微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響的策略探討論文
摘 要：微電影作為一種新型的藝術(shù)創(chuàng)作模式，在追求個性化表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作主題展現(xiàn)的同時，也成了一種品牌推廣、旅游營銷的主要手段，尤其是在旅游文化的宣傳中，通過細膩的筆觸，將一些獨具特色的旅游文化在鏡頭中表現(xiàn)出來，具有直接、快速、清晰等效果。本文將圍繞微電影的定義與特征進行分析，并從微電影與旅游文化的融合度進行闡述，探討微電影創(chuàng)作對旅游文化的影響。
關(guān)鍵詞：微電影；旅游文化；影響
微電影在追求個性化熒幕的過程中，注重地域性旅游文化的傳播，在創(chuàng)作過程中，采用多種技巧性的創(chuàng)作手法，將一些有特色的旅游文化在微電影中表達出來，具有很好的實際效果。
1 簡述微電影的概念與特征
�。�1）概念分析。微電影作為一種新型的傳播媒介，主要是在現(xiàn)代化信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)與通信技術(shù)發(fā)展背景下形成的，主要是通過具有視頻功能的移動設(shè)備新媒體在平臺上進行播放，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，將一些故事完整、情節(jié)生動展現(xiàn)出來，在時間上，控制在30至300秒之間，并通過植入廣告產(chǎn)生話題的方式引入主題，因此，在微電影的創(chuàng)作中，具有一定的功利性，對于廣告的植入具有一定的鮮明目的。微電影主要是通過一些新型的媒體進行播放，在手機終端以及數(shù)字化技術(shù)的作用下，形成一種適合移動狀態(tài)與短時間內(nèi)休閑觀看的方式，能起到完整性策劃與系統(tǒng)制作的效果，整個創(chuàng)作過程在追求故事的完整性以及超短周期制作方面，具有一定的效果，是一種短小的視頻類型，在內(nèi)容的表達上，側(cè)重與幽默搞笑、時尚潮流、公益教育等主題，可以進行單獨視頻，也可以形成系統(tǒng)視頻，都能起到一定的效果。
�。�2）特征分析。微電影創(chuàng)作有著獨特的藝術(shù)性，在主題追求、廣告植入、情景構(gòu)建中都能形成一種獨特的創(chuàng)作背景。一是呈現(xiàn)出的微時段播放的方式。微電影播放的時間不是很長，短則幾分鐘，最長二三十分鐘，在時間的控制上，通過一定的片段式內(nèi)容展現(xiàn)出相應(yīng)的主題。二是制作上的微型化。微電影的容量相對較小，在創(chuàng)作過程中，耗時與耗力相對較小，準入門檻也相對較低，因此，在整個創(chuàng)作中，可以從草根的方式進行創(chuàng)作。三是播放平臺也是微平臺。與影院播放模式相比，微電影主要是通過網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介，在視頻播放的過程中，可以在網(wǎng)絡(luò)支撐下形成隨時隨地的播放，更加貼近現(xiàn)實生活。微電影可以通過一些相應(yīng)的故事情節(jié)，進行有選擇有針對性的播放，在特定區(qū)域與人群中進行重點推進，可以提升旅游文化宣傳的有效性。
2 探討微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響
�。�1）對旅游者的心理引導(dǎo)。在旅游文化的宣傳中，采用微電影的方式，形成一種新型的媒介傳播方式，其中，在視頻創(chuàng)作的過程中，通過情節(jié)運用與主題融合的方式，將一些旅游文化穿插在其中，從旅游者的角度出發(fā)，對于受眾與媒介之間的文化融入形成一種心理滿足的引導(dǎo)。微電影在通過社會化傳播的過程中，將一些碎片化的場景、人物、豐富的地域文化、歷史文化等展現(xiàn)出來，讓旅游者在主題中形成一種旅游文化的掌握，更好的形成旅游文化的瀏覽方式。在整個微電影的營銷過程中，通過意見領(lǐng)袖人群的作用，在旅游文化的宣傳中形成一些情感的共鳴，將旅游文化中的一些特色點形成品牌的形態(tài)，在綜合作用的幫助下，旅游者通過移情與情感共鳴的方式，在心理上對微電影中的旅游文化產(chǎn)生某種感覺上的認知，從而產(chǎn)生一種旅游的沖動，都將有很大的效果。
�。�2）旅游文化景點的整體宣傳。在微電影的創(chuàng)作過程中，通過多種媒介與平臺作用，可以使旅游文化在宣傳作用下形成一種系統(tǒng)化的品牌宣傳模式。在微電影中，通過視頻播放的方式，將旅游景點的文化韻味體現(xiàn)出來，在旅游者心中建立全新的旅游心形象，在故事情節(jié)的帶動下，形成一種廣告植入的“軟”方式，這種“軟”方式，不是僵硬的、直接了斷的對旅游文化的宣傳，而是采用一種相對豐富的、旅游者易于接受的方式，將旅游文化放置在故事情節(jié)之中，并將一些旅游理念、文化背景等在故事的串聯(lián)中形成一種有效的力量，將有很大的效果。對于旅游者與文化背景的`溝通，形成一些敘述方式與表達方式的應(yīng)用，從而有效地推動旅游文化的傳播，對旅游景點的宣傳也是恰到好處。
�。�3）旅游文化品牌的集中推廣。在微電影的創(chuàng)作技巧中，通過與廣告模式的植入應(yīng)用，在追求主體表達的過程中，能形成一種互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流方式，這種低成本、高回報的傳播媒介，可以收到更大的效果。其中，微電影在傳播環(huán)節(jié)中，更是將一些系統(tǒng)化的片段模式，可以采用系列主題微電影的方式，將不同的旅游文化在不同的場景中表達出來，這樣，在富有內(nèi)容、故事生動的傳播中，可以形成品牌宣傳的整體性，對于整個旅游文化的品牌打造有很大的現(xiàn)實作用，將一些文化背景、建筑風(fēng)格、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特色等在微電影中呈現(xiàn)出來，在主題地融入中，能起到很好的效果。
3 概述微電影創(chuàng)作過程中對旅游文化影響的注意點
�。�1）要素分析。首先，該作品是否擁有優(yōu)質(zhì)的具備強傳播性的內(nèi)容，沒有傳播性的影音作品就是空談。其次，微電影與品牌的結(jié)合是否巧妙，如果內(nèi)容與產(chǎn)品的契合生硬，也是失敗的作品。第三，微電影推廣方式是否多元化。雖然旅游界相關(guān)人士已經(jīng)意識到了微時代的到來，自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段，但是運用的嫻熟度是有欠缺的。所以，我們在用微電影進行目的地推廣時，要注意一些問題，合理使用這一新手段。
�。�2）創(chuàng)意提升。一部好的旅游微電影要考慮怎樣體現(xiàn)城市或景區(qū)的宣傳主題，并在故事中融入景區(qū)的風(fēng)土人情，讓它成為情節(jié)的一部分，最后則要放大區(qū)別于其他景區(qū)的特點，用特色吸引旅游者。而一些地方或機構(gòu)看到旅游微電影的效應(yīng)后就盲目仿效，在一番鋪天蓋地之后，難免擺脫千篇一律的毛病。
4 結(jié)語
微電影對于旅游文化的影響是很大的，在多種主題表達的過程中，通過對微電影創(chuàng)作的生動性、豐富性進行全面創(chuàng)作，能形成一種整體的方式，因此，在整個過程中，可以結(jié)合旅游文化的背景進行多角度的創(chuàng)作，融入地域性、特色性的創(chuàng)作，將能收到更好的效果。
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