- 相關(guān)推薦
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游者需求轉(zhuǎn)變與消費(fèi)決策層次分析
摘要：人類經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過農(nóng)業(yè)階段、工業(yè)階段、服務(wù)階段之后開始逐漸步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段，這個(gè)階段又被稱為服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段的衍生經(jīng)濟(jì)階段。伴隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，體驗(yàn)營(yíng)銷模式也應(yīng)運(yùn)而生。在新時(shí)代體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，老式的旅游消費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式不再適用，為跟上廣大旅游者消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的步伐，旅游產(chǎn)業(yè)需要采用新式的營(yíng)銷模式。本文以當(dāng)代新經(jīng)濟(jì)模式為背景，詳細(xì)闡述體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下我國(guó)旅游消費(fèi)者的決策與需求轉(zhuǎn)變過程，并做詳細(xì)探討和研究分析。
關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)需求 旅游產(chǎn)業(yè)
一、當(dāng)今我國(guó)旅游者需求分析
(一)傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者特點(diǎn)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由服務(wù)型經(jīng)濟(jì)模式向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變，當(dāng)今旅游者的出游心態(tài)、出游行為與出游目的都與傳統(tǒng)旅游者有所不同，而旅游者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)態(tài)度，也逐漸開始向體驗(yàn)產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)方向轉(zhuǎn)移(邵炎，2012)。傳統(tǒng)旅游者與當(dāng)代旅游者的特點(diǎn)對(duì)比，詳見表1。
當(dāng)代旅游者相對(duì)于傳統(tǒng)旅游者對(duì)野外活動(dòng)更具自主性和積極性，注重在野外游玩過程中的自身體驗(yàn)，地方特色對(duì)當(dāng)代旅游者較之傳統(tǒng)旅游者更具吸引力。總體上來看，當(dāng)代旅游者已經(jīng)由不成熟向成熟逐漸轉(zhuǎn)變，其特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：旅游者出行獨(dú)立化;對(duì)旅游消費(fèi)品的選擇需求個(gè)性化;對(duì)旅游路線不再局限，偏向于隨性出游;對(duì)一些具有觀賞價(jià)值的旅游景點(diǎn)能夠細(xì)心觀察游覽;在旅游過程中開始親身參與，且懂得保護(hù)景點(diǎn)(賈麗霞等，2012)。
(二)當(dāng)代旅游者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平也相應(yīng)提高，廣大消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升帶動(dòng)了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。2011年，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)較之往年有明顯復(fù)蘇跡象，全年旅游收入保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。全年接待入境游客1、35億人次，同比增長(zhǎng)1、24%，全年入境旅游收入484、64億美元，同比增長(zhǎng)5、78%;國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)26、4億人次，收入1、93萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%和21%;旅游業(yè)總收入2、2萬億元人民幣，比上年增長(zhǎng)18%(王海莉，2012)。從數(shù)據(jù)上可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)不僅巨大，且發(fā)展速度快。如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)愛好，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。隨著當(dāng)代旅游者的思想逐漸開放，旅游獨(dú)立化、個(gè)性化、自由化成為幾大新特點(diǎn)，人們對(duì)于旅游產(chǎn)品的要求也發(fā)生了基本的改變，旅游者不再只是以到達(dá)旅游終點(diǎn)為目的，旅游途中的體驗(yàn)和經(jīng)歷也成為他們關(guān)注的重要部分。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變：傳統(tǒng)旅游者在旅游途中較注重物質(zhì)需求，而當(dāng)代旅游者較之于他們，更多的傾向于體驗(yàn)情感，對(duì)于旅游產(chǎn)品能否滿足他們的情感需求更加重視。傳統(tǒng)旅游者旅游只是單純?yōu)榱嗽诰包c(diǎn)留下足跡，這是與當(dāng)代旅游者最大的不同，當(dāng)代旅游者更多的注重在旅游過程中對(duì)本身情感的釋放(曹楊等，2011)。所以當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)拓展旅游市場(chǎng)，其旅游產(chǎn)品不應(yīng)僅僅局限于保質(zhì)保量的原則，應(yīng)將產(chǎn)品與旅游者緊密聯(lián)系，充分考慮當(dāng)代旅游者的情感需求和個(gè)性化追求，滿足旅游者在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下對(duì)旅游產(chǎn)品的各種審美標(biāo)準(zhǔn)。
