假檔)、暑假檔和六一檔這三個(gè)檔期扎堆上映,從而票房大漲,而在其他檔期,則鮮見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。反觀好萊塢的多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影則不過(guò)分依賴(lài)國(guó)內(nèi)的少兒檔期,而是注重全方位的營(yíng)銷(xiāo)策略。這從一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明了我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是以低齡化的消費(fèi)群體為目標(biāo),從而也折射出西方動(dòng)畫(huà)電影和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影觀賞人群年齡段的巨大差別。

  2、市場(chǎng)培育能力弱,缺乏產(chǎn)業(yè)鏈概念

  在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,動(dòng)畫(huà)電影只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié),漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲三者的聯(lián)系十分緊密,而正是產(chǎn)業(yè)鏈的上下游相互造勢(shì)和策略營(yíng)銷(xiāo),作為其中一環(huán)的動(dòng)畫(huà)電影才會(huì)具有如此高的人氣。上文的數(shù)據(jù)顯示,系列動(dòng)畫(huà)電影的票房均值是非系列動(dòng)畫(huà)電影票房均值的三倍,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影觀眾更偏好系列電影,這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。這里的系列動(dòng)畫(huà)電影的概念與產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān),不僅僅是局限于動(dòng)畫(huà)電影的續(xù)集范疇,還指其有原著漫畫(huà)、改編的動(dòng)畫(huà)電視劇。仔細(xì)觀察國(guó)內(nèi)進(jìn)口的許多動(dòng)畫(huà)電影,可以發(fā)現(xiàn)它們的票房增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力并不是來(lái)源于電影自身,而是來(lái)源于較成熟的原著漫畫(huà)或者動(dòng)畫(huà)電視劇。動(dòng)畫(huà)電影在這些上游產(chǎn)業(yè)成熟后進(jìn)入市場(chǎng),會(huì)比一般的動(dòng)畫(huà)電影作品更具有市場(chǎng)魅力,再加上互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性,因此,國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)系列動(dòng)畫(huà)電影擁有較高的關(guān)注度和支持度。迄今為止,《名偵探柯南》的18部劇場(chǎng)版系列電影就建立在已連載21年的917篇漫畫(huà)和改編制作的775集動(dòng)畫(huà)片的基礎(chǔ)上;《丁丁歷險(xiǎn)記》原著漫畫(huà)的歷史長(zhǎng)達(dá)86年之久,相繼被翻譯成58種語(yǔ)言,銷(xiāo)量破2億冊(cè);《藍(lán)精靈》的原著暢銷(xiāo)將近57年,427集的動(dòng)畫(huà)片被人們熟知。且不說(shuō)進(jìn)口的動(dòng)畫(huà)電影,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊》系列之所以能創(chuàng)造7億多元的票房佳績(jī),是因?yàn)槠?82集動(dòng)畫(huà)片在電影版上映之前就贏得了不少鐵桿粉絲;《熊出沒(méi)》的名氣也一定程度上得益于推出的104集的動(dòng)畫(huà)片;《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》得益于其漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)片的風(fēng)靡。因此,相對(duì)于單部的動(dòng)畫(huà)電影,有上游產(chǎn)業(yè)助力而成的系列動(dòng)畫(huà)電影在故事和創(chuàng)意上更經(jīng)得起推敲和打磨,然而很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)企業(yè)并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)電影只是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),忽略了上游產(chǎn)業(yè)的影響。

  (二)關(guān)于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)健康發(fā)展的思考

  1、明確動(dòng)畫(huà)電影的受眾定位,塑造全民化精品

  動(dòng)畫(huà)只是電影的一種表現(xiàn)形式,動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的一個(gè)分支,它不同于電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng),低齡化的消費(fèi)群眾的消費(fèi)能力有限,如果僅僅依靠低齡化的消費(fèi)群眾,那么其票房成績(jī)注定不佳。我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)應(yīng)該改變以往的創(chuàng)作思路,根據(jù)國(guó)內(nèi)電影觀眾的實(shí)際情況,抓住電影核心消費(fèi)人群的需求。從《喜羊羊與灰太狼》近年出現(xiàn)票房減少的趨勢(shì)可以看出,盡管大人帶著小孩的觀影模式在短期是有效的,但不利于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展!妒f(wàn)個(gè)冷笑話》的票房成功就來(lái)源于其打破了動(dòng)畫(huà)電影只適合小孩看的固定思維,將目光放在了兒童和成熟人群,并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。美國(guó)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《馴龍高手》《冰雪奇緣》之所以能受到全民的青睞,是因?yàn)槠鋬?nèi)容中教人成長(zhǎng)的因素并不僅僅適用于小孩子,成年人看后也能產(chǎn)生共鳴,也就是說(shuō),其動(dòng)畫(huà)電影抓住了成年人市場(chǎng)。所以,如何挖掘全民化的內(nèi)容,講述全民化的故事已然成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容原創(chuàng)中至關(guān)重要的一環(huán)。

