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廣州旅游資源形象感知及決策分析
廣州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在生態(tài)文明建設(shè)中，樹立了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家級(jí)旅游城市的形象。廣州對(duì)旅游業(yè)的資源整合和區(qū)域差異化的發(fā)展進(jìn)行集成研究，旅游業(yè)把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)的機(jī)制進(jìn)行研究至關(guān)重要。美麗廣州旅游形象感知及旅游者幸福感相關(guān)度的研究，為建設(shè)創(chuàng)新型旅游大市提供了科學(xué)的依據(jù)。
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
本研究認(rèn)為旅游地(客體)形象感知和旅游者幸福感是有機(jī)統(tǒng)一的。國內(nèi)外的研究主要體現(xiàn)在：
(1)旅游形象感知研究。Baloglu等從心理學(xué)的角度闡述了目的地形象感知是旅游者對(duì)旅游要素認(rèn)知變化的過程;Joe對(duì)目的地的形象感知因素進(jìn)行了實(shí)證分析，得出17個(gè)影響因子的重要性排序;Matina從旅游者的視覺構(gòu)建了旅游目的地概念模型;劉智興(2015)從基于游客感知-認(rèn)知對(duì)旅游形象影響因素進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，對(duì)影響因素旅游設(shè)施、旅游氛圍、旅游環(huán)境、旅游價(jià)格、旅游服務(wù)等綜合排序，找出其相關(guān)性。
(2)旅游城鄉(xiāng)統(tǒng)籌及競(jìng)爭(zhēng)力研究。張文成(2014)從城市統(tǒng)籌的視覺，對(duì)靈山小鎮(zhèn)旅游的內(nèi)在動(dòng)力和外部推力進(jìn)行了論證分析，得出旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制;戴程良(2011)通過城鄉(xiāng)一體化對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托進(jìn)行了闡述，同時(shí)驗(yàn)證城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的旅游模式。
在廣州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，生態(tài)文明的建設(shè)、旅游資源的可持續(xù)發(fā)展、有效集成管理以及如何提高旅游者幸福感都需要進(jìn)行量化、系統(tǒng)化的研究。本研究就是應(yīng)理論發(fā)展邏輯和新形勢(shì)發(fā)展需要展開的研究。
二、美麗廣州形象感知分析
(1)形象感知定義。
旅游地形象感知是指?jìng)�(gè)體對(duì)旅游目的地的認(rèn)識(shí)、情感和總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是對(duì)旅游地的歷史印象、現(xiàn)實(shí)感和未來信念的一種理性綜合。旅游目的地感知形象的影響因素，主要與旅游者或潛在旅游者的行為動(dòng)機(jī)、旅游決策、服務(wù)質(zhì)量的感受以及滿意程度等因素存在密切關(guān)系。
(2)形象感知的區(qū)域旅游資源
廣州有豐富的旅游資源，筆者通過網(wǎng)絡(luò)及旅游資料總結(jié)其中比較著名的旅游資源地如下：
1、山水觀光游：白云山(鳴春谷)、帽峰山、流溪河、白水寨、荔枝灣涌、三椏塘幽谷約32處;
2、宗教朝圣游：光孝寺、六榕寺、石室圣心大教堂、、南海神廟、圓玄道觀、南沙天后宮、城隍廟、路德圣母堂約53處;
