從外顯層面談城市旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)論文

　　1城市旅游品牌形象設(shè)計(jì)的背景分析

　　城市旅游品牌視覺形象建立的基礎(chǔ)主要包括地域性研究，旅游資源特色分析，旅游受眾調(diào)查分析等方面。

　　1.1 地域性分析

　　地域性研究是城市旅游品牌開發(fā)的基礎(chǔ)工作之一。其主要任務(wù)就是通過對(duì)城市的文脈的把握，對(duì)地方歷史文化的"閱讀"和提煉，精煉地總結(jié)該地的基本風(fēng)格，包括文化特質(zhì)和自然特性，為未來的城市旅游品牌形象定位提供本土特征基礎(chǔ)。 地域性分析包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征的分析。

　　1.2 旅游資源特色分析

　　旅游業(yè)提供給旅游者的功能利益是到異地體驗(yàn)不同于其所在地的自然和人文旅游景觀。 旅游資源是一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是開發(fā)特色旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是旅游者感知旅游品牌形象的一個(gè)重要內(nèi)容。 旅游品牌形象建立還要挖掘現(xiàn)有旅游資源特色，在資源特色分析的基礎(chǔ)上定位城市旅游品牌形象，這樣才對(duì)旅游者有吸引力和感召力。特別是對(duì)于新開發(fā)的旅游目的地，更要以旅游資源為基礎(chǔ)，挖掘其特色，整合強(qiáng)勢(shì)旅游產(chǎn)品，打造旅游目的地主題形象。 例如，臨安是中國生態(tài)示范市之一，森林覆蓋率為 74.1%,旅游資源以生態(tài)旅游資源為特色，臨安就在此基礎(chǔ)上突出打造生態(tài)旅游品牌形象。

　　1.3 旅游受眾調(diào)查分析

　　旅游受眾調(diào)查分析包括旅游市場(chǎng)需求分析和旅游者感知分析。旅游開發(fā)必須牢牢把握住旅游市場(chǎng)動(dòng)向，旅游市場(chǎng)研究的目的在于通過適當(dāng)?shù)耐緩胶头椒�，了解旅游市�?chǎng)總的態(tài)勢(shì)和對(duì)城市旅游產(chǎn)品的需求狀況，這對(duì)于城市旅游品牌形象定位的成敗有至關(guān)重要的作用。 旅游市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容一般包括人口學(xué)特征，如年齡、性別、教育水平、職業(yè)，以及旅游偏好、出游時(shí)間等。在河南強(qiáng)勢(shì)文化旅游的背景下，焦作市在旅游市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，開展生態(tài)旅游、自然旅游，打造"焦作山水"旅游品牌形象，獲得了極大的成功，被旅游界譽(yù)為"焦作現(xiàn)象".

　　2從外顯層面談城市旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)

　　2.1 城市旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)的原理

　　城市旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)主要就是城市旅游品牌形象的視覺編碼與解碼過程。 在視覺編碼過程中，設(shè)計(jì)師作為城市旅游品牌形象感知的主體之一（主體包含旅游者、當(dāng)?shù)鼐用窈驮O(shè)計(jì)師），同時(shí)作為信息的傳送者，根據(jù)自己感知到的，又需要向旅游者傳遞的旅游地原始信息進(jìn)行編碼，轉(zhuǎn)化為圖形、文字、色彩等視覺符號(hào)，加以有創(chuàng)意的表現(xiàn)。 視覺解碼即接收者（即旅游者）對(duì)視覺符號(hào)載體---圖形、色彩、文字及其組合等因素進(jìn)行感知，根據(jù)自己所擁有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，把視覺符號(hào)還原為自己能夠理解的信息，把各種認(rèn)識(shí)進(jìn)行整體加工形成特定的城市旅游品牌形象，從而完成信息的傳達(dá)溝通過程。