消費(fèi)內(nèi)容改變：傳統(tǒng)旅游者喜歡組團(tuán)旅游，較為大眾化;而當(dāng)代旅游者更喜歡一個(gè)人單獨(dú)旅行，追求自由與個(gè)性。由于旅游業(yè)發(fā)展速度快，導(dǎo)致很多旅游工作者來不及對(duì)旅游產(chǎn)品重新規(guī)劃，不能滿足當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)需求和消費(fèi)欲望，這是很多旅游景點(diǎn)不景氣的主要原因(江杉等，2011)。當(dāng)代旅游者的體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)知度較之以往有了大幅度的提升，對(duì)旅游產(chǎn)品的審美眼光也有了質(zhì)的改變，普通的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能再滿足他們對(duì)消費(fèi)品的體驗(yàn)需求，自然不能引起他們的消費(fèi)欲望。近幾年的旅游消費(fèi)者開始傾向于年輕化、獨(dú)立化以及個(gè)性化，很多旅游景點(diǎn)開發(fā)的旅游項(xiàng)目諸如探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)、美食旅游、景點(diǎn)一日游等，滿足了大部分當(dāng)代旅游者的心理需求和體驗(yàn)需求(張玉香，2011)。
消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)旅游者傾向于隨大眾旅游，所以在旅游途中進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，大部分旅游者都會(huì)有一種被動(dòng)接受消費(fèi)的心態(tài)。當(dāng)代旅游者更喜歡主動(dòng)參與，隨自己的喜好和情感需求去消費(fèi)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的改變，當(dāng)代旅游者作為旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主體，充分考慮了個(gè)人的個(gè)性化需求、精神需求以及物質(zhì)需求。這種情況下旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)更積極主動(dòng)的迎合旅游者的意愿，滿足他們?cè)诼糜瓮局兄鲃?dòng)參與體驗(yàn)的欲望，實(shí)現(xiàn)他們對(duì)自我情感釋放和自我價(jià)值肯定的最終旅游目的。
(三)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下旅游的特征
1、旅游消費(fèi)情感化。人類的需求，可將其分為五個(gè)層次，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求。人類經(jīng)過幾千年的文明進(jìn)化，在生理上的需求和安全上的需求基本已經(jīng)得到滿足(許建，2010)。依據(jù)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，對(duì)于人們?cè)谇楦泻蜌w屬上的需求，主要體現(xiàn)在小康階段。實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求，主要體現(xiàn)在富裕階段。有數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)程度超過80%，雖然還未達(dá)到富裕階段，不過由于多元化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)思想和觀念上都能夠跟國(guó)際接軌，所以在這一階段，消費(fèi)者在考慮情感需求的同時(shí)也逐漸開始追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
2、旅游消費(fèi)個(gè)性化。每一個(gè)旅游者都不屬于相同的消費(fèi)層次，這就需要旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游者的需求提供多層次性。現(xiàn)在的旅游群體已經(jīng)由傳統(tǒng)的中年化向年輕化轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)移也直接導(dǎo)致了旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)發(fā)生改變，當(dāng)代旅游者更愿意按照自己的想法去制定旅游路線，旅游過程也不再像傳統(tǒng)旅游者那樣固定的旅游模式，自由化、多元化、個(gè)性化以及體驗(yàn)化是當(dāng)代旅游者旅游中的主要追求。
3、旅游消費(fèi)參與化。經(jīng)濟(jì)模式由服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過度，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念自然也有所轉(zhuǎn)變。作為旅游者以往只是被動(dòng)跟隨，而當(dāng)代旅游者在旅游過程中顯然主動(dòng)性更強(qiáng)，能夠自主規(guī)劃參與，且發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，將旅游行程變得豐富多彩。很多當(dāng)代旅游者會(huì)主動(dòng)參與對(duì)各種消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)甚至設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，當(dāng)旅游者自己成為產(chǎn)品生產(chǎn)者，價(jià)值創(chuàng)造者后，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感覺會(huì)油然而生，這是他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的階段，也是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果的一個(gè)縮影�，F(xiàn)在旅游者越來越多的參與到旅游過程的各種互動(dòng)項(xiàng)目中，不僅正面推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使旅游者的身體得到鍛煉。
