論冰雪旅游市場(chǎng)需求影響因素與預(yù)測(cè)論文
一、從經(jīng)濟(jì)方面看
居民經(jīng)濟(jì)條件是影響旅游發(fā)展的重要條件，居民要出游首先考慮到的是自己的經(jīng)濟(jì)狀況。因此，決定哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)需求的主要經(jīng)濟(jì)因素，即潛在客源是否擁有足夠的實(shí)際可自由支配收入與旅游愿望的大小之間存在著相互關(guān)系。在其他因素不變的情況下，人們的可自由支配收入越多，對(duì)旅游的需求也就越大，尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，其結(jié)果是促使旅游人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)。伴隨著中國(guó)人均GDP和人均可支配收入的高速增長(zhǎng)，恰好為哈爾濱冰雪旅游提供了源泉和推動(dòng)力量。人口分析是市場(chǎng)分析的重要基礎(chǔ)和依據(jù)，人口規(guī)模決定了市場(chǎng)需求總量的大小。要形成一定規(guī)模的旅游市場(chǎng)，必須要以一定數(shù)量的人口作為基礎(chǔ)。中國(guó)是世界第一人口大國(guó)，龐大的人口規(guī)模和持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，足以構(gòu)成促進(jìn)哈爾濱市冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的有利條件，成為哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。從哈爾濱冰雪旅游客源市場(chǎng)的總體構(gòu)成來看，98%為國(guó)內(nèi)游客，海外客源僅占2%。因此，對(duì)哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)需求的研究，側(cè)重于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)作為主要的需求分析指標(biāo)，建立其與主要相關(guān)影響因素的定量關(guān)系，進(jìn)而對(duì)旅游總?cè)藬?shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行較為科學(xué)的預(yù)測(cè)。
二、哈爾濱城市冰雪旅游市場(chǎng)需求影響因素相關(guān)性分析與模型建立
1。變量選擇和數(shù)據(jù)的整理
人口因素及經(jīng)濟(jì)收入因素是最主要的影響因素，從而構(gòu)成并影響著客源地潛在的市場(chǎng)需求量。同時(shí)，旅游需求又在一定程度上受到潛在旅游者所從事的職業(yè)、受教育程度、文化水平等因素的影響，城市人口的旅游意識(shí)和出游行為明顯高于農(nóng)村人口�；诖�，選取城鎮(zhèn)人口、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等可以量化的重要指標(biāo)，建立與旅游客流規(guī)模即旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系，以便更為準(zhǔn)確和科學(xué)的反映這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)于哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系及其直接影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、哈爾濱市統(tǒng)計(jì)局2001—2011年《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》進(jìn)行整理，得到2001—2011年國(guó)內(nèi)人數(shù)y（萬人次）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入x1（元）、城鎮(zhèn)人口x2（萬人）原始數(shù)據(jù)。
2。相關(guān)性分析
利用原始數(shù)據(jù)資料，借助統(tǒng)計(jì)分析工具，進(jìn)行相關(guān)性分析。從中可以得出，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口之間具有很強(qiáng)的.線性相關(guān)性，相關(guān)系數(shù)分別為0。937684和0。971938，均接近于1。并可通過散點(diǎn)圖，得到進(jìn)一步驗(yàn)證，表明國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口數(shù)量存在正相關(guān)關(guān)系，散點(diǎn)圖基本集中在一條直線上，說明相關(guān)程度較高。由此可建立二元線性回歸方程y=a+b1x1+b2x2進(jìn)行預(yù)測(cè)。
3。建立回歸模型
通過統(tǒng)計(jì)分析工具，輸出回歸分析數(shù)據(jù)，得到國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口的回歸參數(shù)計(jì)算和檢驗(yàn)結(jié)果。由此，得到國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)對(duì)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口的二元回歸方程：Y=—3751。971—0。146033x1+0。109794x24�；貧w模型的檢驗(yàn)與分析對(duì)回歸模型進(jìn)行R檢驗(yàn)、F檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)、變量之間的多重共線性檢驗(yàn)與Testdrop檢驗(yàn)、二元回歸模型的異方差和自相關(guān)檢驗(yàn)。綜合以上檢驗(yàn)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)對(duì)于城鎮(zhèn)人口數(shù)量和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的回歸模型具有很好的統(tǒng)計(jì)特性。通過擬合2001—2011年哈爾濱冰雪旅游國(guó)內(nèi)人數(shù)的數(shù)據(jù)，其結(jié)果可以看出平均絕對(duì)百分比誤差MAPE的值較低，低于10，而且TheilInequalityCoefficient希爾不等系數(shù)的值只有0。028527，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，擬合結(jié)果的精度較高。而且通過偏差率、方差率以及協(xié)變率的構(gòu)成來看，均方誤差大多是由協(xié)變率來解釋的，因此進(jìn)一步證明用該模型進(jìn)行預(yù)測(cè)是比較理想的。
三、哈爾濱城市冰雪旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1。數(shù)據(jù)來源及說明
根據(jù)《中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十一五規(guī)劃綱要》、國(guó)務(wù)院辦公廳《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》，并結(jié)合相關(guān)歷史經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)，確定城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口發(fā)展比率分別按照5%、4。6%的比率遞增，得出2012—2015年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人口的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，如表1所示。
2。哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)預(yù)測(cè)
應(yīng)用上述回歸模型對(duì)2012—2015年哈爾濱冰雪旅游國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、總?cè)藬?shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，結(jié)果如表2所示。由前述可知，哈爾濱冰雪旅游總?cè)藬?shù)的構(gòu)成中，由98%的國(guó)內(nèi)客源和約2%的海外客源組成，因此，上表中旅游總?cè)藬?shù)的計(jì)算由國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)除以98%得出。
四、結(jié)論
隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人口的增加以及居民收入水平的不斷提高，哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展，進(jìn)而將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)起到更大的促進(jìn)作用。在此基礎(chǔ)上的回歸分析與預(yù)測(cè)，對(duì)于分析哈爾濱作為城市冰雪旅游目的地的地域細(xì)分市場(chǎng)的游客規(guī)模及其發(fā)展態(tài)勢(shì)具有一定的指導(dǎo)意義，從而為旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷提供決策依據(jù)。
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