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CG插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用
摘要：本文從CG插畫的概念、特點及發(fā)展入手，論述了插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀及歷史淵源，探討了CG插畫在包裝中的主要表現(xiàn)形式及一些應(yīng)用創(chuàng)意，分析了CG插畫為包裝設(shè)計帶來的優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞：CG插畫;應(yīng)用;包裝設(shè)計
CG原為Computer Graphics的英文縮寫。隨著以計算機為主要工具進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國際上習慣將利用計算機技術(shù)進行視覺設(shè)計和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。CG插畫作為一種新的插畫形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，是指利用電腦軟件制作出來的，代替大部分的傳統(tǒng)插畫制作工序，具有某種目的和功能的圖形圖像。
一、CG插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用概況
在當今商品經(jīng)濟社會中CG插畫對產(chǎn)品包裝的發(fā)展起著非常重要的作用，可以說CG插畫從出現(xiàn)開始就注定是為商業(yè)服務(wù)，它的快捷、多樣化的表現(xiàn)手法與修改方便、易儲存、易傳播的特點適合于商業(yè)運作，符合當今社會快節(jié)奏的發(fā)展速度。CG插畫家已經(jīng)從最初對個人情感的發(fā)泄逐漸上升到了被大眾所需要。他們從不同的角度來詮釋人類社會，同時大眾通過欣賞插畫使自己的視野得到擴展，豐富了頭腦，可以任意的進行想象，更開闊了心智。CG插畫從圖形、色彩入手，讓其說話，用形象傳遞信息，以強烈的視覺沖擊力打動著大眾的心，讓人們在接受和處理信息時得到美的享受。
二、包裝設(shè)計中運用CG插畫的優(yōu)勢
CG插畫逐漸從傳統(tǒng)的寫實手法向夸張、理想化的視覺表達方向發(fā)展，更加注重思想和內(nèi)在的表達，有助于加強產(chǎn)品的主題思想和特征，隨著計算機軟件的不斷更新，為現(xiàn)代包裝設(shè)計開拓了新的天地。
產(chǎn)品包裝中的CG插畫，通常用計算機軟件或數(shù)位板在電腦上制作各種特殊的效果，通過各種工具制作的CG插畫代替了比較單一的傳統(tǒng)攝影，設(shè)計師們在設(shè)計時可以不拘一格進行超常的想象從而實現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)想的追求，極大地提高了工作效率，同時也更好地把產(chǎn)品獨特的品質(zhì)表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品的藝術(shù)屬性和商業(yè)屬性有機結(jié)合在一起，這不僅只是為了介紹產(chǎn)品或是彰顯產(chǎn)品的個性，還是一種社會文化需要。
(1)表現(xiàn)手法的多樣化
商業(yè)攝影能夠很真實的表現(xiàn)產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)和造型，但是對于產(chǎn)品的特性、內(nèi)涵及與眾不同的品質(zhì)卻不能很好地表達。對于產(chǎn)品所要表現(xiàn)的主題，CG插畫師們通常會廣泛運用各種手法，對所要表現(xiàn)的對象賦予不同的處理，使其具有獨特的品質(zhì)和內(nèi)涵，使大眾在看到商品時不得不加以關(guān)注，不能不被吸引，不能不心動，不能不采取行動，可以說包裝插畫是產(chǎn)品形象的主體，提升了產(chǎn)品的審美價值，人們在購買產(chǎn)品時，便是經(jīng)歷了一次美的享受。
(2)風格的多變性
CG插畫的顯著特征之一就是風格的多變性。CG插畫設(shè)計在當今呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，它的多變性主要在于插畫設(shè)計的內(nèi)容和表現(xiàn)手法是多樣化的，它具有廣闊的設(shè)計主題和題材，在分析商品的特性和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出與眾不同的包裝作品。為了增強CG插畫的表現(xiàn)力和感染力，也促成了運用的手法多變性，CG插畫設(shè)計在包裝中表現(xiàn)的多變性極大的滿足了人們的審美觀念同時吸引消費對象的關(guān)注。
三、包裝設(shè)計中CG插畫的主要表現(xiàn)形式
(1)運用抽象圖形的風格
抽象表現(xiàn)手法在很多時尚型的包裝設(shè)計中應(yīng)用的很廣泛，它不像寫實風格的插圖那樣只注重對象本身的樣子忽略其本質(zhì)特征，抽象的插畫強調(diào)形象內(nèi)在氣質(zhì)上的神似，能夠夸張的表述形象的性格特征及濃厚的環(huán)境氣氛，從而獲得更為良好地傳達效果。
(2)運用各流派不同繪畫的風格
運用繪畫的藝術(shù)形式將產(chǎn)品包裝設(shè)計的主題予以充分描繪，很直觀形象，能夠自由的發(fā)揮想象，隨著數(shù)位板的廣泛應(yīng)用，繪畫已不再局限于人用手畫的概念，只需要用電腦軟件通過數(shù)位板直接直接在電腦上繪制或加工繪畫作品，使得計算機及輔助軟件為工具所創(chuàng)造的CG插畫呈現(xiàn)出越來越多的面貌。
(3)民間藝術(shù)表現(xiàn)的風格
民間藝術(shù)表現(xiàn)風格的插畫是從中國民族文化特色中傳承而來，具有豐富的文化內(nèi)涵和美好的寓意，在包裝設(shè)計中運用民間藝術(shù)作品可以使包裝具有很強的民族性、傳統(tǒng)性和文化內(nèi)涵。
(4)裝飾性表現(xiàn)風格
插畫本身具有裝飾性的意味，具有部分繪畫藝術(shù)的特性，強調(diào)形式美，可以創(chuàng)造出具有優(yōu)雅形式的裝飾效果。它是將各種形態(tài)進行分解、變換、再組合，成為一種更容易被讀者所感知的形式美秩序。
在各種媒體迅速發(fā)展的今天，隨著讀圖時代的到來，包裝插畫已成為相當重要的一種藝術(shù)形式，它以其直觀性、形象性以及創(chuàng)造性與藝術(shù)想象豐富了包裝的形式美感，讓其與眾不同的品質(zhì)具有了精神上的魅力，促進了包裝的多樣化發(fā)展。因此我們有必要繼續(xù)研究它的設(shè)計方法及規(guī)律，讓更多富有藝術(shù)魅力和實用價值的商品包裝作品出現(xiàn)，使創(chuàng)意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。
參考文獻：
[1]毛德寶，以時尚之名-新插圖設(shè)計，南京：東南大學出版社，2008
[2]李磊，《商業(yè)插畫的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用》，載《包裝工程》，2008年第29期，第7頁。
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