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廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析以及發(fā)展策略論文
摘 要：廣州蘿崗區(qū)作為全國(guó)開(kāi)發(fā)區(qū)領(lǐng)頭羊，工業(yè)發(fā)展迅速。本文在參考了國(guó)內(nèi)外工業(yè)旅游研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，通過(guò)對(duì)廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析，提出了加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳的力度，提高旅游產(chǎn)品參與性以及擴(kuò)展客源市場(chǎng)等發(fā)展對(duì)策。
關(guān)鍵詞：廣州蘿崗區(qū)； SWOT分析； 發(fā)展策略
工業(yè)旅游是指以工業(yè)企業(yè)規(guī)模宏大的生產(chǎn)場(chǎng)所、先進(jìn)的技術(shù)裝備和生產(chǎn)設(shè)施、 生產(chǎn)流程、 生產(chǎn)成果及科學(xué)的管理體系為吸引物的旅游形式。工業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支在我國(guó)發(fā)展迅速。廣州市蘿崗區(qū)工業(yè)旅游發(fā)展雖剛起步但卻極具潛力。本文利用 SWOT 分析方法對(duì)廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游未來(lái)發(fā)展面臨的問(wèn)題進(jìn)行了探討 ，并提出了一些發(fā)展策略。
廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的SWOT分析
1. 廣州發(fā)展蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì) ( S， Strengths)
1.1 知名工業(yè)企業(yè)較多
廣州蘿崗區(qū)擁有中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最完整、最系統(tǒng)、最豐富的優(yōu)惠政策體系，充分滿(mǎn)足和適應(yīng)各類(lèi)投資者的個(gè)性化、多元化需求，同時(shí)具備一流的硬環(huán)境，以及與國(guó)際慣例接軌的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系�，F(xiàn)已吸引了全球100多家世界500強(qiáng)企業(yè)前來(lái)投資設(shè)廠、商務(wù)辦公，包括：索尼、意法微電子、湯姆遜、三星和摩托羅拉公司、寶潔集團(tuán)等著名跨國(guó)企業(yè)以及哇哈哈、香雪制藥、環(huán)亞化妝品科技有限公司能著名國(guó)有企業(yè)。
1.2 工業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)顯著
蘿崗區(qū)區(qū)內(nèi)的各類(lèi)研發(fā)機(jī)構(gòu)、工程中心和研發(fā)團(tuán)隊(duì)達(dá)上千個(gè)，其中經(jīng)認(rèn)定的國(guó)家、省級(jí)工程研究中心26個(gè)，省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心8家，博士后工作站10家；全區(qū)累計(jì)實(shí)施國(guó)家級(jí)“火炬項(xiàng)目”183項(xiàng)，“863項(xiàng)目”23項(xiàng)。
1.3 充足的潛在旅游客源市場(chǎng)
首先，廣州蘿崗區(qū)所在的珠江三角區(qū)域是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，區(qū)域內(nèi)部人流、 物流、 資金流流動(dòng)活躍，而且區(qū)域與國(guó)內(nèi)外社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切，為羅崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游帶來(lái)了相當(dāng)有利的條件。
2. 廣州蘿崗區(qū)工業(yè)旅游的劣勢(shì) (W， Weaknesses)
2.1 工業(yè)企業(yè)參與旅游積極性不高，認(rèn)識(shí)不足
一是企業(yè)缺乏找尋將產(chǎn)品與工業(yè)旅游項(xiàng)目結(jié)合切入點(diǎn)的積極性，只專(zhuān)注于傳統(tǒng)的生產(chǎn)。二是出于投入與效能的考慮，一般對(duì)興建旅游配套設(shè)施存有較大顧慮，擔(dān)心工業(yè)旅游不能轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺(tái)。三是電子和機(jī)械等企業(yè)的操作工藝可能會(huì)涉及產(chǎn)品機(jī)密，無(wú)法完全開(kāi)放。這些都增加了開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的難度。而少數(shù)有意參與工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)，卻缺乏發(fā)展思路，對(duì)如何挖掘現(xiàn)有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)把工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大規(guī)模，帶來(lái)什么影響也缺少研究，對(duì)通過(guò)發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的研究也不夠透徹。
2.2 旅游產(chǎn)品缺乏參與性
