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留白在茶葉包裝中的應(yīng)用
摘 要：留白是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的精髓，如今它在其它設(shè)計(jì)上均有體現(xiàn)，效果與反響也非常好。茶道是中國傳統(tǒng)文化之一，它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有獨(dú)特的傳統(tǒng)韻味在里面，要有意境在其中。分析兩者的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)很多共同之處，如果能把留白借用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅能襯托主題，突出重點(diǎn)，還在意境和韻味上達(dá)到意象不到的效果，把物質(zhì)需求提高到精神需求。本文通過對(duì)留白的分析，提出了留白在茶葉包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢與發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝 留白
引言
研究目的：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為源泉，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。對(duì)于茶葉包裝，我們可以把中國傳統(tǒng)的留白技巧運(yùn)用其中，形成特有的中國風(fēng)的茶包裝。本文針對(duì)如今市場上各式各樣的混雜茶葉包裝設(shè)計(jì)，提出新的想法，對(duì)以后的茶葉包裝設(shè)計(jì)有著啟發(fā)和借鑒的意義，也是本課題的研究目的。
研究意義：從留白技巧的角度對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，是對(duì)中國茶葉包裝設(shè)計(jì)理論體系的一個(gè)補(bǔ)充和完善。研究留白技巧應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，為茶葉包裝注入新的內(nèi)容和活力，同時(shí)可以提高茶葉包裝在市場中的競爭力。
一、茶葉包裝的特色
1.1 茶葉包裝現(xiàn)狀
我國現(xiàn)有的茶葉包裝，顏色和樣式繁多， 但是依然局限于最原始的包裝造型，缺少文化內(nèi)涵的融入。雖然也有不少中國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，但是在色彩圖形和文字排列上往往雜亂無章的堆放在一起，沒有空間立體感，缺少創(chuàng)新，運(yùn)用的傳統(tǒng)圖案和山水畫也缺乏韻律沒有現(xiàn)代感。如今茶葉包裝商家喜歡將文字和圖形擠得滿滿的，但是這樣的表現(xiàn)形式使得關(guān)鍵內(nèi)容不明確，讓消費(fèi)者看得很吃力。還有些商家喜歡把外包裝做的過于奢華，看似高檔，卻存在過分包裝的傾向，盲目追求華麗的裝飾和艷麗的色彩，與茶葉文化內(nèi)涵本身不符合，包裝盒的設(shè)計(jì)價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際茶葉本身的價(jià)值，給人一種賣工藝品的感覺，而不像是茶葉包裝。
1.2 人們對(duì)茶葉包裝的心理訴求
設(shè)計(jì)是以人為本，為人所服務(wù)的，人性化的合理設(shè)計(jì)至關(guān)重要，茶葉包裝不僅要具有審美性與保護(hù)性也要有情感化、人性化的設(shè)計(jì)。如何讓消費(fèi)者第一眼就能夠看見商品，是如今商業(yè)包裝的研究重點(diǎn)，所以在做茶葉包裝時(shí)就需要在畫面里適當(dāng)留下留白的空間，讓它能夠使得畫面內(nèi)容簡練、版圖清晰、主題明確。如大面積空白中的一個(gè)小黑點(diǎn)，使其起到視覺沖擊力，完成主要信息傳遞的同時(shí)，也起到緩解視覺疲勞的作用。所以留白設(shè)計(jì)也最適合用于茶葉包裝中，它無形之中讓品茶的人們從內(nèi)到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶葉包裝上的應(yīng)用，會(huì)使茶葉包裝形成一種特殊的風(fēng)格，讓消費(fèi)者感受到一種蘊(yùn)含在其中特別的內(nèi)涵，使購買者能夠更好地體會(huì)茶文化，讓品茶者能夠不受年齡與時(shí)間的束縛，尋求到一種安靜田園的生活感受。留白的空無賦予茶葉包裝特殊的生命韻律，提供給消費(fèi)者思考感悟的空間，進(jìn)而使受眾對(duì)其產(chǎn)生趨向的消費(fèi)心理。
二、什么是留白
2.1 留白的概念和意義
