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論南陽文化旅游發(fā)展前景探討
論文摘要:南陽作為國務(wù)院命名的文化名城,文化資源非常豐富。要發(fā)展好南陽的文化旅游,就要合理搞好城市規(guī)劃,保護好文化資源,加強區(qū)域合作,完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,加大宣傳力度,開發(fā)有特色的文化旅游產(chǎn)品,最主要的是加強文化景區(qū)自身建設(shè)并打造過硬的導(dǎo)游隊伍。
論文關(guān)鍵詞:發(fā)展;南陽;
南陽歷史悠久,文化底蘊厚重,作為國務(wù)院命名的歷史文化名城,南陽文化資源非常豐富。早在原始,“南召猿人”就在南陽這方土地繁衍生息,可以說南陽也是中華文化的發(fā)祥地之一,南陽也是楚文化的重要發(fā)祥地和漢文化的薈萃之地,有被譽為“中國長城之父”的楚長城遺址,有被稱為“繡像漢代史”的漢代畫像石和畫像磚,無論在收藏數(shù)量和質(zhì)量上在國內(nèi)都是首屈一指的。南陽有全國唯一保存完整的府級、縣級古代官署衙門——南陽知府衙門和內(nèi)鄉(xiāng)知縣衙門。南陽人杰地靈,人文薈萃,在歷史上造就了一批風(fēng)流人物。有“醫(yī)圣”張仲景、“科圣”張衡、“智圣”諸葛亮、“商圣”范蠡,他們被譽為“南陽四圣”;光武帝劉秀發(fā)跡于此,還有春秋戰(zhàn)國時的秦相百里奚等等眾多名人。燦爛的文化為南陽留下了眾多珍貴的歷史文化古跡。全市現(xiàn)有國家級重點文物保護單位13處,省級重點文物保護單位79處,歷史文化名城(鎮(zhèn))12處,其他的歷史遺跡和古群,更是遍布境內(nèi)。這些古跡各具特色,更加凸顯了南陽文化的博大精深。
另外,南陽不僅是文化資源的富集區(qū),而且也是自然資源的富集區(qū)。擁有中原地區(qū)唯一的“世界人與自然生物圈保護區(qū)”內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼生態(tài)旅游區(qū),被稱為“世界公園”的伏牛山自然保護區(qū),南水北調(diào)中線工程的渠首就在丹江口水庫。
南陽有這么多豐富的文化旅游資源,又有獨特的自然資源,可以說是河南旅游資源大市,但南陽的旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展在全國來說相對落后,就是在河南也不是處于領(lǐng)先地位,而文化旅游業(yè)相對自然資源旅游業(yè)又薄弱一些。南陽有這么豐富的文化旅游資源,發(fā)展南陽的文化旅游事業(yè)是大有文章可做的。如何發(fā)展南陽的文化旅游業(yè),應(yīng)該做好以下幾點:
(一)統(tǒng)籌安排,合理布局,科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃,保護好文化資源
發(fā)展文化旅游業(yè),首先要保護好文化資源,因為文化資源是歷史留下的,有許多是無法復(fù)制的,南陽有這么豐富的文化資源,這正是南陽的優(yōu)勢所在。所以在城市規(guī)劃中,要把人文景點和歷史街區(qū)保護范圍納入城市總規(guī)中,使這些資源的周邊協(xié)調(diào)一致。要從全市的實際情況出發(fā),圍繞歷史文化名城、旅游名城這一主題,來打造人文南陽。聘請知名專家、學(xué)者高起點、大手筆編制一個高起點、大跨度、科學(xué)合理、特色鮮明的旅游發(fā)展規(guī)劃,從而合理有效地布局生產(chǎn)力,實現(xiàn)文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。并要處理好文化旅游與其他行業(yè)的關(guān)系、近期與遠期的關(guān)系、文化保護與開發(fā)的關(guān)系。對文化旅游資源,堅持保護與開發(fā)并重的原則,充分發(fā)揮旅游開發(fā)對文化古跡恢復(fù)、挖掘和保護的能動性,完善文化旅游保護制度,并努力構(gòu)建“點”、線、面”相結(jié)合的保護體系。只有文化資源保護好了,才能更好地發(fā)展文化旅游業(yè)。
(二)加強區(qū)域合作
旅游是一個開放型的產(chǎn)業(yè),必須突破地域門檻,走區(qū)域合作一體化發(fā)展之路。由北京故宮——河北保定直隸總督署——南陽府衙——山西霍州署——內(nèi)鄉(xiāng)縣衙組成的“古代官署衙門旅游一條線”就很好,讓游客切實感受到古代各級官署衙門文化的同時也提高了相關(guān)地方的知名度,這樣也實現(xiàn)了游客和景點的雙贏。我們以后要共同推介和打造更多的跨區(qū)域精品文化旅游線路,如可以利用我們豐富的漢文化和三國文化,與同樣有豐富的漢文化和三國文化的湖北襄樊、荊州聯(lián)手,推出體驗漢文化、三國旅游等活動,努力開拓南陽的文化旅游。
(三)完善旅游服務(wù)體系,為游客提供舒適便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)
發(fā)展旅游業(yè)是一項系統(tǒng)工程,必須有各行各業(yè)全方位的投入,應(yīng)遵循市場運行規(guī)律,徹底打破開發(fā)建設(shè)中行業(yè)壁壘,各自為戰(zhàn)的局面,實現(xiàn)一體化的發(fā)展方針,這樣才有競爭力,只有基礎(chǔ)設(shè)施、資源共享,才能保證游客的觀光需要,才能滿足不同層次多種需求的要求,并最終實現(xiàn) “吃、住、行、游、購、娛”等的整體發(fā)展。所以我們這些都要提高,才能適應(yīng)旅游市場的一般要求,即滿足廣大游客的普遍需要,這樣才能留住游客。
(四)搞好旅游宣傳促銷活動,開拓南陽文化旅游市場