　　2.2 城市旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

　　用最鮮明、最醒目同時(shí)美觀生動(dòng)的標(biāo)識(shí)及圖案概括出城市旅游的地域性特色，作為旅游城市宣傳的視覺識(shí)別符號(hào)，是城市旅游品牌視覺形象最核心的功能。從城市旅游品牌視覺形象構(gòu)建的實(shí)用性需要來看，筆者并不主張將整套 VIS 的全部項(xiàng)目都一次性設(shè)計(jì)到位，導(dǎo)致不實(shí)用且隨時(shí)間推延刷新形象時(shí)造成設(shè)計(jì)失效，因此，本文選擇城市旅游品牌視覺形象中最具代表性的內(nèi)容作為設(shè)計(jì)研究對(duì)象。

　�。�1）城市旅游品牌標(biāo)志

　　城市旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過簡(jiǎn)約的圖形或文字傳達(dá)富含多種內(nèi)涵的信息的象征符號(hào)， 起到識(shí)別及傳達(dá)城市旅游品牌理念的作用。

　　在設(shè)計(jì)中應(yīng)充分重視視覺語言表現(xiàn)的地方特色，在城市旅游品牌理念和定位的指導(dǎo)下，提煉出具有深層次地域性特征的造型元素和色彩元素并進(jìn)行組合，才能形成顯著的競(jìng)爭(zhēng)差異。 設(shè)計(jì)時(shí)還需充分考慮受眾的視覺感受和對(duì)圖形信息的解讀，生動(dòng)鮮明而富有輕松愉悅感。

　　例如上海旅游標(biāo)志，運(yùn)用飄逸的筆觸效果體現(xiàn)旅游輕松愉悅的氣氛。 右側(cè)的圖案呈現(xiàn)出上海市花白玉蘭婀娜多姿、朝氣蓬勃的迷人儀態(tài)，同時(shí)猶如一只展翅高飛的和平鴿，寓意著上海把和平友誼傳達(dá)給來自五湖四海的朋友：周圍一圈的圖案中，火紅的太陽寓意上海對(duì)旅游投入的無限熱忱，就如同熱情的陽光擁抱每一位遠(yuǎn)方的朋友，紅日旁綠色及藍(lán)色的光暈揭示上海注重旅游環(huán)境的一面，四色光輝象征上海都市旅游的多姿多彩。

　�。�2）城市旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)字

　　城市旅游品牌的標(biāo)準(zhǔn)字是在品牌名稱的基礎(chǔ)上為加強(qiáng)名稱的視覺效果而進(jìn)行的字體設(shè)計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)字是根據(jù)城市旅游的名稱、旅游資源特色等要素而精心設(shè)計(jì)的，對(duì)字問距、筆畫的配置、線條的結(jié)構(gòu)與精細(xì)度等多方面都要做周密、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的設(shè)計(jì)。城市旅游品牌的標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意個(gè)性化、識(shí)別性、藝術(shù)效果等方面。

　　標(biāo)準(zhǔn)中文字體設(shè)計(jì)，可采古人和名人書法題字等，也可使用現(xiàn)代印刷字體。設(shè)計(jì)的基本原則是，在適合旅游者閱讀識(shí)別的前提下。盡量使用本地域和本民族的文字。 事實(shí)上，與客源地不同的文字符號(hào)可以反映旅游城市的地域性特征，凸現(xiàn)出旅游城市的文化內(nèi)涵。 去過云南麗江的游客，一定會(huì)記得東巴的象形文字，給人以典型的民族文化感受。

　　（3）城市旅游品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩

　　城市旅游品牌視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)色彩是傳遞城市旅游品牌信息最容易被感知的視覺語言。 由于人們對(duì)不同顏色會(huì)有不同的脖受。旅游城市可以通過標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用， 給旅游者以不同的知覺刺激與心理反映，以此來展現(xiàn)旅游城市的特色，并且引發(fā)旅游者的某種聯(lián)想，強(qiáng)化旅游者對(duì)旅游城市的印象。 如西班牙旅游標(biāo)志，根據(jù)西班牙的旅游業(yè)打出"陽光普照西班牙"的口號(hào)，采用紅、黑、黃三色強(qiáng)烈對(duì)比，集中地表現(xiàn)出西班牙旅游產(chǎn)品的主要特點(diǎn)---充裕的陽光。

　　參考文獻(xiàn):

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