3、紅色、戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念游：人民抗英烈士紀(jì)念館、黃花崗七十二烈士陵園、中山紀(jì)念堂、孫中山大元帥紀(jì)念館、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所、鄧世昌紀(jì)念館、西固炮臺(tái)抗英遺址約47處;
4、鄉(xiāng)村民俗游：黃埔村(廟會(huì))、端午龍舟、梯面鎮(zhèn)、紅山村、大嶺村、長洲島、花山鎮(zhèn)洛場(chǎng)村、大穩(wěn)村、南灣村、聚龍村、樸空間、龍穴島約35處;
5、人文建筑游陳家祠、留耕堂、沙面建筑群、黃埔古巷、花城廣場(chǎng)、廣州塔(摩天輪)、寶墨園、歐洲小鎮(zhèn)、嶺南印象園、余蔭山房約58處
6、博物館文化游：珠江影視城、省博物館、廣東省立中山圖書館、廣州市圖書館、珠江英博國際啤酒博物館、廣東革命歷史博物館、東平大押、黃埔軍校、西漢南越博物館、廣東科學(xué)中心約 36處
7、大型兒童樂園游：云峰翡翠夢(mèng)想館、碧桂園兒童職業(yè)體驗(yàn)中心、八倍高兒童樂園、東湖小鎮(zhèn)、麓湖兒童樂園、金印游樂場(chǎng)、濱海樂園、咕嚕咕嚕貝樂園約8處
8、商貿(mào)購物游：上下九步行街、北京路、天河城商貿(mào)區(qū)、正佳廣場(chǎng)商貿(mào)旅游區(qū)、文德路文化街、華林玉器街、漁人碼頭、建設(shè)六馬路、沿江路酒吧街、恩寧路、白鵝潭風(fēng)情酒吧街約11處;
9、康樂健體游：從化碧水灣溫泉、仙沐園溫泉、花都美林湖溫泉、增城市派潭鎮(zhèn)高灘溫泉、望谷溫泉、崴格詩溫泉莊園約23處;
10、主題公園游長隆歡樂世界、長隆野生動(dòng)物世界、百萬葵園、寶桑園、曼古園、華南植物園、廣州動(dòng)物園、石頭記礦物園、鱷魚公園、花都香草世界、廣州海洋館、寶趣玫瑰世界約32處;
11、創(chuàng)意園區(qū)游紅磚廠、T.I.T、1850、信義會(huì)館、太古倉、羊城創(chuàng)意園、小洲藝術(shù)創(chuàng)意廣場(chǎng)、陶斯藝館、珠江芭醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)約10處;
12、城市公園游：香雪公園、越秀公園、云臺(tái)花園、文化公園、荔灣湖公園、流花湖公園、天河公園、人民公園、蘭圃、文化公園、雕塑公園約59處。
(3)廣州旅游資源整合
1、羊城古跡游：廣州是中國24座歷史文化名城之一，歷史、文化、宗教、民俗各類景觀應(yīng)有盡有。如羊城古跡游線路：蘭圃-南越王墓-越秀公園-鎮(zhèn)海樓-三元宮-中山紀(jì)念堂;
2、嶺南風(fēng)情游：廣州地處嶺南，其文化和藝術(shù)內(nèi)涵豐富，自然風(fēng)物眾多，有荔枝、香蕉、等“嶺南佳果”，牙雕、木雕、玉雕等工藝美術(shù)品，粵劇、嶺南畫派、嶺南盆景，廣州雜技等文化藝術(shù)。如嶺南風(fēng)情游線路：上、下九步行街――華林玉器街――華林寺――西關(guān)大屋――古玩街――荔灣湖公園;
3、花城新景觀游：花城廣州，新城區(qū)不斷涌現(xiàn)，城市環(huán)境得到巨大的改觀。如花城新景觀游線路有：余蔭山房――飛圖夢(mèng)幻影城――飛龍世界娛樂城――香江野生動(dòng)物世界――蓮花山風(fēng)景區(qū)――南沙旅游區(qū);
4、廣州美食游：食在廣州，以粵菜為主，多種菜系并存的飲食格局，如“點(diǎn)心宴”，“八仙宴”，“滿漢全筵”等。還有季節(jié)性的美食盛事，如七、八月份品嘗荔枝，九、十月份參加廣州美食節(jié);
5、廣州購物游：廣州是中國古代海上“絲綢之路”的起點(diǎn)，華南地區(qū)以至全國重要商品集散地，商品銷售和出口地。如廣州購物游線路為：北京路購物街――西湖路購物街――高第街購物中心――海珠廣場(chǎng)――上下九路步行街――天河城廣場(chǎng);
6、廣州農(nóng)業(yè)觀光游：廣州橫跨北回去歸線，地處珠江三角洲腹地，河流縱橫，�；~塘農(nóng)業(yè)耕作很有特點(diǎn)，如農(nóng)業(yè)觀光游線路有：白鵝潭――沿江路風(fēng)光――新窖果林園;
7、廣州郊市旅游線路：洪秀全故居―芙蓉嶂風(fēng)景區(qū)―盤古王游覽區(qū)―九龍?zhí)端鲜澜纭?/p>
三、廣州旅游資源感知決策分析
