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論河南旅游紀念品市場現(xiàn)狀及其設計開發(fā)
摘 要:本文從河南旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,看到了旅游紀念品在旅游消費中必要性,發(fā)現(xiàn)其有著極大的市場開發(fā)潛力和商機。分析了旅游紀念品的特點和目前河南旅游紀念品的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前河南旅游紀念品主要存在三大問題:品種單一、質量差;缺乏特色和缺乏實用性。針對以上問題提出了河南旅游紀念品設計開發(fā)要突出文化特色; 打造高質量產(chǎn)品;注重實用性和創(chuàng)新性;加強基礎研究和開發(fā)設計。通過對其進行合理、科學、有效的設計開發(fā),必定會改善其旅游紀念品市場的發(fā)展現(xiàn)狀,使其呈現(xiàn)新的面貌。
關鍵詞:河南旅游;紀念品;設計開發(fā)
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高,在世界范圍內(nèi)旅游正在成為人類社會重要的生活方式和社會經(jīng)濟活動。旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一, 近幾年來,中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長, 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大,已位居全球五大旅游國之列,旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前,發(fā)達國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高,而我國還比較低。河南文化博大精深,源遠流長。中原旅游業(yè)迅猛發(fā)展,形勢喜人。因地制宜,利用我省傳統(tǒng)手工藝優(yōu)勢,設計開發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品,在旅游消費中十分迫切和必要,有著極大的市場開發(fā)潛力和商機。
1、 旅游紀念品及河南旅游紀念品現(xiàn)狀
哪里有旅游,哪里就會有旅游紀念品。古代先人游到動情時,一掬黃土,一棵小草,一粒石子,一片樹葉,都會當作紀念品珍藏,這是人類情感的訴求和精神的需要。文化的差異,帶來旅游,而在旅游中,人們希望把這份美好的感情與親友共享或在心底永遠懷念,于是就渴望有心儀的旅游紀念品。目前,旅游發(fā)展迅猛,而他的孿生兄弟――旅游紀念品尚在襁褓之中,千呼萬喚不出來。他們間的平衡是必然的,這平衡的過程,必將帶來巨大的商機。為了旅游業(yè)的發(fā)展,為了滿足游客的需要,我們對旅游紀念品的研究是必然的也是必要的。
1.1旅游紀念品
旅游紀念品,顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色,并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片,這張名片典雅華麗,有極高的收藏與鑒賞價值。旅游紀念品不是單純的商品,它濃縮著一個地方的民俗風情,沉淀著一次旅行的記憶。旅游紀念品不同于一般的旅游商品,它是旅游風景區(qū)獨特文化的載體,具有文化含量高、工藝性強、有紀念意義、可收藏性、地方性、實用性等特點。旅游紀念品種類繁多,按其形式可分為文物古董、書畫金石、工藝美術品、土特產(chǎn)品和藥材、珠寶首飾、服裝等幾大類。
1.2.1 品種單一,質量差
河南省各旅游景點出售的旅游紀念品幾乎是大同小異,很多紀念品在其他省市的旅游區(qū)也能夠買到。旅游紀念品內(nèi)容單一很大程度上縮小了旅游者的可選購買范圍,限制了旅游紀念品銷售量的增長。另外,各旅游景點內(nèi)的商品經(jīng)營者多采用小攤點、小鋪面、小作坊的經(jīng)營方式。由于規(guī)模小、實力弱,導致所經(jīng)營的旅游紀念品種類較為單一,而且定位不清。作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義,對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值,因此紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外,大部分都存在著品質低劣現(xiàn)象。
1.2.2 缺乏特色
旅游紀念品是旅游的快餐,是沖動型的消費。旅游者千里迢迢跑出來,一方面是想開眼界,長見識;另一方面當然是想買些旅游紀念品,滿足一些心理需求。比如在洛陽買的旅游紀念品,它充滿了洛陽的文化,只能在洛陽才能買到,如果全國各地都能買到, 那就成了工藝美術品而非旅游紀念品。而目前諸多景點里,義烏小商品充斥市場,千篇一律,何談紀念性? 旅游紀念品個性的缺失使游客失去購物的興趣。河南省有極其豐富的旅游資源,也有極其豐富的文化藝術品的資源, 傳統(tǒng)的民間藝術品都是制作紀念品的物質基礎,如:汴繡、洛陽宮燈、唐三彩、烙畫、麥桿畫、面塑、玉雕、朱仙鎮(zhèn)年畫……等等,原材料也取之不盡,用之不絕,無論從材質、工藝方法和表現(xiàn)形式都是層出不盡,開發(fā)的能工巧匠更是人才濟濟,數(shù)不勝數(shù)。
1.2.3 缺乏實用性
不注重人性化的設計,體量龐大,極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。通過對旅游消費者的研究發(fā)現(xiàn)在旅游期間,由于活動頻繁體能消耗大,旅游紀念品要考慮輕便易攜帶的特點。旅行一般攜帶隨身用品不多,即買即用、即穿即用的紀念品較能滿足消費者需求。
2、 河南特色旅游紀念品的開發(fā)
截止2008 年, 我國居民國內(nèi)旅游每年已達17 億人次,可以說是客流量巨大,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛。當前,旅游方式的更加多樣,導致了旅游紀念品需求的更加多樣。隨著人們旅游需求的變化,旅游方式已經(jīng)從過去傳統(tǒng)的“觀光時代”過渡到現(xiàn)在的“休閑時代”,游客更加注重體驗和參與。因此,更多的人不跟隨旅行團出游, 而選擇自助旅游或者自由行,旅行社只負責為自由行的旅客預定酒店和機票,游客旅游期間不再為其安排購物行為。這樣一來,游客們選購旅游紀念品的自由度就變得更高,少了強迫消費的意味,自然就會更加注重其“性價比”了。所以研發(fā)部門只有借助文化創(chuàng)意不斷發(fā)展旅游紀念品市場,才能滿足消費者的需求。
2.1 突出文化特色。
旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂,文化更是旅游紀念品的靈魂。只有立足本土地域文化特色設計研發(fā)的旅游紀念品,才會擁有旺盛的生命力和良好的發(fā)展空間,因此當前的旅游紀念品設計必須通過各地豐富的文化內(nèi)涵來提升旅游紀念品的品位。旅游紀念品應該是根據(jù)游客在旅游過程中所經(jīng)歷的獨特的文化體驗而量身定做的,既有游客的親身參與,又是獨特唯一的存在。
2.2 注重實用性和創(chuàng)新性。
旅游紀念品的設計、開發(fā)應跳出傳統(tǒng)框架,把傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代意識結合起來。一般來說,當傳統(tǒng)產(chǎn)品的情調、形式與旅游者本身的文化喜好和諧共振時, 社會就歡迎此傳統(tǒng)產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)風格外,還必須有適應不同客人文化心理的畫面和圖案。
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