  2、借助全媒體,進(jìn)行多元化營(yíng)銷(xiāo)

  營(yíng)銷(xiāo)在電影市場(chǎng)中的作用越來(lái)越明顯。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)形成了固定的營(yíng)銷(xiāo)模式,所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)扎堆檔期,不重視非檔期時(shí)間,而且沒(méi)有充分重視全媒體之間的合作,這樣傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式所收到的效果只能局限在固定的范圍中。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《神筆馬良》為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了榜樣,它以精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣影片,分別從兒童、大人以及合家歡三個(gè)維度進(jìn)行渠道細(xì)分,充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體等多種渠道,實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合,制片方更是與600余家幼兒園、兒童機(jī)構(gòu)進(jìn)行緊密合作,激發(fā)潛在受眾對(duì)影片的參與感和體驗(yàn)感。⑤2014年中國(guó)電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到36億元,同比增長(zhǎng)24%,⑥這說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)的力量逐漸被國(guó)內(nèi)電影企業(yè)重視。在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)水準(zhǔn)已全面建立的前提下,誰(shuí)先真正重視了影片的多元化營(yíng)銷(xiāo),誰(shuí)才是真正的票房贏家。

  3、利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)培育動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)

  不管是在動(dòng)畫(huà)電影發(fā)達(dá)國(guó)家還是在我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),單部動(dòng)畫(huà)電影要面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些已經(jīng)有成熟市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影。動(dòng)畫(huà)電影不應(yīng)該是孤立發(fā)展的,它的發(fā)展需要借助相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)的培育和驅(qū)動(dòng)。在日本,漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)TV版、劇場(chǎng)版是不可分割的,這不僅延伸了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條,更保證了劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng);美國(guó)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影與游戲緊密相連,《神偷奶爸》《冰雪奇緣》《穿靴子的貓》等動(dòng)畫(huà)電影都出了同名的手機(jī)游戲,在動(dòng)畫(huà)電影的上映前期或中期培育市場(chǎng)。

  綜觀我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)近幾年的發(fā)展,總量成長(zhǎng)性高,發(fā)展空間大,但票房競(jìng)爭(zhēng)力低。不論是對(duì)觀眾特性的把握,還是從市場(chǎng)的培育來(lái)看,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)都面臨著很大的挑戰(zhàn),發(fā)展之路仍然較長(zhǎng)。

  四、結(jié)論

  票房是衡量和分析動(dòng)畫(huà)電影成功與否的最直觀的指標(biāo),通過(guò)上文對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的分析,我們可以看出,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)具有一定的特性,一部動(dòng)畫(huà)電影的成功與否,除受到它自身一些因素的影響(制片國(guó)家、出品公司、是否是系列動(dòng)畫(huà)電影、上映的檔期)之外,還受到來(lái)自外界觀眾的口碑影響。從生產(chǎn)端來(lái)看,相對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,國(guó)內(nèi)觀眾偏好進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影,尤其是美國(guó)八大制片商的動(dòng)畫(huà)電影,而且系列動(dòng)畫(huà)電影比單部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有更大的市場(chǎng)空間;從中介端來(lái)看,動(dòng)畫(huà)電影在檔期方面的票房較高;從消費(fèi)端來(lái)看,觀眾的評(píng)分造成的口碑效應(yīng)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的票房產(chǎn)生了一定影響,評(píng)分高,票房也相對(duì)較高。綜觀全文,我們也可以清楚地認(rèn)識(shí)到我國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的競(jìng)爭(zhēng)力并不敵進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影,觀眾培養(yǎng)了自己的觀影偏好,國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影制作企業(yè)只有抓住國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的特性,才能制作出有市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)電影。

  注釋?zhuān)?/strong>

  ①本文所涉及的票房數(shù)據(jù)由boxofficemojo網(wǎng)站、《中國(guó)電影報(bào)》和藝恩咨詢(xún)的中國(guó)票房數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)整理而來(lái)。

 、诿绹(guó)八大動(dòng)畫(huà)制片商為索尼、20世紀(jì)?怂(藍(lán)天工作室)、20世紀(jì)福克斯(夢(mèng)工廠)、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、娛樂(lè)照明、環(huán)球。

 、蹍⒖妓嚩髯稍(xún)《2014中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》。

 、軈⒖糓PAA《2013年美國(guó)電影報(bào)告》。

 、輩⒖贾袊(guó)青年網(wǎng)《神筆馬良》多渠道創(chuàng)新整合國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)典范。

 、迏⒖妓嚩髯稍(xún)《2014中國(guó)電影市場(chǎng)影響力研究報(bào)告》。

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