留白，顧名思義就是在作品中留下相應(yīng)的空白。留白是指除圖案文字之外紙面的空白部分，它是一種繪畫方式和構(gòu)圖技巧，是體現(xiàn)意境的方法之一。留白中蘊(yùn)含豐富的哲學(xué)原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在這種前提下，留白藝術(shù)產(chǎn)生了，它表達(dá)的是對(duì)人生的領(lǐng)悟，更傾向于感性認(rèn)知，是古代人給我們留下的寶貴財(cái)富。留白的本質(zhì)在于簡潔明了，空間大面積的留白可以使可見的圖形與畫面上的空白空間產(chǎn)生一種結(jié)構(gòu)上的緊密聯(lián)系，使得觀賞者用自己的審美經(jīng)驗(yàn)補(bǔ)充畫面留白處隱藏的暗示內(nèi)容，起到互動(dòng)的效果進(jìn)而給消費(fèi)者留下深刻的印象。留白的構(gòu)圖形式不僅具有簡單大氣的外在特點(diǎn)，同時(shí)也起著突出重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)主題的作用，更方便觀賞者閱讀和記憶。另外社會(huì)決定環(huán)境，環(huán)境決定文化，留白也是中國傳統(tǒng)文化的精髓之一，其中蘊(yùn)含著中國的宗教哲學(xué)和濃濃的文化底蘊(yùn)，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白做設(shè)計(jì)在展示包裝美的同時(shí)，也是在傳承中華傳統(tǒng)文化。
2.2 留白在其他設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
留白具有極高的設(shè)計(jì)與文化價(jià)值，它除了在中國國畫上的應(yīng)用外，如今也被設(shè)計(jì)師在攝影、書籍裝幀、建筑等很多方面有所應(yīng)用。在攝影中，留白如果能夠恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)為圖片增光添彩，能夠突出圖片的核心，體現(xiàn)特殊的魅力感受。即使是相同的拍攝景物，但是它能讓你的相片呈現(xiàn)一種全然不同的視覺效果，圖片中適當(dāng)?shù)氖÷圆⒉灰馕吨鴥?nèi)涵的缺失，留白往往能提高關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)樗鼤?huì)讓拍攝對(duì)象更為突出，還讓相片主題更加明確，余下的區(qū)域也適于人們填寫表達(dá)心情的文字，能有效地啟發(fā)人們內(nèi)心的情感促進(jìn)人們思考。留白技巧在體現(xiàn)難過，孤單，空曠等方面效果是最佳的。
在書籍裝幀中，封面空間大面積留白讓書籍的文字顯得尤為集中，在版式中利用留白，能夠以“無”平衡整體，使版面產(chǎn)生美感和魅力，方便讀者流暢的閱讀，又符合版式整體的分割和張力美，給讀者以停頓和喘息的空間，使其閱讀時(shí)有種節(jié)奏感，充分將書籍的韻律和變化表現(xiàn)出來。在建筑中以蘇州園林為代表，它的留白是通過涼亭樹木，樓閣水池間的錯(cuò)落排序，形成前后左右間虛實(shí)空間的映襯，給人以張弛有度的空間視覺感受。
2.3 留白在茶包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
在國外的包裝中我們可以看見留白應(yīng)用在茶葉包裝中的優(yōu)秀案例，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是隨時(shí)代腳步的再設(shè)計(jì)，是在傳承傳統(tǒng)文化中再創(chuàng)新，觀念的形成是在進(jìn)一步系統(tǒng)分析和整理，把握精髓的同時(shí)注入新的元素。如把設(shè)計(jì)師的生活經(jīng)驗(yàn)、情感、認(rèn)知注入其中，構(gòu)建充滿人情味的感性的設(shè)計(jì)。如它們會(huì)采用原木設(shè)計(jì)的茶葉包裝，包裝上除了茶葉的品牌，其余的部分都是留白的，從中不僅感覺文字品牌被很好的突現(xiàn)出來，并且留白部分使用的原木讓人感覺眼前一亮，純天然、高貴的感覺立刻凸顯出來。還有圣誕節(jié)糖果的包裝設(shè)計(jì)，一眼看去主題鮮明，因?yàn)樗罅康牧舭资褂�，使得綠色的圣誕樹圖案被凸顯出來。不僅烘托的節(jié)日的氣氛，也讓人們知道這個(gè)品牌是與圣誕節(jié)喝的茶葉有關(guān)，整體典雅大方，主題鮮明，節(jié)日氣氛十足。 另外國外設(shè)計(jì)師喜歡運(yùn)用外表樸素高雅的材質(zhì)，采用簡單大氣的文字和短少的排列手法，著重突出包裝高雅的感受，給人以注重產(chǎn)品質(zhì)量和想要親自嘗試的感覺。
三、留白在茶葉包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢和前景
3.1 茶文化的延伸優(yōu)勢