(1)構(gòu)建旅游區(qū)域創(chuàng)意品牌
旅游區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是旅游目的地將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤與價(jià)值的旅游經(jīng)營戰(zhàn)略。廣州市旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)劃的基本框架為“一中心，三軸帶和三區(qū)塊”的格局，構(gòu)建詩畫花城旅游區(qū)。
1、區(qū)域范圍：包括十區(qū)：越秀區(qū)、天河區(qū)、白云區(qū)、荔灣區(qū)、蘿崗區(qū)、黃埔區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū);二市：增城市、從化市;
2、旅游格局：一中心，三軸帶和三區(qū)塊;
3、旅游資源特色：歷史文化、嶺南風(fēng)情、花城新景、購物美食;
4、旅游形象：詩畫嶺南;
5、旅游產(chǎn)品：山水觀光游、宗教朝圣游、紅色戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念游、鄉(xiāng)村民俗游、人文建筑游、博物館文化游、兒童樂園游、商貿(mào)購物游、康樂健體游、主題公園游、城市公園游、創(chuàng)意園區(qū)游;
6、重點(diǎn)在嶺南風(fēng)情、云山碧水休閑旅游;
7、未來規(guī)劃：一路一帶、自貿(mào)區(qū)。
(2)旅游資源的功能整合
旅游地形象感知要素包括旅游資源、旅游地設(shè)施、旅游地服務(wù)、行業(yè)管理和社區(qū)參與要素等。如黃埔村是廣州市著名的古村落，其功能整合體現(xiàn)在：古村落文化區(qū)，包括黃埔村很有代表性的牌坊和姑婆屋;黃埔公園區(qū)，花草、綠樹、雕塑等規(guī)劃;黃埔古港美食區(qū)，品嘗黃埔當(dāng)?shù)氐氐赖赖拿朗常缲堄浲ё兄嗪徒材痰?歷史紀(jì)念區(qū)，包括古港碼頭、歷史陳列館等，再現(xiàn)了清朝“一商通關(guān)，萬船齊聚”的恢宏畫面。
又如原稱醬園碼頭位于廣州，見證了廣州“海上絲綢之路”的繁榮，人文歷史氣息濃厚。此地共分為四個(gè)功能區(qū)，紀(jì)念展示區(qū)、古港公園區(qū)、棧道餐飲區(qū)及村頭廣場(chǎng)區(qū)，是集展示、傳播、娛樂、休閑于一體的“文化公園型景區(qū)”。
(3)廣州旅游依托模型的構(gòu)建
以廣州市“山水生態(tài)城市”的建設(shè)實(shí)踐為借鑒，包括資源稟賦、區(qū)位條件、人文積淀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，通過差異化設(shè)計(jì)、集成管理的手段，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)旅游資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，自然生態(tài)和居民旅游的關(guān)系。
結(jié)合目前廣州旅游區(qū)域的特色，建立以著名景區(qū)依托模式、古村落民俗依托模式、休閑度假觀光依托模式、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式、商貿(mào)會(huì)展旅游等模式，通過資源整合和區(qū)域集成的方式，重新定位和組合未來廣州旅游模式。
四、應(yīng)用價(jià)值
廣州旅游建設(shè)過程注重規(guī)劃引領(lǐng)、特色文化挖掘、資源整合及產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建設(shè)生態(tài)文明和諧的旅游模式，有利于促進(jìn)廣州城鄉(xiāng)政治穩(wěn)定、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)合理配置、旅游者及居民幸福指數(shù)顯著提高。
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