目前廣州羅崗區(qū)工業(yè)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)內(nèi)容比較單一，把旅游活動(dòng)僅限定在旅游通道內(nèi)簡(jiǎn)單地參觀工廠，游客參與的要求沒(méi)有得到滿(mǎn)足。
2.3 客源市場(chǎng)單一
現(xiàn)有游客以政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀為主，針對(duì)大眾旅游市場(chǎng)的工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足。
3. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的機(jī)會(huì) (O， Opportunities)
3.1 政策機(jī)遇
隨著廣州城市發(fā)展“東進(jìn)”戰(zhàn)略的實(shí)施以及中新知識(shí)城的建設(shè)，工業(yè)設(shè)計(jì)谷、新加坡南洋理工大學(xué)創(chuàng)新基地、北航先進(jìn)工業(yè)技術(shù)研究所、研發(fā)科技園、6個(gè)生活居住片區(qū)、3個(gè)科學(xué)家園、會(huì)展中心、騰飛科技、奧飛3D技術(shù)、科普、體育體驗(yàn)公園以及綠廊綠道等33個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)展，必定會(huì)給蘿崗區(qū)帶來(lái)更豐富的旅游資源以及吸引世人更多的眼光。
3.2市場(chǎng)機(jī)遇
旅游業(yè)的發(fā)展和旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)應(yīng)緊緊圍繞旅游者的需求而展開(kāi)。目前旅游者需求主要體現(xiàn)在:參與性增加、 求知欲迫切、 重視切身利益等方面。而工業(yè)旅游能夠極大的滿(mǎn)足旅游者的這些需求。
4. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的威脅 ( T， Threats)
4.1 同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力
目前 ，廣州其他區(qū)域的工業(yè)旅游已經(jīng)起步，比如說(shuō)廣州市新港東路珠江啤酒博物館，已經(jīng)率先成為廣州市工業(yè)游的一張名片。而在廣州周邊的東莞，有著“制造業(yè)名城”的美譽(yù)，吸引著大批工業(yè)旅游的游客前往參觀。
4.2 不同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)
由于工業(yè)旅游在我市起步較晚 ，工業(yè)旅游產(chǎn)品的吸引力還比較差 ，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ，而其他類(lèi)型的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本完善 ，產(chǎn)品內(nèi)涵也比較豐富 ，這些旅游產(chǎn)品必然是工業(yè)旅游開(kāi)展過(guò)程中的主要競(jìng)爭(zhēng)者。尤其是目前人們以觀光旅游為主要選擇而工業(yè)旅游還沒(méi)有受到大眾普遍關(guān)注的前提下 ，工業(yè)旅游將面臨著和其他類(lèi)型產(chǎn)品的激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
5. 廣州蘿崗區(qū)發(fā)展工業(yè)旅游的對(duì)策
5.1 加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳的力度
在發(fā)展工業(yè)旅游的過(guò)程中，媒體要積極開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)， 利用多種宣傳媒介， 如廣播、 電視、 報(bào)紙、 雜志、網(wǎng)絡(luò)及重要的節(jié)事活動(dòng)等，從不同角度對(duì)工業(yè)旅游進(jìn)行廣泛的宣傳促銷(xiāo)，擴(kuò)大工業(yè)旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，拓寬市場(chǎng)。
5.2 提高旅游產(chǎn)品參與性
根據(jù)不同的工業(yè)企業(yè)特點(diǎn)采取措施，加大游客的參與程度，是開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的關(guān)鍵。為了不影響生產(chǎn)，企業(yè)可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)特定的生產(chǎn)場(chǎng)所來(lái)供工業(yè)旅游者有償使用，使游人在親身體驗(yàn)中獲得樂(lè)趣。 然后將其勞動(dòng)成果當(dāng)成旅游紀(jì)念品送與游客。 這樣既可以不額外增加企業(yè)的成本，也可以使游客參與產(chǎn)品生產(chǎn)的期望獲得滿(mǎn)足。
5.3 擴(kuò)展客源市場(chǎng)
除政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀者外，要積極開(kāi)發(fā)針對(duì)普通大眾的工業(yè)觀光游市場(chǎng)。老年人閑暇時(shí)間多，旅游愿望強(qiáng)烈，喜歡新舊工業(yè)對(duì)比，對(duì)現(xiàn)代工業(yè)有濃厚興趣。富裕起來(lái)的農(nóng)民參與現(xiàn)代化城市旅游的積極性更高，是潛在的客源人群。
參考文獻(xiàn)：
劉海燕，尋益人. 長(zhǎng)沙工業(yè)旅游的 SWOT 分析及開(kāi)發(fā)策略. 產(chǎn)經(jīng)，2010，（07）：160-161.
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