高校生旅游傾向性

　　1.調(diào)研分析

　　1.1大學生的有極高的旅游熱情

　　調(diào)查結(jié)果顯示，77%的學生對于“您喜歡旅游嗎”的回答是“非常喜歡”和“喜歡”�；卮�“不喜歡”的僅占2%。

　　1.2大學生出游時間集中在五一小長假和寒暑假期間

　　調(diào)查結(jié)果顯示，41%的學生選擇3-5天的短期假日旅游，34%的學生選擇在寒暑假期間安排旅游。而在周末和國慶長假安排旅游的分別占13%和12%。調(diào)查結(jié)果表明大學生更希望參加3-5天的短期旅游，一是時間上好安排，另外經(jīng)濟上負擔也不會太重。另一個傾向是在寒暑假期間，時間充裕，可以去路途較遠的地方旅游。

　　1.3大學生旅游出行方式首選“自由行”

　　對于問題“您選擇的旅游形式是”的結(jié)果，選擇“自由行(提前預訂機票和住宿)”的占45%，選擇“背包客，完全自助旅游”的占28%，選擇“隨旅行社”僅占15%。調(diào)查結(jié)果表明大學生具備比較獨立的人格，喜歡嘗試新鮮的體驗，樂于自己動手準備旅游事項。

　　1.4大學生具備一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，有能力支付短途旅游

　　對于問題“您一年用于旅游的花費大約是”的結(jié)果是:在三個區(qū)間“200-500元”、“500-1000元”和“1000元以上”的比率分別在30%左右，而“200元以下”的選項僅占10%。說明大學生有一定的經(jīng)濟支付能力，可以安排近郊或城際間的短途旅游。

　　1.5網(wǎng)絡(luò)傳播成為大學生了解旅游、接觸旅游的首選媒介，價格和時間是制約大學生出游的關(guān)鍵因素

　　對于問題“您出游前通過哪些渠道進行旅游咨詢”，有54%的學生選擇了“網(wǎng)絡(luò)”，26%的學生選擇了“同學和朋友”，僅有18%是通過咨詢旅行社出游。而對于問題“您認為影響您旅游的關(guān)鍵因素是”的選擇，75%的學生選擇的是“價格”和“時間”因素。

　　1.6大學生旅游的目的多樣，基本滿足他們求知識、求社交、欣賞景觀的審美心理

　　對于問題“您出外旅游的目的是什么(可多選)”，50%的學生選擇休閑散心，48%的學生選擇欣賞景觀，40%的學生選擇“增長見識”。而對于問題“您最想去的地方是:”的選擇是:56%的學生選擇“自然風景區(qū)”，只有7%的學生選擇了“自然博物館”。結(jié)果表明當代大學生具有迫切希望接觸社會的需要，按照馬斯洛需求層次論，人的需要是由低級到高級逐層次滿足的，當?shù)蛯哟蔚男枨鬂M足后，新的更高層次的需求又會產(chǎn)生。而旅游需求處于較高的需求層次，它滿足了大學生希望交友、有自己的社交圈的需求。

　　2.結(jié)論及建議

　　2.1當代大學生有很強的旅游意識和極高的旅游熱情

　　大學的生活應該是豐富多彩的，大學生希望通過旅游，了解更多的知識、增長見識、結(jié)交更多的朋友、歷練自己的意志。他們有一定的經(jīng)濟支付能力，可以參加短途的旅游。但他們更傾向于體現(xiàn)自我價值的自由行。

　　2.2開發(fā)潛在的市場，制定相應的市場營銷策略

　　旅游企業(yè)應開發(fā)大學生這個潛在的細分市場，根據(jù)大學生旅游的傾向性、特點制定有針對性的市場營銷策略，從產(chǎn)品設(shè)計、價格制定、渠道開發(fā)和促銷方式上，有針對性的對大學生群體展開市場營銷攻勢，比如針對大學生喜歡新奇特的特性，可以開發(fā)帶有探索、刺激性的旅游產(chǎn)品;由于大學生對價格和時間比較敏感，可以設(shè)計一些低價位、短時間的旅游，如城際間旅游等;針對大學生社交的需求，安排類似交友活動的旅游，等等。

　　2.3重視網(wǎng)絡(luò)營銷

　　現(xiàn)今的社會是信息大爆炸的社會，旅游企業(yè)必須緊跟時代的潮流，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷，開發(fā)自己的旅游網(wǎng)站或和其它旅游網(wǎng)站聯(lián)盟，開發(fā)E時代的旅游產(chǎn)品和旅游市場。

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