4、旅游消費(fèi)求知化。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游者較之于傳統(tǒng)旅游者有較為鮮明的特點(diǎn)，在消費(fèi)過程中他們更加注重旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的文化性和產(chǎn)品所代表的意義。消費(fèi)者不再盲目跟從，有了自己的消費(fèi)觀念和消費(fèi)思想，與此同時(shí)當(dāng)代旅游者對(duì)文化旅游的旅游產(chǎn)品需求大量增加。文化旅游的主要景點(diǎn)包括宗教、古跡、建筑以及一些具有民間特色的景點(diǎn)，這種旅游會(huì)使旅游者在游玩的同時(shí)豐富自身閱歷，帶來更深層次的旅游體驗(yàn)。
二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)旅游者消費(fèi)決策過程分析
(一)消費(fèi)者個(gè)體因素層面
1、人均可分配收入水平。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入也逐步增加。相對(duì)于以往的團(tuán)隊(duì)旅游，當(dāng)代旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的價(jià)格較高，大部分超出了傳統(tǒng)旅游者愿意承受的價(jià)格范圍，而當(dāng)代旅游者旅游規(guī)模逐漸趨于獨(dú)立化自主化，且消費(fèi)能力有大幅度提升，由此體驗(yàn)旅游的消費(fèi)需求也越來越大，隨著旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)開發(fā)，這種需求也會(huì)不斷擴(kuò)大。
2、旅游消費(fèi)習(xí)慣。這種習(xí)慣是旅游者在長(zhǎng)期旅游消費(fèi)中養(yǎng)成的習(xí)慣，特指旅游者在旅游途中對(duì)某種旅游產(chǎn)品的消費(fèi)偏好，且這種偏好很難改變，對(duì)消費(fèi)者的日常消費(fèi)行為有重要影響。由于傳統(tǒng)旅游者的文化程度與當(dāng)代旅游者有較大差距，且平均收入水平也不相同，所以在消費(fèi)觀念和對(duì)旅游產(chǎn)品的審美觀上有本質(zhì)的區(qū)別。有數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)境內(nèi)旅游者中，受高中教育程度以上的旅游者比例超過77%，這也直接導(dǎo)致當(dāng)代旅游者和傳統(tǒng)旅游者對(duì)旅游的精神需求和物質(zhì)需求產(chǎn)生不同(郭宏杰，2010)。旅游作為一種較為高端的休閑娛樂活動(dòng)，在很大程度上契合了當(dāng)代旅游者的心理，越來越多高文化程度的旅游者參與進(jìn)來，帶來更先進(jìn)更合理的消費(fèi)觀念和旅游管理理念，能夠更好的促進(jìn)國(guó)內(nèi)體驗(yàn)旅游的發(fā)展。
(二)旅游消費(fèi)供給
1、旅游產(chǎn)品價(jià)格。產(chǎn)品的價(jià)格，是直接影響消費(fèi)者最終購(gòu)買與否的最大因素，旅游產(chǎn)品同樣如此。不管是傳統(tǒng)旅游者還是當(dāng)代旅游者，也無論他們的消費(fèi)觀念如何不同，產(chǎn)品的價(jià)格越高，則需求越少，這是永遠(yuǎn)不變的需求規(guī)律。當(dāng)代旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)是，旅游產(chǎn)品能夠滿足他們的精神需求、體驗(yàn)需求。所以盡管旅游產(chǎn)品大多屬于高端產(chǎn)品，但是只要在他們的消費(fèi)水平范圍內(nèi)，產(chǎn)品只需達(dá)到他們的需求，旅游產(chǎn)品仍然有巨大的市場(chǎng)。
2、供給競(jìng)爭(zhēng)程度。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國(guó)大部分省市都將旅游業(yè)定位為社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低，而旅游市場(chǎng)的入門要求也在政策調(diào)整下相應(yīng)降低，使我國(guó)的旅游市場(chǎng)由傳統(tǒng)的壟斷性質(zhì)走向現(xiàn)在健康型的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)大力開發(fā)使我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)(國(guó)珈，2009)。隨著國(guó)家調(diào)控政策的發(fā)布，國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游景點(diǎn)間的競(jìng)爭(zhēng)較之以往更加激烈。市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈，對(duì)市場(chǎng)有效開發(fā)越有益。
三、旅游者消費(fèi)決策過程