茶葉包裝在眾多產(chǎn)品中存在著自己的特殊性，它不單是因?yàn)楫a(chǎn)品而存在，同時(shí)也是中國傳統(tǒng)文化向西方展示的一種方式。茶道是通過品茶從而創(chuàng)造一種安靜的氛圍和放松的心境，所以茶葉的包裝也要在這方面有所體現(xiàn)，而留白的意境美恰巧是茶葉包裝的最佳選擇。如果在茶葉包裝中運(yùn)用具有豐富內(nèi)涵的留白并且善于把握虛實(shí)，則會(huì)給茶葉包裝賦予新的生命力，不僅能夠成功詮釋留白的新定義，跟上了時(shí)代的腳步，也會(huì)為讓茶葉包裝帶來豐富的文化底蘊(yùn)與獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)感，進(jìn)而傳承中國傳統(tǒng)文化。就如中國畫的留白空間讓繪畫者與欣賞者在情感方面得到了交流互動(dòng)，留白包裝設(shè)計(jì)同樣也會(huì)給茶葉包裝賦予獨(dú)特的理念，讓設(shè)計(jì)師把抽象的精神文化通過留白，表現(xiàn)出極具個(gè)性的語言，使其融入到具體的茶葉包裝上，讓購買者與設(shè)計(jì)師得到思想的共鳴。同時(shí)好的留白茶葉包裝更是茶文化的一個(gè)延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包裝上表現(xiàn)得淋漓盡致，讓懂茶的人在眾多茶包裝中看出它的與眾不同，也可以使不了解茶文化的人從包裝上領(lǐng)略到茶精神進(jìn)而喜歡它。人們常說人靠衣裝，馬靠鞍，適合的茶葉包裝設(shè)計(jì)也是為茶葉穿上合適的衣服，讓它的意境美能展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
3.2 留白在茶葉包裝中的前景
在擁擠的現(xiàn)代社會(huì)，留白是一種受歡迎的手法，就如在空間大的商場，顧客喜歡悠然自得的購物，享受空間與時(shí)間的交融，反之如果商場人過多，會(huì)給人一種緊迫感，通常人們會(huì)趕緊買完必需品頭也不回的離開。包裝設(shè)計(jì)的留白是賦予產(chǎn)品包裝以虛無空間，從視覺回饋到心理，讓包裝在滿滿的貨架上得以突出，感受商業(yè)嘈雜外難得的精美與雅致。所以說一件好的作品需要注入人性化的理念，要滿足人們的情感化需求。留白能夠充分滿足人們所追求的精神內(nèi)涵，使人們?cè)谒枷牒颓楦猩系玫奖磉_(dá)，讓消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生靈魂上的對(duì)話。留白在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有不可忽視的作用，它能緩解包裝版面的復(fù)雜感，使包裝主次鮮明既有對(duì)比又整體協(xié)調(diào)，有助于提高視覺效果，為消費(fèi)者傳遞出重要的視覺信息。另外留白的發(fā)展并不是偶然，它是當(dāng)今人們的精神和心理所需求的，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活壓力也不斷加重，人們開始向往自由和放松的生活。此時(shí)留白的設(shè)計(jì)，在精神上滿足了人們這種需求，給人們心理和視覺上的空間，也隱含著回歸簡樸、自然的生活理念，使人們對(duì)留白設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)生趨向性和購買欲望，所以留白在茶葉包裝中的應(yīng)用是未來茶葉包裝發(fā)展的創(chuàng)新方向。
四、結(jié)語
《老子》有云：“知其白，守其黑，為天下式。說明設(shè)計(jì)中黑白比例的重要性。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中也常常說到主體與陪襯，對(duì)比與協(xié)調(diào)，通常要把圖形或文字放在最顯眼的地方，如果陪襯太多就會(huì)顯得喧賓奪主。包裝的留白在這里最能夠突出產(chǎn)品的形象及主要信息，起到快速傳播產(chǎn)品信息突出主題的作用，讓消費(fèi)者有足夠時(shí)間空間去閱讀商品的主要信息，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
作為設(shè)計(jì)師我們也要合理運(yùn)用留白，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其空間安排和劃分是經(jīng)過深思熟慮精心布局的，表現(xiàn)在作品中的空間劃分必須是合理的、虛實(shí)結(jié)合的和黑白對(duì)比的，這才是對(duì)留白藝術(shù)的合理應(yīng)用。我們對(duì)留白技法既要傳承又要?jiǎng)?chuàng)新的利用，在能夠滿足時(shí)代的發(fā)展要求的同時(shí)，把留白的妙處發(fā)揮出來，使其在茶葉包裝的應(yīng)用上發(fā)揮出濃厚的文化韻味。留白是中國傳統(tǒng)文化的精髓，合理地把它融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅有利于茶文化的發(fā)展，有利于消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交流，留白的應(yīng)用也是設(shè)計(jì)領(lǐng)域重視文化滲透的產(chǎn)物，是傳承傳統(tǒng)文化的載體，對(duì)中國傳統(tǒng)文化發(fā)展具有重要意義。
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