動(dòng)漫化在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式論文
“動(dòng)漫”一詞是“動(dòng)畫”和“漫畫”的合稱，之所以將漫畫和動(dòng)畫歸為一個(gè)類別，主要是因?yàn)槎哂邢嗨浦帯?dòng)畫本身也可作為純技術(shù)而獨(dú)立運(yùn)用，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)是一個(gè)動(dòng)漫文化傳播的時(shí)代，在旅游產(chǎn)品中融入動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素，不僅可拓展旅游產(chǎn)品的種類，也可使其更具愉悅性和趣味性。
依照現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)看，旅游產(chǎn)品占據(jù)了旅游業(yè)較大的市場(chǎng)份額。主要的旅游產(chǎn)品包括食物、書籍、服飾、工藝品、音像制品等，人們購(gòu)買旅游產(chǎn)品，一是出于對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的喜好，二是希望通過(guò)購(gòu)買旅游產(chǎn)品進(jìn)一步了解該區(qū)域的文化內(nèi)涵，同時(shí)旅游產(chǎn)品也是饋贈(zèng)親友的禮品。在市場(chǎng)現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中，各地區(qū)的旅游產(chǎn)品不管在包裝上還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，都存在一定的雷同之處，一些地域的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少地方特色或新穎的設(shè)計(jì)手法。以此看來(lái)，旅游產(chǎn)品的新形式開(kāi)發(fā)迫在眉睫。
在旅游產(chǎn)品中融入動(dòng)漫化設(shè)計(jì)的民間藝術(shù)元素，是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種新型表現(xiàn)手法，不僅可以促進(jìn)旅游市場(chǎng)旅游產(chǎn)品的多樣化傳播，也可為旅游產(chǎn)品行業(yè)的新發(fā)展提供可能。對(duì)于食物而言，可以外包裝的卡通形象作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)漫化設(shè)計(jì)，針對(duì)不同群體進(jìn)行外包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；對(duì)于書籍而言，可針對(duì)不同年齡讀者的閱讀需求，運(yùn)用動(dòng)漫化故事情節(jié)進(jìn)行知識(shí)傳播；而工藝品則可依據(jù)本區(qū)域現(xiàn)有的文化捕捉動(dòng)漫化元素，尋求動(dòng)漫化設(shè)計(jì)的可行性。如，銅仁地區(qū)的金絲猴、黑龍江齊齊哈爾市的丹頂鶴、四川的大熊貓等，這些為動(dòng)漫化設(shè)計(jì)奠定了良好的資源基礎(chǔ)。
一、已有動(dòng)漫化元素的旅游產(chǎn)品種類及表現(xiàn)形式分析
1.食品類
食物類的旅游產(chǎn)品主要可以將動(dòng)漫化元素表現(xiàn)在外包裝上，通過(guò)將常規(guī)元素動(dòng)漫化后融入外包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的眼球，從而達(dá)到新穎、創(chuàng)收的目的。如，日本食品包裝中的不二家糖果包裝盒設(shè)計(jì)，主要采用小女孩與小男孩的卡通形象，女孩胖嘟嘟可愛(ài)的臉型讓人產(chǎn)生一種親近感，齊劉海發(fā)型，加上忽閃的大眼睛、舔著舌頭的小嘴，給人以俏皮的感受，此類商品尤為受到兒童特別是女孩的喜愛(ài)。其包裝盒設(shè)計(jì)直接將人物造型作為盒子的基本形狀，與其他類似糖果盒造型形成了區(qū)分。又如，北京特產(chǎn)果脯的包裝融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素--京劇，其特點(diǎn)在于把原汁原味的京劇人物形象的五官進(jìn)行夸張，以達(dá)到動(dòng)漫化設(shè)計(jì)效果，更具有時(shí)代性和親切感。食品類旅游產(chǎn)品的動(dòng)漫化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)和半立體設(shè)計(jì)中。
2.工藝品類
工藝品相對(duì)于食物而言，更能直觀地讓旅游者感受到旅游產(chǎn)品所傳遞的地域文化氣息和獨(dú)特的藝術(shù)魅力，也是運(yùn)用動(dòng)漫化設(shè)計(jì)手法較多的載體之一。如，俄羅斯套娃以木材為基本用料，由多個(gè)空心木娃娃組成，每個(gè)娃娃均繪制上同一個(gè)圖案，外型結(jié)構(gòu)采用圓柱的造型，以俄羅斯女孩為創(chuàng)作元素，同時(shí)融入了當(dāng)?shù)孛耖g的童話故事形象，運(yùn)用寫實(shí)的手法，通過(guò)服飾、色彩等方面展示當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情特色、精湛的工匠技藝及繪畫技巧，具有豐富的俄羅斯民族文化積淀，受到外國(guó)游客的喜愛(ài)。又如，成都武侯祠和錦里打造了三國(guó)人物動(dòng)漫Q版形象的系列旅游商品，設(shè)計(jì)了不同材質(zhì)與制作工藝相結(jié)合的擺件、掛件，受到了旅游者的喜愛(ài)。從中我們不難看出，景區(qū)中的旅游產(chǎn)品融入動(dòng)漫化的設(shè)計(jì)，形成動(dòng)漫化的衍生品，并開(kāi)始深入旅游產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為一種普遍的市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象不僅可以更好地展現(xiàn)區(qū)域文化，也能更好地提升景區(qū)的魅力。
3.書冊(cè)類