需求，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)行為的最直接因素，有了需求才能驅(qū)使人們主動(dòng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)信息的收集主要有四大來源：商業(yè)、公共、經(jīng)驗(yàn)以及個(gè)人。從傳統(tǒng)旅游者的角度出發(fā)，經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人信息來源的可信度最高。一般來說，旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)的選擇都會(huì)有自己的偏好，長(zhǎng)時(shí)間的旅游偏好會(huì)形成一種隱形的旅游意向，旅游者會(huì)根據(jù)這些意向來搜索旅游景點(diǎn)的相關(guān)信息，再根據(jù)這些信息決定自己最終的旅游目的地。所以在充當(dāng)旅游信息提供者的時(shí)候，旅游產(chǎn)業(yè)作為商業(yè)信息的來源，在發(fā)布真實(shí)信息的前提下，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)自己旅游景點(diǎn)的特色，吸引旅游者的眼球。旅游結(jié)束后，旅游者的大腦會(huì)不由自主的對(duì)旅游景點(diǎn)產(chǎn)生一個(gè)綜合評(píng)價(jià)，這個(gè)評(píng)價(jià)將直接影響旅游者今后的旅游意向，且同時(shí)自己也會(huì)作為一個(gè)個(gè)人信息來源對(duì)此旅游景點(diǎn)發(fā)布信息，正面或者負(fù)面的宣傳旅游景點(diǎn)。旅游者在旅游途中所作出的消費(fèi)決策和最終的消費(fèi)行動(dòng)，受多方面因素影響，需要旅游工作者對(duì)旅游者細(xì)心服務(wù)，認(rèn)真對(duì)待。
四、結(jié)論
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)民的物質(zhì)生活水平大幅提高，在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)人都是旅游者。我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)近幾年飛速發(fā)展，尤其伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展，旅游者的消費(fèi)能力也相應(yīng)提高，旅游業(yè)抓住時(shí)機(jī)打開了國(guó)內(nèi)更廣闊的市場(chǎng)，各地旅游景點(diǎn)的開發(fā)讓人們有了更多更好的選擇。當(dāng)代旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的精神需求和體驗(yàn)需求，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下發(fā)生了質(zhì)的改變。在這種情況下旅游產(chǎn)業(yè)需要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃，對(duì)旅游者進(jìn)行重新定位，致力于服務(wù)旅游消費(fèi)者的同時(shí)，保證自身經(jīng)濟(jì)得到最大程度的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
1.邵炎.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的旅游體驗(yàn)營(yíng)銷[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2012(1)
2.賈立霞，寧雙，王杰.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的太陽(yáng)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)探析[J].中國(guó)商貿(mào)，2012(9)
3.王海莉.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下旅游消費(fèi)行為研究[J].改革與戰(zhàn)略，2012(3)
4.曹楊，李勤勤.從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野看旅游文化的特點(diǎn)[J].商品與質(zhì)量，2011(S1)
5.江杉.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的深度旅游品設(shè)計(jì)-以揚(yáng)州旅游品設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)商貿(mào)，2011(30)
6.張玉香.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下文化旅游體驗(yàn)性開發(fā)研究-以內(nèi)蒙古草原文化旅游為例[J].中國(guó)商貿(mào)，2011(33)
7.許建.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2010(1)
8.郭宏杰.基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新初探[J].中國(guó)商貿(mào)，2010(2)
9.國(guó)珈.淺析我國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游營(yíng)銷[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2009(19)
【體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游者需求轉(zhuǎn)變與消費(fèi)決策層次分析】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用戶需求分析03-21
淺析基于消費(fèi)者需求的體驗(yàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略探析03-28
基于“行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論”的旅游者行為分析03-21
投資視野下企業(yè)賒銷信用決策分析03-22
大型航空公司經(jīng)營(yíng)決策的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析03-20