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淺談海南會展旅游品牌構(gòu)建研究
一、海南會展旅游的狀況
目前,會議旅游已成為海南較有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品,豐富了海南特色旅游的內(nèi)容,打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。海南會展旅游產(chǎn)品主要類型有:
(1)會議旅游,主要是政府會議、協(xié)會會議和公司(企業(yè))會議。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國際組織會議,但由于與會者大多為前政府政要和現(xiàn)政府官員,可視為準(zhǔn)官方會議)、中國(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。國內(nèi)外許多著名的大公司都曾將會議場所設(shè)在海南。
(2)展會旅游,主要是由博覽會、展覽會和交易會引發(fā)的旅游。
(3)文體旅游,主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項(xiàng)賽、香港三亞國際帆船賽等)、體育訓(xùn)練、海釣、狩獵、海南民間體育等。
(4)節(jié)慶旅游,節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點(diǎn),如軍坡節(jié)、調(diào)聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島歡樂節(jié)、長壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等。
會展旅游是一種高經(jīng)濟(jì)效益行業(yè),各國和地區(qū)都致力于發(fā)展會展旅游。我國許多大中城市紛紛加大發(fā)展會展旅游力度,已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會展經(jīng)濟(jì)帶、以上海為中心的長三角——華東會展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經(jīng)濟(jì)帶),而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經(jīng)濟(jì)帶正在崛起。目前,許多實(shí)力雄厚、辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的國外同行也開始瞄準(zhǔn)中國會展旅游市場,我國會展旅游業(yè)的競爭將更加激烈。相形之下,海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面確實(shí)有不足之處,其中最重要的是,海南會展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題。因此,海南會展旅游要想擁有較高的市場占有率,必須有自己的特色和品牌。
二、海南會展旅游品牌構(gòu)建
應(yīng)對激烈競爭,海南會展旅游品牌構(gòu)建需要從四個(gè)方面著手,即會展旅游市場定位、會展旅游產(chǎn)品品牌定位、會展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會展旅游產(chǎn)品品牌提升。
會展旅游市場定位
配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施、高水準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨(dú)具特色的旅游資源是成功舉辦會展旅游的基本條件,海南已基本具備這些條件。
我國有影響力的大型國際會展旅游市場目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市所壟斷,一般的會展旅游市場則出現(xiàn)了“熱帶叢林”、“列強(qiáng)紛爭”競爭局面。因此,海南必須認(rèn)清自己的條件,不能求大求全,而是要揚(yáng)長避短,即揚(yáng)自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化,充分發(fā)揮自己獨(dú)特的有別于國內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢,力爭辦好國內(nèi)會展旅游。同時(shí),憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展,不斷蓄積力量,壯大和做強(qiáng)包括國際會展旅游在內(nèi)的海南會展旅游。
據(jù)此,海南會展旅游市場應(yīng)以國內(nèi)為主、兼顧國際。海南會展旅游的國內(nèi)市場定位是“熱帶中國健康會展名島”,國際市場定位是“熱帶南中國休閑會展名島”。就國內(nèi)會展旅游定位而言,一是舉辦“生態(tài)會展”和“健康會展”,重點(diǎn)是將會展項(xiàng)目引到生態(tài)環(huán)境保護(hù)和健康方面,充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象,如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等;二是舉辦“文化會展”,充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化,并整合到文化會展旅游中,讓海南文化走向全國和世界;三是利用海南沒有冬天的氣候特點(diǎn),大搞“體育賽事”活動。
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