書籍不僅是知識(shí)傳播的一種有效載體，也能傳播相關(guān)的人文資料和傳統(tǒng)文化。如今，在很多地區(qū)的旅游產(chǎn)品中，將地域特有的文化融入書籍，也是一種有效的營(yíng)銷手段。很多地區(qū)將地方文化以動(dòng)漫繪本的形式進(jìn)行廣泛傳播，如，貴州凱里的旅游地圖將圖文信息進(jìn)行動(dòng)漫化設(shè)計(jì)，使文字圖片的可讀性更強(qiáng)，也增添了些許趣味性，可讓不同地域的游客拋開(kāi)語(yǔ)言差異，通過(guò)趣味性的動(dòng)漫形象進(jìn)行閱讀。
二、動(dòng)漫化在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表達(dá)形式
1.情感性設(shè)計(jì)
情感性設(shè)計(jì)是使旅游產(chǎn)品通過(guò)動(dòng)漫形象將自身情感表達(dá)給消費(fèi)者的一種形式，可以通過(guò)各地不同的元素，以自身的造型變化吸引消費(fèi)者的眼球，從而上升為精神感受的一種有效表達(dá)。同時(shí)，情感性設(shè)計(jì)也有利于旅游者在購(gòu)買時(shí)與動(dòng)漫形式旅游產(chǎn)品進(jìn)行情感交流與表達(dá)，通過(guò)情感促使旅游產(chǎn)品和旅游者之間的距離拉近。
2.趣味性設(shè)計(jì)
趣味性設(shè)計(jì)是最能讓產(chǎn)品與人們產(chǎn)生共鳴的一種表現(xiàn)形式。將動(dòng)漫形象進(jìn)行趣味化設(shè)計(jì)后融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可為當(dāng)前工作壓力較大的人們減輕視覺(jué)和心理壓力。如今，能為人們帶去歡樂(lè)愉悅的物件是必不可少的購(gòu)物選擇，可選取當(dāng)?shù)剌^有特色且利于動(dòng)漫化設(shè)計(jì)的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，為人們的生活帶來(lái)積極向上的影響和人文主義關(guān)懷。設(shè)計(jì)者可對(duì)設(shè)計(jì)元素形象的表情、動(dòng)作姿態(tài)、服飾進(jìn)行趣味設(shè)計(jì)。如，銅仁市梵凈山旅游區(qū)的金絲猴，設(shè)計(jì)者可以對(duì)其進(jìn)行動(dòng)漫化設(shè)計(jì)，制作卡通毛絨玩具、木制玩具等。同時(shí)，動(dòng)漫中的設(shè)計(jì)色彩相對(duì)于現(xiàn)實(shí)中的色彩，更豐富、更多樣化，設(shè)計(jì)者可根據(jù)目標(biāo)人群或消費(fèi)群體的不同進(jìn)行不同的色彩方案選擇，在視覺(jué)上給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并在設(shè)計(jì)時(shí)收集本地域的傳統(tǒng)色彩融入其中，如苗族刺繡中的紅、藍(lán)、粉紅、紫，這樣更容易與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕a(chǎn)生共鳴。
3.地域性設(shè)計(jì)
地域的特色文化主要表現(xiàn)為不同區(qū)域受不同的地域文化環(huán)境氛圍的`影響，每一種動(dòng)漫化旅游產(chǎn)品折射出不同的文化內(nèi)涵。在不同地域的旅游產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)者可先將其主要產(chǎn)品形象和造型融入動(dòng)漫化設(shè)計(jì)元素，并在此基礎(chǔ)上融入當(dāng)?shù)氐钠渌幕兀屍涞赜蛭幕瘹庀⒏鼮闈庥�。如，以銅仁地區(qū)的金絲猴為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行旅游品設(shè)計(jì)，可先將猴子的外形特點(diǎn)進(jìn)行夸張、擬人化，在其衣服、裝飾品設(shè)計(jì)中融入本地的儺文化元素、松桃苗繡元素進(jìn)行裝飾，從而使旅游產(chǎn)品更富有銅仁地區(qū)的本土特色，深深烙上當(dāng)?shù)匚幕挠白�。所以，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入地域性將有利于提高購(gòu)買者的認(rèn)同感，從而提升產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有率與競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)
旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前市場(chǎng)中的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于其附屬產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。將現(xiàn)代人所喜好的表現(xiàn)形式--動(dòng)漫設(shè)計(jì)貫穿于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展中，可為當(dāng)今因競(jìng)爭(zhēng)激烈而壓力較大的人們提供一個(gè)緩解壓力、使生活簡(jiǎn)單化的途徑。將其推廣到年輕人之中，可活躍他們的生活與工作氛圍，也可為解決旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化的問(wèn)題提供參考。
總之，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中融入動(dòng)漫化的表現(xiàn)手法，采用動(dòng)漫化的表現(xiàn)元素與表現(xiàn)形式，是旅游創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一種新探索。它將現(xiàn)代的動(dòng)漫化設(shè)計(jì)手法與傳統(tǒng)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與創(chuàng)新，同時(shí)，將動(dòng)漫化方式引入當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)，可使其產(chǎn)品更加生動(dòng)、形象。
參考文獻(xiàn)：
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