2008年南陽聘請著名的作詞家喬羽、著名的作曲家徐沛東、著名的歌唱家宋祖英聯(lián)合打造的《南陽,我的家鄉(xiāng)》這首歌曲,它道出了南陽的文化內(nèi)涵,唱出了南陽人的氣勢,這是為擴大南陽的知名度做了很成功的嘗試,今后我們可以多做些這方面的工作,比如可以在海內(nèi)外范圍內(nèi)征集南陽旅游整體形象的主題廣告詞,并選取一兩條意義深遠瑯瑯上口的廣告詞,在國家級和省級主要媒體黃金時間宣傳推介南陽。當(dāng)今社會,企業(yè)在向集團化發(fā)展,在向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,旅游是一種綜合性行為,要發(fā)展文化旅游業(yè),也要打破自身各自為政的界限,應(yīng)互相溝通,抽調(diào)精干人員,組建旅游公司之類的隊伍,來宣傳推銷自己;另外,也可以與本地和外地有影響的旅游公司合作,擴大客源量。在面向社會宣傳和推銷自己方面,綜合考慮旅游線路和宣傳品、推介產(chǎn)品的制作。還可以把人文資源和自然資源相結(jié)合,統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳促銷。廣造聲勢,大力宣傳。編制精美的專題宣傳資料,如拍攝相關(guān)的專題片,印制旅游宣傳手冊和導(dǎo)游圖。編寫與人文資源有關(guān)的劇、、戲劇、小說等文藝作品,舉辦組織相關(guān)的研討會。定期或不定期邀請外地知名旅行社及社會各界名人到南陽考察,在重要媒體上宣傳介紹南陽等等,來進一步宣傳推介南陽,提高南陽的知名度。
(五)以全新的理念進行旅游商品的開發(fā)、包裝,突出南陽文化特色,開發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品
旅游商品是體現(xiàn)本地區(qū)歷史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀和經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r的重要載體。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場的進一步擴大,游客對旅游商品要求的也越來越高。南陽除了玉雕、漢畫像石拓片、烙畫等少數(shù)旅游商品外,能體現(xiàn)地方特色的旅游紀(jì)念商品并不多,而能吸引游客眼球的文化旅游商品更少。南陽要大力開發(fā)旅游產(chǎn)品,既要突出文化特色和地方特色,又要有性和實用性。重點反映南陽的文化內(nèi)涵、突出旅游紀(jì)念意義。如開發(fā)與景點有關(guān)的人物塑像,與名人發(fā)明創(chuàng)造有關(guān)的復(fù)制品,與某些活動有關(guān)的藝術(shù)紀(jì)念品等等。這樣既可以提高南陽的知名度,也可以帶來經(jīng)濟效益。
(六)作為文化景區(qū)要練內(nèi)功,加強景區(qū)建設(shè)。打造一支過硬的導(dǎo)游隊伍,提高南陽知名度
南陽有這么豐富的文化資源,但許多景區(qū)卻是門庭冷落,雖然有些景區(qū)被人們所接受,但對其價值所在認(rèn)識不深。如何有意識地組織、引導(dǎo)游客,讓游客在參觀景點時受到觸動、感受,引發(fā)聯(lián)想回味,繼而產(chǎn)生心靈的震撼,從而得到啟迪,使之產(chǎn)生共鳴。這就要求景區(qū)加強自身的建設(shè)。
一個個有特色的博物館、文物保護單位,就是開展文化旅游的一個個堅實的支點,要讓這些支點發(fā)光,宣傳講解是至關(guān)重要的一環(huán),對游客來說,講與不講,效果完全不一樣。講解員的引導(dǎo)介紹,是溝通觀眾情感的橋梁和紐帶。講解員不僅要對所講的內(nèi)容爛熟于胸,而且還要旁征博引因人施講,準(zhǔn)確而妥當(dāng)?shù)?ldquo;答觀眾問”,方能讓觀眾在游覽參觀中,領(lǐng)略人文景區(qū)的內(nèi)涵,才能吸引更多的游客愿意來。再者,講解員平常與游客接觸多,游客對文化景區(qū)有什么好的意見和建議,可以及時反饋給有關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo),這也可以促進景區(qū)自身的建設(shè)發(fā)展。
另外,應(yīng)該重視南陽的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā),南陽文化燦爛,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的積淀非常深厚,有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近百個,有獨具風(fēng)格的宛梆、大調(diào)曲、板頭曲等民間藝術(shù)。應(yīng)把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與人文資源結(jié)合起來,利用南陽特有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,在文化景區(qū)展示這些民族民間藝術(shù)、民俗文化、民間工藝等活動。如南陽府衙組織古樂團演奏南陽特有的民間曲目,與府衙的古色古香相得益彰,游客的反響就很好,這既增加了景區(qū)旅游項目,又形成了特色旅游,豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵,也使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了更好的傳承和發(fā)展,同時這也使景點“活”了起來。以后要挖掘更多這樣的亮點,擴大南陽文化旅游的知名度。
隨著南陽創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、中國園林城市的成功,全市旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化,再加上國家實施的“促進中部地區(qū)崛起”的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方針,南陽的區(qū)位優(yōu)勢更加明顯,這些都為南陽文化旅游業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的平臺。
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